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1、2011夏季清涼主題策劃 給車廂降溫 送夏日清爽 汽車音樂大賞 在夏日的驕陽下，出行途中添了一絲倦意， 在冗長的車隊中，行車路上多了一份焦躁， 總感覺車廂里少了些什么，所以覺得這個夏天的心情很不給力！ 地鐵時代、百萬車城。 擁擠堵塞的長沙人，需要一份貼心的清涼問候！ 有清涼好音樂，有清爽包裝宣傳，有貼心公益提醒， 還有清涼音樂會。 893汽車音樂電臺， 2011夏季清涼主題策劃，用音樂撫慰焦慮的都市心情！ 主題策劃一：清涼包裝 893汽車音樂電臺的頻道包裝獨具特色，彰顯人文關懷。以細膩的情感表達， 傳遞貼心的問候、溫情的提醒，以倡導優(yōu)質(zhì)生活理念為主旨，多種多樣的

2、場景表 達有主題、成系列，是 893汽車音樂電臺品質(zhì)節(jié)目的核心構件。 2011，清涼夏季， 893推出系列清涼包裝，行車路上貼心相伴，描繪最清爽 的心理風景。 播出形式： 頻道宣， 6月 -8月，常態(tài)更新，滾動播出 播出頻次： 24次 /天 植入模式： 以人文關懷的公益提醒為主，有策劃、有設計，根據(jù)客戶的理念和 需求，巧妙植入品牌核心，從情感慰籍的角度直抵受眾內(nèi)心。 清涼包裝范例： 月季 獨白 （花店場景；女顧客）這個怎么賣？ （花店場景；男老板） 5塊錢一支。玫瑰呢！ （女；獨白；不服氣）我知道很多人叫我玫瑰。 （女；獨白）買花的人想抬高自己的誠意， （女；獨白

3、）賣花的人想降低進貨的成本， （女；獨白）至于收花的人，他們是罪魁禍首： 場景：（女；炫耀：我今天收到了一把 玫瑰花） （女；獨白）誰都不愿意承認自己收到的是月季！ （女；獨白）可是為什么？！我是月季！ （女；獨白）我的刺比玫瑰硬，我的花比玫瑰大，我花色比玫瑰多， （女；獨白）夏天玫瑰早就調(diào)了，只有我還在開！你們說的玫瑰就是我，可我叫月季 （女；獨白）我月月開花，等待一個能叫出我名字的人 （主男聲）生如夏花，倔強，并愛自己 （主男聲） 893汽車音樂電臺，引領優(yōu)質(zhì)車生活。 成功合作案例： 快慢有理由 （水煮得冒泡） （年輕男；有氣無力）媽，你煮的好慢啊 （婦

4、女；和藹）煮久些，你喝起來才快啊 （頻道聲）三個小時文火細熬，為的是你能 15分鐘吸收全部營養(yǎng) （施工區(qū)嘈雜聲） （年輕男；埋怨）師傅，你們地鐵修得好慢啊 （中年男；和藹）修好些，你們跑起來就快了 （頻道聲） 19個月日夜轟鳴，為的是你能 15分鐘從南移動到北 （頻道聲）地鐵時代，快慢有致 （頻道聲）明園蜂業(yè)和 893汽車音樂電臺一起引領品質(zhì)生活。 主題策劃二：汽車音樂大碟 夏日的車廂中格外的焦躁不安，尤其在日益擁堵的長沙，大多數(shù)行車人連 短短幾十秒的紅綠燈都不能靜心等候。沉悶的鼓點、狂躁的貝斯、奔放的旋律 開始逐漸被大腦抵觸，因此，我們需要一組足以帶來清爽美感的主題音樂

5、，來 對出行的狂躁不安施以柔化與緩和。 893汽車音樂電臺，用最專業(yè)的汽車音樂，詮釋有車生活、釋放行車壓力、 調(diào)節(jié)行車心理，這個夏天，精心打造 汽車音樂大碟 ，帶上他，仿佛車廂空 調(diào)都給力！ 6月清爽流行季：結合 893全程主辦王菲演唱會，用清涼優(yōu)美女聲為您降火； 7月海風清涼季：充滿異域風情，會心聆聽，仿佛駛在加州海灘邊的大道上； 8月寧靜淡雅季：中國古典音樂溫文爾雅，素雅淡然，有如潺潺流水自然流淌。 落地活動 分季主題策劃，專業(yè)音樂編輯精心篩選、組合，融入夏季清涼公益宣傳， 每季千張大碟，植入商業(yè)元素，加油站送清涼，直擊終端： 活動時間： 6月 -8月，每月第

6、二周 活動地點： 長沙市主要加油站 活動形式： 免費索取 +互動抽獎 節(jié)目互動：全省收聽強檔 車友愛樂團 ，短信互動索碟抽獎； 終端派送：每個主題推出后，全城主要加油站，清涼 CD大派送； 微博抽獎：微博轉發(fā)并對夏日行車放松心情進行評論，抽獎派送； 流動服務車：流動服務車流動全城，隨機派送。 成功案例： 2008年以來， 893汽車音樂電臺以其獨到的音樂感悟、特色的音樂編排，先 后結合 893串流行 （原 超級串流行 ）， 音樂城市 等特色音樂節(jié)目， 多次打造汽車音樂精選 CD，得到有車人群和客戶青睞： 時 間 主 題 主要內(nèi)容 合作客戶 2

7、008年 音樂為奧運加油 奧運歌曲精選 CD加油站加油派送 托斯卡納別墅群 2008年 好歌隨興 好禮隨行 主要加油站、高速入口免費派送 興業(yè)銀行 2009年 893節(jié)目精選 主要加油站免費派送 格蘭小鎮(zhèn) 2010年 串流行精編 房交會現(xiàn)場互動派送 陽光晶城 2011年 清涼一夏 汽車音樂大碟 節(jié)目、微博互動、主要加油站派送 期待有你 主題策劃三：清涼音樂會 有一種音樂讓你激情高漲，比如 Beyond； 有一種音樂讓你心曠神怡，比如小野麗莎； 有一種音樂讓你泰然自若，比如許巍。 這個夏天，我們需要一種音樂，給你清爽自然！ 2011清涼一夏 893主題音樂會，濃情推薦

8、 清涼美聲：小娟 小娟的聲音就像山谷里的清泉，在陽光下緩緩 地流淌著，匯聚一起卻可以成為澎湃的江河。 小娟、黎強、于宙就像生活在山谷里的居民， 在花香草盛的世界里保持著都市里最后的天然純凈。 小娟，和他的“山里居民”用音樂記錄著從 1960年代到 2000年代的音樂感動軌跡。在山谷里， 音樂恢復了最原始的容貌，曲風賦予作品嶄新的內(nèi) 涵與力量。這就是小娟 &山谷里的居民心目中音樂該 有的樣子 歌唱是為了生命里不能缺失的聲音，是為了歡 快的舞蹈，是為了受傷后的撫摸，是為了生活看起 來比生活還要美好。 主題： 2011 893清涼音樂會 時間： 8月中旬，晚（具體

9、日期根據(jù)藝人檔期確定） 地點： 合作商家場地 內(nèi)容： 用不插電音樂模式，用最原始、清爽的音樂呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)最優(yōu)雅、 恬靜的音樂風格，在繁星點點的夜空下，享受如海風拂過的清涼。 成功案例 ： 2010年，美麗聲優(yōu) Olivia，陽光 100后海 合作模式一： 18萬元 合作項目：清涼包裝植入宣傳 活動周期： 6月 -8月， 3個月 宣傳回報：頻道品質(zhì)包裝，清涼公益宣每天播出 24次，植入合作商家 回報形式： 5秒標榜 +5秒廣告，將客戶品牌巧妙植入極具生活品位、人文關懷 的公益宣傳中。 如： 893 汽車音樂電臺和 ***** 溫馨提醒您： **********（

10、夏日開車公 益內(nèi)容） +5 秒廣告 合作模式二： 12萬元 合作項目：汽車音樂大碟 活動周期： 6月 -8月，每月一個派送周期（ 9天），共 27天。 宣傳回報： 宣傳帶：活動期間，每個派送周期， 9次 /天，體現(xiàn)合作商家； 口播資訊：活動期間，每個派送周期，不少于 6次 /天，體現(xiàn)合作商家； 流動服務車：派送周每天 1檔流動服務車派碟，連線報道體現(xiàn)合作商家； 節(jié)目互動：派送周 車友愛樂團 節(jié)目互動體現(xiàn)商家每期不少于 2次； CD回報： CD碟面、封套體現(xiàn)商家， CD內(nèi) 2次 15秒商業(yè)信息，共 4000張； 落地宣傳：加油站派發(fā)現(xiàn)場噴繪體現(xiàn)合作商家 （

11、可與商家宣傳資料一同派送） 另回饋合作商家 500張 CD，用于客戶交流。 合作模式三： 24萬元 合作項目：清涼音樂會 宣傳周期： 20天 宣傳回報： 宣傳帶：提前 20天活動宣傳， 12次 /天，體現(xiàn)合作商家； 口播資訊：提前 15天口播資訊宣傳， 6次 /天，體現(xiàn)合作商家； 流動服務車：每天 1檔流動服務車入場券派送，連線報道體現(xiàn)合作商家； 節(jié)目互動： 音樂全民樂 互動索取入場券，體現(xiàn)商家每期不少于 2次； 報紙版面： 三湘都市報 或 長沙晚報 1/4宣傳體現(xiàn)商家； 落地宣傳：現(xiàn)場背景板、海報、易拉寶、主持人串詞等體現(xiàn)合作商家； 另享受刊例價值 10萬元常規(guī)廣告資源， 2010年 10月 1日前消化完畢。 合作模式四： 合作項目：打包銷售 合作形式： 打包組合銷售享受所有單項合作各項宣傳回報； 打包組合銷售可享受價格優(yōu)惠 （見下表） 組合形式 合作費用 清涼宣 +汽車 CD 28萬元 清涼宣 +音樂會 38萬元 汽車 CD+音樂會 34萬元 清涼宣 +汽車 CD+音樂會 46萬元 您的消息是什么 ? 感謝閱讀 期待合作 2011夏季清涼主題策劃