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2015年銀行業(yè)初級資格《公司信貸》考試重點400字_1

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2015年銀行業(yè)初級資格《公司信貸》考試重點400字 　　營銷管理 　　一、營銷計劃 　　制定營銷計劃是銀行進行公司信貸營銷活動的正式起點。 　　二、營銷組織 　　1、含義： 　　2、設立的原則： 　　(1)因事設立與因人設立相結合 　　(2)權責對等 　　(3)命令統(tǒng)一 　　3、銀行營銷組織的組織形式 　　(1)直線職能制：缺點是不重視橫向溝通 　　(2)事業(yè)部制：缺點是需要較多高素質專業(yè)人員，出現(xiàn)矛盾協(xié)調也比較困難。 　　(3)客戶經(jīng)理制： 　　三、營銷領導 　　作用： 　　1、指揮作用 　　2、激勵作用 　　3、協(xié)調作用 　　4、溝通作用 　　四、營銷控制 　　銀行常常采取以下五種市場營銷控制方法： 　　1、年度計劃控制：主要通過目標管理來實現(xiàn)控制目的。 　　2、盈利能力控制： 　　3、效率控制： 　　4、戰(zhàn)略控制：是銀行最高等級控制。一般而言，應獨立的定期進行，最好借助外部力量來進行，以保證結果的客觀性并避免營銷活動出現(xiàn)失控現(xiàn)象。 　　5、風險控制

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