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,,流金溢彩V我非凡——北京現(xiàn)代瑞納武漢上市發(fā)布會(huì)方案,背景策略創(chuàng)意流程相關(guān)預(yù)算,,競(jìng)品分析,價(jià)格,性價(jià)比,6萬(wàn),8萬(wàn),10萬(wàn),12萬(wàn),瑞納,瑪馳,新POLO,樂(lè)風(fēng),瑞納（VERNA）開(kāi)辟了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)——A0+級(jí)市場(chǎng)，這是一個(gè)介于A0級(jí)與A級(jí)之間的巨大市場(chǎng)，目前該細(xì)分市場(chǎng)原有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅有鋒范、樂(lè)風(fēng)等寥寥車型；但下半年車市還將有多款小車上市，如瑪馳、新POLO，他們都將是瑞納的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。,14萬(wàn),16萬(wàn),鋒范,,受眾分析,30-35歲人群是20萬(wàn)以下SUV的最重要人群，特別是有著良好教育背景、良好的事業(yè)基礎(chǔ)、收入豐厚的“70后”,渴望體現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)尚潮流、年、活力的新興中產(chǎn)階層,愛(ài)炫族,,SWOT分析,,活動(dòng)目的,強(qiáng)化在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。,突出瑞納（VERNA）獨(dú)有特點(diǎn)（動(dòng)感外觀、精致內(nèi)飾、安全舒適、動(dòng)力操控），提升品牌形象。,活動(dòng)目的,介紹瑞納（VERNA）的品牌及產(chǎn)品特色，通過(guò)三位一體的宣傳和互動(dòng)，打造獨(dú)特的娛樂(lè)營(yíng)銷。,體現(xiàn)瑞納（VERNA）的時(shí)尚風(fēng)格，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。,,活動(dòng)目的,樹(shù)立形象,打造美譽(yù)度,后續(xù)的口碑宣傳,,,,突出瑞納與競(jìng)品的不同之處，打造瑞納良好的第一印象，運(yùn)用非傳統(tǒng)的娛樂(lè)化營(yíng)銷，更好地突出產(chǎn)品的差異化。,突出瑞納與競(jìng)品的不同之處，打造瑞納的第一印象，,突出瑞納與競(jìng)品的不同之處，打造瑞納的第一印象，,策略,,娛樂(lè)營(yíng)銷,,所謂娛樂(lè)營(yíng)銷，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。娛樂(lè)營(yíng)銷通過(guò)各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)?！叭灰惑w”與“互動(dòng)”是娛樂(lè)營(yíng)銷不同于以往營(yíng)銷活動(dòng)的最顯著的特點(diǎn)。駕考寶典科目二,策略定位,,策略分析,瑞納（VERNA）的上市進(jìn)一步完善北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線，彌補(bǔ)其在A0級(jí)別的空白點(diǎn)；瑞納（VERNA）被定位于時(shí)尚精品小車，將使北京現(xiàn)代的品牌形象更加立體化；北京現(xiàn)代鎖定目標(biāo)人群，選取王力宏作為瑞納形象代言人，無(wú)疑就是一種娛樂(lè)營(yíng)銷的手段。,,年輕、時(shí)尚、活力，具有更高品位、追求更高層次精神生活的年輕人群，渴望和正在進(jìn)入一種全新生活態(tài)度與方式。,用戶定位,駕考寶典科目一,,主題,,,流金溢彩V?我非凡,,V——策源地：武漢外灘里設(shè)計(jì)藝術(shù)中心位處武漢江灘，集沿江大道的繁華、便利的交通于一身，周圍是有著百年歷史的西式古典建筑，各種特色酒吧、咖啡屋、茶社環(huán)繞四周，包容各類風(fēng)格的時(shí)尚文化，散發(fā)著濃厚的都市氣息。,流金溢彩V?我非凡,,流金溢彩V?我非凡,R——消費(fèi)者有車生活的構(gòu)想時(shí)下，有車生活對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)不再是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，有房有車逐漸成為城市青年衡量完美生活的基本標(biāo)準(zhǔn)，“生活有車才完美”。,,流金溢彩V?我非凡,N——1.4、1.6L排量低碳生活瑞納的超低油耗，是時(shí)尚人士追求低碳生活不同缺少的伙伴。,N–Nature：自然的；追求自然舒適的生活態(tài)度；代表設(shè)計(jì)正是自然、時(shí)尚、簡(jiǎn)單、舒適的生活體現(xiàn)。,,流金溢彩V?我非凡,A——時(shí)尚車型在細(xì)分市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)與吸引力都市青年在重視生活質(zhì)量的同時(shí)，也越來(lái)越追求時(shí)尚，他們是對(duì)生活充滿熱情的時(shí)尚追求者，時(shí)尚車型對(duì)他們有著無(wú)與倫比的吸引力。,A–Absorbent：有吸力的；指的是具有接受世界流行潮流變化的強(qiáng)大吸收力，代表產(chǎn)品發(fā)展的多元性上面具有的強(qiáng)大吸力。,,流金溢彩V?我非凡,,策略分解,,前期預(yù)熱：在網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行預(yù)熱炒作，同時(shí)，與健身中心、酒吧、影院合作進(jìn)行預(yù)熱；上市階段：選取武漢外灘里設(shè)計(jì)藝術(shù)中心為上市發(fā)布會(huì)場(chǎng)地，借助其品牌和地理優(yōu)勢(shì)，策劃非凡的上市發(fā)布活動(dòng)；后續(xù)傳播：在借助媒體傳播的同時(shí)，開(kāi)展三位一體的宣傳活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，將“時(shí)尚、動(dòng)感”的調(diào)性充分延伸。,,前期預(yù)熱,新聞媒體：太平洋汽車網(wǎng)武漢站、易車網(wǎng)武漢站楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、武漢晚報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)（以上媒體采取軟文炒作）電視電臺(tái)：《搜車空間》電視節(jié)目、《搜車空間》電臺(tái)節(jié)目（以上媒體采取硬廣宣傳）健身中心：帕菲克健身機(jī)構(gòu)、美格菲健身機(jī)構(gòu)（以上單位采取制作物傳播）酒吧：97回歸、愛(ài)尚酒吧、V12吧（以上單位采取視頻傳播）影院：萬(wàn)達(dá)影城、金逸國(guó)際影城（以上單位采取制作物傳播）外灘里設(shè)計(jì)藝術(shù)中心：海報(bào)傳播,非凡空間,流體雕塑：結(jié)合瑞納“流體雕塑”的主導(dǎo)思想，現(xiàn)場(chǎng)將布置流體雕塑展示區(qū)，打造非凡空間。,,靜態(tài)展示：貼合主題，展示一些充滿時(shí)尚氣息的流體雕塑。,動(dòng)態(tài)展示：貼合主題，舉辦“真人流體雕塑秀”，模特進(jìn)行人體彩繪，裝扮成時(shí)尚達(dá)人，展示真實(shí)的時(shí)尚生活。,非凡空間,非凡空間,主持人開(kāi)場(chǎng)白：年輕時(shí)尚的知名主持人將登臺(tái)致開(kāi)場(chǎng)白，為瑞納VERNA打造出一片非凡空間。,主持人推薦：阿喆楚天音樂(lè)廣播節(jié)目主持人，年輕時(shí)尚，主持風(fēng)格風(fēng)趣幽默，擅長(zhǎng)主持綜藝脫口秀類節(jié)目，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)，在聽(tīng)眾中有很高的知名度。,