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______________________________________________________________________________________________________________ 常用專業(yè)術(shù)語(yǔ) LOGO——企業(yè)標(biāo)志，長(zhǎng)期反復(fù)使用 Slogan——企業(yè)口號(hào)，主題語(yǔ) SWOT——strengths優(yōu)勢(shì)、weaknesses劣勢(shì)、opportunities機(jī)遇、threats挑戰(zhàn)，一種分析方法 BCG——BCG Matrix，波士頓矩陣，一種分析規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品方法 NP——News paper，報(bào)廣 MG——magazine，雜志，期刊 OD——Out-Door，戶外 DM——Direct Mail,直郵，派送 TV——Television，電視 ON——On-Line，網(wǎng)絡(luò) PR——Public Relatios，公關(guān)活動(dòng)(戰(zhàn)略性) SP——Sales Promotion，促銷活動(dòng)（戰(zhàn)術(shù)性） Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。 Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。 Brain Storming——頭腦風(fēng)暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。 Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。 CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。 Competitive Presentation——比稿。這個(gè)不用解釋了。 Copywriter——文案（撰稿）。 CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。 Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室。“Boutique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。 Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。 Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。 指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)） Copy Director（文案指導(dǎo)） Media Director（媒體指導(dǎo)） Planning Director（企劃指導(dǎo)） Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。 Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。 Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。 網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ) Banner (橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 Band Width (帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過(guò)傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁(yè)的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁(yè)中的圖片文件小。 Browser (瀏覽器): 一種使你能夠在萬(wàn)維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁(yè)面，如果重新訪問該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁(yè)面，而不是從服務(wù)器中。 Click(點(diǎn)擊次數(shù)):用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。 Click Rate(點(diǎn)擊率):簡(jiǎn)稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁(yè)面被訪問了一萬(wàn)次，而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。 Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過(guò)Cookie來(lái)識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問過(guò)該網(wǎng)站。 CPC(點(diǎn)擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。 CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。 Database(數(shù)據(jù)庫(kù)):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。 Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。 Ecommerce (電子商務(wù)):通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。 GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。 Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁(yè)每一次的顯示，就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬(wàn)人次看到廣告，即10萬(wàn)次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。 Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。 Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。 Reach(到達(dá)率):看見某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。 Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。 Search Engine(搜索引擎): 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過(guò)用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。 Stickiness(粘性):衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。 Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長(zhǎng)期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。 Targeting(定向): 通過(guò)內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過(guò)濾傳遞最適宜的廣告給用戶。 Traffic(流量):用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測(cè)量。 Unique Users(唯一的用戶):指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過(guò)一個(gè)服務(wù)器來(lái)的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。 URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬(wàn)維網(wǎng)中某個(gè)頁(yè)面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。 Web Site(站點(diǎn)): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬(wàn)維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁(yè)的地方。 頭腦風(fēng)暴法 brainstorming 傳播媒介 communications media 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creative brief 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 創(chuàng)意過(guò)程 creative process 創(chuàng)意金字塔 creative pyramid 創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity 控險(xiǎn)家 explorer 事實(shí)型思維 fact-based thinking 信息性 informational 非文字 nonverbal 產(chǎn)品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標(biāo)受眾 target audience 文字的 verbal 形象化 visualization 正文 body copy 粗體 boldface 結(jié)尾 close 命令式標(biāo)題 command headlines 演示 demonstration 設(shè)計(jì) design 技巧式正文 device copy 旁白 donut 標(biāo)題 headline 吸引技巧 hook 圖標(biāo) icon 肩題 kicker 布局圖 layout 圖片說(shuō)明式正文 picture-caption copy 招貼式格式 poster-style format 腳本 script 印簽 seal 副標(biāo)題 subhead 標(biāo)題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 企業(yè)廣告 corporate advertising 企業(yè)識(shí)別廣告 corporate identity advertising 危機(jī)管理 crisis management 娛樂 entertainment 展品 exhibits 特寫 feature articles 宣傳 publicity 公眾 publics 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——廣播媒介用語(yǔ) 執(zhí)行證明書 affidavit of performance 受眾構(gòu)成 audience composition 受眾占有率 audience share 時(shí)間表 avails 無(wú)線電視 broadcast TV 有線電視 cable TV 單位成本 CPP 千人成本 CPM 存貨 inventory 地方時(shí)間 local time 黃金時(shí)段 prime time 節(jié)目式廣告 PLA 贊助 sponsorship 受眾總數(shù) total audience 總體受眾計(jì)劃. total audience plan 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——互動(dòng)媒介用語(yǔ) 橫幅廣告 banner 闊幅說(shuō)明書 broadsides 手冊(cè) brochures 目錄 catalogs 點(diǎn)擊率 click rate 點(diǎn)進(jìn)率 click-throughs 折頁(yè) folders 主頁(yè) home pages 內(nèi)部刊物 house organs 互動(dòng)電視 interactive TV 互聯(lián)網(wǎng) Internet 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商 Internet service provider 插播廣告 interstitial 關(guān)鍵詞 keyword 搜索引擎 search engines Web電視 Web TV 廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——戶外媒介用語(yǔ) 廣告禮品 advertising 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