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論文寫作人民大學商學院.ppt

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1、研究方法,一、碩士學位論文模版 二、碩士學位論文選題 三、碩士學位論文撰寫,參考書,社會研究方法(基礎) 艾爾巴比 華夏出版社 管理研究方法論 李懷祖 西安交大出版社,研究方法論的重要性,研究方法論:必修課程 哈佛大學:45門 定性研究方法論、定量研究方法論 計量模型、多元統(tǒng)計、結構方程模型,人大商學院:方法論課程,2003:開設經(jīng)濟管理研究方法論 2006年以后 計量經(jīng)濟學、多元統(tǒng)計分析 結構方程模型 2009年開始 專業(yè)研究方法論(5門) 實驗方法論,本次課程的背景,基本沒有學過研究方法論課程 沒有受過專業(yè)研究方法論的訓練 工作壓力和時間壓力大,課程目的,短時間內(nèi)熟悉學位論文寫作模板 掌

2、握學位論文寫作方法與技巧 提高論文答辯通過率,效率至上原則,杜絕抄襲原則,一、碩士學位論文模版,與其他學位論文的區(qū)別,普碩:學術型論文 MBA:應用型論文 在職碩士:?,在職碩士學位論文:定位,應用型學術論文 一定程度的學術性 強調(diào)第一手數(shù)據(jù)資料,應用型學術論文,需要學理和學術價值 不過分強調(diào)論文的理論水平 答辯的考量,學術性的體現(xiàn),運用理論和方法,分析和解決企業(yè)現(xiàn)實問題 參考學術文獻 合乎邏輯與常識:避免發(fā)表感想 數(shù)據(jù)資料來源:需要大量的腳注、參考文獻 學術語言,形式與內(nèi)容的統(tǒng)一,符合體例要求 素材豐富 寫作規(guī)范 有一些創(chuàng)新點,創(chuàng) 新 點,數(shù)據(jù)的獨特性:第一手數(shù)據(jù)資料;質(zhì)與量 研究視點、角度

3、:新穎、主題明確 研究價值:結論、案例啟示、對策建議 貢獻:對企業(yè)、行業(yè);對理論;,學術型碩士學位論文類型,定量實證型 歸納演繹型 實驗型 案例分析型 調(diào)研報告型 企業(yè)診斷型 專題研究型,在職學位論文類型(推薦),案例分析型:研究性案例 調(diào)研報告型:企業(yè);行業(yè);產(chǎn)品 企業(yè)診斷型:診斷與咨詢 定量實證型:樣本;建模;實證檢驗 理論文獻匯總型:(不提倡大題小作),為何不提倡文獻匯總型論文?,沒有自己的素材、內(nèi)容 大量抄襲:學術道德 大題小作,泛泛而論 沒有發(fā)現(xiàn),沒有自己的結論,論文格式規(guī)范(一般),緒論 研究背景、研究目的 選擇研究對象的理由 研究方法與論文結構安排 文獻評論 相關文獻的歸納和分析

4、 核心章:案例、數(shù)據(jù)資料整理、分析討論(34章) 研究結論:結論、建議或啟發(fā)、今后課題,需要同時提交,論文摘要(20003000字) 獨立成文:小論文 關鍵詞:36個 引用注釋(腳注、文中注) 參考文獻 感謝詞,研究方法,定性方法 案例研究型、文獻綜述型 關鍵:演繹推理、歸納推理 定量方法 統(tǒng)計實證、計量模型 關鍵:數(shù)據(jù)與建模 定性與定量相結合 實驗方法,論文模版1:案例型論文,第1章:緒論(46頁) 研究背景、研究目的 選擇研究對象的理由、研究方法與論文結構 第2章:文獻綜述與評論(810頁) 第3章:案例背景(810頁) 企業(yè)概況、案例背景、提出問題等 第46章:案例整理與分析(30頁)

5、 第7章:研究結論 結論、建議或啟發(fā)、今后課題(58頁),論文模版2:定量實證型論文,第1章:緒論 研究背景與研究目的 研究對象、論文結構安排 第2章:文獻綜述與評論 同類型研究相關文獻綜述 研究理論框架與理論假設 第3章:研究方法設計 樣本框與抽樣方法、交代數(shù)據(jù)或資料來源 定量分析工具:建模、數(shù)據(jù)處理技術 第45章:定量分析 數(shù)據(jù)分析、檢驗;分析討論 第6章:結論、建議或啟發(fā)、今后課題,論文模版3:調(diào)研報告型論文,第1章:緒論 研究背景、研究目的 調(diào)研對象、研究方法與論文結構安排 第2章:文獻綜述與評論 與同類型(行業(yè)、企業(yè))調(diào)研有關的文獻綜述 第3章:調(diào)研設計 第34或35章:數(shù)據(jù)整理與分

6、析、結果解釋 第5或6章:研究結論 歸納、建議或啟發(fā)、今后課題,論文模版4:企業(yè)診斷型論文,第1章:緒論 研究背景與研究目的 選擇診斷企業(yè)的理由、研究方法與論文結構安排 第2章:文獻綜述與評論 與同類型企業(yè)診斷、診斷方法等有關的文獻綜述 第3章:診斷企業(yè)分析 企業(yè)概況、地位與市場競爭結構;現(xiàn)狀與問題;等 第34章或第35章:診斷與對策 第5或6章:研究結論 結論、行業(yè)啟示、今后課題,論文模版5:專題型論文,第1章:緒論 問題背景研究目的 研究行業(yè)界定、研究方法與論文結構安排 第2章:文獻綜述與評論 與同類型研究有關的文獻綜述 第35章:資料整理與分析 第6章:歸納、對策建議、今后課題,論文的評

7、價標準(例) 題目及摘要(10分),題目必須直接,能清楚表達研究問題的核心 需要中英文摘要及關鍵詞 摘要的規(guī)范性 論文的濃縮版,論文的評價標準(例) 緒論及文獻評論(20分),緒論:清楚交代選題背景、研究目的 選擇研究對象的原因、方法、論文結構等 文獻評論(Literature review、 Literature survey) 將文獻資料作系統(tǒng)的鑒別、綜合整理與分析 作出簡單的歸納與比較 提出個人意見及評論 建立研究的線索與思路:理論框架(理論假設),論文的評價標準(例) 研究方法與設計(10分),清楚描述研究對象(取樣對象) 選擇合適的研究方法與工具 詳

8、細交代數(shù)據(jù)與資料的收集過程 (時間、地點、被調(diào)查者、方法與過程等),論文的評價標準(例) 資料整理、分析與論證(30分),正確、客觀地整理數(shù)據(jù)或案例 論證與分析 發(fā)現(xiàn)與推論,論文的評價標準(例) 全文結論、啟發(fā)或建議(20分),研究結論:發(fā)現(xiàn)(經(jīng)驗或教訓) 與先行相關研究的異同比較:研究特色 提出具體且有應用價值的對策、改進建議 今后研究的課題:交代本研究存在的問題,論文的評價標準(例) 整體安排與格式(10分),整體結構 思路清晰,結構合理,層次清楚 緊扣主題,觀點明確,論據(jù)充分 文字方面 用辭簡練通暢,表述清楚,一氣呵成 格式符合要求 目錄、圖表、注、參考文獻、編輯等,答辯委

9、員如何評價,題目與目錄 研究有沒有意思? 第1、2章和最后一章 思考與創(chuàng)意 結論有沒有價值? 注與參考文獻 看了多少東西?看了多少有價值的東西? 有沒有“貓屎”,二、論文選題,學術研究過程,研究選題,提交開題報告,研究準備工作階段,,課題研究,論文寫作,課題實際研究階段,研究完成階段,提交論文,形成階段性成果,,,,,各 階 段 成 果,課題研究,課題實際研究階段,形成階段性成果,,,,,文 獻 研 究,數(shù) 據(jù) 挖 掘,采 訪 調(diào) 研,文獻綜述 數(shù)據(jù)處理 變量代理變量 理論分析框架 調(diào)查報告 建模模型改進 案例

10、理論分析框架再構,,,,,方 法 設 計,模 型 構 建,研究選題的兩層含義,選擇研究課題 確定論文題目,選 題 決 策 過 程,研究背景:對理論或現(xiàn)狀的懷疑 選擇研究課題和題目 查閱文獻和調(diào)查研究 確定研究目標 開題 擬定研究方案 定題,明確研究背景的意義,“好的選題等于論文寫了一半” 模糊 明朗 具體 認識更趨復雜 需要閱讀一定量的文獻資料,本階段大量閱讀文獻的作用,避免研究與選題的炒冷飯 基本搞清與先行理論研究成果的關系 繼承發(fā)展?補充?批判?引用?全新課題? 大致確定 Key-concept 來源 基本確定主要理論依據(jù)的來源 預測能得到哪些有價值的成果?能否有理論貢獻?,選題原則之一:

11、學以致用, 側重于案例與實證研究 個案研究 實地調(diào)查 切身體驗,選題原則之二 :小題大做,胡適的名言 “題目越小越好,要在小題大做,可以得到訓練。千萬不可做大題目” 小題目能寫出大文章,大題目倒容易寫得膚淺,沒有價值。 大題小做:盲目選題、好高騖遠,如何尋找研究視角(切入點)?,國航的營銷策略 A公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理 文化創(chuàng)意企業(yè)市場戰(zhàn)略 網(wǎng)通的市場戰(zhàn)略 海南石油公司的營銷策略 茂名電信的營銷戰(zhàn)略 NV公司的中國市場營銷策略 精品購物指南的經(jīng)營管理 中小企業(yè)戰(zhàn)略管理研究,選題的其它注意事項,不合邏輯的選題思維:受生活工作經(jīng)歷限制 研究的連續(xù)性與改題 案例研究對象不具代表性或發(fā)生突變 有大量

12、參考文獻或缺少參考文獻的困惑 前沿性 避免技術描述過多的選題 主副標題,主 副 標 題,成品油二次物流流程優(yōu)化研究 以上海石油公司為例 建材家具商場客戶經(jīng)理制研究 以紅星美凱龍為例 中小型網(wǎng)吧營銷策略分析 以思開網(wǎng)吧為案例 我國卷煙行業(yè)品牌推廣研究 “哈德門”品牌推廣案例 醫(yī)院門診窗口業(yè)務流程再造對患者滿意度影響研究 北京BH醫(yī)院的案例,好題目的標準, 能夠適當描述研究內(nèi)容的極少數(shù)文字 文字簡潔 題目明確,避免模糊不清 句子結構嚴謹,避免詞不達意 不必主謂賓齊全 避免使用縮寫或專用術語,發(fā)展戰(zhàn)略選題:忌諱貪大求全,聚焦某一方面戰(zhàn)略:避免整體發(fā)展戰(zhàn)略 關注

13、實施過的戰(zhàn)略:有明確的結果,小結,有意思、有用 關心的課題?最重要、最引人注目的課題? 有一定文獻的課題,而非擁有大量文獻的課題。 小或中等規(guī)模的研究題目 提前一年選題,三、寫作注意事項,1. 開 題,選題背景、研究目的等 前期準備工作的匯報:素材 提示研究方向、方法,成文的可能性 不需要結論與建議,對瀏陽河品牌建設的分析 文化資源決定品牌之路 核心概念:喝酒就是喝文化,2. 核心概念的形成,Key-concept,表現(xiàn)方式:題目表現(xiàn)或文中表現(xiàn),選題背景,new-ideas,文獻收集與評論,提出新概念或 引用他人概念,論 證,界定核心概念,,,,,,,3. 關鍵詞,35個 研究對象 檢索,

14、4. 理論分析框架的建立,文獻評論:探討別人的分析框架與方法 設定自己的理論出發(fā)點 提出理論假設(命題):一個與多個 設計理論分析框架與研究方法,液態(tài)奶顧客滿意度指標體系,,液態(tài)奶顧客的滿意度,供應商滿意度分析框架,,,,5. 關于文獻綜述(評論),是針對某個研究主題,對目前學術界的成果加以探討。 文獻收集(Information Seeking) 批判性評論(Critical appraisal) 展示學員所掌握的知識廣度與深度,文獻評論的常見錯誤,描述性地羅列 系統(tǒng)地歸納和介紹 沒有評論與批判 沒有為自己找到理論出發(fā)點:即無法為論證提供基本理論依據(jù)。 沒有提出自己的理論假設,文獻綜述的表現(xiàn)

15、, 要求深,不要求廣 不能列舉文獻,要按問題插入 直接引用與間接引用 一覽表的運用,文獻綜述的自我檢查,引用的文獻是否適當? 有無重要文獻被遺漏? 是否包含最新文獻?,文獻的簡易寫法,歸納相應的文獻 整理國內(nèi)外同行的經(jīng)驗、做法 行業(yè)發(fā)展、演變總結與分析,,(1)案例研究方法的意義 許多管理原創(chuàng)性研究成果來自案例研究。如科斯定理、企業(yè)資源理論、企業(yè)文化、豐田生產(chǎn)方式、平衡計分卡等。 “霍桑實驗”:到行為科學理論提出,前后跟蹤研究10年。 豐田生產(chǎn)方式:藤本隆宏教授,1985年留學哈佛大學,開始研究豐田產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)方式。1997年出版專著生產(chǎn)方式進化論,前后用了12年。,6. 規(guī)范性的案例研究方

16、法,,案例研究可追溯到哈佛商學院為代表的案例學派(the case approach)和早期的經(jīng)驗學派(the empirical approach)。 孔茨(Harold Koontz):于1961年在其著名管理論文“管理理論叢林”中,就劃分了案例學派。1980年孔茨在其論文“管理理論叢林再論”中,再次肯定案例學派的地位及其在理解管理問題、探求基本規(guī)律、提出或論證管理原則的重要作用。,(2)錢德勒運用案例研究方法的特色,少數(shù)企業(yè)的案例研究。杜邦公司、通用汽車公司、新澤西標準石油公司、西爾斯羅巴克公司。 聚焦研究課題與關鍵詞。主要通過美國企業(yè)的發(fā)展,揭示事業(yè)部制的創(chuàng)造過程。 解密經(jīng)營決策的過程

17、。錢德勒的研究表明,事業(yè)部制其實是企業(yè)執(zhí)行多元化戰(zhàn)略的一個結果。 盡量多地利用企業(yè)內(nèi)部資料,包括訪談、書信往來等第一手資料。,(3)管理案例,對特定的管理情景問題的客觀描述。 提供所需決策的各種管理問題、實際存在的復雜管理沖突、各種相關事實和背景資料。 再現(xiàn)管理者或組織面臨的實際情景和決策環(huán)境。,(4)案例教學與案例研究,案例教學(the case method of teaching/instruction)基于企業(yè)訪談、調(diào)查,為MBA課程等開發(fā)案例。 案例研究 (the case method of research;the case study ) 提出假說,調(diào)查、收集資料,分析研究,研

18、究發(fā)現(xiàn)與新命題,(5)案例研究與案例教學,,(6)案例研究的類型,記述性案例(按時間經(jīng)緯展開) 說明性案例(強調(diào)案例的因果關系) 探索性案例(探索新事物、新思維,長期跟蹤) 說明性、探索性案例研究的復合應用 更適合管理課題的研究,(7)如何開展案例研究,1、尋找案例研究對象企業(yè) 2、準備訪談提綱 3、現(xiàn)場訪談:多觀察、多思考 4、整理錄音資料 5、感謝 6、撰寫案例 7、再次明確問題、分析視點 8、案例分析與結論,案 例 數(shù) 量,單案例:知名企業(yè) 雙案例:比較研究 多案例:不知名企業(yè) 單案例或雙案例,7. 章小結,緒論和結論之外的各章 10行以內(nèi) 本章小結 內(nèi)容,8. 核心章節(jié)的安排,時間序列

19、法 成敗關鍵點法 邏輯順序法,9.論文形象:常見錯誤,節(jié)與節(jié)之間不空行 編號混亂 圖表上下不空行 圖表背景顏色模糊 參考文獻少 關鍵詞不關鍵 非學術語言 文字不精練 論文結構、層次不合理,論文結構失衡,核心章節(jié)篇幅少 硬傷: 文字、語法、段落 標題、空行、空格 (緒論)序章、結論的編目 章節(jié)標題,企業(yè)的品牌價值作用 國外可借鑒的優(yōu)質(zhì)管理經(jīng)驗 經(jīng)過筆者的研究發(fā)現(xiàn) 引領新形勢的成品油消費潮流 有人會指出是中石化集團強大的經(jīng)濟后盾做基礎,這一點作者不否認。,引用,腳注 編號;作者名;書名或論文題目; 出版社;出版年月;頁碼 文中注 mike(1994) 或 mike(1994,p145) 參考文獻(20個以上) 編號(隨時編) 中外文(字母順序) 與腳注對應 內(nèi)部資料和網(wǎng)站:最后,有日期,關于答辯,論文陳述 答辯 忌諱:緊張;雄辯,10. 研究的心理側面,熱情與挫折 對導師的依賴與對素材的依賴 不當回事,總括,材料:獨特、豐富、翔實 寫作:原創(chuàng)性、自己寫 體例:規(guī)范 格式:無硬傷,聯(lián)系方式,82500197 ,

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