電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫型.doc
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文秘知識(shí)/廣告啟事 電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫型 即借用動(dòng)畫片的原理來(lái)制作廣告。 動(dòng)畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢(shì)就是把幻想和現(xiàn)實(shí)緊緊地交織在一起,利用浪漫手法,表現(xiàn)商品特性、傳達(dá)勞務(wù)信息。例如讓動(dòng)物享用商品,然后發(fā)生贊美聲;讓汽車、自行車在空中飛翔,讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段,動(dòng)畫這種形式尤其在表現(xiàn)抽象的、內(nèi)在的、攝影機(jī)難于拍攝清楚的那些產(chǎn)品和商標(biāo)中,有獨(dú)特的效果 。 例如《白云邊酒》電視廣告,就以一組清新、雅致的水墨動(dòng)畫表現(xiàn)了酒的香醇高雅的品味和神韻: 畫面一:古樸的襯底上映出“公元七五九年秋,詩(shī)仙李白游洞庭湖……”的文字。 畫面二:水天一色靜靜的湖面上,一葉扁舟緩緩駛?cè)?,踏碎了月光的倒影? 畫面三:李白佇立船首,微風(fēng)吹拂著衣衫,一簇簇蘆花從船頭閃過(guò)。 畫面四:秋葉飄零,李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。 畫面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻著胡須仰天吟詩(shī):“南湖秋水夜無(wú)煙,耐可乘 流直上天,且就洞庭賒月色,將船買酒白云邊?!? 畫面六:朦朧月色中,小橋后、茅亭間亮著幾點(diǎn)暖暖的燭光,酒幌隨風(fēng)搖曳。 畫面七:李白臥于酒壇邊,邀月對(duì)酌。 畫面八:靜靜的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,隨即又落在荷葉上。 畫面九:船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來(lái)幾條魚兒,泛起陣陣漣漪。 旁白:白云邊酒由此得名。白云邊酒,歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。 畫面十:又一滴酒于水,在水紋散開處,化出“白云邊”三個(gè)字,接著又化出白云邊的酒瓶 造型。 畫面十一:古香古色的襯底上映出字幕:“白云邊酒廠,中國(guó)湖北松茲”。 這一廣告片,以中國(guó)傳統(tǒng)文化作為表現(xiàn)手段,選用人們熟知的詩(shī)仙酒圣——李白酒吟詩(shī)的情節(jié),對(duì)宣傳商品信息作了大膽嘗試。 該廣告榮獲92上海國(guó)際動(dòng)畫節(jié)廣告單項(xiàng)獎(jiǎng)。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問題本站不予受理。
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- 電視廣告 文稿 表現(xiàn)形式 動(dòng)畫
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