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影視廣告視聽語言,1,,1、本課件主要供選用《動(dòng)畫劇本寫作基礎(chǔ)》教材的老師使用；2、為了滿足最廣大老師的需要，我們把教材中的絕大部分文字和圖片做進(jìn)了課件，老師備課期間可根據(jù)自己的需要?jiǎng)h減內(nèi)容；3、該課件僅做參考，如有細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，敬請(qǐng)諒解，并歡迎各位老師指正；4、如果因時(shí)間原因只上傳了課件的一部分，請(qǐng)老師們耐心等待，我們會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)上傳完整的課件，完整課件上傳后，我們會(huì)在中國高校教材網(wǎng)/新聞中心/中心新聞網(wǎng)頁上發(fā)布消息，敬請(qǐng)關(guān)注；5、如有任何問題請(qǐng)與我們聯(lián)系網(wǎng)站：中國高校教材網(wǎng)電話：021-51089579,聯(lián)系人：于老師、譚老師E-mail:shenghang002@QQ:1047481785,影視廣告視聽語言,2,第三章作為影視廣告的聲音,第一節(jié)人聲第二節(jié)音效第三節(jié)音樂第四節(jié)聲畫關(guān)系第五節(jié)影視廣告聲音的特性,影視廣告視聽語言,01,,影視廣告視聽語言,3,第三章作為影視廣告的聲音,聲音是視聽語言訴諸“聽”的那一部分。影視廣告視聽語言的聽覺是指影視廣告的聲音部分，它包括廣告語（人聲）和廣告（畫面）音效、廣告音樂三部分。聲音是與影像共同構(gòu)筑銀幕空間和銀幕形象的不可或缺的重要的視聽元素。本章中我們首先了解人聲，它包括對(duì)白、獨(dú)白、旁白等幾種形式，其次了解音效的分類和作用，再次了解音樂在影視片中的表現(xiàn)形式，最后要討論一下聲畫關(guān)系。學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過本章的學(xué)習(xí)，了解影視作品中聲音的概念與分類，理解聲音的造型功能及作用。掌握影視廣告的解說、音效和音樂的特性。學(xué)習(xí)重點(diǎn)：理解聲音的造型功能和作用；聲畫結(jié)合的幾種主要類型及其功能。,影視廣告視聽語言,02,,,影視廣告視聽語言,4,第一節(jié)人聲,第三章作為影視廣告的聲音,人聲是指電影中人物所發(fā)出的聲音，也稱為“語言”。一、人聲的分類人聲可分為對(duì)白、獨(dú)白、旁白等幾種形式。(一）對(duì)白對(duì)白也稱“對(duì)話”，是指人物相互之間的交談。對(duì)白在人聲中占相當(dāng)?shù)谋戎?，與人物的表情、動(dòng)作及音響或音樂配合，使畫面的含義突出，外部動(dòng)作得到擴(kuò)充，內(nèi)部動(dòng)作得到發(fā)展。(二）獨(dú)白獨(dú)白是劇中人物潛在心理活動(dòng)的表述，它只能采用第一人稱。獨(dú)白常用于人物幻想、回憶或披露自己心中鮮為人知的秘密，它往往起到深化人物思想和情感的作用。獨(dú)白有三種情況：一是以自我為交流對(duì)象，即“自言自語”；二是對(duì)其他劇中人物，如演講、祈禱等，美國影片《巴頓將軍》的開頭有一大段巴頓將軍的演講，就屬于這種情況；三是對(duì)觀眾。,影視廣告視聽語言,03,,,影視廣告視聽語言,5,第一節(jié)人聲,第三章作為影視廣告的聲音,一、人聲的分類(二）獨(dú)白,影視廣告視聽語言,04,,,圖3-1《王子復(fù)仇記》劇照注：《王子復(fù)仇記》（Hamlet）是英國于1948年出品的影片，由勞倫斯奧利弗、巴茲爾希德尼、艾琳海利主演，勞倫斯奧利弗導(dǎo)演。將莎士比亞的名劇《哈姆雷特》搬上銀幕可不是件容易的事，莎劇表演藝術(shù)家勞倫斯奧利弗在銀幕上成功地演繹了這部著名悲劇，廣受好評(píng)。影片中有許多獨(dú)白，被導(dǎo)演處理得恰到好處。那句“脆弱啊，你的名字是女人”的名段由勞倫斯之口一經(jīng)說出，立即成為電影史上的經(jīng)典獨(dú)白。這段獨(dú)白是王子哈姆雷特的自言自語，以自我為交流對(duì)象，表達(dá)了王子內(nèi)心的憂郁、矛盾與不解。,影視廣告視聽語言,6,第一節(jié)人聲,第三章作為影視廣告的聲音,一、人聲的分類(二）獨(dú)白,影視廣告視聽語言,05,,,圖3-2《巴頓將軍》劇照注：《巴頓將軍》（Patton）是美國于1970年出品的影片，由喬治司各特、卡爾馬爾登、邁克爾貝茨主演，弗蘭克林沙夫納導(dǎo)演。這段演講看似對(duì)臺(tái)下的士兵，實(shí)際上也是對(duì)觀賞這部電影的觀眾。因?yàn)橛捌诒憩F(xiàn)這場(chǎng)戲時(shí)所采用的視角是獨(dú)特的：觀眾的視點(diǎn)正好與臺(tái)下聽訓(xùn)者的士兵視點(diǎn)相同，而且一反好萊塢電影常規(guī)方式——在這場(chǎng)戲中始終未出現(xiàn)臺(tái)下與會(huì)者的反打鏡頭，這就使得影片觀眾的視點(diǎn)完全混淆于巴頓聽眾的視點(diǎn)。,影視廣告視聽語言,7,第一節(jié)人聲,第三章作為影視廣告的聲音,一、人聲的分類(二）獨(dú)白,影視廣告視聽語言,06,,,圖3-3《精疲力盡》劇照注：《精疲力盡》（ABoutdesouffle）是法國于1960年出品的影片，由讓保羅貝爾蒙多、珍塞貝格主演，讓呂克戈達(dá)爾導(dǎo)演。這部法國新浪潮旗下的代表作品，讓人們記住了一位后來成為大師級(jí)電影導(dǎo)演的戈達(dá)爾。影片許多反傳統(tǒng)的東西令人耳目一新。影片開始一段，米歇爾偷了一輛轎車，奔馳在公路上，對(duì)著攝影機(jī)說話，仿佛在和影片觀眾交流：“我愛法蘭西，如果你不喜歡海濱，如果你不喜歡高山，如果你不喜歡城市，那你就完了?！边@是一種間離效果，提示攝影機(jī)的存在。這種隨意性的語言風(fēng)格，表現(xiàn)了新浪潮的導(dǎo)演試圖從傳統(tǒng)的電影語言規(guī)范中解脫出來，使電影能夠成為一種隨心所欲地表達(dá)個(gè)人感受的工具。,影視廣告視聽語言,8,第一節(jié)人聲,第三章作為影視廣告的聲音,一、人聲的分類(三）旁白旁白是以畫外音形式出現(xiàn)的人物內(nèi)心活動(dòng)的自白。旁白可以在人物處于運(yùn)動(dòng)或靜止?fàn)顟B(tài)默默思考時(shí)使用，或者在出現(xiàn)人物特寫時(shí)使用。它既可以披露人物發(fā)自肺腑的聲音，也可以表達(dá)人物對(duì)往昔的回憶或?qū)ξ磥淼你裤?。心聲作為人物?nèi)心的軌跡，不管是直露的還是含蓄的，都將使畫面的表現(xiàn)力豐富厚重，使畫面中形象的含糊含義趨于清晰和明朗。運(yùn)用旁白時(shí)，應(yīng)對(duì)音調(diào)和音量有所控制。情要濃，給觀眾以情緒上的感染；音要輕，給觀眾以回味和思索的余地；字要重，給人以真實(shí)可信的感覺。,影視廣告視聽語言,07,,,圖3-4《蝴蝶夢(mèng)》劇照,影視廣告視聽語言,9,第一節(jié)人聲,第三章作為影視廣告的聲音,二、影視廣告的解說在影視廣告片中，產(chǎn)品解說也有對(duì)白、旁白和獨(dú)白三種形式。采用對(duì)白形式，讓幾位演員通過對(duì)話，在片中對(duì)產(chǎn)品加以說明或闡述產(chǎn)品的功效。這類廣告往往富有戲劇性，情節(jié)式的廣告通常采用這種方法。采用解說人不出現(xiàn)在畫面中的旁白形式。它所起的作用是強(qiáng)化畫面信息；補(bǔ)充說明畫面；串聯(lián)內(nèi)容、轉(zhuǎn)場(chǎng)；表達(dá)某種情緒。解說與畫面的配合關(guān)系分為聲畫同步、解說先于畫面、解說后于畫面三種。一般來說，旁白的畫外音解說員都是嗓音富有磁性，語言表演功底深的電臺(tái)、電視臺(tái)的播音員和主持人以及戲劇、電影演員。獨(dú)白在廣告中的表現(xiàn)主要是演員在片中面向觀眾直接介紹產(chǎn)品性能等，這種角色通常都是由知名度高的電影電視明星和體育明星擔(dān)綱。影視廣告的解說詞一般不宜太多，而應(yīng)該是畫龍點(diǎn)睛、言簡(jiǎn)意賅，使用的語言、用詞也應(yīng)通俗易懂。影視廣告的解說通常是風(fēng)格化的。因?yàn)橛耙晱V告的特性就是它的商業(yè)性，要讓觀眾記住廣告的商品，只有具備獨(dú)特的風(fēng)格，才最有利于觀眾的識(shí)別、記憶，所以解說的語氣、嗓音、語感、語調(diào)、語速及韻味等，都應(yīng)有號(hào)召力。,影視廣告視聽語言,08,,,影視廣告視聽語言,10,第三章作為影視廣告的聲音,第二節(jié)音效,音效，也稱“音響”或“動(dòng)效”，是指與畫面相配合的除人聲和音樂以外的聲音。音效有助于揭示事物的本質(zhì)，增加畫面的真實(shí)感，擴(kuò)大畫面的表現(xiàn)力。一、音效（音響）的分類音效可以被劃分成許多種類，主要有以下幾種：(一）非話語人聲非話語人聲，包括喘息、咳嗽、哭泣、嗚咽、呻吟、啼笑、嘆息、嘶啞聲等。(二）物聲物聲包括動(dòng)作音響、自然音響、背景音響、機(jī)械音響、槍炮音響等。,影視廣告視聽語言,09,,,影視廣告視聽語言,11,第三章作為影視廣告的聲音,第二節(jié)音效,一、音效（音響）的分類(二）物聲動(dòng)作音響，即由人和動(dòng)物行動(dòng)所產(chǎn)生的聲音，如人的走路聲、打斗聲、開門關(guān)門聲、動(dòng)物的奔跑聲等。自然音響，指自然界中非人的行為動(dòng)作所發(fā)出的聲音，如水聲、風(fēng)雨雷電、山崩海嘯、鳥語蟲鳴等。背景音響通常稱為群眾雜音，如含混不清的交談，集市上的叫賣聲、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上觀眾的呼喊聲，戰(zhàn)場(chǎng)上的吶喊聲等。機(jī)械音響是指因機(jī)械設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)所發(fā)出的聲音，如汽車、輪船、飛機(jī)的行駛聲，工廠機(jī)器的轟鳴聲，電話鈴聲，鐘表的滴答聲等。槍炮音響是指與戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)的裝備所發(fā)出的聲音，如槍炮、坦克、炸彈或地雷被引爆時(shí)的聲音及子彈的呼嘯聲，也包括節(jié)日用的鞭炮和禮花被燃后發(fā)出的聲音。(三）擬聲擬聲指為某種特殊目的制作的音響效果，經(jīng)過變形處理的非自然界的音響，如電子合成音效等，這類音響往往表現(xiàn)恐怖和心理失常等。,影視廣告視聽語言,10,,,影視廣告視聽語言,12,第三章作為影視廣告的聲音,第二節(jié)音效,一、音效（音響）的分類(三）擬聲音效在運(yùn)用上，可采用將前一鏡頭的效果延伸到后一個(gè)鏡頭的延伸法，也可以采用畫面上未見發(fā)聲體而先聞其聲的預(yù)示法，還可采用強(qiáng)化、夸張某種音效的渲染法，以及不同音效效果的交替混合法。二、影視廣告的音效影視廣告的音效能調(diào)動(dòng)畫面的情緒及延展接受空間，它能夠使畫面的情緒鮮活起來，增強(qiáng)影視廣告的感染力和想象力。音效具有很強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性，它具有驚人的表現(xiàn)力和再現(xiàn)力。音效具有的逼真性、表意性、表象性特點(diǎn)，可以充分調(diào)動(dòng)受眾積極的審美愉悅情緒，帶動(dòng)其展開豐富的聯(lián)想，從而豐滿品牌形象，增強(qiáng)廣告自身的親和性，并根據(jù)廣告劇情的要求，渲染氣氛，強(qiáng)化主題，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。例如，一聲緊急剎車，一陣狂風(fēng)雷鳴，一段山崩海嘯的轟鳴……都可以在頃刻間把受眾帶到情景現(xiàn)場(chǎng)。,影視廣告視聽語言,11,,,影視廣告視聽語言,13,二、影視廣告的音效對(duì)應(yīng)鏡頭畫面選配的各種動(dòng)作聲音，在影視廣告中被稱作動(dòng)效聲，它可以增強(qiáng)畫面的真實(shí)感和視聽效果，增強(qiáng)廣告的感染力。從技術(shù)上分，動(dòng)效聲包括：①同期聲，指與鏡頭畫面時(shí)空同步發(fā)生的相關(guān)聲響，如人聲、動(dòng)作聲、自然聲響；②效果聲，指從宏觀上看，與畫面基本合拍的聲音，它不一定與畫面的動(dòng)作有精確的對(duì)位關(guān)系，只是一種背景音，如街道上的嘈雜聲、汽車的喇叭聲、沙場(chǎng)上的混戰(zhàn)聲等；③模擬動(dòng)效聲，指根據(jù)畫面情節(jié)，利用相關(guān)器械，由人工模仿出來某種聲音的效果，如槍戰(zhàn)聲、比武打斗聲和風(fēng)、雨、雷、電聲和馬蹄聲等。,第三章作為影視廣告的聲音,第二節(jié)音效,影視廣告視聽語言,12,,,影視廣告視聽語言,14,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,音樂是經(jīng)過加工處理的聲音，它必須通過演奏、演唱才能形成。音樂具有豐富的表現(xiàn)功能，是影視廣告中不可缺少的重要元素。在影視廣告中，音樂不再屬于純音樂范疇，而成了一種既適應(yīng)畫面內(nèi)容需要，又保留了自身某些特征與規(guī)律的影視音樂。一、音樂在影片中的表現(xiàn)形式(一）從音樂聲源形式上劃分從音樂聲源形式上劃分，影視音樂包括聲樂和器樂兩種表現(xiàn)形式。1．聲樂聲樂是指通過人的聲音結(jié)合一定的詞語用歌唱藝術(shù)的形式來傳情達(dá)意，影響與陶冶觀眾的情操，使他們從中獲得美的感受。,影視廣告視聽語言,13,,,影視廣告視聽語言,15,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,一、音樂在影片中的表現(xiàn)形式(一）從音樂聲源形式上劃分1．聲樂,影視廣告視聽語言,14,,,圖3-5《幽靈公主》劇照注：《幽靈公主》（ThePrincessMononoke）是日本于1997年出品的動(dòng)畫片，由宮崎駿原作、腳本、監(jiān)督。影片延續(xù)著宮崎駿一直的主題：人與人、自然與人。老搭檔久石讓的配樂風(fēng)格悠遠(yuǎn)遼闊，并且融入了東方風(fēng)格的調(diào)性，也有古代傳說般的氣氛。久石讓在電影中運(yùn)用了大量弦樂，奏出交響樂般宏大的效果，讓你一聽就感到蒼涼廣闊，遐想無邊。同時(shí)，這部片子充滿了濃郁的日本古代風(fēng)情，在結(jié)尾中的假聲獨(dú)唱極具民族特色，清澈渾厚的聲音就像一個(gè)婦人在講述遠(yuǎn)古時(shí)期的傳說一般。,影視廣告視聽語言,16,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,一、音樂在影片中的表現(xiàn)形式(一）從音樂聲源形式上劃分2．器樂器樂不具有直接語言藝術(shù)因素，但由于物質(zhì)發(fā)聲材料的多樣性與音量、音質(zhì)等方面的獨(dú)具特點(diǎn)，因此在表現(xiàn)人們復(fù)雜、深邃、奔放的審美情感方面，比聲樂更為突出、廣闊，更容易激起人們的情感共鳴。,影視廣告視聽語言,15,,,圖3-6《勇敢的心》劇照,影視廣告視聽語言,17,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,一、音樂在影片中的表現(xiàn)形式(二）從音樂在影片中出現(xiàn)的方式上劃分從音樂在影片中出現(xiàn)的方式上劃分，影視音樂包括有聲源音樂和無聲源音樂。有聲源音樂，也稱畫內(nèi)音樂、現(xiàn)實(shí)性音樂或客觀音樂，指影片中出現(xiàn)的音樂是畫面中的有聲源所提供的，如演唱者、樂器演奏、電視機(jī)、收音機(jī)等，這里，音樂的聲源和畫面是一致的。,影視廣告視聽語言,16,,,圖3-7《鋼琴師》劇照,圖3-8《幽靈》劇照,影視廣告視聽語言,18,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,一、音樂在影片中的表現(xiàn)形式(二）從音樂在影片中出現(xiàn)的方式上劃分無聲源音樂，也稱畫外音樂、功能性音樂或主觀音樂，指影片中的音樂并非來自畫面中可見的發(fā)聲體所提供的音樂，這些音樂多是作曲家專門為影視創(chuàng)作的，著力于表現(xiàn)人物的心理活動(dòng)、情緒和渲染氣氛等。,影視廣告視聽語言,17,,,圖3-9《大話西游之月光寶盒》劇照,圖3-10《泰坦尼克號(hào)》劇照,影視廣告視聽語言,19,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,二、影視廣告的音樂影視廣告中音樂的內(nèi)涵：由于音樂是使用節(jié)奏和旋律以及演員配以歌詞演唱的形式表達(dá)思想感情的特殊語言，所以它的內(nèi)涵主要是情感，以情感人，用情感來影響人們的心理和情緒，引發(fā)受眾的想象和聯(lián)想。因此在影視廣告中恰當(dāng)而巧妙地運(yùn)用音樂這一形式，就會(huì)造成一種很好的情感攻勢(shì)作用，這種作用對(duì)消費(fèi)者的購買欲是很有誘惑力的。影視廣告中音樂的作用：音樂在影視作品中的主要作用是：作襯底音樂、段落劃分和烘托氣氛。音樂在影視廣告中所起的作用大體有以下幾個(gè)方面：首先，在廣告創(chuàng)意過程中溶入音樂表現(xiàn)能有助于引起消費(fèi)者的注意與興趣，進(jìn)而更好地渲染作品的情感，增強(qiáng)廣告作品的表現(xiàn)情趣和美感。一部好的廣告作品，會(huì)讓受眾置身于一種如癡如醉的氛圍中，受眾對(duì)這一品牌的情感體驗(yàn)與融洽心理就會(huì)隨著廣告的解說、音樂以及其他輔助的聲音而被一步步拉近，并產(chǎn)生激動(dòng)，直到全身心地陶醉，最后發(fā)展到購買行動(dòng)的急不可待。,影視廣告視聽語言,18,,,影視廣告視聽語言,20,第三章作為影視廣告的聲音,第三節(jié)音樂,二、影視廣告的音樂其次，在廣告中使用音樂可以起到品牌商標(biāo)之作用。長(zhǎng)期在同一條廣告中使用某一特定音樂，那么這一特定音樂就能起到品牌商標(biāo)的作用，使受眾不論在什么情況下，只要一聽到這熟悉的樂曲，立即就知道這是為何種品牌商品作的廣告，就會(huì)“聞其聲，知其物”。就能夠加深消費(fèi)者對(duì)商品品牌或者企業(yè)形象的印象，有助于商品品牌和企業(yè)知名度的提高。比如日本的東芝產(chǎn)品廣告，一首“TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝”，朗朗上口，婦孺皆知，很好地宣傳了產(chǎn)品。最后，在借用音樂形式表現(xiàn)廣告主題時(shí)，廣告歌在其中常常發(fā)揮著重要作用。由于廣告歌詞簡(jiǎn)短壓韻，詞、字有意重復(fù)，曲調(diào)優(yōu)美動(dòng)聽，并常常借助某一熟悉的聽眾喜愛的曲子作為廣告歌曲，因而起到了獨(dú)特的品牌訴求效果。影視廣告的音樂要為商品訴求服務(wù)，所以音樂不能游離于主體之外單獨(dú)追求音樂的完整和旋律的優(yōu)美而使受眾的注意力分散；格調(diào)要和諧，不宜將調(diào)式、風(fēng)格差別較大的樂曲混雜地用在一起；不宜從頭到尾反復(fù)用一首曲子；不宜使用觀眾廣為熟悉的音樂；音樂應(yīng)與解說、音效在情緒上相配合；音樂不宜太多太滿。,影視廣告視聽語言,19,,,影視廣告視聽語言,21,第三章作為影視廣告的聲音,第四節(jié)聲畫關(guān)系,聲畫關(guān)系是指聲音與畫面在影片中的結(jié)合關(guān)系。聲音和畫面是影視藝術(shù)視聽語言的兩大元素，這兩大元素既相互獨(dú)立又相互聯(lián)系，它們之間的不同配合能夠達(dá)到不同的藝術(shù)效果。聲音和畫面的結(jié)合關(guān)系主要有以下幾種類型：一、聲畫同步聲畫同步，也稱聲畫合一或聲畫同一，是指畫面中的視覺形象和它所發(fā)出的聲音同步配合，畫面上有什么聲源，就出現(xiàn)什么聲音。比如畫面上有一只鳥在叫，同時(shí)就出現(xiàn)鳥叫聲；畫面上是汽車在行駛，就出現(xiàn)汽車聲；畫面上是人物對(duì)話，就有對(duì)話的言語聲等等。聲音和畫面形象同時(shí)作用于觀眾的感官，畫面影像賦予聲音以可見性，聲音使畫面影像更具體更生動(dòng)，視聽形象互相滲透，加深了觀眾對(duì)審美對(duì)象的實(shí)際感受。,影視廣告視聽語言,20,,,影視廣告視聽語言,22,第三章作為影視廣告的聲音,第四節(jié)聲畫關(guān)系,二、聲畫分立聲畫分立，又稱聲畫分離，是指畫面中的聲音與形象不同步、不匹配，聲音和發(fā)聲體不在同一個(gè)畫面，聲音通常是以畫外音的形式出現(xiàn)的。聲畫二者各自獨(dú)立。從表面上看，各自表現(xiàn)不同的內(nèi)容，但又通過二者的對(duì)列，互相補(bǔ)充、彼此策應(yīng)，產(chǎn)生了光是聲音或光是畫面本身所不能有的新的寓意。比如斯坦利?庫布里克的恐怖影片《閃靈》中，當(dāng)男主人公克（杰克?尼科爾森飾）帶著猙獰的笑容注視著大廳中的樹林迷宮模型，此時(shí)畫外傳來正在迷宮里游玩的妻子和兒子的對(duì)話，讓人不寒而栗，這正是聲畫分立所起的作用。再比如，影片《本命年》的結(jié)尾處，當(dāng)泉子受傷后孤獨(dú)地與一群看完“戲”“散場(chǎng)”的觀眾背道而馳時(shí)，畫面上的真實(shí)聲音突然消失了，一種與畫面分離的聲音出現(xiàn)了，那是在泉子一生中對(duì)他產(chǎn)生過重要影響的人們的對(duì)話的片段，通過畫外音的形式展現(xiàn)出來，這些對(duì)話實(shí)際上將泉子的一生聯(lián)系在一起，從而擴(kuò)展了畫面的時(shí)空，加強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和感染力。,影視廣告視聽語言,21,,,影視廣告視聽語言,23,第三章作為影視廣告的聲音,第四節(jié)聲畫關(guān)系,二、聲畫分立,影視廣告視聽語言,22,,,圖3-11《畢業(yè)生》劇照注：搶新娘一場(chǎng)戲，本在教堂中發(fā)出撕心裂肺的呼喚“伊蓮……”，伊蓮的親屬向本怒吼，但卻沒有聲音，畫外的聲音只是本的呼喚聲—影片表現(xiàn)的是本和伊蓮的旁若無人的心理時(shí)空，其他人從他們的時(shí)空中消失了，只剩下二人的世界。,影視廣告視聽語言,24,第四節(jié)聲畫關(guān)系,第三章作為影視廣告的聲音,三、聲畫對(duì)位聲畫對(duì)位，是指聲音與畫面之間在情緒、內(nèi)容、藝術(shù)形象的表述上是相互獨(dú)立的對(duì)比性關(guān)系，它們通過差異來達(dá)成和諧，是一種對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。聲畫對(duì)位所產(chǎn)生的結(jié)果不是畫面與聲音的相加，而是通過對(duì)位創(chuàng)造了一種既超越畫面也超越聲音的新的意義。在聲畫對(duì)位的組合中，聲音和畫面像旋律一樣各自獨(dú)立發(fā)展，但它們縱向組合產(chǎn)生了它們各自原本并不具備的新寓意，達(dá)到對(duì)比、象征等效果。如日本電影《生死戀》，畫面是絲絲細(xì)雨中，大宮扶欄面無表情地注視著空蕩蕩的網(wǎng)球場(chǎng)，而畫外音卻是夏子生前和大宮在網(wǎng)球場(chǎng)打網(wǎng)球時(shí)嘭嘭的聲音及夏子甜甜的“太高了”的聲音，一種對(duì)逝者的思念之情被表現(xiàn)得淋漓盡致。在奧利弗斯通的政論性影片《刺殺肯尼迪》中，當(dāng)暗殺行動(dòng)參與人克雷肖被傳問是否認(rèn)識(shí)男妓威利，克雷肖矢口否認(rèn)時(shí)，畫面卻閃回他與威利同桌用餐的鏡頭；律師聲稱他沒有見過克雷伯頓特這個(gè)人，而畫面卻是克雷坐在他的辦公桌前，這樣，觀眾立刻就接受了這樣一個(gè)訊息，他們是在撒謊。這里，聲畫內(nèi)容性質(zhì)上的對(duì)比反差，故事的懸疑性、緊湊性更加凸顯。,影視廣告視聽語言,23,,,影視廣告視聽語言,25,第四節(jié)聲畫關(guān)系,第三章作為影視廣告的聲音,三、聲畫對(duì)位,影視廣告視聽語言,24,,,圖3-12《發(fā)條橙》劇照注：《發(fā)條橙》（AClockworkOrange）是美國于1971年出品的影片，由馬爾科姆麥克道威爾、邁克爾貝茨、沃倫克拉克主演，斯坦利庫布里克導(dǎo)演。當(dāng)一伙流氓闖進(jìn)作家家中施暴時(shí)，他們哼唱著《雨中曲》，輕松詼諧的音樂與觸目驚心的暴力場(chǎng)面形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。,影視廣告視聽語言,26,第四節(jié)聲畫關(guān)系,第三章作為影視廣告的聲音,四、聲畫并行聲音不以重復(fù)畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容和解釋畫面為目的，而是從與畫面不同的角度，揭示人物心理活動(dòng)、情緒狀態(tài)、渲染環(huán)境氣氛等，這種聲畫的配合關(guān)系，就是聲畫并行，它們彼此相互補(bǔ)充，相互策應(yīng)。,影視廣告視聽語言,25,,,圖3-13《小花》劇照注：這是我國于1979年出品的影片，由陳沖、劉曉慶、唐國強(qiáng)主演，張錚導(dǎo)演。在國產(chǎn)影片《小花》中，當(dāng)畫面上出現(xiàn)翠姑為搶救傷員，抬著沉重的擔(dān)架，艱難地攀登石階時(shí)，音樂不是重復(fù)畫面，渲染攀登的艱苦性，而是用優(yōu)美的曲調(diào)，贊美她崇高的品德、美好的心靈。從表面上看，聲音和畫面似乎各行其事，實(shí)際上一個(gè)是從外部動(dòng)作，一個(gè)是從心靈深處多側(cè)面地揭示翠姑的性格，這就是聲畫并行。,影視廣告視聽語言,27,第四節(jié)聲畫關(guān)系,第三章作為影視廣告的聲音,五、聲畫錯(cuò)位聲畫錯(cuò)位，是指原本可以同步一致的聲音與畫面，由于導(dǎo)演的刻意安排，使得二者在同步上產(chǎn)生一定的錯(cuò)位。將聲音向前移位或者向后移位都可以產(chǎn)生聲畫錯(cuò)位的效果。若聲音向前移位，則會(huì)使下一個(gè)鏡頭的聲音提前進(jìn)入上一個(gè)鏡頭畫面尾部，采用這種手法，可以造成觀眾期待的心理效果，下一個(gè)鏡頭聲音的先入，為鏡頭轉(zhuǎn)換也提供了必然性，能夠使得剪輯流暢自然；而若將上一個(gè)鏡頭的聲音延后至下一個(gè)鏡頭首部，則通?？梢杂脕硪鱿乱粋€(gè)場(chǎng)景的敘事。,影視廣告視聽語言,26,,,影視廣告視聽語言,28,第三章作為影視廣告的聲音,第五節(jié)影視廣告聲音的特性,影視廣告是最精練的電視敘事形態(tài)。影視廣告的敘事離不開聲音,聲音是對(duì)畫面的補(bǔ)充與延伸。影視廣告的聲音與畫面分工，共同承擔(dān)傳遞信息的任務(wù)。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們接受信息靠的是耳目并用。如果廣告里只有畫面沒有聲音，那么信息的傳遞則是不充分、不全面的。只有聲畫并茂，才能美化意境、增強(qiáng)視聽效果，使人們接受完整的信息。影視廣告的聲音可以增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。現(xiàn)場(chǎng)聲音與畫面配合出現(xiàn)，可使觀眾有一種仿佛身臨其境的感覺。影視廣告的聲音可以增加氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)聲音與畫面配合，能提高影視廣告作品反映生活的真實(shí)感，片中的緊張氣氛或歡快情緒往往是靠聲音制造或加劇的。影視廣告的聲音可以表達(dá)畫面難以表現(xiàn)的思想內(nèi)容。畫面擅長(zhǎng)表現(xiàn)直觀、形象的信息，而對(duì)于人物的心理活動(dòng)、產(chǎn)品的意義等抽象內(nèi)容難以表現(xiàn)，這時(shí)，聲音就可以大顯身手。影視廣告的聲音可以擴(kuò)大畫框之外的空間范圍。畫外音能擴(kuò)大畫面信息量，使影片表現(xiàn)的不僅僅是畫面上所看見的，還包括畫面之外的相關(guān)內(nèi)容。比如畫外音是一部轎車奔跑、轉(zhuǎn)彎、剎車的聲音，使人聯(lián)想到自由自在隨意駕駛的感受，從側(cè)面展示了產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。這一聲音不僅擴(kuò)大了畫面的空間范圍，更是對(duì)畫面內(nèi)容的深層詮釋。,影視廣告視聽語言,27,,,影視廣告視聽語言,29,第三章作為影視廣告的聲音,本章作業(yè)1．選看5部廣告影片，分析影視廣告解說的各自特點(diǎn)。2．分析音效在影視廣告中的作用。3．選看5部廣告片，分析影視廣告中音樂的作用。4．聲音和畫面的結(jié)合關(guān)系主要有5種類型，請(qǐng)找5個(gè)對(duì)應(yīng)的例子加以分析，看看各自的特點(diǎn)。,影視廣告視聽語言,28,,