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總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)學院,,個人網(wǎng)絡(luò)學院下設(shè)13個網(wǎng)絡(luò)學院：總裁網(wǎng)絡(luò)學院總裁教練網(wǎng)絡(luò)學院財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學院人力資源網(wǎng)絡(luò)學院培訓師網(wǎng)絡(luò)學院客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學院生產(chǎn)管理網(wǎng)絡(luò)學院品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學院大學生就業(yè)網(wǎng)絡(luò)學院市場營銷網(wǎng)絡(luò)學院銷售管理網(wǎng)絡(luò)學院物流管理網(wǎng)絡(luò)學院采購管理網(wǎng)絡(luò)學院,進入學習,華旗資訊（愛國者）品牌形象塑造規(guī)劃方案,AICI2002.1,面對21世紀，激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國際化品牌競爭愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個性化的外貌，與維護良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題。,華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題：,華旗（愛國者）的主張是什么？消費者喜歡嗎？,SNMSUNG,三星自由生活，自主選擇,acer,數(shù)字生活每一天，給生活更多空間,Sony,夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn),BenQ,科技+享樂=（快樂）2,Panasonic,力圖社會生活之改善和提高,磐英公司,真實性能，卓越表現(xiàn),華碩電腦,華碩品質(zhì)堅若磐石,,一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程,,華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：,核心定位概念提煉,企業(yè)定位,品牌定位,愛國者SLOGN,,,,,,A、B、C方案（優(yōu)劣勢分析）,,,,,,,VI設(shè)計建議,VI形象策略,品牌承諾,,,,,,,廣告?zhèn)饔嵅呗?二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位,2.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：,2.2-1、2001至2002年度IT市場狀況分析：,2.2-2、“愛國者”品牌市場狀況分析：,2.3、國外競爭品牌市場狀況分析：,2.4、消費者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認知部分）,2.5、華旗資訊公司形象定位：,華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。,,,市場狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長競爭多元化形象統(tǒng)一化品牌個性化,消費者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量年輕化、科技化、個性化的品牌形象,企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國人與電腦的距離立足IT業(yè)服務(wù)全國中國特色國際品牌,國外競爭品牌狀況分析：具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強國際化知名品牌,2.6、“愛國者”品牌形象定位：,,愛國者,功能：IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商,價值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享,反應(yīng)：代理商：保證成功的希望消費者：智慧的、個性的、流行的,個性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心,形象：積極探索科技應(yīng)用未來的實踐家,品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家,,2.7、“愛國者”品牌承諾：,品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家,品牌承諾：在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功……）,,三、華旗資訊（愛國者）品牌形象SLOGAN,3.1、“愛國者”品牌形象SLOGAN提煉流程：,3.2同業(yè)品牌形象概念分析,3.3同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉,3.4“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔,3.5“愛國者”品牌形象SLOGAN描述,華旗資訊形象定位愛國者品牌定位,愛國者品牌承諾,,,,,,3.2、同業(yè)品牌形象概念分析：,同業(yè)品牌形象概念分析：,同業(yè)品牌形象概念分析：,同業(yè)品牌形象概念分析：,總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)商學院,》》》點擊進入學習,自由、最好、未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導者、性能卓越、服務(wù)、名牌,規(guī)模訴求,服務(wù)訴求,心理訴求,產(chǎn)品訴求,3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：,3.4、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔：,3.5-1、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：,自由、最好未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善顧客第一、品質(zhì)、奇跡全球主導者、性能卓越服務(wù)、名牌,3.5-2、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：,智慧、自由駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕,愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞,,“愛國者”品牌形象SLOGAN：——愛國者，SHOW出自我——SHOW出自我，自由駕馭科技——科技應(yīng)用主義——科技之本源于簡單——科技生活應(yīng)用專家——專業(yè)科技專為你——簡單+智慧=自由——讓智慧暢揚——與科技更自由——專心成就專業(yè),四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略,4.1、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程,消費者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析,同業(yè)視覺設(shè)計分析,未來視覺設(shè)計期盼,品牌定位,,視覺設(shè)計策略,4.2、消費者視覺認識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分）,4.3-1、同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析）,,4.3-2、同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）,同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）,同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）,4.3-3、同業(yè)視覺設(shè)計分析（綜合結(jié)論分析）,4.4、華旗資訊（愛國者）未來視覺設(shè)計期盼：,4.5、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略：,,以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風格，突出人性化、科技化、個性化訴求展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司,品牌定位,消費者視覺現(xiàn)況分析,同業(yè)視覺設(shè)計分析,未來視覺設(shè)計期盼,1、華旗公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家,1、中文標識認知：—中文字體的演變，突出中文標識；2、英文標識認知：—英文標識增加識別力；3、圖標認知：—灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認知：—中文標識與英文標識差異化訴求；—“愛國者”本身意義局限性大；,1、設(shè)計造型：—由繁入簡—由直角直線到圓融曲線2、標志組合：—國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國際企業(yè)以英文居多；—圖形標志+英文+Slogan組合；—企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性；,1、具有現(xiàn)代感、超前意識和積極和卓越的服務(wù)精神；2、品牌訴求擁有強烈、正義、誠懇、親切等人性化概念；3、標志顏色：紅、黃。,4.6、華旗資訊（愛國者）標志組合優(yōu)劣分析：,4.7、華旗資訊（愛國者）標志組合建議：,五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略,5.1、對“愛國者”品牌的思考,愛國者這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動存儲器、刻錄機、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。,怎么樣能讓消費者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？,受眾對此品牌進行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？,5.2、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況,華旗資訊,愛國者,顯示器,移動存儲王,優(yōu)遞卡,手寫輸入,刻錄機,鍵盤鼠標,機箱,,,,,,高端產(chǎn)品,中低端產(chǎn)品,AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品入手(品牌認知基點)通過對“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認知途徑)引領(lǐng)科技趨勢。以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場，擴大市場份額分上量產(chǎn)品維護銷售額，維護競爭優(yōu)勢。,5.3、對“愛國者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃,“愛國者”品牌是一個高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會使受眾對品牌承諾無具體清晰感受，形成模糊的個體自主認定，不利于總體品牌價值的求訴與形象樹立。,,,,5.4、華旗資訊-“愛國者”企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：,只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛國者”品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務(wù)。,5.5、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模?總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)商學院,》》》點擊進入學習,5.6、“愛國者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：,求訴,手段,C、愛國者-產(chǎn)品,,,,,,,,A、愛國者-產(chǎn)品,產(chǎn)品品牌形象定位,以產(chǎn)品力強化品牌號召力,產(chǎn)品核心價值的持續(xù)訴求+品牌價值,以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展,B、華旗資訊,,（目的）保持領(lǐng)先,（目的）優(yōu)勢的傳達,企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映,有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）,,,,5.7、“愛國者”品牌傳訊傳播層面劃分：,累積性傳播,利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進行遞進的訴求，建立認知。,促進性傳播,關(guān)聯(lián)性傳播,通過SP活動等促進形式的強化傳播，促成購買決策的形成。,PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達成購買及使用。,,,,,,5.8、“愛國者”品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：,常規(guī)廣告,NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line,,PR/SP,公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會促銷：促銷活動（路演）,,六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導入內(nèi)容,華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導入內(nèi)容,七、關(guān)于未來的締造者——AICI公司,7.1、關(guān)于AICI公司,?1992年成立?2001年度總營收突破RMB150,000,000元?7余家分支機構(gòu)廣布國際、國內(nèi)?與全球最大的形象設(shè)計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的CIS權(quán)威機構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。?融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+1>2的締造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。?全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。?根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的品牌傳播公司，立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。,7.2、AICI公司的榮譽,?亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一）?99年被亞洲CI聯(lián)盟評為中國最具代表CI開發(fā)公司（最高榮譽）?2000年榮獲2008年奧運會申辦委員會會徽征集優(yōu)秀作品獎?2000年榮獲三地設(shè)計專家申奧會徽設(shè)計邀請賽金獎?2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎及平面最佳設(shè)計獎?1999-2000年度公益廣告大獎?2008奧運會設(shè)計委員會組織單位之一,7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng),7.4、AICI公司的客戶范圍與群體,?中國工商銀行?中國外運集團?中國杉杉集團?威克瑞電線電纜有限公司?河南萬豐集團公司?北京商品交易所?錫華集團?美國奇寶電子?四通松下?北京煙草專賣局?怡美家園?蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司?四通藥業(yè)?北京興和公司?SONY手機?貴州西眾塑膠有限公司?貝斯特空運?四通利方科技?美生肥克?東芝筆記本電腦??吉通公司?群英會集團?中國包裝紙張?中國電子科技集團?東方集團?益泰集團?黃金葉煙葉集團?四通集團?海爾冰箱?中國石油潤滑油公司?中國廣奧集團?屯河股份?中核久安?東方家園?宏大興業(yè)?中信證券?中航技集團?江鉆股份?日本中央監(jiān)查法人QM研究所?萬眾房地產(chǎn)公司?北京翠宮飯店?貴州信邦制藥公司?良世嘉業(yè)有限公司?賽特集團?住友商事?新奧集團?山東肉食蛋進出口集團?富龍熱力?新新家園?青旅在線?首都航天集團?魯冰花集團?圣泰世紀物業(yè)集團?北京2008年奧運會申辦委員會,總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)商學院,》》》點擊進入學習,,中電集團,Betterideas.Betterresults.更佳的創(chuàng)意，更佳的結(jié)果,獨創(chuàng)競爭的創(chuàng)新,,Thankyou！謝謝！總裁網(wǎng)中國最大的資料庫下載,總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)商學院,》》》點擊進入學習,