《安徽國(guó)際金融中心5層商業(yè)定位策略思考.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《安徽國(guó)際金融中心5層商業(yè)定位策略思考.ppt（68頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、商業(yè)推廣策略思考,安徽國(guó)際金融中心,經(jīng)雙方達(dá)成共識(shí)：,一、安徽國(guó)際金融中心的商業(yè)部分，定位高端餐飲這個(gè)類別，進(jìn)行深入思考,二、確定整體商業(yè)，招商先行,那么，這次提案的重點(diǎn)：,1、安徽國(guó)際金融中心商業(yè)部分在高端餐飲類別的整體定位思考,2、定位明確后，廣告推廣上的配合：案名+廣告語+推廣渠道+宣傳物料等,我們?nèi)绾窝堇[？,明確2011年商業(yè)部分營(yíng)銷目標(biāo)：,4月前完成招商，并開始銷售，快速回款，利潤(rùn)最大化,(一) 招商前，在高端餐飲類別里的定位思考,1:老報(bào)館,放眼大局，縱觀安徽市場(chǎng)上的高端餐飲：,2:金大地1912,3:其他：最高臺(tái)，富臨名家等,小結(jié)：,安徽市場(chǎng)上真正集群式高端餐飲是空缺的,我們需要

2、搶先占位,搶占安徽頂級(jí)高端餐飲第一的位置,我們的商業(yè)定位以”絕對(duì)頂級(jí)”來細(xì)分類別,并占據(jù),作為IFC融為一體的配套商業(yè)，商業(yè)部分的定位，同樣需要與IFC進(jìn)行密切關(guān)聯(lián),寫字樓----IFC成功的定位,成就了安徽寫字樓第一的認(rèn)知,從定位營(yíng)銷系統(tǒng)推廣的角度出發(fā)：,那么,IFC安徽國(guó)際金融中心商業(yè)在高端餐飲的定位:,美食中心,全球 頂級(jí),直接呈現(xiàn)商業(yè)物理屬性美食 中心簡(jiǎn)單明了表達(dá)集群概念,直接表達(dá)“第一”的占位,思考: 與IFC安徽國(guó)際金融中心快速形成關(guān)聯(lián),融為一體 美食都會(huì),直接表達(dá)高端餐飲集群地,充分體現(xiàn)時(shí)代感，都市感,思考路徑：項(xiàng)目名字+項(xiàng)目屬性,我們的定位: 全球頂級(jí)美食中心,我們的案名: I

3、FC美食都會(huì),廣告語又如何思考？,兩個(gè)角度： 1、重點(diǎn)與購(gòu)買商業(yè)目標(biāo)客群進(jìn)行溝通 能購(gòu)買商業(yè)作為投資的客戶，身價(jià)過千萬，他們是金字塔尖的財(cái)富巨頭，需要與他們?cè)谏矸萆细叨说膶?duì)味 2、次重點(diǎn)與投資、進(jìn)駐的商家進(jìn)行溝通 給予進(jìn)駐的商家以足夠的投資信心，帶來更多商業(yè)投資機(jī)會(huì),我們的廣告語: 一場(chǎng)巨頭們的投資盛宴,思考: 大氣、信息直接,無須修飾過多，少既是多 有了“第一”高端餐飲的定位，廣告語訴求需要平實(shí)，具有溝通性，整體平衡性,廣告語輔推:,投資盛宴 創(chuàng)富大餐,(二) 定位明確后 的廣告推廣,我們又如何進(jìn)行傳播?,營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)安排:,重點(diǎn)第一階段廣告目的:,快速建立IFC美食都會(huì)高端形象 從而擴(kuò)大IFC

4、美食都會(huì)知名度,有利于后期招商工作的開展,傳播策略:集中力量,招商前高調(diào)造勢(shì),我們的戰(zhàn)術(shù): 面:廣告推廣全面鋪開 點(diǎn):圈層營(yíng)銷事件造勢(shì),商業(yè)部分VI視覺系統(tǒng)的應(yīng)用,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,固定媒介戶外,宣傳物料配合報(bào)紙,,,其他渠道配合網(wǎng)絡(luò),,宣傳物料配合招商手冊(cè),P1封面 IFC美食都會(huì) Logo P2-3過渡 標(biāo)題： IFC美食都會(huì)，全球頂級(jí)美食中心 宴請(qǐng)商界投資巨頭！ P4-5 目錄content IFC前景宴 IFC潛力宴 IFC商機(jī)宴 IFC投資宴 P6-7形象 標(biāo)題：一場(chǎng)巨頭們的投資勝宴！ 內(nèi)文：（暫略）,P8-9 前景宴 內(nèi)容：行業(yè)投資前景旺 標(biāo)題：搶占合肥高

5、端餐飲空白，分羹全球財(cái)富榮耀 P10-11 潛力宴 內(nèi)容：區(qū)域發(fā)展?jié)摿ν?標(biāo)題：踞首一環(huán)核心商業(yè)圈，坐享永不落幕的繁華 P12-13-14-15 商機(jī)宴 內(nèi)容：項(xiàng)目投資前景旺（規(guī)劃） 標(biāo)題：IFC美食都會(huì)，安徽國(guó)際金融中心率先“開宴” P16-17-18-19 投資宴 內(nèi)容：項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)概述 標(biāo)題：六大價(jià)值盛宴，構(gòu)筑財(cái)富地標(biāo) P20 封底,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,副標(biāo)：IFC美食都會(huì)2011產(chǎn)品發(fā)布會(huì),產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主題：盛 宴,活動(dòng)目的:借產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)機(jī)，邀目標(biāo)客群及新老業(yè)主，共襄一場(chǎng)財(cái)富投資盛宴，擴(kuò)大IFC美食都會(huì)知名度,,,回顧小結(jié):,謝謝,祝新年快樂！,