品牌形象企劃ppt課件
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面對21世紀,激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機。 企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高,缺乏顯著的差異,而國際化品牌競爭愈趨激烈, 如何建立XX資訊公司印象個性化的外貌,與維護良好的企業(yè)形象,成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題。,XX資訊(XXX)公司面臨的課題 :,1,XX(XXX)的主張是什么?消費者喜歡嗎?,SNMSUNG,三星自由生活,自主選擇,acer,數(shù)字生活每一天,給生活更多空間,Sony,夢想,把微妙的世界清晰展現(xiàn),BenQ,科技+享樂=(快樂)2,Panasonic,力圖社會生活之改善和提高,磐英公司,真實性能,卓越表現(xiàn),華碩電腦,華碩品質(zhì) 堅若磐石,,,2,一、XX資訊公司(XXX)品牌形象 塑造整體開發(fā)流程,3,,XX資訊公司(XXX)品牌形象塑造整體開發(fā)流程:,核 心 定 位 概 念 提 煉,企 業(yè) 定 位,品 牌 定 位,XXX SLOGN,,,,,,A、B、C方案 (優(yōu)劣勢分析),,,,,,,VI 設(shè) 計 建 議,VI形象 策略,品牌承諾,,,,,,,廣 告 傳 訊 策 略,4,二、XX資訊公司(XXX)形象定位,5,2.1、XX資訊公司企業(yè)理念:,6,2.2-1、2001至2002年度IT市場狀況分析:,7,2.2-2、“XXX”品牌市場狀況分析:,8,2.3、國外競爭品牌市場狀況分析:,9,2.4、消費者狀況分析:(有關(guān)產(chǎn)品與品牌認知部分),10,2.5、XX資訊公司形象定位:,XX資訊公司形象定位: 立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù), 打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。,,,市場狀況分析: 穩(wěn)定持續(xù)增長 競爭多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個性化,消費者狀況分析: 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個性化的品牌形象,企業(yè)理念: 專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏 拉近中國人與電腦的距離 立足IT業(yè)服務(wù)全國 中國特色國際品牌,國外競爭品牌狀況分析: 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強 國際化知名品牌,11,2.6、“XXX”品牌形象定位:,,XXX,功能: IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商,價值: 追求完美、 創(chuàng)造滿意 合作共享,反應(yīng): 代理商:保證成功的希望 消費者:智慧的、個性的、流行的,個性: 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心,形象: 積極探索科技應(yīng)用未來 的實踐家,品牌形象定位: 智慧科技生活應(yīng)用專家,,12,2.7、“XXX”品牌承諾:,品牌形象定位: 智慧科技生活應(yīng)用專家,品牌承諾: 在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上,以近乎傻瓜的溝通界面,快速拉近人與科技的距離,從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗。(快感、便利、輕松、智慧、健康、成功……),,13,三、 XX資訊(XXX)品牌形象SLOGAN,14,3.1、“XXX”品牌形象SLOGAN提煉流程:,3.2 同業(yè)品牌形象 概念分析,3.3 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉,3.4 “XXX”品牌 形象概念區(qū)隔,3.5 “XXX”品牌 形象SLOGAN 描述,XX資訊形象定位 XXX品牌定位,XXX 品牌承諾,,,,,,15,3.2、同業(yè)品牌形象概念分析:,,,16,同業(yè)品牌形象概念分析:,,,17,同業(yè)品牌形象概念分析:,,,,18,同業(yè)品牌形象概念分析:,,,,,19,自由、最好、未來窗、全球、夢想 數(shù)字生活、快樂、生活改善、顧客第一、品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌,規(guī)模訴求,服務(wù)訴求,心理訴求,產(chǎn)品訴求,3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞:,20,3.4、“XXX”品牌形象概念區(qū)隔:,21,3.5-1、“XXX”品牌形象SLOGAN描述:,自由、最好 未來窗、全球、夢想 數(shù)字生活、快樂、生活改善 顧客第一、品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù)、名牌,22,3.5-2、“XXX”品牌形象SLOGAN描述:,智慧、自由 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕,XXX品牌形象概念關(guān)鍵詞,,“XXX”品牌形象SLOGAN: ——XXX,SHOW出自我 ——SHOW出自我,自由駕馭科技 ——科技應(yīng)用主義 ——科技之本 源于簡單 ——科技生活應(yīng)用專家 ——專業(yè)科技專為你 ——簡單+智慧=自由 ——讓智慧暢揚 ——與科技 更自由 ——專心成就專業(yè),23,四、XX資訊(XXX)視覺設(shè)計策略,24,4.1、XX資訊(XXX)視覺設(shè)計策略流程,消費者視覺現(xiàn)況 調(diào)研分析,同業(yè)視覺設(shè)計 分析,未來視覺 設(shè)計期盼,品牌定位,,視覺設(shè)計策略,25,4.2、消費者視覺認識調(diào)研分析:(有關(guān)品牌視覺傳播部分),26,4.3-1、同業(yè)視覺設(shè)計分析(豐富表現(xiàn)分析),,,,,,27,4.3-2、同業(yè)視覺設(shè)計分析(單一表現(xiàn)分析),,,,,,,,,,28,同業(yè)視覺設(shè)計分析(單一表現(xiàn)分析),29,同業(yè)視覺設(shè)計分析(單一表現(xiàn)分析),30,4.3-3、同業(yè)視覺設(shè)計分析(綜合結(jié)論分析),31,4.4、XX資訊(XXX)未來視覺設(shè)計期盼:,32,4.5、XX資訊(XXX)視覺設(shè)計策略:,,以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格,突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司,品牌定位,消費者視覺現(xiàn)況分析,同業(yè)視覺設(shè)計分析,未來視覺設(shè)計期盼,1、XX公司形象定位:立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù),打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 2、產(chǎn)品形象定位: 智慧科技生活應(yīng)用專家,1、中文標(biāo)識認知: — 中文字體的演變,突出 中文標(biāo)識; 2、英文標(biāo)識認知: — 英文標(biāo)識增加識別力; 3、圖標(biāo)認知: — 灰色印象較淺,紅色印象深刻; 4、組合認知: — 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識差 異化訴求; — “XXX”本身意義局限性大;,1、設(shè)計造型: — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 2、標(biāo)志組合: — 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖 形居多,國際企業(yè)以英 文居多; — 圖形標(biāo)志+英文+Slogan 組合; — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性;,1、具有現(xiàn)代感、超前意識 和積極和卓越的服務(wù)精 神; 2、品牌訴求擁有強烈、正 義、誠懇、親切等人性 化概念; 3、標(biāo)志顏色:紅、黃。,33,4.6、XX資訊(XXX)標(biāo)志組合優(yōu)劣分析:,34,4.7、XX資訊(XXX)標(biāo)志組合建議:,35,五、XX(XXX)形象推廣傳訊策略,36,5.1、對“XXX”品牌的思考,XXX這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動存儲器、刻錄機、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。,怎么樣能讓消費者統(tǒng)一的清晰的看待XXX品牌?,受眾對此品牌進行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想?,37,5.2、“XXX”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況,XX資訊,XXX,顯示器,移動存儲王,優(yōu)遞卡,手寫輸入,刻錄機,鍵盤鼠標(biāo),機箱,,,,,,高端產(chǎn)品,中低端產(chǎn)品,38,AICI建議從劃分產(chǎn)品層次,明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu),構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略, 高端占位產(chǎn)品入手(品牌認知基點)通過對“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認知途徑)引領(lǐng)科技趨勢。 以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場,擴大市場份額分 上量產(chǎn)品維護銷售額,維護競爭優(yōu)勢。,5.3、對“XXX”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃,“XXX”品牌是一個高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌,從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會使受眾對品牌承諾無具體清晰感受,形成模糊的個體自主認定,不利于總體品牌價值的求訴與形象樹立。,,,,39,5.4、XX資訊-“XXX” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系:,只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值,才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念,使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力,相互作用,有效建立“XXX”品牌知名度與認知度,推動企業(yè)形象升華,達成任務(wù)。,40,5.5、“XXX”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模?41,5.6、“XXX”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃:,求訴,手段,C、XXX-產(chǎn)品,,,,,,,,A、XXX-產(chǎn)品,產(chǎn)品品牌形象定位,以產(chǎn)品力強化品牌號召力,產(chǎn)品核心價值的持續(xù)訴求+品牌價值,以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展,B、XX資訊,,(目的) 保持領(lǐng)先,(目的) 優(yōu)勢的傳達,企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映,有力支持了XX資訊 的企業(yè)形象(目的),,,,42,5.7、“XXX”品牌傳訊傳播層面劃分:,累積性傳播,利用(NP、MG、OD、DM、TV)等傳播工具進行遞進的訴求,建立認知。,促進性傳播,關(guān)聯(lián)性傳播,通過SP活動等促進形式的強化傳播,促成購買決策的形成。,PR與SP的緊密結(jié)合,形成口碑傳播效應(yīng),以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象,從而達成購買及使用。,,,,,,43,5.8、“XXX” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定:,常規(guī)廣告,NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line,,PR / SP,公關(guān):新聞、論壇、發(fā)布會 促銷:促銷活動(路演),,44,六、XX資訊(XXX)形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容,45,XX資訊(XXX)形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容,46,47,七、關(guān)于未來的締造者—— AICI公司,48,7.1、關(guān)于AICI公司,? 1992年成立 ? 2001年度總營收突破 RMB150,000,000元 ? 7余家分支機構(gòu)廣布國際、國內(nèi) ? 與全球最大的形象設(shè)計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。 ? 融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。 ? 全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 ? 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源,提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司,立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。,49,7.2、AICI公司的榮譽,? 亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位(中國唯一) ? 99年被亞洲CI聯(lián)盟評為中國最具代表CI開發(fā)公司(最高榮譽) ? 2000年榮獲2008年奧運會申辦委員會會徽征集優(yōu)秀作品獎 ? 2000年榮獲三地設(shè)計專家申奧會徽設(shè)計邀請賽金獎 ? 2000年榮獲全國昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎及平面最佳設(shè)計獎 ? 1999-2000年度公益廣告大獎 ? 2008奧運會設(shè)計委員會組織單位之一,50,7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng),51,7.4、AICI公司的客戶范圍與群體,? 中國工商銀行 ? 中國外運集團 ? 中國杉杉集團 ? 威克瑞電線電纜有限公司 ? 河南萬豐集團公司 ? 北京商品交易所 ? 錫華集團 ? 美國奇寶電子 ? 四通松下 ? 北京煙草專賣局 ? 怡美家園 ? 蘭盟戰(zhàn)略投資顧問有限公司 ? 四通藥業(yè) ? 北京興和公司 ? SONY手機 ? 貴州西眾塑膠有限公司 ? 貝斯特空運 ? 四通利方科技 ? 美生肥克 ? 東芝筆記本電腦 ? ? 吉通公司 ? 群英會集團 ? 中國包裝紙張 ? 中國電子科技集團 ? 東方集團 ? 益泰集團 ? 黃金葉煙葉集團 ? 四通集團 ? 海爾冰箱 ? 中國石油潤滑油公司 ? 中國廣奧集團 ? 屯河股份 ? 中核久安 ? 東方家園 ? 宏大興業(yè) ? 中信證券 ? 中航技集團 ? 江鉆股份 ? 日本中央監(jiān)查法人QM研究所 ? 萬眾房地產(chǎn)公司 ? 北京翠宮飯店 ? 貴州信邦制藥公司 ? 良世嘉業(yè)有限公司 ? 賽特集團 ? 住友商事 ? 新奧集團 ? 山東肉食蛋進出口集團 ? 富龍熱力 ? 新新家園 ? 青旅在線 ? 首都航天集團 ? 魯冰花集團 ? 圣泰世紀物業(yè)集團 ? 北京2008年奧運會申辦委員會,52,,53,,54,,55,,56,57,58,59,60,61,62,63,64,65,,中電集團,66,67,68,69,70,71,72,73,74,75,76,Better ideas.Better results. 更佳的創(chuàng)意,更佳的結(jié)果,獨創(chuàng)競爭的創(chuàng)新,,77,Thank you! 謝 謝!,78,- 1.請仔細閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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