《《商業(yè)廣告翻譯》PPT課件.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《《商業(yè)廣告翻譯》PPT課件.ppt（31頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、商業(yè)廣告翻譯,,,理論探討 商業(yè)廣告語言的表現(xiàn)要求 商業(yè)廣告的用詞特點(diǎn) 商業(yè)廣告的翻譯原則（漢-英） 商業(yè)廣告的翻譯原則（英-漢）,一、理論探討,廣告,,廣義,狹義,,商業(yè)廣告,廣告的功能,傳播商業(yè)信息，誘發(fā)公眾需求 塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度 展示商情，為公眾咨詢提供方便,廣告的類型,生產(chǎn)資料廣告 消費(fèi)品廣告 服務(wù)娛樂類廣告 招聘廣告 企業(yè)、事業(yè)形象類廣告,二、商業(yè)廣告語言的表現(xiàn)要求,鮮明突出 簡明通俗 新穎別致 生動(dòng)形象,,簡明通俗,A world of comfort（Japan Airlines） 日本航空：舒適與溫馨灑滿全世界,,,If only everything in lif

2、e was as reliable as a volkswagen 大眾汽車：假如生活中的一切都有大眾汽車那么可靠，世界該有多美好,,新穎別致,Wiseness does not come from baldness 聰明不必絕頂（生發(fā)靈廣告）,,生動(dòng)形象,Strong tractor ,strong farmer. 勇猛的拖拉機(jī)，勇猛的耕田夫（拖拉機(jī)廣告）,,三、商業(yè)廣告的用詞特點(diǎn),簡明、通俗、易記 新奇與創(chuàng)意 強(qiáng)烈的針對性,,簡明、通俗、易記,口語：My goodness! My Guiness! （Guinness 啤酒）,,,簡單動(dòng)詞 Start Ahead. 成功之路，

3、從頭開始(飄柔),,,形容詞 Theres never been a better Time. 從未有過的好時(shí)代（時(shí)代周刊）,,生造新詞，引人注目,Given a Timex to all, and to all a good time （Timex= Time + Excellent） 擁有一塊“天美時(shí)”表，擁有一段美好時(shí)光,,生造新詞，引人注目,We know Eggsactly how to sell Eggs (Eggsactly, exactly) 我們肆無忌憚地知道如何賣雞蛋,,強(qiáng)烈的針對性,Tides in. Dirts out. 汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來,,四、商業(yè)廣告的翻譯原則

4、（漢-英）,效果優(yōu)先 符合譯語文化 符合譯語廣告規(guī)范和特色,,效果優(yōu)先,出手不凡鉆石表 譯文一：Our diamond brand means excellent wrist watches out of your hand. 譯文二：Ask for a diamond brand watch, if every second counts for you.,,符合譯語文化,白象牌電池 White Elephant,,,Sliver Elephant,,五、商業(yè)廣告翻譯的策略(英-漢),直譯 意譯 再創(chuàng)型翻譯 增補(bǔ)型翻譯,,直譯,Challenge the Limits 挑戰(zhàn)極限（三星）,,

5、意譯,For next generation 新一代的選擇（百事可樂）,,再創(chuàng)型翻譯,Good to the last drop! 滴滴香濃，意猶未盡！（雀巢咖啡）,,增補(bǔ)型翻譯,對原文某些關(guān)鍵詞的詞義進(jìn)行挖掘，引申或擴(kuò)充，將原文的深層意思加以發(fā)揮，或使其含隱意思凸現(xiàn)。 主要出于中文表達(dá)習(xí)慣上的考慮。漢語里的四字成語，言簡意賅，寓意深長，短短四字通常能表達(dá)豐富的含義。,,,Any shape and size to Europe. 不同大小、各種形狀，火速直飛歐洲（聯(lián)邦快遞）,,,Beyond your imagination. 意想不到的天空（大韓航空）,,,Your Future Is Our Future 與您并肩，邁向明天（香港匯豐銀行）,,,Prepare to want one 眾望所歸，翹首以待（現(xiàn)代汽車）,,參考書目,李明.商務(wù)英語翻譯（漢譯英）.北京.高等教育出版社，2007 張新紅，李明.商務(wù)英語翻譯（英譯漢）.北京.高等教育出版社，2003,,,Marcia,Thank you!,