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2016保利國(guó)防公園策劃案.ppt

上傳人:good****022 文檔編號(hào):120779564 上傳時(shí)間:2022-07-18 格式:PPT 頁數(shù):33 大?。?.53MB
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1、保利國(guó)防公園保利國(guó)防公園POLY DEFENCE PARK一、整體形勢(shì)一、整體形勢(shì)n 2016年3月25日,中共中央政治局召開會(huì)議,審議通過了關(guān)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國(guó)防建設(shè)融合發(fā)展的意見,把軍民融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。n 軍民融合的國(guó)家戰(zhàn)略,對(duì)保利集團(tuán)而言,既是歷史機(jī)遇,又是歷史課題。n 保利集團(tuán)脫胎于軍隊(duì),30多年的發(fā)展,在軍的方面(保利科技)成績(jī)顯著,在民的方面(保利地產(chǎn)、保利文化等)業(yè)績(jī)突出。但是在軍民融合方面,除近年在各地大受歡迎的國(guó)防兵器展外,鮮有重大舉措。n 保利國(guó)防兵器展最初是作為房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷手段,不曾想到每到一地,萬人空巷,民心激昂,其效果和意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了房地產(chǎn)營(yíng)銷。很多地方政府的

2、主要領(lǐng)導(dǎo)看過國(guó)防兵器展后,都提出希望保利能夠在當(dāng)?shù)卦O(shè)立 永久性的軍事主題項(xiàng)目。保利集團(tuán)在軍民融合領(lǐng)域的探索保利集團(tuán)在軍民融合領(lǐng)域的探索我們提出了“保利國(guó)防公園(Poly Defence Park)”的概念。自身業(yè)務(wù)研判順應(yīng)地方要求響應(yīng)中央號(hào)召二二、優(yōu)勢(shì)和愿景、優(yōu)勢(shì)和愿景保利集團(tuán)做軍事主題公園的優(yōu)勢(shì)傳承軍隊(duì)文化保利本身來自軍隊(duì),傳承了軍隊(duì)的文化,飽含著軍隊(duì)的基因。保利集團(tuán)上至公司領(lǐng)導(dǎo)(班子成員有三分之二當(dāng)過兵)、下到普通員工,許多都有從軍經(jīng)歷,都有軍旅情懷。保利品牌的軍事效應(yīng)涉軍業(yè)務(wù)是保利價(jià)值的基石,也是保利品牌的基石。保利品牌在公眾心目中與軍的關(guān)聯(lián)度極高,在軍事主題公園領(lǐng)域的號(hào)召力無人能及。與

3、軍隊(duì)密切聯(lián)系保利與軍隊(duì)有千絲萬縷的聯(lián)系,擁有極其豐富的軍事資源。我們的優(yōu)勢(shì)保利集團(tuán)做軍事主題公園的愿景我們的愿景123充分利用自身優(yōu)勢(shì),以國(guó)防公園為抓手,響應(yīng)中央號(hào)召,積極踐行軍民融合國(guó)家戰(zhàn)略;普及軍事知識(shí),提高國(guó)防意識(shí);激發(fā)國(guó)人的血性、責(zé)任跟擔(dān)當(dāng),培養(yǎng)民眾的愛國(guó)主義情懷;三、項(xiàng)目定位和建設(shè)理念三、項(xiàng)目定位和建設(shè)理念保利國(guó)防公園的定位軍民融合的平臺(tái)愛國(guó)教育的平臺(tái)軍事娛樂的平臺(tái)保利國(guó)防公園國(guó)內(nèi)軍事主題公園發(fā)展現(xiàn)狀n 成都航空大世界,位于四川天府新區(qū),是中航國(guó)際投資300億元建設(shè)以航空科普娛樂、休閑度假、文化博覽和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主要內(nèi)容的項(xiàng)目。具體包括航空博物館、航空主題公園、“極客”飛行公園、航空文

4、化主題酒店、航空世界度假村、創(chuàng)客基地、水上運(yùn)動(dòng)基地、飛行演藝中心等重點(diǎn)項(xiàng)目。一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)2016年動(dòng)工,2018年正式運(yùn)營(yíng)。n 作為前期調(diào)研,我們分析、走訪了一些主題公園,包括中航工業(yè)的“一把手工程”航空大世界。華僑城大規(guī)模廉價(jià)拿地在幫助當(dāng)?shù)卣l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)同時(shí),華僑城在偏遠(yuǎn)地區(qū)大規(guī)模獲取了超大片土地,取得低成本單位地價(jià);把土地規(guī)劃成若干功能區(qū),采取“旅游酒店房地產(chǎn)”形式;旅游開發(fā)先行優(yōu)先開發(fā)主題公園為主的旅游項(xiàng)目,以旅游項(xiàng)目及周邊相關(guān)旅游配套來帶旺已獲取的周邊土地,使周邊土地成熟;土地層層增值旅游業(yè)開發(fā)使周邊土地成熟,“生地”轉(zhuǎn)化成“熟地”,周邊綜合配套開發(fā),土地實(shí)現(xiàn)增值,土地分片多次開發(fā)實(shí)

5、現(xiàn)土地的多次增值;滿足政府和顧客需求旅游業(yè)的開發(fā)滿足當(dāng)?shù)卣糜螛I(yè)發(fā)展需求,增加了當(dāng)?shù)芈糜问杖搿⒕蜆I(yè)和稅收;旅游項(xiàng)目周邊高端社區(qū)的開發(fā)滿足了高端顧客的消費(fèi)需求,也為當(dāng)?shù)貛砹司蜆I(yè)和稅收;旅游品牌央企背景華僑城發(fā)展建立了錦繡中華、民俗村、世界之窗、歡樂谷等知名旅游品牌;華僑城是國(guó)資委管理企業(yè)之一;分片綜合開發(fā)開發(fā)相關(guān)綜合配套、酒店、商場(chǎng)等,實(shí)現(xiàn)土地再增值;對(duì)周邊的住宅地產(chǎn)用地實(shí)行分片多次開發(fā),每開發(fā)一次都實(shí)現(xiàn)后續(xù)開發(fā)土地增值;國(guó)外軍事主題公園發(fā)展現(xiàn)狀n 軍事主題公園在世界旅游業(yè)是一個(gè)新的開發(fā)點(diǎn),俄羅斯軍事主題園建在庫(kù)賓卡坦,庫(kù)賓卡坦本身就是一個(gè)軍事機(jī)地,這里不但有俄羅斯空軍基地,還有著名的坦克博

6、物館,公園本身還在投資擴(kuò)建,知名度不斷擴(kuò)大。n 目前在亞洲還沒有擁有軍事主題世界級(jí)的旅游景點(diǎn),保利國(guó)防公園的開發(fā)可以彌補(bǔ)這一空白。軍事做為現(xiàn)代人們最感興趣的話題,在世界范圍內(nèi),尤其在亞太地區(qū)的旅游開發(fā)上都是潛力無窮的。迪斯尼主題公園n 縱觀目前成功的主題公園,無一不以文化內(nèi)容作為核心支撐。迪斯尼的成功,最核心的,不是它在硬件方面投入多少,而是它有一系列的電影故事??疵桌鲜筇评哮?,肯定得去迪斯尼;看白雪公主和七個(gè)小矮人,也得去迪斯尼。n 而那些純粹靠巨量投入、砸硬件的主題公園,實(shí)際上沒有主題,缺乏文化的支撐,必然不可持續(xù)發(fā)展。所謂文化恒久遠(yuǎn),一脈永流傳。電影文化輸出回哺主題公園保利國(guó)防公園建設(shè)理

7、念n 保利國(guó)防公園雖沒有迪斯尼動(dòng)畫電影內(nèi)容,但是可以把人類的整個(gè)軍事文化作為內(nèi)容。這些內(nèi)容本身就精彩紛呈,扣人心弦,引人入勝。n 因此,保利國(guó)防公園的整體建設(shè)理念是:“以內(nèi)容為主、以裝備為輔”、“小投入、大產(chǎn)出”。在此基礎(chǔ)上,保利國(guó)防公園還要做出自身的特點(diǎn)。其他主題公園和游樂場(chǎng)追求的效果可以總結(jié)為八個(gè)字:“大呼小叫,一驚一乍”。n 保利國(guó)防公園追求的效果是讓所有的參與者“熱血沸騰,豪情萬丈”。四四、國(guó)防公園整體布局、國(guó)防公園整體布局保利國(guó)防公園的分類n 保利國(guó)防公園根據(jù)各地的實(shí)際情況,分為三大類:A類公園,占地5000畝以上;B類公園,占地2000畝到5000畝;C類公園,2000畝以下(含室

8、內(nèi)公園)。A類公園B類公園C類公園保利國(guó)防公園五大特色單元5、軍旅文化區(qū)1、軍事科目訓(xùn)練區(qū)2、戰(zhàn)役對(duì)抗區(qū)3、軍事裝備區(qū)4、實(shí)彈打靶區(qū)6、軍事主題娛樂區(qū)軍事科目訓(xùn)練區(qū)n 該區(qū)將引入特色軍事訓(xùn)練科目,包括:1.國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀科目,如美國(guó)、以色列的軍事科目;2.已撤銷兵種的訓(xùn)練科目,如騎兵的訓(xùn)練科目等。科目教官將聘請(qǐng)有訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)的退役軍人。n 目標(biāo)客戶群為:各大高校軍訓(xùn)新生、中小學(xué)夏令營(yíng)、企事業(yè)單位新員工拓展等。戰(zhàn)役對(duì)抗區(qū)n 比如在貴州等山區(qū)叢林地區(qū),可以模擬中央紅軍“四渡赤水”戰(zhàn)役,完成預(yù)先設(shè)定的任務(wù)。n 在青島等靠海的地方,可以讓雙方穿上盟軍和聯(lián)軍的軍服,重演諾曼底登陸;n 該區(qū)將結(jié)合公園所在地的自

9、然條件和人文特點(diǎn),將歷史上的著名戰(zhàn)役改編成雙方可以參與、對(duì)抗的游戲。軍事裝備區(qū)n 該區(qū)分為兩個(gè)部分:一是軍事裝備體驗(yàn),可以讓民眾坐進(jìn)裝甲車、坦克、潛水艇等,零距離體驗(yàn)。二是軍事裝備展示(Defence Exhibition),陳列一些先進(jìn)的、可以展示的武器裝備。實(shí)戰(zhàn)打靶區(qū)n 引入實(shí)彈打靶,作為保利國(guó)防公園的一大亮點(diǎn)(我們已就此事做了前期調(diào)研)。n 目標(biāo)客戶群為:較高收入群體、軍事愛好者、公檢法系統(tǒng)槍械培訓(xùn)等。軍旅文化區(qū)n 該區(qū)將匯集有軍隊(duì)特色的文藝表演,如軍旅歌唱家現(xiàn)場(chǎng)演唱軍旅歌曲。n 與迪斯尼的花車巡游類似,保利國(guó)防公園可以邀請(qǐng)三軍儀仗隊(duì)進(jìn)行分列式表演,舉行小型的閱兵式等。軍事主題娛樂區(qū)n

10、該區(qū)將分為兩個(gè)部分:一是將引入大型室外游樂設(shè)施,如帶有軍事色彩的大型過山車、傘兵跳傘蹦極體驗(yàn)、室外坦克碰碰車等。二是打造室內(nèi)軍事主題電玩城,如真人激光CS、模擬飛行駕駛大型游戲機(jī)、軍事模型娛樂設(shè)施等。五、目標(biāo)客戶和盈利模式五、目標(biāo)客戶和盈利模式保利國(guó)防公園的目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶n 二是家庭。家庭,特別是兒童,一直是主題公園的重要客源。保利國(guó)防公園將在合適的區(qū)域,為兒童定制專屬項(xiàng)目,比如“小兵張嘎”等。n 一是團(tuán)體。主要包括大專院校新生軍訓(xùn)、企事業(yè)單位新員工入職培訓(xùn)跟拓展。軍隊(duì)中團(tuán)結(jié)協(xié)作、出生入死的氛圍,最能激發(fā)人的斗志和團(tuán)隊(duì)精神。經(jīng)過保利國(guó)防公園浸入式軍營(yíng)生活,員工除了同事的關(guān)系外,還成了出生入死

11、的兄弟姐妹。這種效果是任何拓展訓(xùn)練無法比擬的。n 三是散客。自助游等游客。保利國(guó)防公園的盈利模式傳統(tǒng)的門票收入;團(tuán)體軍訓(xùn)、員工拓展的收入;軍事衍生品的銷售,如軍模、各國(guó)軍服等;真人戰(zhàn)斗對(duì)抗電視轉(zhuǎn)播權(quán);配套酒店和餐飲的收入;技能培訓(xùn)評(píng)級(jí)體系,比如槍支使用水準(zhǔn)評(píng)級(jí);六六、落地運(yùn)營(yíng)和積極影響、落地運(yùn)營(yíng)和積極影響投資測(cè)算n 項(xiàng)目總投資是指擬建項(xiàng)目從前期準(zhǔn)備階段開始,到建成營(yíng)運(yùn)為止所發(fā)生的全部投資費(fèi)用及營(yíng)業(yè)期所需預(yù)付的全部流動(dòng)資金。n 目前我國(guó)主題公園項(xiàng)目的資本開支在每平米1萬元左右,每畝大約需要670萬元。但考慮到保利國(guó)防公園的整體建設(shè)理念是:“以內(nèi)容為主、以裝備為輔”、“小投入、大產(chǎn)出”,對(duì)比國(guó)內(nèi)其

12、他主題公園有著成本優(yōu)勢(shì),經(jīng)初步測(cè)算大約為300萬元/畝。n 下圖測(cè)算以A類國(guó)防公園為例(不含土地成本):序號(hào)項(xiàng)目名稱占地面積(畝)投資額(萬元)1中心區(qū)域20060,0002科目訓(xùn)練區(qū)5015,0003戰(zhàn)役對(duì)抗區(qū)10030,0004軍事裝備區(qū)10030,0005實(shí)彈打靶區(qū)5015,0006軍旅文化區(qū)5015,0007軍事主題娛樂區(qū)30090,0008輔助區(qū)域15035,0009宣傳 10,00010合計(jì)100030,000經(jīng)營(yíng)周期分析n 第8年之后進(jìn)入相對(duì)成熟期,入園人次仍穩(wěn)定提升,收入亦可保持高單位數(shù)或低雙位數(shù)的增長(zhǎng),毛利率在70%上下;培育期增長(zhǎng)期成熟期n 前3年是培育期,3年左右,從財(cái)務(wù)

13、的角度,算上那些非現(xiàn)金性的折舊和攤銷,基本上能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡;n 從第3年到第8年,項(xiàng)目逐步進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,項(xiàng)目入園人次快速增長(zhǎng),收入完全覆蓋成本,盈利能力逐漸提升;(以大型軍事主題公園為例)保利國(guó)防公園的運(yùn)作構(gòu)想一、平臺(tái)設(shè)立二、文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)三、合作開發(fā)四、運(yùn)營(yíng)實(shí)施向 集 團(tuán) 內(nèi) 部 募 股(也可引入外部投資者),成立“保利國(guó)防公園管理股份有限公司(暫定名)”,作為國(guó)防公園的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。建立或者外聘文創(chuàng)團(tuán)隊(duì),在整體框架下,根據(jù)每個(gè)公園的特點(diǎn)設(shè)計(jì)具體內(nèi)容。地產(chǎn)平臺(tái)以“保利國(guó)防公園”拿地,承擔(dān)公園的土地成本和建安成本,配建保利國(guó)防公園周邊的酒店等設(shè)施,而后通過適宜商業(yè)開發(fā)的土地獲得平衡。公園建成后,交由公園管理公司運(yùn)營(yíng)。保利國(guó)防公園基礎(chǔ)的、日常的管理工作可以交由保利自己的物業(yè)公司。軍事資源和軍事人才的協(xié)調(diào)、整合工作由保利科技完成。積極影響保利國(guó)防公園可以預(yù)見到的積極影響123幫助黨和政府解決轉(zhuǎn)業(yè)、復(fù)員和退伍軍人就業(yè)問題保利國(guó)防公園將優(yōu)先聘用有從軍經(jīng)歷的干部職工;發(fā)揮保利軍事資源優(yōu)勢(shì),夯實(shí)保利價(jià)值基石,進(jìn)一步提升保利影響力;打造保利集團(tuán)的新名片,為地產(chǎn)板塊獲取優(yōu)質(zhì)土地資源增加籌碼;4為保利集團(tuán)提升業(yè)績(jī)持續(xù)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)(擬在全國(guó)重點(diǎn)城市全面布局,預(yù)計(jì)A類軍事主題公園5-10家;B類國(guó)防公園及C類國(guó)防公園30-50家)

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