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1、 一、視覺基本要素設計 >>企業(yè)標志 　　企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。 >企業(yè)標志特點： 　　其一，識別性。 其二，系統(tǒng)性。 其三，統(tǒng)一性。 其四，形象性。 其五，時代性。 >企業(yè)標志設計作業(yè)流程： 　　1、調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 　　?? 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 　　?? 其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。 　　?? 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 　　?? 其四，企業(yè)的知名度與美譽度。 　　?? 其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。 　　??

2、其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。 　　2、確立明確的概念。 　　3、具體設計表現(xiàn)。 　　4、標志作業(yè)的縝密化： 　　??其一，標志細部的縝密化。 　　??其二，標志形態(tài)的數(shù)值化： A方格化， B比例尺寸標志法， C圓弧角度標志法。 　　??其三，標志形態(tài)的多樣化： A線條粗細變化； B正負形變化；C 彩色與黑白變化；??D各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）； E對應???F不同媒體的形態(tài)變更； G縮小或放大形態(tài)的變化。 >>企業(yè)標準字 　　企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 >

3、企業(yè)標準字特征： 　　其一，識別性。 基二，可讀性。 其三，設計性。 其四，系統(tǒng)性。 >企業(yè)標準字種類： 　　其一，企業(yè)名稱標準字。 其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。 其三，標志字體。 其四，廣告性活動標準字。 >企業(yè)命名或更名： 　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。 　　其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。 　　其三，階段性變更。 　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。 　　其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式

4、變化的感覺。 >標準字制圖法： 　　標準字制圖法常用兩種方法： 　　其一，方格表示法。 其二，直接標志法。 >>企業(yè)標準色 　　企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。 >標準色的開發(fā)設定： 　　1、調(diào)查分析階段： 　　?? 其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。 　　?? 其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。 　　?? 其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。 　　?? 其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。 　　?? 其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。 　　?? 其六

5、，市場對企業(yè)標準色期望分析。 　　?? 其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。 　　2、概念設定階段： 　　?? 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 　　?? 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 　　?? 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 　　?? 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 　　?? 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 　　?? 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 　　?? 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　?? 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 　　?? 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 >色彩形象階

6、段： 　　通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 >模擬測試階段： 　　?? 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 　　?? 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 　　?? 其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。 　>色彩管理階段： 　　?? 本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。 　>實施監(jiān)督階段： 　　?? 對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估； >其他使用情況的資

7、料收集與整理等。 >>輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。 >企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用： 　　企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 >企業(yè)造型的應用： 　　其一，二維媒體，如印刷品等。 　　其二，三維媒體，如影視媒體。 　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 　　其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。 >企業(yè)象征圖形的設計構成： 　　象征圖形不是純裝飾的圖書館

8、案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 　　1、企業(yè)象征圖形的設計題材： 　　?? 其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 　　2、版面編排設計： 　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 　　版面編排常用兩種方式表示其結構： 　　??其一，直接標示法。 其二，符號標志法。 >>企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 >基本要素組合的內(nèi)容： 　

9、　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。 　　其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 >標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 　　一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 　　二是標志同品牌名稱的組合； 　　三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 　　四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合； 　　五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合； 　　六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 >禁止組合規(guī)范： 　　其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。 　　其二，規(guī)范組合中

10、的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 　　其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 　　其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 >專用字體： 　　專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。 >標準字體： 　　多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。 >指定字體： 　　常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 >設計選擇專用字體應注意事項： 　　其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 　　其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。 　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。 6 試題yu教育