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策劃書(shū)/策劃書(shū)范文 服裝公司宣傳策劃書(shū) 　　為使公司的品牌知名度得以再度提升擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售，使公司規(guī)模再上一個(gè)臺(tái)階，在廣告安排上使公司有計(jì)劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點(diǎn)帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應(yīng)。以下對(duì)公司xx年9月------XX年廣告做初步規(guī)劃：本計(jì)劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計(jì)劃;二.公司整體宣傳媒體安排。 　　一. 　　計(jì)劃 　　以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------XX年策劃分為四個(gè)階段：1.初期　2.中期　3.后期　4.后續(xù)期 　　1.初期 　　9-10月份，此時(shí)中央一套廣告尚未開(kāi)播，顧客對(duì)我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻?hù)感受到公司實(shí)力，“xx”在溫州各品牌中突穎而出的感覺(jué)，促成他們經(jīng)銷(xiāo)公司產(chǎn)品。增強(qiáng)一般顧客對(duì)xx認(rèn)識(shí)。 　　2.中期 　　11-12月份，此時(shí)以漸如銷(xiāo)售季節(jié)，經(jīng)過(guò)初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開(kāi)播，此時(shí)需其他媒體配合宣傳，同時(shí)督促各地經(jīng)銷(xiāo)商加強(qiáng)廣告配合宣傳(詳見(jiàn)附件)，加強(qiáng)印象，刺激顧客購(gòu)買(mǎi)。 　　3.后期 　　12-XX年2月，推出性跨世紀(jì)新款，制造新聞——舉行“xx-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會(huì)”，并同時(shí)發(fā)行xx金卡，沖擊消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)xx西服。 　　4.后續(xù)期 　　XX年后繼續(xù)制造新聞熱點(diǎn)-在全國(guó)范圍內(nèi)征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)。 　　二.公司整體宣傳媒體安排及預(yù)算: 　　1.初期：9-10月份 　　a、中央電視臺(tái)一、二、三套及10省有線(xiàn)臺(tái)精品襯衫展示廣告組合　共播出3個(gè)月　　計(jì)98000元 　　此欄目權(quán)威性較大，覆蓋面廣，費(fèi)用相對(duì)較低，并可吸引一部分襯衫經(jīng)銷(xiāo)商加盟 　　b、溫州晚報(bào)每周一次，共10次，規(guī)格為6.5×23　計(jì)550元0×10次=55000元 　　c、10月初，溫州、樂(lè)清、白象條幅共計(jì)70條　約為XX0元左右 　　d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬(wàn) 小計(jì)213000元 　　2.中期　　11-12月份 　　a、溫州晚報(bào)報(bào)眉全年　每周一次　共計(jì)54次　計(jì)200元×54次=10800元 　　廣電報(bào)報(bào)花全年　每周一次　共計(jì)54次　計(jì)480元×54次=25920元 　　b、火車(chē)站出口或入口廣告牌　?元×2個(gè)×半年=約5萬(wàn) 　　小計(jì)86720元 　　3.后期　　XX年1月——2月 　　舉行“xx-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會(huì)” 　　(1)活動(dòng)目標(biāo) 　　通過(guò)這次活動(dòng)大力弘揚(yáng)服裝文化，提高“xx”在同行業(yè)中的威性，進(jìn)一步打響知名度使xx成為名牌產(chǎn)品邁進(jìn)。加深廣大顧客對(duì)xx的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。 　　(2)活動(dòng)籌備 　　a、活動(dòng)廣告宣傳，(電視、報(bào)紙) 　　b、落實(shí)場(chǎng)地、主持人、特邀明星 　　c、聯(lián)系新聞單位、攝影、攝像人員 　　d、邀請(qǐng)嘉賓,邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)人、廣發(fā)邀請(qǐng)函,聯(lián)系車(chē)輛 　　e、布置場(chǎng)地準(zhǔn)備活動(dòng) 　　(3)活動(dòng)安排 　　a、花車(chē)舞龍隊(duì)游行(白天) 　　b、舞龍舞獅隊(duì)表演，政府領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà) 　　c、時(shí)裝表演 　　d、服裝知識(shí)竟猜 　　e、文藝表演 　　f、21世紀(jì)服裝流行趨勢(shì)及xx西服21世紀(jì)新款發(fā)布 　　g、xx西服21世紀(jì)新款服裝表演 　　h、xx金卡現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，凡是現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購(gòu)買(mǎi)xx西服一套可便宜500元。累計(jì)購(gòu)買(mǎi)5套可獲贈(zèng)一套。 　　i、拍賣(mài)一件特制“xx”金絲西服并由公證員宣讀公證書(shū)，由公司經(jīng)理頒發(fā)證書(shū)。 　　 *