《微信營銷可行性分析【參照內(nèi)容】》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《微信營銷可行性分析【參照內(nèi)容】（3頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、 微信營銷可行性分析 引言 隨著科技的日益發(fā)達以及現(xiàn)代社會節(jié)奏的逐步加快，移動終端逐漸取代PC端在受眾心中的地位，用戶更青睞于在上下班途中或休息的間隙通過手機獲取外界的資訊?；诖?，微博與微信迅速崛起，并分別以自己獨特的優(yōu)勢開始搶占終端用戶資源，吸引各企業(yè)紛紛在平臺上建立自己的公共賬號，微營銷由此興起。 一、 微信與微博 據(jù)不完全統(tǒng)計，新浪微博上有80000個企業(yè)賬號，不排重累計粉絲約75億；騰訊微博約有20000個企業(yè)賬號，不排重累計粉絲約30億；而微信約有企業(yè)公共賬號2000個左右，不排重累計粉絲約5億人（此數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2011年11月）。 由上述數(shù)據(jù)可見，選擇微博營銷的

2、企業(yè)遠遠大于微信，為什么會出現(xiàn)這樣的結(jié)果呢？ 眾所周知，微博使用的是粉絲系統(tǒng)，在新浪微博上，陳坤以71682991的粉絲數(shù)量高居榜首，微博以其自由強大的交互性實現(xiàn)了即使通訊平臺的“SNS”交互，用戶之間的交流不再局限于一對一，而是實現(xiàn)了了一對一、一對多、多對多的多種傳播模式。然而在微信中，不論是個人用戶的好友數(shù)，亦或是公共賬號的粉絲數(shù)，都遠遠達不到這么高的數(shù)量。因此，意見領(lǐng)袖的發(fā)揮度上，微博完全戰(zhàn)勝了微信。 二、 微信的升級 由于在交互體驗上不敵微博，微信在5.0版本推出后，充分利用騰訊公司積累的大量客戶資源，轉(zhuǎn)而在用戶體驗上進行不斷完善，例如加入了微信支付、表情商店、游戲中心等新功

3、能。而更大的改變則是微信對于公共賬號模式的調(diào)整，公共賬號自5.0版本以后被歸于企業(yè)號、訂閱號兩個文件夾之中，不再出現(xiàn)在主界面之中，這一改變意味著公共賬號在用戶面前的曝光率急劇降低，同樣也意味著微信從此退出與微博在微營銷上的戰(zhàn)爭。 三、 微信的轉(zhuǎn)變 微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴表示，微信公眾賬號面臨的最大問題就是信息泛濫，稱微信公眾賬號不是營銷平臺，必須體現(xiàn)一定的價值。而在微信的計劃中，公眾賬號除了信息發(fā)布之外，還將兼具用戶管理、CRM(用戶關(guān)系管理)等功能。無論外界對騰訊此舉的褒貶如何，騰訊這一次的改變無疑是一個絕佳的做法。 微博營銷固然火爆，然而微博自由的交互性仍然是一把雙刃劍。龐大的受眾群是微博

4、營銷的基礎(chǔ)，然而微博中海量的信息量又有多少是被受眾真正獲取的呢？當(dāng)用戶想要了解的信息被淹沒之后，相信沒有多少人會費力的再回頭去尋找了。反之，微信則是用了另外一種方式，將公共賬號隱藏在二級菜單，這種做法看似不利于企業(yè)的曝光度，但是干凈整潔的界面首先博取了用戶的好感，其次，當(dāng)用戶想了解某一企業(yè)活著某一產(chǎn)品的時候，只需點開二級菜單，所有的信息都會被分類陳列在那里，用戶的體驗又一次得到了提升。 四、 微信在商業(yè)化道路的方式 1.推送：微信擁有龐大的用戶群，借助移動終端、即時通訊等優(yōu)勢，每個信息都是可以被推送，能夠讓每個個體都有機會接收到信息，繼而幫助商家實現(xiàn)一對一精準化營銷。 2.漂流瓶：用

5、戶可以發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話， 招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動就是個典型案例。 3.個性簽名：商家可以利用“個性簽名”這個免費的廣告位為自己做宣傳，對方只要點開商家賬號，就已經(jīng)實現(xiàn)廣告了的傳播。 4.二維碼：用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號，企業(yè)則可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，對于坐擁上億用戶且活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。 5.朋友圈：朋友圈廣告在今天已經(jīng)不是一個陌生話題了，雖然每天對著無數(shù)的心靈雞湯，投資，貸款等等各種各樣的廣告很無語，但是不得不承認，這種病毒式的傳播效果還是很好的，

6、比如微信求贊送禮品等方式 6.公眾平臺：在微信公眾平臺上可以實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動。這種營銷模式是最直接也是最有效的傳播方式，因為關(guān)注一個公共賬號的用戶一般都是該產(chǎn)品或企業(yè)的忠實用戶，這樣的客戶群體使公眾平臺成為微信平臺上最有影響力，也是最有效的營銷平臺。 結(jié)語 綜上所述，微信平臺在微營銷的市場中有自己獨特的優(yōu)勢，不僅能使忠實用戶及時接收到有用的信息，由此提升企業(yè)微營銷的效率。而且受眾可以自由的選擇是否查看企業(yè)的營銷方案，也使準客戶和一般客戶處于“免打擾模式”，由此增強用戶好感度，側(cè)面提升企業(yè)形象。 以后的移動終端市場會發(fā)展的越來越快，越來越好，誰能在這種快節(jié)奏的步伐中更體諒用戶，把用戶體驗放在首位，誰就能在商業(yè)化道路上越走越好。 3 材料a