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1、誕生背景,1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，并希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。,企業(yè)發(fā)展：,1980年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司（幾年內(nèi)在日本開了上百家專賣店）。,1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。,1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了第一家海外專賣店（此后陸續(xù)進(jìn)入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家）。,其年營業(yè)額超過1,151億日圓，員工數(shù)超過2890名，目前在日本國內(nèi)共有直營店121家，經(jīng)銷點146家，是日本最大的L

2、ife Style Store。,無印良品的第一家海外專賣店從1991年7月在倫敦開業(yè)，隨著經(jīng)營模式逐漸向海外推廣開來，并發(fā)展到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，他們的店鋪開始標(biāo)準(zhǔn)化，他們把店鋪面積定為1000、1650和3300平米不等。,所謂生活型態(tài)提案店（Life Style Store）就是提倡一種簡約、自然的生活態(tài)度，并以合理的商品價格設(shè)定，將簡單的設(shè)計應(yīng)用于各式材料，來創(chuàng)作日常生活中不可或缺的各種商品，如服飾、家庭用品、食品等。 臺灣無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)代生活哲學(xué)，延續(xù)無印良品“No Brand”的精神，堅持材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝，提供消費者簡約、自然、基本，品質(zhì)優(yōu)良、

3、價格合理具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇，使消費者享受到“無印良品”具高度文化素養(yǎng)以及由世界各國藝術(shù)工作者跨文化、跨領(lǐng)域合作所創(chuàng)作的各式生活商品。,臺灣無印良品 一種全新的生活型態(tài)提案店（Life Style Store）,企業(yè)顏色,胭脂紅的企業(yè)色。,標(biāo)識紅色。,產(chǎn)品的主色調(diào)白色、米色、藍(lán)色或黑色。,產(chǎn)品理念,刪繁就簡、去除浮華、 直逼本質(zhì)、以人為本、 自然風(fēng)格簡樸設(shè)計、 平實好用 。,產(chǎn)品開發(fā),設(shè)計原則：服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等， 顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等。,材料的選擇 ：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用 。,包裝：采用透明或半透明，簡化到最基本狀態(tài)。,

4、價格：便宜有理。,產(chǎn)品開發(fā)的本質(zhì): 以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。,產(chǎn)品類別,以日常用品為主。從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。 如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到6000種左右。,。。。。。。,產(chǎn)品特點,MUJI產(chǎn)品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計與個性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感。,美學(xué)主張,“禪的美學(xué)”,無印在日文中是沒有花紋的意思，MUJI“無印”意為“No Brand”(無品牌)，無印良品本意是“沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。 “大

5、音希聲，大象無形” 。,典型日本美學(xué)氣質(zhì)其設(shè)計的卓越在于追求精準(zhǔn)。日用品設(shè)計很容易變成刻意成為某類事物的隱喻。但是，無印良品并未給人以此種印象，而仿佛只為記錄生活時間而存在。,藝術(shù)指導(dǎo),原研哉 深澤直人,原研哉,2002年1月，原研哉應(yīng)無印良品的品牌締造者、第一代藝術(shù)總監(jiān)田中一光的邀請，擔(dān)任該公司的藝術(shù)指導(dǎo)。立足日本的本土文化，他賦予無印良品的設(shè)計理念是“空”，并希望將這個理念傳播出去。,成就,設(shè)計理念深植于日本文化（長野冬季奧運開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀(jì)念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設(shè)計）。 橫跨空間到平面實踐整體設(shè)計的方向（銀座松屋百貨更新設(shè)計）。 觸覺在視覺傳達(dá)中的可能性（梅田醫(yī)院指示

6、標(biāo)志設(shè)計）。,成功案例,2003年，在討論什么樣的“容器”才能容納人們對無印良品的所有認(rèn)知時，采納攝影師藤井“地平線”的意見。,玻利維亞的烏尤尼一萬多平方公里鹽湖,蒙古大草原,玻利維亞的烏尤尼一萬多平方公里的鹽湖和蒙古的大草原，能夠完美無瑕地把畫面分割成上下兩段的地平線。 “拍攝如此巨大的完美的地平線，是想幫助人們理解自然天道的普遍性以及地球與人類之善的前提。”,,,原研哉,“無印良品的未來”、“地球規(guī)模的無印良品”、“無印良品之家”、“茶室和無印良品”。 2003年至今，無印良品宣傳海報名稱,深澤直人,無印良品 - CD播放器。它的外形好象是一個排氣扇，排

7、氣扇一拉就會排氣，這個CD器你一拉的話就會播放音樂。,這個臺燈的下面有一個盤，大家一回家的話，就會把手表、鑰匙取下來，有一個放東西的地方。這里面有一個開關(guān)，大家把東西往里面放的時候，就把開關(guān)打開了。這個就把你專門開關(guān)燈和你一回家或者出門就自然的把燈開關(guān)了。是兩種狀態(tài)的切換。,無印良品擁有一個各領(lǐng)域最頂級的設(shè)計師們所組成的團(tuán)隊，但從來都不主動宣傳：如時裝設(shè)計師山本耀司、產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人、意大利設(shè)計師EnzoMari、英國設(shè)計師SamHecht等。 無印良品希望顧客消費的是商品本身，而不是設(shè)計師。,宣傳策略,“我們在產(chǎn)品設(shè)計上吸取了頂尖設(shè)計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生

8、產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！? 木內(nèi)正夫,向顧客提供當(dāng)?shù)匚淖值漠a(chǎn)品目錄，印制特定商品標(biāo)簽； 通過商品圖錄和網(wǎng)頁聯(lián)絡(luò)顧客 ；舉辦MUJIAWARD（ 至今舉辦過3屆）、無印良品展。,這次比賽以隅為主題，要求參賽者細(xì)心觀察生活容易被略過、被遺忘的某些角落，創(chuàng)作讓人產(chǎn)生共鳴的全新無印良品。 2006年5月15日至8月31日為止，經(jīng)過約3個半月的時間甄選作品，共有52個國家，4758件作品報名參加第一屆MUJI AWARD01。 最終主辦方獲得了各種不同觀點的提案，經(jīng)過日本方面嚴(yán)謹(jǐn)公正的審查后，決定出下列的得獎作品。,,夾式電線,Muji Aw

9、ard 02 的主題是“RE”： Re-think, Re-design, Re-use, Re-fuse在我們熟知的日常物品中發(fā)現(xiàn)和表達(dá)“RE”。,Muji Award 02 結(jié)果揭曉，總共4個作品獲獎（銀獎空缺，1金獎3評委特別獎）。,金獎可以再利用的毛巾,其實毛巾在生產(chǎn)中就是這個樣子，有著豎直和水平的隔條，你可以沿著它把一塊大毛巾（浴巾）剪成小的（比如墊腳毛巾，抹布等等），這上面沒有毛，所以依然可以使用很久（不掉線），鼓勵你Re-use再利用。,Stackable Hanger可疊放衣架,衣架可以很好的相互疊加，節(jié)省利用空間，而且人們也喜歡一層層疊加這種天生的心理。,評委特別獎：,方鹽,

10、這是鹽,每塊2.5cc，時刻給你一種有量化參考的確定感。,Chronotebook 時刻筆記本,通常的日程筆記本是格線式的，難于閱讀和很小的靈活性，這個筆記本可以讓你清晰、直覺的安排和閱讀日程記錄。,MUJIAWARD02評委評語摘要：,參與者必須努力去發(fā)現(xiàn)我們?nèi)粘Ｉ钪械膭?chuàng)意而不是從形狀材料開始，Chronotebook 給筆記本帶來新鮮的韻律，人的一天就如同圓周運動，而翻頁正好如同地球的公轉(zhuǎn)。 只有改變創(chuàng)作的價值觀才能設(shè)計出符合 Muji 的產(chǎn)品。,原研哉對“RE-DESIGN”的解釋,“RE-DESIGN” ，簡單地說是“重新設(shè)計”，就是重新面對自己身邊的日常生活事物，從我們所

11、熟知的日常生活中尋求現(xiàn)代設(shè)計的真諦，給日常生活用品賦予新的生命是我真正感興趣的課題。對我來說，從“無”開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，更具挑戰(zhàn)性。“RE-DESIGN”這個詞，也包含了把社會中人們共有的、熟知的事物進(jìn)行再認(rèn)識的意義。也就是說，在“日用品”這個題目的設(shè)定中，不去追求那些奇異的事物，而是從人們所“共有”的物品中來提取價值，用最自然、最合適的方法來重新審視“設(shè)計”這個概念。,“將已知事物陌生化，更是一種創(chuàng)造”，就像一個杯子是用來盛水的，追逐它的本源目的，才不會被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢所禁錮，只要你設(shè)計的物品可以盛水就可稱為杯子，這樣你的思維才會更加活躍。,設(shè)

12、計中的設(shè)計原研哉,MUJI AWARD 03 的主題是“Found MUJI”（發(fā)現(xiàn)無印良品），通過你的視角，去發(fā)現(xiàn)一些早已長期存在的產(chǎn)品中的優(yōu)點，并將它們轉(zhuǎn)化為適合當(dāng)代生活方式的設(shè)計。以 MUJI 的90度直角襪子作為一個例子，這本來是捷克老一輩手工針織襪子，穿上非常舒適，MUJI 就將這種襪子工業(yè)化生產(chǎn)，在當(dāng)?shù)爻闪⒐S。,“Straw straw” 麥稈吸管,straw（吸管）源自于“麥稈”，從巖石畫中看到在美索不達(dá)米亞文明時期，人們就用麥稈來吸水。麥稈吸管來自于自然又回歸于自然，無論是形狀還是真實存在，都沒有任何浪費。,銅獎大甲草席,大甲是臺灣的大甲鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)草席聞名于世（每年

13、有數(shù)百萬張遠(yuǎn)銷世界各國），除了草席還有帽子、坐墊等產(chǎn)品，這些草編產(chǎn)品透氣、除味、易干，同時氣味清新。通常的草席都是薄薄的一張鋪在床上，而這個作品是將整個床墊包裹，符合現(xiàn)代生活的審美。,美學(xué)生活,無印良品(Muji)，是一種生活方式的代名詞，是一種生活的哲學(xué)。 無印良品的設(shè)計，是一種慢設(shè)計（slow design），通過這樣的設(shè)計感受一種叫做“緩慢生活（slow life）”的生活方式。感性地來理解，慢設(shè)計和緩慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。把生活轉(zhuǎn)向簡樸和自然，少用機(jī)器，把腳步放緩，把時間拉長，把生活過慢。,無印良品注重實用性。不貪

14、多，但求舒適優(yōu)質(zhì)。需要的是一種實質(zhì)的并和自己貼近的生活態(tài)度,令人舒服平和。無印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道的方法。干凈樸實，愉快悅目。,“通過盡可能簡單的設(shè)計，創(chuàng)造出適用于各種生活環(huán)境及任何人群的東西，讓18歲的小單身和60多歲的老夫婦都覺得這個挺好?！? 原研哉說：“這就是無印良品的質(zhì)量?！? 了解無印良品,MUJI無印良品（中國）官網(wǎng),MUJI無印良品（臺灣）官網(wǎng),,MUJI無印良品（英國）官網(wǎng),MUJI無印良品天貓,為紀(jì)念無印良品創(chuàng)立30周年而發(fā)行的書籍。由原研哉擔(dān)綱該書的編輯和設(shè)計。結(jié)合企業(yè)理念和產(chǎn)品，收羅了過去歷年的廣告和店鋪設(shè)計等，綜合陳述了30年來無印良品的歷史以及今后的愿景，是一本具有紀(jì)念碑式意義的書籍。封面使用的是可以代表無印良品的手工紙，以及胭脂紅的企業(yè)色。,意大利設(shè)計師Enzo Mari那種原木圓柱和玻璃構(gòu)建的家具，英國設(shè)計師Sam Hecht那種積層合板帶來的簡約隨意的家電；日本設(shè)計師Azumi那種純東方味道的家居物品這些來自世界各地的設(shè)計師和無印良品有著共同尊崇的無標(biāo)簽慢生活的理念，給我們這些恍然明白自己究竟饑渴為何的人多一段時光，多一杯清水，多一點回憶，多一份自省。,,THE END,李軒 201009010224,