《專科市場調(diào)查與預(yù)測 題庫及答案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《?？剖袌稣{(diào)查與預(yù)測 題庫及答案（4頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、?？啤妒袌稣{(diào)查與預(yù)測》題庫及答案 一、 單項選擇題 1.從總體中抽選出來的所要直接觀察的全部單位稱為( C )。 A.抽樣??? B. 抽樣框???? C.樣本???? D.總體單位 2.重點調(diào)查的目的是（ D ）。 A．為了對調(diào)查對象的基本情況作出估計 B．為了利用重點調(diào)查的綜合指標(biāo)來推斷總體的綜合指標(biāo) C．為了取得調(diào)查總體全面的原始資料和數(shù)據(jù)全面地反映客觀事物 D.適合了解市場的基本情況 3.德爾菲法預(yù)測的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ B）。 A．組織嚴(yán)密 B．選擇合適的專家 C．輪詢的次數(shù)多少 D．專家的獨立性和保密性 4 .通過電話、傳真、電

2、子郵件、信件等方式傳遞調(diào)查問卷，進(jìn)行某種產(chǎn)品的購買意向調(diào)查，屬于 ( C ) 。 A. 實驗法 B.觀察法 C.訪問法 D.文案調(diào)查法 5.問句“您為何不看電影而看電視”錯在（ C ）。 A.提一般性的問題 B.用詞不確切　 C. 帶有雙重或多重含義　 D. 問句不具體問句 6.時間序列分析發(fā)預(yù)測未來的前提是（ A ） A．假定事物過去的規(guī)律會同樣延續(xù)未來 B．假定事物過去的規(guī)律不會延續(xù)到未來 C．假定事物的未來是不會有變化 D．假定事物的未來是有規(guī)律變化的 7. 實驗法最適宜( B )。 A.收集描述性信息 B.收集因

3、果方面信息 C.專家調(diào)查 D.實地觀察 8.某調(diào)查問卷的問題:“您對網(wǎng)上購物有什么看法?” 屬于( D )問題。 A.公開式 B. 封閉式 C.保守式 D.開放式 9.調(diào)查者根據(jù)自己方便與否，任意抽取偶然遇到的人或僅選擇那些離得較近的、最容易找到的人作為調(diào)查樣本的方法是( A )。 A.偶遇抽樣 B.主觀抽樣 C.定額抽樣 D.滾雪球抽樣 10..某公司產(chǎn)品銷售額2001年比2000年增長5%，2002年比2001年增長10%，2003年比2002年增長15%，那么，這三年產(chǎn)品銷售額共增加（ B ）。 A．

4、30% B．32.8% C．7.5% D．20% 11.全國糧食總產(chǎn)量與全國人口數(shù)之比屬于（ B ）。 A. 比例相對數(shù)???? B. 強度相對數(shù)??? ? C. 比較相對數(shù)??? ?? D. 動態(tài)相對數(shù) 12. 對市場經(jīng)濟現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行質(zhì)的分析，即分析說明市場經(jīng)濟現(xiàn)象之間因果關(guān)系的（ D ） A．質(zhì)的規(guī)定性 B． 確定性函數(shù)關(guān)系 C．定義關(guān)系 D．因果關(guān)系函數(shù)式 13.市場調(diào)查方案設(shè)計的含義主要是指( B ) A.市場調(diào)查的唯一計劃方案 B. 對調(diào)查工作總?cè)蝿?wù)的各個方面和各個階段進(jìn)行通盤 C. 市場調(diào)查人員

5、的策劃過程 D.市場調(diào)查的實施過程 14.編制問句邏輯順序時，下面哪些敘述是不正確的：（ B ）。 A.簡單易懂的放在前面，復(fù)雜的放在后面 B.特殊性問題放在前面，一般性問題放在后面 C. 先問行為方面的問題，再問態(tài)度問題 D.封閉性問題放在前面，開放性問題放在后面　 15.預(yù)測期的長短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場預(yù)測常常為（ C ） A.近、中、長期預(yù)測 B. 短、中、長期預(yù)測 C.短、近、中期預(yù)測 D. 短、近、長期預(yù)測 二、 多項選擇題 1.市場預(yù)測過程包含的基本要素有（ABCD ） A 預(yù)測依據(jù) B 預(yù)測方法

6、 C 預(yù)測分析 D 預(yù)測判斷 2.文案調(diào)查法的優(yōu)點主要有( AB )。 A不受時空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情報資料可靠性強 D.收集到的情報資料準(zhǔn)確性較強 3. 電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是(AB )。 A.代表性差 B.訪問量少 C.費用太大 D.溝通不暢 4.在進(jìn)行調(diào)查訪問時，下面那幾種敘述是正確的：(ABCD )。 A.創(chuàng)造友好的氣氛，與被調(diào)查者談的越投機越好 B.訪談時，要詳細(xì)的說明訪問的目的 C.訪談時，要把握住方向和主題，隨時紀(jì)錄 D.進(jìn)行訪談時，要首先介紹自己的

7、身份 5.世界銀行、世界貨幣基金組織、亞洲開發(fā)銀行等定期或不定期發(fā)布的研究報告是(AD )。 A.行業(yè)組織資料 B.政府資料 C.公共機構(gòu)的資料 D.金融機構(gòu)資料 三、 判斷題 1. 一個完整的時間數(shù)列包括時間和指標(biāo)數(shù)值兩個基本要素。（√） 2．市場的調(diào)節(jié)功能是通過價值規(guī)律和競爭規(guī)律來體現(xiàn)的。（√） 3.一個調(diào)查問題的選項設(shè)計是單選還是多選，主要取決于調(diào)查的目的和各個選項之間的關(guān)聯(lián)性。（√） 4．所謂相關(guān)關(guān)系就是兩個要素有一定的聯(lián)系，其表現(xiàn)為同增或同減。（×） 5．句子完成法不如詞語聯(lián)想法隱蔽，許多被調(diào)查者可能會猜到研究的目的。（√） 方式進(jìn)行調(diào)查為好。 6．觀

8、察法是調(diào)查者直接用眼看、手寫的形式記錄被調(diào)查對象的行為、活動、反映，以獲得資料的方法。（√） 7.探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查在作用和方法上沒有明顯區(qū)別。（×） 8.以1984年的鋼產(chǎn)量為最初水平，2010年的鋼產(chǎn)量為最末水平，計算鋼產(chǎn)量的年平均發(fā)展速度時，須開27次方。（×） 四、 名詞解釋 1. 觀察法是指調(diào)查者憑借自己的眼睛或記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場，記錄正在發(fā)生的市場行為或市場現(xiàn)狀，以獲取各種原始資料的一種調(diào)查方法。 2．德爾菲法專家小組法也稱專家調(diào)查法或德爾菲法（Delphi Method）,是美國蘭德公司在20世紀(jì)40年代末首創(chuàng)，并于1964年最先用于科技預(yù)測，

9、后由美國傳播到世界各國，廣泛應(yīng)用于企業(yè)市場預(yù)測，也是目前經(jīng)驗判斷預(yù)測法中最科學(xué)、最有價值的一種預(yù)測方法。 3、定量市場預(yù)測是依據(jù)獲得市場各種信息數(shù)據(jù)，通過建模和解模，以對未來市場發(fā)展變化趨勢做出數(shù)量的分析和推算。 4、因果性調(diào)查是調(diào)查一個因素的改變是否引起另一個因素改變的研究活動，目的是識別變量之間的因果關(guān)系。 5、專家會議法是根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求，由市場預(yù)測組織者采用一定的方式，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，由組織者收集并匯總專家對未來市場某種現(xiàn)象發(fā)展前景所做的估計和推測的方法。 五、 簡答題 1、簡述市場調(diào)查的原則有哪些？ （1） 客觀性原則 （2） 針對性原則 （3）

10、 科學(xué)性原則 （4） 全面性原則 （5） 經(jīng)濟性原則 2、簡述分層抽樣的特點及適用范圍 在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機抽樣和等距抽樣。特別是在分層時如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實際工作中應(yīng)用廣泛。 分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類別分明的總體。 3、市場預(yù)測的一般步驟是怎樣的？ （1） 確定市場預(yù)測目標(biāo)。 （2） 預(yù)測方案策劃。 （3） 收集整理資料。 （4） 選擇預(yù)測方法，建立預(yù)測模型。 （5） 分析、修正預(yù)測值。 （6） 提出市場預(yù)測報

11、告。 4、影響抽樣誤差的因素有哪些？ 為了計算和控制抽樣誤差，需要分析影響抽樣誤差的因素。抽樣誤差的影響因素主要有以下三個方面： （1）抽樣數(shù)目（）的多少 在其他條件不變的情況下，抽樣誤差的大小與抽樣數(shù)目的多少成反比，即抽樣數(shù)目越多，抽樣誤差就越小；反之，抽樣數(shù)目減少，抽樣誤差就增大。 （2）總體各單位之間的差異程度 總體各單位之間的差異是客觀存在的。差異程度越大，抽樣誤差越大；反之，差異程度越小，抽樣誤差就越小?？梢栽O(shè)想，如果總體各單位之間沒有差異，就不會產(chǎn)生抽樣誤差問題。 （3）不同的抽樣組織方式和方法 抽樣組織方式和方法不同，抽樣誤差也會不同。采用不同的抽樣組織方式，所

12、抽出的樣本對于總體的代表性也不一樣，因而就有不同的抽樣誤差。同時，從總體中抽樣時是采用重復(fù)抽樣還是采用不重復(fù)抽樣的方法都會對抽樣誤差有一定的影響。一般來說，不重復(fù)抽樣誤差小于重復(fù)抽樣誤差。 六、 計算題 某城市某街道辦事處所管轄的10000戶居民中，用簡單隨機抽樣方法抽取200戶，對某種商品的月平均需求量和需求傾向進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，每戶居民對該商品的月平均需求量為500克，標(biāo)準(zhǔn)差為100克；表示一年內(nèi)不選擇替代商品，繼續(xù)消費該商品的居民戶為90%。用重復(fù)純隨機抽樣公式，計算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。 七、 案例分析 我國九城市流

13、動兒童生存和受保護狀況調(diào)查 在一項《我國九城市流動兒童生存和受保護狀況調(diào)查》中，確定調(diào)查對象是戶口登記地為縣城以下的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在調(diào)查市區(qū)居住半年以上，并隨帶有18周歲以下兒童的流動人口家庭。抽樣方法如下： （1）根據(jù)東部、中部、西部地區(qū)分配和大中小城市規(guī)模確定9個調(diào)查城市，并根據(jù)城市人口規(guī)模，適當(dāng)考慮調(diào)查成本效率因素，將樣本量分配到9個城市。 （2）在所調(diào)查的城市內(nèi)，根據(jù)流動人口的規(guī)模，按比例將調(diào)查樣本分配到各個城區(qū)，在流動人口比較集中的街道內(nèi)，隨機抽選調(diào)查戶。最終獲得有效樣本的分布見下表。 城市名稱 城市特征 市區(qū)數(shù) 街道數(shù) 調(diào)查樣本量（戶） 北京 武漢 成都 深圳

14、 吉林 咸陽 紹興 株洲 伊寧 東部 大城市 中部 大城市 西部 大城市 東部 中等城市 中部 中等城市 西部 中等城市 東部 小城市 中部 小城市 西部 小城市 7 7 6 6 4 2 1 2 1 30 18 35 13 13 4 3 5 4 1201 1200 1200 843 500 500 300 300 300 合計 36 125 6344 問題：（1）請問該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？ （2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點和缺點？ 回答要點參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。 七、參考答案如下： 問題：（1）請問該調(diào)查采用了哪些抽樣方法？ （2）結(jié)合案例談?wù)勥@些抽樣方法各有什么優(yōu)點和缺點？ 回答要點參考：該調(diào)查主要采用了分層抽樣法。 在樣本數(shù)量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機抽樣和等距抽樣。特別是在分層時如果采用了合適的分層標(biāo)準(zhǔn)，會使各層內(nèi)部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實際工作中應(yīng)用廣泛。 分層抽樣適用于規(guī)模大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類別分明的總體。