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1 第一章.無媒介,不能活 — 無孔不入：媒介無處不在 — 我們與媒介打交道的機(jī)會(huì)越來越多 — 媒介依賴：訊息、娛樂、購物、教育…… — 媒介環(huán)境越來越復(fù)雜：娛樂化、低俗化、同質(zhì)化 — 新媒體崛起，人人都是傳播者：自媒體時(shí)代來臨 — 媒介已經(jīng)成為生活的一部分.誰掌握媒介，誰就有話語權(quán)；誰了解媒介，并能有效運(yùn)用，在信息 世界就占得先機(jī). — 了解媒介、運(yùn)用媒介是每個(gè)人應(yīng)該具備的基本素紙. 一.媒介 — 馬歇爾.麥克盧漢(加拿大) — 《理解媒介》 — 媒介是人的延伸 — 媒介即訊息 — 冷媒介熱媒介 1.廣義的媒介：媒介是人類在傳遞信息，延續(xù)文化的過程中所使用的中介、載體、工具或者技術(shù)手段。 2.狹義的媒介：主要指大眾媒介、大眾傳播媒介。即“是對(duì)以大規(guī)模方式運(yùn)作，在或多或少程度上能夠觸 及并影響社會(huì)中每一個(gè)人的傳播方式的簡(jiǎn)稱?！卑〞?、報(bào)紙、雜志、電影、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手 機(jī)等。進(jìn)行大眾傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)叫做媒體。 二.媒介現(xiàn)實(shí) 媒介現(xiàn)實(shí)不等于真實(shí)世界 — 媒介現(xiàn)實(shí)不等于真實(shí)世界的兩個(gè)主要原因 1.人們接觸的是一種二手現(xiàn)實(shí)，這種現(xiàn)實(shí)是由媒體從業(yè)者關(guān)于世界和局勢(shì)的報(bào)道建構(gòu)的 2.大眾媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)，不僅是媒介自身運(yùn)作的結(jié)果，還受到了外在的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的影響。 — 新聞媒介是外部世界與我們頭腦中的看法之間的橋梁. — 存在于我們頭腦中關(guān)于世界的看法（擬態(tài)環(huán)境），是不完整的，通常是不準(zhǔn)確的. — 大眾媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)，不僅是媒介機(jī)構(gòu)自身運(yùn)作的結(jié)果，還受到外界政治、經(jīng)濟(jì)、文化因素的 控制. — 2011 年喬布斯 VS 南鋼 — 議程設(shè)置理論 agenda setting 媒介:現(xiàn)實(shí)世界的探照燈 — 大眾媒介無法左右人們?cè)趺聪?，但是能決定人們想什么。 — 大眾媒介可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談 論的先后順序。 — 報(bào)紙頭版頭條、新聞網(wǎng)站置頂新聞、微博的熱門話題等。 媒介：“偏見”的傳播者——刻板印象 《張頤武：孔子不如章子怡》 “傳統(tǒng)文化的精髓要通過大眾文化的出口才能流傳出去。一個(gè)姚明，一個(gè) 章子怡，比一萬本孔子都有效果” 北大中文系教授張頤武的回應(yīng)“紙媒的粗暴比網(wǎng)民的粗暴更讓人厭惡，因?yàn)樗钦降谋磉_(dá)，網(wǎng)民是 匿名的、非正式的，不用不責(zé)任的……” — 審判湖北天門市市委書記的新聞 — 《“ 五毒書記” 拒不認(rèn)罪》 2 — 《張二江的歪理邪說》 — 《過堂竟像做報(bào)告》 — 《“ 黑老大 ”咆哮公堂拒不認(rèn)罪》 — “張二江行使其正當(dāng)遠(yuǎn)離，不應(yīng)當(dāng)視為無可忍受的滑稽表演。法庭上刑事被告人的法律地位并不 天然低于公訴人。以非法治的意識(shí)報(bào)道法治，最終出丑的只是媒體” — ——《南方周末》《也說丑態(tài)》 政治、經(jīng)濟(jì)、文化的控制 被廣告綁架的媒體 理解、認(rèn)識(shí)、應(yīng)對(duì)媒體的能力 大眾媒介如何建構(gòu)現(xiàn)實(shí)？ 不同的媒介對(duì)于個(gè)人的影響有什么不同？ 如何運(yùn)用應(yīng)對(duì)媒體？ 三、媒介素質(zhì) — 簡(jiǎn)單說來就是理解媒體和有效使用媒體的能力。 — 媒介素養(yǎng)注重從個(gè)人發(fā)展的角度來認(rèn)識(shí)人與媒介的關(guān)系，以批判的眼光來看待受眾在大眾傳播中 的角色、大眾媒介產(chǎn)品的特征及其對(duì)人的復(fù)雜影響（正面的和負(fù)面的），特別是抵御大眾媒介的 負(fù)面影響。 一．是什么：認(rèn)識(shí)媒介 二．能干什么：媒介的作用 三．怎么運(yùn)動(dòng)：媒介生產(chǎn) 四．有什么影響：媒介的影響 五．我們?cè)趺崔k：媒介能力 一、認(rèn)識(shí)媒介 1．圖書——影響力持久的媒介 2．報(bào)紙——新聞業(yè)從這里開始 3．雜志——最早的專業(yè)化媒體 4．電影——夢(mèng)工廠的魔術(shù) 5．廣播——不斷涌現(xiàn)的高潮 6．電視——反應(yīng)和影響社會(huì) 7．互聯(lián)網(wǎng)、新媒體——革新改變世界 8．公關(guān)——形象產(chǎn)業(yè) 9．廣告——支持媒體的產(chǎn)業(yè) 二、媒介的作用 1．信息傳播——麥田守望者 2．聯(lián)系社會(huì)——誰在背后玩拼圖游戲 3．文化傳承——社會(huì)的延續(xù) 4．娛樂民眾——讓我們一起狂歡 5．經(jīng)濟(jì)效益——媒介生產(chǎn)和受眾消費(fèi) 三、媒介運(yùn)行 1．運(yùn)行路徑——媒介的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、傳播模式 2．生產(chǎn)路徑——新聞生產(chǎn)的流水線、新聞策劃 3 四、媒介影響 1．大眾媒介的效果理論：魔彈論、皮下注射論、沉默的螺旋、知溝理論 2．虛擬現(xiàn)實(shí)——洞壁景象 3．容易滿足而導(dǎo)致的的惰性——媒介的社會(huì)麻醉效應(yīng) 4．誰在控制牽線木偶——媒介的政治文化制約 五、媒介能力 1．作為傳播者應(yīng)具備的能力 2．如何與媒體打交道 3．如何運(yùn)用媒介 教學(xué)要求 — 成績(jī)由平時(shí)成績(jī) 40%、期中成績(jī) 20%、期末成績(jī) 40%三部分構(gòu)成 — 平時(shí)成績(jī)包括考勤、平時(shí)作業(yè)、課堂作業(yè)及表現(xiàn)。 — 作業(yè) 1：擁有微博賬號(hào)，創(chuàng)辦 2 份微刊。其中一份刊物以 10 對(duì)外漢語班級(jí)成員的大學(xué) 生活為主要內(nèi)容，宗旨：增強(qiáng)班級(jí)凝聚力，弘揚(yáng)校園文化，亦是一場(chǎng)青春的記憶。刊物 名稱自擬，至少要有 2 篇自創(chuàng)內(nèi)容。16 周以后考核，刊物訂閱量是一個(gè)評(píng)分參考。另 外一份刊物名稱、內(nèi)容自擬。 — 作業(yè) 2：團(tuán)隊(duì)展示，組建一個(gè)媒體（新聞）工作室，主要負(fù)責(zé)媒介產(chǎn)品的采編和制作出 品。6-7 個(gè)人。分為三個(gè)職能部門：主編、記者、美編。內(nèi)容包含但不限于工作室名稱、 分工、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)等，形式不限（PPT,舞臺(tái)劇等）。國慶后第一周展示。時(shí)間展示時(shí)間為 5 分鐘。 第二章、印刷媒體--新聞從這里開始 第一節(jié)、新聞 什么是新聞？ 新聞：新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。 一 新聞的定義——演變 ? “新聞 ”指?jìng)髀劊?“恨天下無書以廣新聞” “ 舊業(yè)久拋耕釣侶，新聞多說戰(zhàn)爭(zhēng)功。” ? “新聞 ”指?jìng)髡f故事：尉遲樞編撰《南楚新聞》 ? “新聞 ”指未經(jīng)證實(shí)的秘聞：宋朝趙開《朝野類要》記敘：“其有所謂內(nèi)探，省探、衙探者，皆衷 私小報(bào)，率有泄漏之禁，故隱而號(hào)之曰新聞?！?? “新聞 ”指新奇的事兒： 《紅樓夢(mèng) 》：“老先生依門貯望，敢是街市上有甚新聞么？ 一 新聞的定義——學(xué)術(shù)定義 ? 新聞?wù)?，乃多?shù)閱者所注意之最近之事實(shí)也。（徐寶璜：《新聞學(xué)》，1919 版 P7） ? 新聞?wù)?，最近時(shí)間內(nèi)所發(fā)生認(rèn)識(shí)一切關(guān)系于社會(huì)人生的興味、實(shí)益之事物現(xiàn)象也。（邵飄萍： 《新聞學(xué)總論》，1924 年版 P80） ? 新聞的定義，就是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。（陸定一：《我們對(duì)于新聞的基本觀點(diǎn)》，1943 年 9 月 1 日，《中國共產(chǎn)黨新聞工作文件匯編》下冊(cè) P188） ? 新聞是新近變動(dòng)的事實(shí)的傳布（播）。（王中：《論新聞》1981 年 5 月，復(fù)旦大學(xué)《新聞大學(xué)》 第 1 期） 一 新聞的定義——西方界定 1．理論派 ? 如美國新聞學(xué)家卡斯特在《新聞學(xué)原理》中說：“新聞是已發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào) 道”。這與陸氏定義幾乎相同。 ? 其他如：“新聞是經(jīng)過記者的選擇以后及時(shí)的事實(shí)報(bào)道。” （美國學(xué)者喬治穆脫） 4 2． 實(shí)用派：強(qiáng)調(diào)趣味性與新奇性 ? “狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞” ——《紐約太陽報(bào)》采訪部主任約翰博加特。 ? 新聞?dòng)匈囉?3 個(gè)“w” ：women(女人) 、 wampum(美國俚語：金錢) 、wrong-doing( 犯罪) — —《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》城市派主編斯坦利沃爾克。在他看來，新聞報(bào)道只看重兩性、 金錢和丑行。 ? 凡是能讓女人喊一聲“哎喲我的天呀” 的東西，就是新聞。——美國康薩斯州阿契生市 《環(huán)球報(bào)》主編愛德華 ? 新聞是一種令人驚叫的事情?！绹都~約太陽報(bào)》主編查理德納 赫斯特、普利策“黃孩子”之爭(zhēng) 調(diào)查性新聞崛起：責(zé)任與敬業(yè)并存的現(xiàn)代報(bào)業(yè) ? 娜麗.布萊 ? 揭露瘋?cè)嗽海杭侔绡側(cè)舜偈咕癫≡焊淖冎委熍缘霓k法 ? 報(bào)道監(jiān)獄遭遇 ? 打破凡爾納記錄，72 天環(huán)游世界 ? 最早把自己置于報(bào)道中心位置的記者 二 新聞的基本特點(diǎn) “新鮮” 新聞≠知識(shí) X 二 新聞要素：5W+1H WHO、WHAT、WHERE、WHEN、WHY + HOW 三 新聞?lì)悇e 硬新聞： 是關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國家重大方針、政策的制定和改變，政局變化，市 場(chǎng)行情，股市漲落，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作、日 常生活的決策提供依據(jù)。 ? 一是有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，越快越好； ? 二是報(bào)道盡可能的準(zhǔn)確，信息盡可能量化。 軟新聞： 富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の兜男侣?。它和人們的切身利益并無直接關(guān)系；向受眾提供娛樂，使其開闊眼 界，增長(zhǎng)見識(shí)、陶冶情操或作為人們茶余飯后的談資 第二節(jié)、報(bào)紙 一報(bào)紙簡(jiǎn)史 報(bào)紙：報(bào)紙是以刊在新聞、評(píng)論、副刊以及廣告等內(nèi)容為主的面向大眾、定期發(fā)行的出版物，一般以不裝 訂的散頁印刷的方式出現(xiàn)。 1．報(bào)紙簡(jiǎn)史——外國報(bào)業(yè) ? 公元前一世紀(jì)，古羅馬帝國凱撒大帝時(shí)期，“政治公報(bào)” ? 15,16 世紀(jì)，地中海地區(qū)逐漸成為商業(yè)貿(mào)易中心，刊載船期貨物等信息的手抄新聞開始誕生 ? 1615 年，艾莫爾創(chuàng)立《法拉克福新聞》，每周一期，成為新聞史上第一家報(bào)紙 ? 1833 年，本杰明.戴《紐約太陽報(bào)》，世界上第一份成功的大眾化報(bào)紙 2．報(bào)紙簡(jiǎn)史——中國報(bào)業(yè) a.古代報(bào)紙：官方傳遞政治信息的工具 ? 唐朝：邸報(bào)，朝廷消息的匯集，由中央向地方傳發(fā) ? 宋朝：設(shè)立進(jìn)奏院，負(fù)責(zé)信息采集和傳報(bào) 5 ? 清朝：民間翻印的邸報(bào)，稱為《京報(bào)》，可以售賣，平民也可以閱讀。 b..近代報(bào)紙：西學(xué)東漸的產(chǎn)物 ? 傳教士，1815 年《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》 ? 王韜，1874，《循環(huán)日?qǐng)?bào)》“強(qiáng)中以攘外，諏遠(yuǎn)師長(zhǎng)，變法以自強(qiáng) c.現(xiàn)代報(bào)業(yè)：企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的典范 ? 《申報(bào)》、《新聞報(bào)》一方面專注于新聞報(bào)道，一方面大力開拓廣告，擴(kuò)大收入來源 ? 1902 年，天津創(chuàng)辦《大公報(bào)》?！安稽h，不私，不賣，不盲” d.當(dāng)代報(bào)業(yè)：多元化格局 ? 黨報(bào)：也叫機(jī)關(guān)報(bào)，強(qiáng)調(diào)“報(bào)紙是黨的耳目喉舌，是輿論宣傳的工具”的作用 ? 報(bào)紙大眾化：晚報(bào)，都市報(bào)蓬勃發(fā)展 二報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成 ? 新聞：新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道 ? 新聞評(píng)論：新聞工作者結(jié)合新近發(fā)生的重要新聞事實(shí)，針對(duì)當(dāng)前人們普遍關(guān)注和存在的實(shí)際問題 和思想問題，通過報(bào)紙發(fā)表的論說性文體。新聞評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，它代表了報(bào)紙的立場(chǎng) 和觀點(diǎn)。 ? 副刊：是以刊登非新聞?lì)愵}材的文章為主的專版，它是用文學(xué)體裁反應(yīng)社會(huì)的，文藝色彩較濃的 固定版面 ? 廣告：廣告是報(bào)紙版面的基本元素，是報(bào)紙最重要的經(jīng)濟(jì)來源。 三報(bào)紙版面的視覺元素 ? 報(bào)頭 專欄 報(bào)眼 專業(yè) ? 頭版頭條 副刊 中縫 增刊 ? 天地線 號(hào)外 字體 圖片 ? 字號(hào) 標(biāo)題 欄 廣告 四 報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)：岌岌可?；蚴菐h然不動(dòng) 一報(bào)紙統(tǒng)治世界 1.20 世紀(jì) 30 年代之前，報(bào)紙是信息傳播世界當(dāng)之無愧的老大。 2.報(bào)紙與身居來的特質(zhì)使它具有對(duì)這個(gè)變動(dòng)的世界進(jìn)行深度描繪的能力?！敖裉斓男侣勈敲魈斓臍v史” 3.報(bào)紙具有可復(fù)制性，可保留性。 4.報(bào)紙具有深度透視的功能。 5.報(bào)紙具有強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)。 二報(bào)紙：日薄西山？ 1.新媒體崛起，報(bào)紙受眾老化 2.廣告份額減少，發(fā)行量下降 3.集團(tuán)化發(fā)展，多樣化內(nèi)容、觀點(diǎn)下降 三 利用報(bào)紙 1.從縱向和橫向角度利用報(bào)紙 2.利用報(bào)紙表達(dá)公民意見 3.利用副刊了解文化信息 第三節(jié)、雜志 6 一雜志簡(jiǎn)史 ? 雜志一詞在英語中叫做“magazine”,來源于法語“ magasin”,原意指?jìng)}庫，雜志又可以叫做期刊，是 指裝訂成冊(cè)，定期或者不定期出版發(fā)行的出版物。 ? 雜志最早產(chǎn)生于 17 世紀(jì)的法國，《學(xué)者學(xué)報(bào)》主要刊登法國與其他國家出版的重要書評(píng)和研究 信息。 ? 1731 年，愛德華.凱夫在倫敦創(chuàng)辦《紳士雜志》，刊登不同風(fēng)格的文藝作品 ? 20 世紀(jì)上半頁，雜志在美國成熟，出現(xiàn)了大批具有世界影響力的雜志《紐約客》、《時(shí)代》 ? 雜志一詞在我國最早是指零碎的筆記。有時(shí)也用作書的名字，如宋代周輝《清波雜志》，清代王 念孫《讀書雜志》 ? 中國第一份真正意義上的雜志是 1862 年英國傳教士麥嘉湖在上海創(chuàng)辦的《中外雜志》 二雜志的特征 1.形式上 ①出版的連續(xù)性 ②刊名的固定性 ③版式的穩(wěn)定性 ④作者的多樣性 2.內(nèi)容上 ①時(shí)效性長(zhǎng)，傳播速度快 ②取材范圍廣，信息量大 ③報(bào)道系統(tǒng)，內(nèi)容連貫 ④雜志讀者對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng) 三雜志的影響力 ? 雜志提供了另外一種及記錄世界變動(dòng)的方式。 ? “盡管雜志的及時(shí)性不如廣播和報(bào)紙……它充分滿足了從容不迫，好評(píng)頭論足的讀者對(duì)解釋性和 指導(dǎo)性媒介的需要” ? 報(bào)紙是信息供給的集散地，雜志更像是一種生活方式的體驗(yàn)。 四 雜志的挑戰(zhàn) 1.有圖未必有真相 2.編輯獨(dú)立受考驗(yàn)：來自廣告客戶和報(bào)道對(duì)象的壓力 修圖過度 雜志大片現(xiàn)“殘疾” 《新周刊》歷史上 15 本最值得被記住的期刊 第一本：零期 第二本：《中國不踢球》 第三本：《1997 大盤點(diǎn)》 第四本：《我愛你》 第五本：《泰坦尼克號(hào)全內(nèi)幕》 第六本：《弱智的中國電視》 第七本：《世界杯世紀(jì)末大盤 點(diǎn)》 第八本：《城市魅力排行榜》 第九本：《20 年中國備忘》 第十本：《找個(gè)地方躲起來》 第十一本：《戲說時(shí)尚》 第十二本：《20 世紀(jì)的 100 張名片》 第十三本：《飄一代》 第十四本：《第四城》 第十五本：《2000 中國電視節(jié)目榜》 美國雜志協(xié)會(huì) 2005 年選出了過去 40 年中最佳封面 1981 年 1 月 《滾石》 《Rolling Stone》 1991 年 8 月 《名利場(chǎng)》 《Vanity Fair 》 1968 年 4 月 《君子》 《Esquire 》 1976 年 3 月 《紐約客》 《The New Yorker》 1969 年 5 月 《君子》 《Esquire 》 2001 年 9 月 《紐約客》 《The New Yorker》 1973 年 1 月 《國家諷刺周刊》 《National Lampoon》 1966 年 10 月 《君子》 《Esquire》 7 1992 年 9 月 《哈潑斯》 《Harper’s Bazaar》 1985 年 6 月 《國家地理》 《National Geographic》 1965 年 4 月 《哈潑斯》 《Harper’s Bazaar》 1965 年 4 月 《生活》 《LIFE 》 1966 年 4 月 《時(shí)代》 《TIME》 1968 年 6 月 《時(shí)代》 《TIME》 1969 年特輯 《生活》 《LIFE》 1998 年 6 月 《ESPN 》 2000 年 11 月 《君子》 《Esquire 》 2001 年 11 月 《紐約客》 《The New Yorker》