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1、2010-2011二級市場研究報告近幾年，在個人娛樂生活逐漸豐富及掌上娛樂設(shè)備迅速普及等因素推動下，中國耳機(jī)市場保持了較快的發(fā)展速度。2010年，森海塞爾、鐵三角、索尼等國外品牌依然在中國音箱市場上占據(jù)著領(lǐng)軍位置。國產(chǎn)品牌雖然起步較晚，但隨著研發(fā)、生產(chǎn)、市場運(yùn)作方面的積累不斷增加，競爭力逐漸上升。另外，2010年中國耳機(jī)市場上，無線耳機(jī)發(fā)展迅速，成為一個不容忽視的增長點(diǎn)。有線耳機(jī)中產(chǎn)品多元化趨勢明顯，時尚耳機(jī)、降噪耳機(jī)、游戲耳機(jī)等紛紛成為市場新看點(diǎn)。整體上看，在技術(shù)升級和對用戶需求的精細(xì)劃分兩股動力的推動下，中國耳機(jī)市場將繼續(xù)保持良性發(fā)展。本報告要點(diǎn)：? 2010年，森海塞爾是中國耳機(jī)市場最受

2、用戶關(guān)注的品牌，關(guān)注份額達(dá)35.8%。 ? 鐵三角、索尼分別位居第二、第三名，關(guān)注份額分別為13.5%、8.2%。? 超過五成的用戶關(guān)注比例集中在300元以下價位產(chǎn)品中；其中100-199元價位產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)24.5%。? 森海塞爾在產(chǎn)品數(shù)量、單產(chǎn)品關(guān)注率方面均處于領(lǐng)先地位。? 2010年，索尼關(guān)注份額有所下降，與碩美科之間的差距擴(kuò)大至1.3%。一、2010年中國耳機(jī)市場概述 (一) 發(fā)展現(xiàn)狀?市場發(fā)展迅速隨著娛樂生活逐漸豐富及各種掌上娛樂設(shè)備逐漸普及，耳機(jī)市場規(guī)模明顯擴(kuò)大。2010年，在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品細(xì)分程度提高等因素影響下，中國耳機(jī)市場保持了較快的增長速度，預(yù)計全年銷量將超過7.5億只，較

3、2009年增長25%，銷售額有望達(dá)到58.5億元。?無線耳機(jī)進(jìn)入普及階段2010年，2.4GHz無線技術(shù)的應(yīng)用在耳機(jī)領(lǐng)域迅速擴(kuò)展。雷柏、賓果、魅格、歐凡等廠家推出多款300元以下價位產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品售價僅99元，打破了以往無線耳機(jī)價格高高在上的局面，引起眾多用戶關(guān)注。在產(chǎn)品數(shù)量增加、價格下降等因素推動下，無線耳機(jī)將由概念導(dǎo)入期進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的市場份額爭奪階段。(二) 基本特點(diǎn) ?外國品牌掌握較大市場話語權(quán)當(dāng)前中國耳機(jī)市場上，國外品牌仍舊掌握著較大的市場話語權(quán)。ZDC數(shù)據(jù)顯示，最受用戶關(guān)注的五家耳機(jī)品牌中，國外品牌占四席，且包攬了排行榜前三名，獲得的關(guān)注份額超過六成。?產(chǎn)品線細(xì)分，市場良性發(fā)展20

4、10年，各耳機(jī)品牌紛紛提高了對用戶需求異質(zhì)性的重視程度，并針對不同用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品線細(xì)化。便攜耳機(jī)、時尚耳機(jī)、游戲耳機(jī)等類型成為市場的新看點(diǎn)。市場細(xì)分更好地滿足了用戶多樣化的需求，也為各廠商創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。 ?二、2010年中國耳機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析(一) 品牌結(jié)構(gòu)1、年度品牌結(jié)構(gòu)?國外品牌包攬前三甲2010年中國耳機(jī)市場上，森海塞爾獲得35.8%的關(guān)注比例，毫無懸念地成為最受用戶關(guān)注的品牌。鐵三角、索尼分別位居第二、第三，關(guān)注比例分別為13.5%、8.2%。位居排行榜前三名的均為國外品牌，獲得的關(guān)注比例累計達(dá)到57.5%，在市場中掌握著較大話語權(quán)。國產(chǎn)品牌碩美科獲得6.1%的關(guān)注份額，位居第

5、四。但其僅領(lǐng)先身后的飛利浦0.1%，地位并不穩(wěn)固。AKG、漫步者(002351,股吧)分別以4.2%、3.3%的關(guān)注比例位居第六、第七。排名第八至第十的品牌分別為羅技、賓果、歐凡，關(guān)注比例集中在1.5%-1.7%之間。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布2010年，品牌關(guān)注排行榜前三名的位置仍被森海塞爾、鐵三角、索尼占據(jù)，與2009年相同。上述三大品牌在吸引用戶關(guān)注方面的表現(xiàn)較突出，且品牌間的差距也較明顯，因此地位穩(wěn)定，短期內(nèi)排名發(fā)生變化的可能性較小。與2009年相比，碩美科與飛利浦、AKG與漫步者的排名均發(fā)生了對調(diào)。賓果、歐凡成為十強(qiáng)中的新成員，而2009年位居第九、第十的繽特力、

6、創(chuàng)新則未能進(jìn)入榜單。整體看來，三甲之外的品牌之間競爭十分激烈，品牌排名變化較頻繁。 (表)20092010年中國耳機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名2009年2010年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1森海塞爾36.8%森海塞爾35.8%2鐵三角15.3%鐵三角13.5%3索尼9.4%索尼8.2%4飛利浦8.2%碩美科6.1%5碩美科6.4%飛利浦6.0%6漫步者3.5%AKG4.2%7AKG2.9%漫步者3.3%8羅技2.3%羅技1.7%9繽特力1.6%賓果1.6%10創(chuàng)新1.2%歐凡1.5%其他12.4%其他18.1%2、季度品牌結(jié)構(gòu) ?飛利浦下半年表現(xiàn)不佳從全年走勢來看，森海塞爾、鐵三角、索尼始終占據(jù)著

7、排行榜前三名的位置，受市場波動影響較小。飛利浦雖然在第一、第二季度領(lǐng)先碩美科，但其在第三季度表現(xiàn)不佳，被碩美科超越，排名降至第五。后五名品牌中，AKG、漫步者在全年中的表現(xiàn)較穩(wěn)定，其他品牌在各季度中的表現(xiàn)各有不同。 (表)2010年Q1Q4中國耳機(jī)市場品牌關(guān)注排名對比 排名Q1Q2Q3Q41森海塞爾森海塞爾森海塞爾森海塞爾2鐵三角鐵三角鐵三角鐵三角3索尼索尼索尼索尼4飛利浦飛利浦碩美科碩美科5碩美科碩美科飛利浦飛利浦6AKGAKGAKGAKG7漫步者漫步者漫步者漫步者8羅技羅技賓果賓果9歐凡賓果歐凡魔聲10雷蛇歐凡魔聲歐凡3、品牌成長指數(shù) ?國產(chǎn)品牌勝出，賓果位居榜首盡管目前中國耳機(jī)市場上，國

8、產(chǎn)品牌難以與國外品牌抗衡，但隨著制造經(jīng)驗(yàn)的積累及對音樂的理解逐步加深，國產(chǎn)品牌正逐步縮小與國外品牌之間的差距。如下圖，2010年，賓果、碩美科、歐凡等國產(chǎn)品牌均表現(xiàn)出較好的增長勢頭。森海塞爾、鐵三角等國外品牌雖然在用戶關(guān)注度方面占據(jù)優(yōu)勢，但從品牌成長的角度看，表現(xiàn)并不理想。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場品牌成長指數(shù)對比注：成長指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1、價格段結(jié)構(gòu)?300元以下價位產(chǎn)品關(guān)注份額達(dá)50.7%2010年中國耳機(jī)市場上，300元以下價位產(chǎn)品共吸引了50.7%的用戶關(guān)注比例。其中100-199元是最受中國消費(fèi)者關(guān)注的價格段，獲得24.5

9、%的關(guān)注份額。200-299元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例為14.3%，較100元以下價位產(chǎn)品高2.4%。300-499元、500-999元、1000元及以上價位產(chǎn)品用戶關(guān)注份額分別為19.5%、13.8%、16.0%。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布2、不同機(jī)式類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?耳麥僅獲兩成關(guān)注份額不同機(jī)式類型產(chǎn)品中，耳機(jī)獲得的用戶關(guān)注份額最高，達(dá)46.0%。耳塞在聲場范圍、細(xì)節(jié)表現(xiàn)力方面受到一定限制，但其體積小巧，能較好地滿足用戶對便攜性的要求，獲得的關(guān)注比例也超過三成，為33.1%。耳麥的關(guān)注份額相對較低，為20.0%。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場不同機(jī)式類型產(chǎn)品關(guān)注比例分

10、布(三) 區(qū)域結(jié)構(gòu) ?經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶關(guān)注度高ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2010年中國不同區(qū)域耳機(jī)市場的發(fā)展并不均衡。其中華北地區(qū)用戶對耳機(jī)的關(guān)注度最高，占據(jù)24.2%的關(guān)注份額。其次為華南地區(qū)，關(guān)注比例為19.5%。西南、西北關(guān)注比例分別為5.2%、6.0%，處于較低水平。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場不同區(qū)域關(guān)注比例分布對比不同省份關(guān)注份額可以看出，北京、廣東兩地處于領(lǐng)先地位，關(guān)注比例分別為16.2%、14.0%。其他省份中，僅黑龍江、湖北、浙江關(guān)注比例在5%以上。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場不同省份關(guān)注比例分布三、主流廠商分析 (一) 品牌走勢對比?索尼季軍地位岌岌可危2010年中國耳機(jī)市場

11、上，森海塞爾品牌關(guān)注比例整體呈下降趨勢。但其關(guān)注比例始終保持在34%以上，與亞軍鐵三角間的差距超過20個百分點(diǎn)，地位穩(wěn)固。季軍索尼的市場關(guān)注份額在第四季度出現(xiàn)較明顯下降，與第四名碩美科之間的差距已縮小至0.5%以下。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比 ?森海塞爾在售產(chǎn)品接近150款2010年中國耳機(jī)市場上，森海塞爾在售產(chǎn)品數(shù)量最多，接近150款。鐵三角、索尼、飛利浦的產(chǎn)品數(shù)量也均超過100款，分別為109款、106款、120款。碩美科目前在售產(chǎn)品不足30款，明顯少于上述四個品牌。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比?森海塞爾、碩美科表現(xiàn)突出

12、 ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2010年中國耳機(jī)市場上，森海塞爾不僅在產(chǎn)品數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，在單產(chǎn)品關(guān)注率方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，以0.24%的單產(chǎn)品關(guān)注率處于領(lǐng)跑地位。產(chǎn)品數(shù)量較少的碩美科以0.19%的單產(chǎn)品關(guān)注度位居第二。其他三個品牌中，僅鐵三角單產(chǎn)品關(guān)注率超過0.1%，為0.12%。 (圖)2010年中國耳機(jī)市場主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對比注：單產(chǎn)品關(guān)注率=品牌關(guān)注比例/市售產(chǎn)品數(shù)量四、2011-2013年中國耳機(jī)市場趨勢預(yù)測(一) 影響因素分析1、有利因素?掌上娛樂設(shè)備普及，市場空間擴(kuò)大隨著大眾娛樂生活逐漸豐富，PSP、MP3/MP4、平板電腦等掌上娛樂設(shè)備不斷升級、普及，手機(jī)的影音娛樂功能也得到明顯

13、提升。這些設(shè)備的發(fā)展與普及使作為附屬設(shè)備的耳機(jī)市場空間明顯擴(kuò)大。?產(chǎn)品差異化為市場帶來新動力2010年，耳機(jī)廠商紛紛以用戶需求為導(dǎo)向細(xì)化產(chǎn)品線。例如，針對時尚年輕用戶的時尚類耳機(jī)、針對游戲玩家的游戲耳機(jī)以及針對發(fā)燒友的降噪耳機(jī)都在2010年有了較大發(fā)展。產(chǎn)品差異化滿足了更多的用戶需求，也使市場潛力得到充分釋放。2、不利因素 ?假貨泛濫，市場亟待規(guī)范在產(chǎn)品壽命長、利潤空間大等因素影響下，許多不法廠商大量制造、銷售假貨耳機(jī)。這既使消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益受到損害，也擾亂了整個市場秩序，阻礙市場良性發(fā)展。(二) 市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 1、品牌結(jié)構(gòu)預(yù)測?國外品牌仍將占據(jù)優(yōu)勢地位2010年，森海塞爾、鐵三角、索尼等國外

14、品牌在中國耳機(jī)市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。這些品牌在設(shè)計、研發(fā)及對音樂的理解等方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢，并且在中國耳機(jī)市場上已經(jīng)有了較高的品牌認(rèn)可度。ZDC認(rèn)為，未來三年內(nèi)，國外品牌仍將處于領(lǐng)跑地位。2、價格結(jié)構(gòu)預(yù)測 ?市場均價或?qū)⑿》陆蹬c其他數(shù)碼產(chǎn)品相比，耳機(jī)價格相對穩(wěn)定，部分產(chǎn)品甚至幾年內(nèi)價格一直未出現(xiàn)明顯變化。未來三年內(nèi)，中國高端耳機(jī)市場仍將被國外品牌把持。國產(chǎn)品牌產(chǎn)品價格明顯低于國外品牌，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步、市場推廣力度越來越強(qiáng)，在中端市場的認(rèn)可度將有所上升，并帶動市場均價出現(xiàn)一定程度的下降。歡迎您下載我們的文檔，后面內(nèi)容直接刪除就行資料可以編輯修改使用資料可以編輯修改使用致力于合同簡歷、論文寫作、PPT設(shè)計、計劃書、策劃案、學(xué)習(xí)課件、各類模板等方方面面，打造全網(wǎng)一站式需求主要經(jīng)營：網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計、圖文設(shè)計制作、發(fā)布廣告等，公司秉著以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對待每一位客戶，做到讓客戶滿意！感謝您下載我們文檔