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1、(版)國(guó)家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 　　(精華版)最新國(guó)家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)四)試題 　　任務(wù)四 　　一、判斷題（共20道試題，共40分。） 　　1. 　　品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成”與“凝合”，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無法速成。（　?。? 　　B.正確 　　2. 　　應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　3. 　　在廣告策劃過程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　4. 　　廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)在涵義上沒有什么差異。（　?。? 　　A.錯(cuò)

2、誤 　　5. 　　有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。（　　） 　　A.錯(cuò)誤 　　6. 　　品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。（　　） 　　B.正確 　　7. 　　促銷活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值。（　?。? 　　B.正確 　　8. 　　廣告策劃只須按照形象性思維的順序。（　?。? 　　A.錯(cuò)誤 　　9. 　　產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（　?。? 　　B.正確 　　10. 　　提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶的前期溝通。（　　） 　　B.正確 　　11. 　　廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名

3、度、品質(zhì)認(rèn)知度（） 　　A.錯(cuò)誤 　　12. 　　為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。（） 　　B.正確 　　13. 　　促銷活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　14. 　　促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。（） 　　B.正確 　　15. 　　廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　16. 　　對(duì)于廣告公

4、司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。（） 　　B.正確 　　17. 　　“價(jià)格破壞”是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。（） 　　B.正確 　　18. 　　廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類型。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　19. 　　廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性，就會(huì)成功。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　20. 　　在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識(shí)。（） 　　A.錯(cuò)誤 　　二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。） 　　1. 　　促銷活動(dòng)策劃為的是（　　）

5、 　　C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 　　D.樹立企業(yè)的良好形象 　　2. 　　促銷活動(dòng)的目的（） 　　D.創(chuàng)造實(shí)際的銷售價(jià)值 　　3. 　　促銷活動(dòng)是（　　） 　　D.只能招攬一時(shí)的生意 　　4. 　　廣告活動(dòng)旨在在建立（　?。? 　　A.品牌知名度 　　B.品牌形象 　　D.品牌忠誠(chéng)度 　　5. 　　民族品牌的成功是（　?。? 　　B.戰(zhàn)略性的成功 　　6. 　　廣告活動(dòng)與促銷活動(dòng)都是（　?。? 　　A.有計(jì)劃的活動(dòng) 　　B.有明確針對(duì)性的活動(dòng) 　　C.以追求效益為目的的活動(dòng) 　　D.屬于企業(yè)營(yíng)銷策劃的活動(dòng) 　　7. 　　專題促銷活動(dòng)（　?。? 　　D.

6、應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色 　　8. 　　策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（　?。? 　　A.消費(fèi)者購買行為分析 　　B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 　　C.消費(fèi)者的特征分析 　　D.潛在消費(fèi)者第一次購買動(dòng)因分析 　　9. 　　策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（　?。? 　　A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 　　B.擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 　　C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 　　D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析 　　10. 　　廣告環(huán)境包括（） 　　B.自然環(huán)境 　　D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境 　　三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。） 　　1. 　　下面對(duì)促銷活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確

7、的一項(xiàng)是： 　　A.由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的 　　生意，并產(chǎn)生火熱的銷售效果，并且能夠在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，只要降低價(jià)格，促銷活動(dòng)完全有可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。 　　B.由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)

8、，其本身可以招攬一時(shí)的生意，卻無法長(zhǎng)期地維系住自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)決不可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。 　　C.由于促銷活動(dòng)本身是階段性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)”為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一個(gè)階段的生意，在這個(gè)階段中使消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。

9、在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價(jià)格低廉也會(huì)呈現(xiàn)熱銷的景象。面對(duì)這種情況，促銷活動(dòng)卻不可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí)，消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，只要促銷，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。 　　四、作品題（共1道試題，共20分。） 　　1. 　　按照廣告策劃書的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個(gè)企業(yè)策劃的材料模擬撰寫一份廣告策劃書。 　　參考答案： 　　廣告策劃書案例 　　目錄 　　一、前言 　　二、廣告商品 　　三、

10、廣告目的 　　四、廣告期間 　　五、廣告區(qū)域 　　六、廣告對(duì)象 　　七、策劃構(gòu)思 　　八、廣告策略 　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 　　一、前言 　　根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接20**及20**年廣告投資重點(diǎn)上，并以**洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20**年**洗發(fā)水廣告企劃案。 　　二、廣告商品 　　**洗發(fā)水公司——**洗發(fā)水 　　三、廣告目的 　　1，促進(jìn)指名購買 　　2，強(qiáng)化商品特性 　　3，銜接11

11、,12年廣告 　　4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 　　四、廣告期間 　　20**年6月——20**年6月 　　五、廣告區(qū)域 　　全國(guó)各地區(qū)（以城市為主） 　　六、廣告對(duì)象 　　所有居民用戶 　　七、策劃構(gòu)思 　　（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種： 　　A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。 　　B，質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。 　　在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。 　?。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)） 　　（

12、三）使用及購買頻度的增加 　　就**洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。 　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為： 　　1、促使消費(fèi)者指名購買** 　　2、促使洗發(fā)店老板

13、主動(dòng)推薦*** 　　八，廣告策略 　　針對(duì)消費(fèi)者方面— 　　1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。 　　2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。 　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。 　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只

14、要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。 　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 　　（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容 　　好的頭發(fā)，選擇飄飄。 　　在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有**品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 　　（二）電視廣告策劃 　　在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出： 　　畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我??！愛生活，愛*** 　?。ㄈV播臺(tái) 　　廣播內(nèi)容就是介紹**，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。 　　05任務(wù) 　　學(xué)員直接提交即可