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專業(yè)： 新聞與傳播 考試科目： 新聞與傳播專業(yè)綜合能力 考生須知 1． 本試卷共 8 頁(yè)。 2． 答案必須寫(xiě)在答題紙上，寫(xiě)在試題冊(cè)上無(wú)效。 3． 答題時(shí)一律使用藍(lán)、黑色墨水筆或圓珠筆作答，用其它筆答題不給分。 4．考試時(shí)間為 3 小時(shí)，成績(jī)滿分 150 分。 共 8 頁(yè) 第1頁(yè) 共 頁(yè) 第1頁(yè) 一、名詞解釋（共4小題，每小題5分，滿分20分） 1.開(kāi)放式提問(wèn) 2.再現(xiàn)式報(bào)道 3.“傳播型”公共關(guān)系 4.國(guó)家軟實(shí)力 二、簡(jiǎn)答題（共5小題，每小題8分，滿分40分） 5.什么是搜索式提問(wèn)？并請(qǐng)舉例說(shuō)明。 6.采訪中，如何提好第一個(gè)問(wèn)題？并請(qǐng)舉例說(shuō)明。 7.背景材料對(duì)于讀者有何意義？ 8.簡(jiǎn)述公共關(guān)系的基本特征。 9.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)際傳播特點(diǎn)。 三、分析題（共2小題，每小題15分，滿分30分） 10.有觀點(diǎn)認(rèn)為：政府在進(jìn)行國(guó)際傳播控制“強(qiáng)”與“弱”的決策時(shí)是有客觀標(biāo)準(zhǔn)的，各國(guó)政府正是在向這個(gè)客觀標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)的過(guò)程中不斷修正自己的控制行為，進(jìn)行策略上的調(diào)整，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是所謂的最佳標(biāo)準(zhǔn)（或最佳目標(biāo)）。請(qǐng)結(jié)合實(shí)例談?wù)勀銓?duì)上述觀點(diǎn)的理解與評(píng)價(jià)。（答題要求：能夠理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)具體案例進(jìn)行分析） 11.請(qǐng)閱讀以下案例材料后，應(yīng)用公共關(guān)系和國(guó)際傳播的相關(guān)理論對(duì)案例進(jìn)行分析。 2011年1月17日，由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦籌拍的《中國(guó)國(guó)家 共 8 頁(yè) 第2頁(yè) 形象片——人物篇》在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏上播出，中國(guó)各領(lǐng)域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國(guó)觀眾了解一個(gè)更直觀更立體的中國(guó)國(guó)家新形象。 當(dāng)天，一抹亮麗的“中國(guó)紅”在高樓林立的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子屏上格外顯眼，6塊電子顯示屏同時(shí)播放這段60秒的宣傳片，顯示屏的側(cè)面還有“感受中國(guó)”的英文字樣。宣傳片的開(kāi)頭以醒目的紅色為背景，以白色書(shū)寫(xiě)中英文“中國(guó)”兩字。中國(guó)各行各業(yè)的杰出代表如譚盾、郎朗、袁隆平、楊利偉、姚明、鄧亞萍等在片中依次登場(chǎng)，不斷吸引路人駐足觀看。 來(lái)自紐約的高中生夏洛特麥古金覺(jué)得“整個(gè)宣傳片的制作非常精良，布局非常巧妙”。她說(shuō)她在紐約生活了18年，還是第一次看到時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上播出這么多中國(guó)人的畫(huà)面，而且“每個(gè)人都面帶笑容，看上去非常幸?！?。 她一邊看著大屏幕，一邊用手指著屏幕對(duì)記者說(shuō)：“看！那是姚明，我認(rèn)識(shí)。站在他旁邊的是中國(guó)乒乓球選手(鄧亞萍)，我在看奧運(yùn)會(huì)比賽的轉(zhuǎn)播時(shí)見(jiàn)過(guò)她，很厲害的。我們上課的時(shí)候也學(xué)過(guò)中國(guó)和美國(guó)之間的外交關(guān)系就是從打乒乓球開(kāi)始的?！彼χf(shuō)：“好想去中國(guó)親眼看一看。” 在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)執(zhí)行巡邏任務(wù)的保安格雷格說(shuō)，他一大早來(lái)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)值班就看到這部片子不斷播出。他看了好幾遍，覺(jué)得“很過(guò)癮”。他對(duì)記者說(shuō)：“全世界都知道中國(guó)人民勤勞智慧，這部片子很好地展現(xiàn)了中國(guó)人的風(fēng)貌，他們值得我們尊敬。” 從中國(guó)來(lái)紐約度假的司亞勤女士和兒子佇立在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，目 共 8 頁(yè) 第3頁(yè) 不轉(zhuǎn)睛地看著大屏幕。她對(duì)記者說(shuō)，她第一次來(lái)紐約，第一次來(lái)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，就看到中國(guó)國(guó)家形象片的首播，覺(jué)得“太幸運(yùn)了”。她說(shuō)，能在世界知名的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上有這么大一塊位置播放中國(guó)的宣傳片，說(shuō)明中國(guó)的國(guó)際地位不斷提升?！吧頌橐粋€(gè)中國(guó)人，我站在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上，覺(jué)得非常驕傲。而且我們胡主席要來(lái)美國(guó)訪問(wèn)，在我來(lái)美國(guó)期間能碰到這樣的大事，真是太難得了”。 該宣傳片從17日開(kāi)始在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)首播，每小時(shí)播放15次，從每天上午6時(shí)至次日凌晨2時(shí)播放20小時(shí)共300次，并將一直播放至2月14日，共計(jì)播放8400次。同時(shí)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)也從17日起分時(shí)段陸續(xù)播放該片。 四、寫(xiě)作題（共1小題，每小題60分，滿分60分） 12.請(qǐng)將下面的材料改寫(xiě)成一篇600字以內(nèi)的非事件性消息。自擬標(biāo)題。 近幾年，中西部應(yīng)屆畢業(yè)生洪流，正在以越來(lái)越龐大的規(guī)模涌向北京和東南沿海大城市。國(guó)家人事部公布的數(shù)據(jù)表明，2013年僅北京、廣州、上海、深圳4城就接收了人事部抽查的15個(gè)省市10.9％的高校畢業(yè)生。更有論者指出，近年北京地區(qū)和東南沿海地區(qū)每年至少吸納了全國(guó)高校一半的大學(xué)畢業(yè)生。 胡良奎是學(xué)廣告專業(yè)的，當(dāng)過(guò)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院學(xué)生會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，自詡在大學(xué)里算是個(gè)才氣縱橫的另類人物，簡(jiǎn)歷中，他聲稱著有長(zhǎng)篇小說(shuō)一部。其實(shí)，他去年在合肥曾找到過(guò)幾份工作，最高的一份給他1400元／月，但他覺(jué)得像他這樣的大學(xué)生至少也值2000元／月。此后他從合肥折騰到廣州，又 共 8 頁(yè) 第4頁(yè) 從廣州、福州、深圳一路折騰到佛山。他告訴記者，昨天他已在佛山南海區(qū)平洲精旺鞋業(yè)有限公司找到工作，崗位是看鞋廠倉(cāng)庫(kù)。他的工資是每月1800塊錢?！拔覀冃瑥S數(shù)我學(xué)歷最高?？磦}(cāng)庫(kù)的本科大學(xué)生，不知道我算不算全國(guó)頭一個(gè)？”胡良奎的心態(tài)比較平和了。 但廣州南方人才市場(chǎng)附近的“十元店”里，不少?gòu)耐獾刳s來(lái)的大學(xué)生并沒(méi)有胡良奎那樣的從容與灑脫。 “十元店”里的應(yīng)屆生趙某，西安一所金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)本科專業(yè)，是河南商丘的農(nóng)村孩子。他說(shuō)自己已在一家沒(méi)有底薪只有提成的融資公司跑了一個(gè)多月，但還沒(méi)拉到一單業(yè)務(wù)?！斑€想撐一個(gè)月，如果還沒(méi)業(yè)務(wù)，那我真就彈盡糧絕了，只能先回學(xué)校再說(shuō)?！彼拇髮W(xué)4年是靠父親刨地?fù)蜗聛?lái)的，自己還申請(qǐng)了1萬(wàn)元的助學(xué)貸款。他這些天一直睡不好，同班28人才簽掉4人，并且找到工作的都不如意，“找不到工作，我無(wú)臉見(jiàn)江東父老啊”。 上海浦東新區(qū)最繁華的陸家嘴地段，也匯聚了100多名和廣州、深圳“十元店”里相似的外地大學(xué)生。他們住在一幢破舊大樓第12層的簡(jiǎn)陋房間里，名稱更時(shí)髦些，叫“求職村”。他們?nèi)胱《虅t幾天，長(zhǎng)則一兩年。吃3塊錢一份的蛋炒飯，住15元一天的架子床，早出晚歸，出門光鮮，歸來(lái)垢面。幾十人共用一臺(tái)熱水器，甚至棲身門板之上…… 3月31日夜，1205房間的年輕人各懷心事。從內(nèi)蒙古結(jié)伴而來(lái)的包頭財(cái)經(jīng)學(xué)院的兩位同學(xué)，蜷縮在架子床上蒙被而睡。兩人甚至連簡(jiǎn)歷還沒(méi)做好，就冒失地來(lái)闖上海灘。這是他倆繼天津后的第二站，給自己限期一個(gè)月。事后記者知道，當(dāng)天他們按照 共 8 頁(yè) 第5頁(yè) 報(bào)紙的招聘啟事去徐匯區(qū)一家公司應(yīng)聘，結(jié)果沒(méi)找到，卻晃到徐匯公園抽了半天煙。 同一房間里的徐州師范大學(xué)應(yīng)屆生任志杰，入滬4天來(lái)找到的最好一份工作是服裝銷售，底薪1000元外加提成。而去年畢業(yè)于燕山大學(xué)國(guó)際金融系大專班的宋國(guó)明，工作從天津找到上海，一個(gè)月薪千元以上的工作都沒(méi)找到，幾番在“十元店”里搬進(jìn)搬出。 3月30日中午12時(shí)，錢財(cái)耗盡的宋國(guó)明將再次離開(kāi)“驛站”。記者去送他，他一直低著頭走路。在火車站的候車大廳里，他想起了在上海最后悔的一件事，當(dāng)時(shí)有家公司愿給他一個(gè)月1900塊錢，包住，他沒(méi)去，“在上海長(zhǎng)時(shí)間找不著工作，人會(huì)疼的”。 陳示富，畢業(yè)于山東工商學(xué)院，整整在1204房間住了一個(gè)月，面試24次，參加13場(chǎng)招聘會(huì)，簡(jiǎn)歷遞出不計(jì)其數(shù)，結(jié)局還是空手而歸。 在宋國(guó)明離開(kāi)的那個(gè)晚上，陳示富喝醉了，躺在花圃里滿懷哲理地說(shuō)了一句：“這城市與我有關(guān)嗎？”記者捶了他兩拳，說(shuō)，再喊兩聲吧。這山東漢子竟真扯開(kāi)嗓子喊了起來(lái)……然后扭過(guò)頭，倏地起身，頭也不回地朝“求職村”走去。 在這些外地找工大學(xué)生的意識(shí)中，京滬穗深這樣的大都市，總是意味著機(jī)會(huì)、高薪和前途。以往他們的師兄師姐們以就業(yè)經(jīng)驗(yàn)和日常信息，影響著他們產(chǎn)生一顆顆“都市心”。這無(wú)疑加劇了職業(yè)供給的不平衡，最需要大學(xué)生的地方少人問(wèn)津，而都市的大學(xué)生求職者則人滿為患。 北京大學(xué)教育學(xué)者岳昌君的調(diào)查也證實(shí)了這一點(diǎn)，2014年北 共 8 頁(yè) 第6頁(yè) 京高校畢業(yè)生的起薪顯著高于中部地區(qū)，大中城市就業(yè)的畢業(yè)生的起薪顯著高于非大中城市。 因“都市心”形成的盲流，在中國(guó)人才研究會(huì)理事鄭惠忠看來(lái)，是高校的就業(yè)指導(dǎo)和人力資源市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)揮好信息整合的作用。一開(kāi)始就解決好這些學(xué)生與大城市間的“信息不對(duì)稱”是一個(gè)基礎(chǔ)性問(wèn)題。 北京科技大學(xué)社會(huì)工作專業(yè)的王明，因?yàn)閷I(yè)不吃香，這位來(lái)自內(nèi)蒙古農(nóng)村的大學(xué)生覺(jué)得，以考公務(wù)員的方式留在北京是最好的方向。從去年開(kāi)始，他數(shù)次參加中央和國(guó)務(wù)院直屬機(jī)關(guān)的公務(wù)員考試，但最后總是被淘汰。前段時(shí)間，崇文區(qū)舉辦了一個(gè)公務(wù)員事業(yè)單位招聘會(huì)。他去一看，有80％的崗位都只面向北京生源。沒(méi)有戶籍限制的民族宗教事務(wù)處，碩士生的簡(jiǎn)歷也有一尺多高，本科生的簡(jiǎn)歷更是好幾摞。他最后連筆試機(jī)會(huì)都沒(méi)得到。一星期前，他母親打來(lái)電話：“人家都能找到工作，你怎么就不行？”當(dāng)時(shí)他急了，手向走廊的玻璃上砸去。記者見(jiàn)到他時(shí)，他手上的傷還沒(méi)好。 此后他不停地在網(wǎng)上和招聘會(huì)上投簡(jiǎn)歷，一心想留在北京?，F(xiàn)在的就業(yè)期望已降到有沒(méi)有北京戶口無(wú)所謂，只要能給2000元／月以上的工資就接受。他曾經(jīng)想去山西，但他的母親不同意。“村里人肯定會(huì)議論，誰(shuí)誰(shuí)家的孩子在北京念書(shū)，結(jié)果找工作反倒去了外地?！彼f(shuō)。 “寧要北京一張床，不要西部、基層一套房”成了北京大學(xué)生們普遍的就業(yè)心態(tài)。中央民族大學(xué)就業(yè)中心一位負(fù)責(zé)人介紹，去年73％的畢業(yè)生都是留在北京工作，就業(yè)去向太集中于北京了， 共 8 頁(yè) 第7頁(yè) “像我們學(xué)校的學(xué)生，要是到其他地方，即使是省會(huì)城市都是很好找工作的，但他們就是不愿意去?！? 北京林業(yè)大學(xué)招生就業(yè)處副處長(zhǎng)王立平也介紹，80％的畢業(yè)生選擇留在北京，“學(xué)校很多涉及林業(yè)技術(shù)的專業(yè)在基層林場(chǎng)用得上”，可去基層林場(chǎng)的畢業(yè)生幾乎沒(méi)有，“去了也養(yǎng)不住”。 而另一方面，北京市規(guī)定，今年將繼續(xù)執(zhí)行京外生源本科畢業(yè)生擇優(yōu)留京就業(yè)政策，本科生留京比例仍限定在30％。所以，教育學(xué)者楊東平教授認(rèn)為，高等教育即使擴(kuò)張到目前規(guī)模，也還沒(méi)到大學(xué)生過(guò)剩分不出去的地步。像北京的大學(xué)生就業(yè)難，“更多地還是與畢業(yè)生千方百計(jì)要一個(gè)北京戶口有關(guān)?！? 這種情況也在上海出現(xiàn)。上海師范大學(xué)中文專業(yè)某班的31個(gè)人，除考研的9人以外，剩下22人只有一人簽約。一些外地大學(xué)生告訴記者，為了留在上海，他們甚至放棄戶口，到缺乏保障的私立學(xué)校就業(yè)，拿1200元－1300元／月的工資。有學(xué)生移動(dòng)著日漸寬松的表帶，說(shuō)：“最近都瘦了一大圈了?！? 而在全國(guó)，北大教育學(xué)者對(duì)近年高校畢業(yè)生的就業(yè)分布調(diào)查發(fā)現(xiàn)，七成以上的大學(xué)生在大中城市工作。但隨著國(guó)家鼓勵(lì)大學(xué)生去基層、邊遠(yuǎn)地區(qū)的激勵(lì)政策出臺(tái)，去縣城以下的大學(xué)生比例略有上升。 專家認(rèn)為，大學(xué)生大量去農(nóng)村還不太可能。由于目前制造業(yè)占很大比重，他認(rèn)為民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)將越來(lái)越多地吸納大學(xué)生，這需要大學(xué)生轉(zhuǎn)變“都市心態(tài)”的擇業(yè)觀念。 共 8 頁(yè) 第8頁(yè) 專業(yè)： 新聞與傳播 考試科目： 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ) 考生須知 4． 本試卷共4頁(yè)。 5． 答案必須寫(xiě)在答題紙上，寫(xiě)在試題冊(cè)上無(wú)效。 6． 答題時(shí)一律使用藍(lán)、黑色墨水筆或圓珠筆作答，用其它筆答題不給分。 4．考試時(shí)間為 3 小時(shí)，成績(jī)滿分150分。 一、名詞解釋：（共4小題,每小題5分，滿分20分） 1. 《察世俗每月統(tǒng)記傳》 2. 新聞傾向性 3. 傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派 4. USP(Unique Selling Proposition) 二、簡(jiǎn)答題：（共4小題,每小題10分，滿分40分） 5.簡(jiǎn)述在華外報(bào)的歷史作用。 6.簡(jiǎn)述新聞與宣傳的聯(lián)系和區(qū)別。 7.簡(jiǎn)述“沉默的螺旋”理論及其影響。 8.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。 三、分析說(shuō)明題：（共2小題,每小題15分，滿分30分） 9.請(qǐng)用新聞理論知識(shí)，分析下列材料： 21世紀(jì)網(wǎng)新聞敲詐案：收百余家企業(yè)數(shù)億“保護(hù)費(fèi)” 2014年09月11日來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 　　9月3日，上海警方發(fā)布稱，根據(jù)一些企業(yè)和個(gè)人舉報(bào)，偵破一起以輿論監(jiān)督為幌子，通過(guò)有償新聞非法獲取巨額利益的特大新聞敲詐案件，涉案的21世紀(jì)網(wǎng)等8名犯罪嫌疑人被依法采取強(qiáng)制措施(本報(bào)9月4日曾報(bào)道)。 　　這起案件因何進(jìn)入警方視線？目前有何進(jìn)展？昨天，警方對(duì)此案部分細(xì)節(jié)進(jìn)行了披露。 　　新聞敲詐8嫌疑人落網(wǎng) 　　9月3日晚，上海市公安局通報(bào)一條消息：上海市公安局于日前偵破一起特大新聞敲詐案件，涉案的21世紀(jì)網(wǎng)主編和相關(guān)管理、采編、經(jīng)營(yíng)人員及上海潤(rùn)言、深圳鑫麒麟兩家公關(guān)公司負(fù)責(zé)人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事強(qiáng)制措施。 　　記者了解到，21世紀(jì)網(wǎng)進(jìn)入公安機(jī)關(guān)視野，正是緣于一些企業(yè)和個(gè)人的舉報(bào)。多名犯罪嫌疑人的供述顯示，被21世紀(jì)網(wǎng)涉嫌敲詐過(guò)的企業(yè)“實(shí)在太多”，站出來(lái)舉報(bào)的還只是小部分。 　　負(fù)面報(bào)道媒體從中牟利 “我們的策略就是利用報(bào)紙的影響力，迅速拷貝報(bào)紙的新聞模式，刊登原創(chuàng)性、以深度見(jiàn)長(zhǎng)的負(fù)面報(bào)道，吸引擬上市或已上市公司的關(guān)注?！睋?jù)犯罪嫌疑人、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》副主編、21世紀(jì)網(wǎng)總裁劉冬說(shuō)，當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)正以日均數(shù)家的速度大量上市，這為一些財(cái)經(jīng)媒體提供了巨大的牟利空間。 　　“一個(gè)企業(yè)上市，會(huì)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益。那么企業(yè)在準(zhǔn)備上市的過(guò)程中，如果媒體上出現(xiàn)負(fù)面新聞，這個(gè)企業(yè)上市就會(huì)擱淺，或者被證監(jiān)會(huì)調(diào)查而取消上市資格。所以，企業(yè)在上市前會(huì)不惜一切代價(jià)維護(hù)正面形象，不能出現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，不管這些報(bào)道是真實(shí)的，還是不真實(shí)的?！眲⒍寡裕瑢?duì)于已上市公司來(lái)說(shuō)，負(fù)面報(bào)道也會(huì)令其經(jīng)營(yíng)受影響或股價(jià)下跌。 　　收費(fèi)數(shù)億百余公司涉案 　　專案組查明，21世紀(jì)網(wǎng)通過(guò)公關(guān)公司招攬介紹和業(yè)內(nèi)新聞?dòng)浾呶锷Y選等方式，尋找具有“上市”“擬上市”“重組”“轉(zhuǎn)型”等題材的上市公司或知名企業(yè)作為“目標(biāo)”對(duì)象。對(duì)于愿意“合作”的企業(yè)，在收取高額費(fèi)用后，通過(guò)夸大正面事實(shí)或掩蓋負(fù)面問(wèn)題進(jìn)行“正面報(bào)道”；對(duì)不與之合作的企業(yè)，在21世紀(jì)網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)布負(fù)面報(bào)道，以此要挾企業(yè)投放廣告或簽訂合作協(xié)議，單位和個(gè)人從中獲取高額廣告費(fèi)或好處費(fèi)。 據(jù)了解，自2010年4月起，21世紀(jì)網(wǎng)與100多家IPO企業(yè)、上市公司建立了合作關(guān)系，收取每家企業(yè)20萬(wàn)至30萬(wàn)費(fèi)用，累計(jì)數(shù)億元。 10. 根據(jù)圖示分析說(shuō)明“奧斯古德與施拉姆的循環(huán)模式” 四、論述題：（共2小題,每小題30分，滿分60分） 11.試述維新派的報(bào)刊活動(dòng)及其歷史作用。 12.試述數(shù)字新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的出路。（要求與說(shuō)明：概念清晰、觀點(diǎn)明確、有理有據(jù)，并能理論聯(lián)系實(shí)際）