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第三章消費者行為分析,提要：根據(jù)需求定理，需求量與價格是成反方向變動的。為什么是這種反方向變動的關(guān)系?我們知道，需求是消費者對商品的需求，因此，需求定理的原因就要從消費者的行為中去尋找。研究消費者如何把有限的收入分配于各種消費上，以獲得滿足程度的最大化，以及消費者的這一最大化行為如何決定需求量與價格之間的反方向變動關(guān)系，正是本章的中心。,消費者，又稱居民戶，是指經(jīng)濟中能作出統(tǒng)一的消費決策的單位，它可能是個人，也可能是由若干個人組成的家庭。消費者行為，是指人們?yōu)榱藵M足自己的欲望而消費物品和服務(wù)的一種經(jīng)濟行為，即人們在市場上作出的購買決策和購買活動。消費者行為理論，實際上是對下述問題提出理論答案，即消費者在日常生活中決定購買的眾多消費的種類和不同消費品的不同數(shù)量，是由哪些因素和根據(jù)什么原則來決定的，以及消費者達到均衡狀態(tài)的條件。,第一節(jié)基數(shù)效用論：邊際效用分析,1、效用概念（Theconceptofutility）（１）效用是指人們從消費一定量的商品或服務(wù)中獲得的滿足程度（Utilityisthelevelofsatisfactionthatapersongetsfromconsumingagoodorundertakinganactivity）。（２）效用是主觀心理感受（Utilityhasanimportantpsychologicalcomponent）。（３）它因人，因時，因地不同而不同。（４）效用論分為基數(shù)效用論與序數(shù)效用論。,２、效用函數(shù)（Utilityfunction）,（1）Ｕ=Ｕ（X1，Ｘ２，…，Ｘｎ）（2）Ｕ＝Ｕ（Ｘ，Ｙ）,3、總效用與邊際效用的關(guān)系,a）總效用：消費者在一定時期內(nèi)從一定量的商品或服務(wù)的消費中所得到的效用量總和（Totalutility:TU）b）邊際效用：消費者在一定時期內(nèi)增加一單位商品或服務(wù)的消費所得到的效用量的增量（Marginalutility:MU）,邊際量即為增量，邊際是相對的。,,,某商品的效用表,某商品的效用曲線,Q,TU=U（Q）MU（Q0）=0TU（Q0）=TU（Q0）maxS=TU（Q0）max,假定消費者對一種商品的消費數(shù)量為Q，總效用函數(shù)為：,4、邊際效用遞減規(guī)律（Theprincipleofdiminishingmarginalutility）,邊際效用遞減規(guī)律是指：在一定時期內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。Moreandmoreofagoodisconsumed,consumingadditionalamountswillyieldsmallerandsmalleradditionstoutility.,5、消費者均衡,（1）消費者均衡的含義消費者均衡是指消費者實現(xiàn)最大效用時既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的這么一種相對靜止的狀態(tài)。,（2）消費者均衡的模型,U=U（X1，X2，…，Xn）(效用函數(shù))I=P1X1+P2X2+…+PnXn(預算約束budgetConstraints)Umax在約束條件下追求自身利益最大化(消費者的行為選擇consumerchoice),（4）消費者均衡條件的經(jīng)濟含義消費者花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用，這時的商品組合能給消費者帶來最大的滿足（總效用最大）。,（3）消費者均衡的條件,Example:某消費者的邊際效用如下表所示,假設(shè)消費者在某時期內(nèi)將8元錢全部用于商品1和商品2的購買，兩商品的價格分別為1。請問能給該消費者帶來最大效用的購買組合是什么？,6、需求曲線的推導,其中λ是貨幣的邊際效用，一般假定為常數(shù)，通常假設(shè)為1（不影響結(jié)果和推理）?？梢娤M者根據(jù)這一物品的邊際效用支付價格。（2）需求曲線向下傾斜的原因在于邊際效用遞減規(guī)律。（3）需求曲線上的每一點都是消費者在某一價格下最滿意的需求量。,7、消費者剩余,P,（1）概念：消費者剩余是指消費者為購買一定量的商品所意愿支付的價格總額與其實際支付的價格總額之差。（2）注意：消費者剩余是人們的一種主觀感受并非實際所得的剩余。,（4）圖例,（3）舉例,,,第二節(jié)序數(shù)效用論：無差異曲線分析,一、無差異曲線二、預算約束三、消費者均衡,1、消費者偏好（consumerpreferences）,(2)三個基本假定（Threebasicassumptions）：a)偏好是完備的（Preferencesarecomplete）b)偏好是可傳遞的（Preferencesaretransitive）c)所有商品都是好的，不考慮成本時，多比少好（Allgoodsare“good”,sothatleavingcostsaside,consumersalwaysprefermoreofanygoodtoless.）,一、無差異曲線,(1)偏好的含義：消費者偏好是指消費者對各種不同的商品組合（商品籃子）的效用大小的排序。它有三個判斷謂項：,2、無差異曲線（IndifferenceCurves）,無差異曲線是能夠給消費者帶來相同效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的軌跡（Anindifferencecurverepresentsallcombinationsofmarketbasketsthatprovidethesamelevelofsatisfactiontoaperson）。,3、無差異曲線的三個特點,（1）在同一坐標平面上存在無數(shù)條無差異曲線，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高。（2）任意兩條無差異曲線不可能相交。（3）無差異曲線是凸向原點的。,4、邊際替代率（TheMarginalRateofSubstitution）,（1）邊際替代率是指在滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位的某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量。MRS12=－ΔX2/ΔX1（2）無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值。（3）邊際替代率遞減規(guī)律。在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的的消費數(shù)量是遞減的。從幾何意義上講，商品的邊際替代率遞減表示無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線是凸向原點的。,1、預算線的含義,預算線表示在消費者的收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。TheBudgetline：PFF＋PCC=IThebudgetlineindicatesallcombinationsoffoodandclothingforwhichtotalmoneyspentisequaltoincome.,二、預算約束（BudgetConstraints）,2、預算線的變動（TheEffectsofChangesinIncomeandPrice）,（1）EffectsofaChangeinIncomeontheBudgetLine.,（2）EffectsofaChangeinPriceontheBudgetLine,三、消費者均衡,在同一條無差異曲線上有：MUFΔF+MUCΔC=0，即：－（ΔC/ΔF)=MUF/MUC因為：MRSFC=（ΔC/ΔF)所以：MRSFC=MUF/MUC（注意在同一條無差異曲線）,A點：過該點的切線的斜率的絕對值為PF/PC。同時，無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值。所以MRSFC=PF/PC。MUF/MUC=PF/PC即：MUF/PF=MUC/PC,圖解其實不能解決問題，圖解只是把思想和觀點表達在圖上而已。但是，它是一種非常有用的分析方法，它幫助人的思維獲得了支撐點，使復雜問題得以簡化。復雜問題簡單化是一種非常實用的方法論。,方法論意義,經(jīng)濟學家首先是了解世界——然后才是改變世界，為此我們需要誠實的態(tài)度，而不應以救世主自居?！?000年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主：JamesHeckman,四、需求曲線的推導,消費者均衡的變動序數(shù)效用論者是如何從消費者均衡及其變動出發(fā)推導出消費者的需求曲線的？,1、價格消費曲線（Price-ConsumptionCurveandDemandCurve）,2、價格效應的分解——替代效應和收入效應,價格效應、替代效應和收入效應的概念：（1）價格效應是指物品價格的變化對其需求量所產(chǎn)生的影響（2）替代效應（SubstitutionEffect）:在效用水平不變的情況下與某物品價格變化相聯(lián)系的該物品消費數(shù)量方面的變化。（3）收入效應（IncomeEffect）:在某物品價格不變的情況下購買力的增加引起的該物品消費方面的變化。價格效應=替代效應+收入效應,3、正常商品的收入與替代效應,正常物品的收入效應與替代效應同方向變化,4、IncomeandSubstitutionEffects—InferiorGood（劣質(zhì)商品）,5、Upward-SlopingDemandCurve:ASpecialCase—TheGiffenGood,6、從個別需求曲線到市場需求曲線,水平相加，書上的圖,