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1、雅詩蘭黛 iPart線上推廣企劃,專案大綱,媒體優(yōu)勢 活動策略 活動規(guī)劃 效益評估 專案預(yù)算,媒體優(yōu)勢,iPart愛情公寓獨具特色的功能，使所有的用戶均有情感與內(nèi)心層面的需求、并有著高忠誠度及高粘著性。目前擁有1,600萬的注冊用戶，以大學(xué)生和白領(lǐng)階級的女性為主，約為2540歲的女性族群，她們愛好美麗、重視美容妝顏，追求時尚流行，具有很強的口碑傳播能力，與雅詩蘭黛主要T.A有相當(dāng)大的交集。,活動策略,活動任務(wù),傳遞產(chǎn)品訊息曝光、認知 藉由愛情公寓強大的互動傳播力量，透過活動情境的塑造，突出簡約、優(yōu)雅的形象，加強品牌產(chǎn)品對女性族群的吸引力與貼近性。 提升產(chǎn)品好感度互動、傳遞 透過將品牌與情境塑造

2、的互動結(jié)合，提升品牌的好感度、并藉由病毒傳播效應(yīng)互相傳遞品牌形象，加強品牌印象與影響力。 導(dǎo)入商城刺激銷售 將產(chǎn)品資訊融入活動流程中，將主推產(chǎn)品打進網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入商城、促進銷售。,受眾策略,公寓會員分析,2535歲女性會員興趣分析,,公寓會員分析,2535歲女性成為會員目的分析,,概念構(gòu)想,利用話題設(shè)定勾引女性用戶參與的欲望 策略性操作公寓公投、吸引網(wǎng)友關(guān)注 個人化設(shè)計增加品牌置入效果,寵愛自己 成為讓男人心動的女人,活動規(guī)劃,活動規(guī)劃-主活動,主活動構(gòu)想： 話題營造： 藉由如何讓男人心動，打造出情境式話題。吸引女性目標族群關(guān)注。 活動主題： 寵愛自己，成為讓男人心動的女人！ 導(dǎo)入最終目

3、的： 強調(diào)男人心動的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標族群 塑造出女人要讓男人心動就要使用雅詩蘭黛系列,活動規(guī)劃-主活動,活動方式： 以心理測驗方式進行，根據(jù)網(wǎng)友的答案與星座進行分析、并搭配一項適合的系列產(chǎn)品： 想知道妳哪個地方最讓男人心動嗎？先選出妳的星座、再回答以下問題，就知道妳最讓男人心動的地方在哪里，還有機會得到系列正品！,活動流程-主活動,活動規(guī)劃-副活動,活動方式： 雅詩蘭黛GIFT ME行動： 網(wǎng)友至活動頁面報名領(lǐng)取品牌見面禮 透過品牌見面禮到處拜訪，賺取水晶 二十次拜訪賺一個水晶 以水晶購買品牌專署個人背板并得到系列正品的抽獎機會！,活動架構(gòu),活動示意圖-公寓定向群發(fā)留言,定向群發(fā)

4、留言以傳播活動訊息,活動示意圖-公寓全民大公投,活動預(yù)熱： 透過全民大公投之活動，提升網(wǎng)友對于活動的關(guān)注，并熱烈討論女人如何讓男人心動的話題、可將內(nèi)容延伸至活動頁面。,你覺得女人哪個部份最讓男人心動？？,活動示意圖-心理測驗進行中,,上方主視覺,此示意圖僅供參考,,,周邊氛圍營造： 男人心目中最心動的女人排行榜， 在此列出公投的結(jié)果與投票人數(shù),在回答心理測驗的同時可得知大家挑選選項的比例，增加互動性,此Button讓網(wǎng)友邀請好友一起參與活動 將此活動傳播出去,活動示意圖-心理測驗進行中,,上方主視覺,此示意圖僅供參考,,,淺淺的微笑 抗皺霜 天蝎座的妳，微笑最讓男人心動，但要小心不要讓皺紋壞事

5、噢！,,馬上擁有,妳哪個地方 最讓男人心動？,點擊進入商城,強調(diào)男人心動的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標族群,活動示意圖-得到專署星座家飾,,,,,活動示意圖-得到專署星座家飾,此示意圖僅供參考,,參加活動之后，會有品牌特制的專署個人星座家飾可使用。 對于拜訪之鄰居而言，將產(chǎn)生好奇心、并點選聯(lián)結(jié)至活動頁面,活動示意圖-以品牌見面禮拜訪賺水晶,,,在個人小屋頁面上同時也加掛鏈接，可點擊鏈接至活動頁面,,見面禮發(fā)送,活動示意圖-以水晶購買背板,此示意圖僅供參考,品牌Avatar套用示意圖,,以美寶蓮紐約背版為例 特制雅詩蘭黛背板提供網(wǎng)友購買。,效益評估,效益評估,總活動期間：一個月 活動總參加人數(shù)：10萬人 導(dǎo)入商城流量：100萬次 公投票數(shù)：50萬票 預(yù)估見面禮發(fā)送數(shù)：100萬人 背板套用：5萬次,專案預(yù)算,專案預(yù)算,,Thank you,