《無(wú)印良品 設(shè)計(jì)管理分析》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《無(wú)印良品 設(shè)計(jì)管理分析（27頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、1、 品 牌 釋 義2、 公 司 歷 史3、 公 司 精 神4、 公 司 管 理5、 公 司 文 化 6、 經(jīng) 營(yíng) 理 念7、 品 牌 特 色8、 商 品 特 色9、 視 覺(jué) 化 設(shè) 計(jì) 及 美 學(xué) 啟 示 10、 體 會(huì) “ 沒(méi) 有 標(biāo) 簽 的 優(yōu) 質(zhì) 商 品 ” 。 1、 品 牌 釋 義 ： 【 無(wú) 印 】 沒(méi) 有 商 標(biāo) 的 品 牌 【 良 品 】 優(yōu) 質(zhì) 的 商 品無(wú) 標(biāo) 簽 、 注 重 價(jià) 值 和 無(wú) 修 飾 的 理 念 ， 詮 釋 了 時(shí) 代 精 神 。 1 MUJI即 無(wú) 印 良 品 ， 是 西 友 株 式 會(huì) 社 于 1980年 開(kāi) 發(fā) 的 PB品 牌 ，1983年 于 東 京

2、 流 行 發(fā) 訊 地 的 “ 青 山 ” 開(kāi) 出 第 一 家 獨(dú) 立 旗 艦 店 ， 于1990年 正 式 成 立 良 品 計(jì) 劃 株 式 會(huì)社 。 23 1991首 家 海 外 店 鋪 MUJI 1號(hào) 店 在 倫 敦 開(kāi) 業(yè) 。1999為 了 迎 接 青 年 群 體 的 結(jié) 婚 適 齡 期 ， 產(chǎn) 生 了 孕 婦 以 及 嬰 兒服 飾 、 兒 童 用 家 具 等 。 用 相 同 的 理 念 開(kāi) 發(fā) 的 產(chǎn) 品 ， 擴(kuò) 大 了 消費(fèi) 群 的 年 齡 層 。2000無(wú) 印 良 品 迎 接 誕 生 20周 年 。 接 著 ， 日 本 最 大 最 新 的 店 鋪 無(wú) 印 良 品 Platz近 鐵 正

3、 式 開(kāi) 業(yè) 。2005年 七 月 ， 中 國(guó) 上 海 專(zhuān) 賣(mài) 店 正 式 開(kāi) 業(yè) ， 隨 后 陸 續(xù) 進(jìn) 駐 國(guó) 內(nèi)其 他 城 市走 過(guò) 的 每 一 步 2、 品 牌 歷 史 3、 公 司 精 神 現(xiàn) 在 的 社 會(huì) 太 注 重 外 表 了 ， 我 們需 要 返 璞 歸 真 的 簡(jiǎn) 單 和 樸素 。 無(wú) 商 標(biāo)簡(jiǎn) 約 的 風(fēng) 格以 消 費(fèi) 者 為 中 心金 井 政 明 正 是 無(wú) 印 良 品 的 掌 門(mén) 人 ， 也 可 以 把 他 視為 “ 良 品 精 神 ” 的 代 言 人 ， 因 為 他 渾 身 上 下 都 滲 透 著這 個(gè) 日 本 品 牌 樸 實(shí) 的 經(jīng) 營(yíng) 哲 學(xué) 。 4、 公 司

4、管 理營(yíng) 銷(xiāo) 的 策 略 員 工 的 管 理 “ 我 對(duì) 設(shè) 計(jì) 師 的唯 一 要 求 就 是 恢復(fù) 事 物 最 簡(jiǎn) 單 的 樣 子 ，同 時(shí) 好 用 。 ” 談 起 自己 的 管 理 秘 訣 ， 金 井政 明 顯 得 輕 描 淡 寫(xiě) ，但 他 所 言 正 是 無(wú) 印 良品 精 髓 所 在 。 品 牌 這 根 “ 橡皮 筋 ” 到 了 無(wú) 印 良品 這 里 ， 成 了 彈 性無(wú) 窮 大 。 對(duì) 于 一 個(gè)提 倡 “ 無(wú) ” 的 品 牌 ，反 倒 可 以 容 納 更 多的 內(nèi) 容 ， 是 化 繁 為簡(jiǎn) 的 營(yíng) 銷(xiāo) 策 略 。 產(chǎn) 品 的 管 理設(shè) 計(jì) 的 策 略集 思 廣 益 ， 讓 顧 客 參

5、與 設(shè) 計(jì)以 生 活 細(xì) 節(jié) 為 師與 大 師 合 作 ， 提 升 品牌 品 味全 球 化 的 視 野 ， 博 采眾 長(zhǎng) “ 御 繁 以 簡(jiǎn) ” ， 降 低 庫(kù) 存“ 產(chǎn) 品 驅(qū) 動(dòng) 型 ” 促 銷(xiāo) 推 廣 模 式兩 大 悖 論無(wú) 牌 勝 有 牌品 牌 無(wú) 限 延 伸 4、 公 司 管 理 這 是 一 個(gè) 簡(jiǎn) 單 而 又 不 簡(jiǎn) 單 的 品 牌 ！ 5、 公 司 文 化 無(wú) 印 良 品 致 力 于 提 倡 簡(jiǎn) 約 、 自 然 、 富 質(zhì) 感 的 MUJI式現(xiàn) 代 生 活 哲 學(xué) ， 讓 “ 無(wú) 印 良 品 ” 多 年 來(lái) 實(shí) 踐 著 “ No Brand”的 精 神 加 以 持 續(xù) 。 并 貫

6、 徹 對(duì) 材 質(zhì) 、 流 程 檢 視 、 簡(jiǎn) 單 化包 裝 的 堅(jiān) 持 ， 以 持 續(xù) 不 斷 提 供 消 費(fèi) 者 具 有 生 活 質(zhì) 感 的好 商 品 為 職 志 。 關(guān) 心 環(huán) 保 和 國(guó) 際 化 ， 放 眼 全 球 ， 四 海一 家 ， 將 這 般 的 價(jià) 值 觀 傳 達(dá) 給 世 人 。 六 、 Operation Principle （ 經(jīng) 營(yíng) 理 念 ）MUJI開(kāi) 創(chuàng) 之 初 設(shè) 定 的 企 業(yè) 理 念 就 是 No Brand合 理 就 是 便 宜 ” 一 直 以 來(lái) ， 正 是 由 于 遵 守 了 “ 合 理 就 是 便 宜 ”這 一 理 念 ， 使 得 無(wú) 印 良 品 開(kāi) 始

7、了 對(duì) 傳 統(tǒng) 商 品 進(jìn) 行 改 良 計(jì) 劃 ， 其 產(chǎn)品 追 求 自 然 地 風(fēng) 格 、 簡(jiǎn) 樸 的 設(shè) 計(jì) 并 結(jié) 合 了 生 活 的 實(shí) 用 性 。 創(chuàng) 業(yè) 以來(lái) ， “ 合 理 就 是 便 宜 ” 這 一 理 念 已 被 證 實(shí) 符 合 時(shí) 代 發(fā) 展 ， 這 種 物美 價(jià) 廉 、 高 品 質(zhì) 、 不 花 哨 的 產(chǎn) 品 及 其 倡 導(dǎo) 的 生 活 方 式 收 到 消 費(fèi) 者的 廣 泛 支 持 。 商 品 特 色天 然 材 料 的 使 用完 善 的 檢 查 工 序綠 色 的 包 裝 理 念 選 擇 材 料為 了 那 些 平 時(shí) 容 易 被 忽 視 的 基 本 制 作 方 法 ， 重

8、新 考 慮 選 擇 材 料 。 雖 然 品 質(zhì) 沒(méi) 有 差 別 但由 于 外 觀 而 被 舍 去 的 材 料 。 有 效 利 用 全 世 界 范 圍 內(nèi) 已 發(fā) 現(xiàn) 的 原 材 料 生 產(chǎn) 出 優(yōu) 質(zhì) 的 商 品 。 檢 查 工 序 商 品 最 終 完 成 之 前 徹 底 檢 查 每 一 道 生 產(chǎn) 工 序 。 省 去 與 商 品 原 有 品 質(zhì) 無(wú) 關(guān) 的 無(wú) 用 作 業(yè) ，認(rèn) 真 檢 查 必 要 工 序 。 將 非 常 規(guī) 尺 寸 樣 式 的 產(chǎn) 品 也 嘗 試 商 品 化 ， 而 非 輕 易 舍 棄 。 充 分 利用 材 料 ， 同 時(shí) 也 兼 顧 降 低 成 本 ， 注 重 實(shí) 質(zhì) 的

9、 制 作 生 產(chǎn) 簡(jiǎn) 化 包 裝追 求 材 料 本 來(lái) 的 顏 色 及 樣 式 。 拒 絕 過(guò) 度 包 裝 。 在 簡(jiǎn) 潔 的 產(chǎn) 品 風(fēng) 格 之 下 單 純 地 生 產(chǎn) 商 品的 同 時(shí) 也 能 夠 不 浪 費(fèi) 地 球 資 源 ， 減 少 垃 圾 。 無(wú) 印 良 品 的 產(chǎn) 品 ， 均 包 裝 簡(jiǎn) 單 ， 外 觀 清 爽 ，僅 貼 有 商 標(biāo) ， 陳 列 在 店 內(nèi) 。 七 、 品 牌 特 色 MUJI本 意 是 “ 沒(méi) 有 商 標(biāo) ，優(yōu) 質(zhì) ” 。 雖 然 極 力 淡 化 品 牌 意 識(shí) ，但 它 遵 循 統(tǒng) 一 設(shè) 計(jì) 理 念 所 生 產(chǎn) 出來(lái) 的 產(chǎn) 品 我 不 詮 釋 著 “ 無(wú) 印

10、 良 品 ”的 品 牌 形 象 ， 它 所 倡 導(dǎo) 的 自 然 、簡(jiǎn) 約 、 質(zhì) 樸 的 生 活 方 式 也 受 品 味人 士 推 崇 。沒(méi) 有 品 牌 的 卓 越 品 牌 以人為本直逼本質(zhì)去除浮華刪繁就簡(jiǎn) 無(wú) 印 良 品 不 強(qiáng) 調(diào) 所 謂 的 流 行感 或 個(gè) 性 ， 也 不 贊 同 受 歡 迎 的品 牌 應(yīng) 該 提 高 身 價(jià) 。 無(wú) 印 良 品是 從 未 來(lái) 的 消 費(fèi) 觀 點(diǎn) 來(lái) 開(kāi) 發(fā) 商品 ， 那 就 是 【 平 實(shí) 好 用 】 。 無(wú) 印 良 品 從 Life style 出 發(fā) ，而 不 是 從 流 行 趨 勢(shì) 出 發(fā) 來(lái) 思 考 。一 種 比 設(shè) 計(jì) 、 潮 流 更 長(zhǎng) 遠(yuǎn)

11、 的 普 世價(jià) 值 。原 來(lái) 生 活 ， 還 可 以 這 樣 ！ 八 、 商 品 特 色 無(wú) 印 良 品 的 商 品 設(shè) 計(jì) 要 訣 ， 就 是 空 。從 此 衍 生 出 無(wú) 印 良 品 的 四 大 設(shè) 計(jì) 哲 學(xué) ： 無(wú) 色 天 然 簡(jiǎn) 約 綠 色 素 雅 色 彩 的 應(yīng) 用 (無(wú) 色 )無(wú) 印 良 品 在 色 彩 的 選 擇 上 充 分 考 慮 了 人 與 環(huán) 境 之間 的 和 諧 關(guān) 系 ， 單 色 與 自 然 色 在 無(wú) 印 良 品 的 視 覺(jué)形 象 中 大 量 的 被 使 用 ， 它 的 色 彩 純 凈 內(nèi) 斂 ， 不 夸張 ， 使 人 心 情 平 和 ， 在 其 色 彩 體 系 中

12、 ， 白 色 、 米色 、 褐 色 、 黑 色 等 自 然 色 被 大 量 的 使 用 。 材 料 的 使 用 （ 天 然 ） 早 在 上 世 紀(jì) 八 十 年 代 初 ， 無(wú) 印 良 品 就 提 出 其 產(chǎn) 品 以 低調(diào) 的 自 我 品 質(zhì) 以 及 更 接 近 于 自 然 的 姿 態(tài) 而 存 在 ， 其 產(chǎn)品 采 用 環(huán) 保 再 生 材 料 ， 提 倡 與 大 自 然 的 天 然 材 料 緊 密聯(lián) 系 ， 包 裝 上 采 用 環(huán) 保 的 無(wú) 漂 白 的 淡 褐 色 紙 張 ， 無(wú) 印良 品 的 服 裝 和 床 上 用 品 均 采 用 棉 、 麻 、 毛 以 及 絲 等 天然 材 料 制 成 ，

13、 家 用 器 具 ， 無(wú) 論 是 木 質(zhì) 的 、 金 屬 的 還 是紙 制 的 ， 都 是 保 持 本 色 。 洗 練 的 形 態(tài) （ 簡(jiǎn) 約 ）無(wú) 印 良 品 的 包 裝 設(shè) 計(jì) 遵 循 了 簡(jiǎn) 約 的 原 則 ， 以 樸 素 的 包 裝 形 象 展 現(xiàn) 出 來(lái) 無(wú) 印 良 品 以 其 純 粹的 、 簡(jiǎn) 約 的 、 還 原 商 品 本 質(zhì) 的 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格 貼 近 于 我 們 的 內(nèi) 心 ， 彰 顯 了 靜 謐 #優(yōu) 雅 的 深 淵 品 味 ，讓 我 們 感 悟 出 簡(jiǎn) 樸 、 誠(chéng) 實(shí) 的 設(shè) 計(jì) 精 神 。 其 設(shè) 計(jì) 以 最 少 的 設(shè) 計(jì) 元 素 隱 喻 極 其 豐 富 的 設(shè) 計(jì)

14、內(nèi)涵 ， 可 以 用 “ 清 水 出 芙 蓉 ， 天 然 去 雕 飾 ” 來(lái) 詮 釋 。包 裝 理 念 （ 綠 色 ） 與 當(dāng) 下 社 會(huì) 中 過(guò) 分 的 產(chǎn) 品 包 裝 相 對(duì) 比 ， 無(wú)印 良 品 的 包 裝 表 達(dá) 綠 色 環(huán) 保 的 設(shè) 計(jì) 理 念 。無(wú) 印 良 品 酷 愛(ài) 素 包 裝 ， 主 張 不 修 飾 ， 保 持產(chǎn) 品 原 本 的 色 彩 和 形 狀 ， 堅(jiān) 決 反 對(duì) 奢 華 的包 裝 。 無(wú) 印 良 品 還 在 所 有 的 商 品 包 裝 上 標(biāo)注 了 詳 細(xì) 具 體 的 文 字 說(shuō) 明 ， 想 消 費(fèi) 者 傳 遞著 商 品 生 產(chǎn) 理 由 這 一 信 息 。 這 種 做

15、法 及 大地 收 到 熱 愛(ài) 自 然 的 環(huán) 保 主 義 者 的 擁 護(hù) ， 因?yàn)?這 種 綠 色 的 理 念 ， 綠 色 的 包 裝 設(shè) 計(jì) ， 對(duì)保 護(hù) 社 會(huì) 環(huán) 境 的 可 持 續(xù) 發(fā) 展 是 非 常 有 益 的 ，值 得 我 們 每 一 個(gè) 人 擁 護(hù) 。 【 1】 無(wú) 印 良 品 的 標(biāo) 志 簡(jiǎn) 單 又 好 記 ，色 彩 鮮 明 ， 簡(jiǎn) 單 的 紅 色 是 無(wú) 印 良品 專(zhuān) 賣(mài) 店 中 少 有 的 鮮 艷 顏 色 ， 更加 顯 出 產(chǎn) 品 的 簡(jiǎn) 潔 和 質(zhì) 樸 。【 2】 無(wú) 印 良 品 這 四 個(gè) 字 就 是 最好 的 一 個(gè) 商 標(biāo) 。 這 名 字 讓 人 又好 奇 感 。

16、這 是 什 么 ？ 沒(méi) 商 標(biāo) ？這 不 是 有 嗎 ？ 這 就 在 人 們 內(nèi) 心加 深 了 對(duì) 這 個(gè) 品 牌 的 印 象 。九 、 視 覺(jué) 化 設(shè) 計(jì) 及 美 學(xué) 啟 示 標(biāo) 志 海 報(bào)原 研 哉 希 望 宣 傳 海 報(bào) 能 很好 地 表 達(dá) 出 無(wú) 印 良 品 設(shè) 計(jì)中 “ 虛 空 ” 的 理 念海 報(bào) 利 用 地 平 線 的 透 視 對(duì)視 覺(jué) 產(chǎn) 生 強(qiáng) 烈 的 沖 擊 感 ，加 上 ” 無(wú) 印 良 品 “ 文 字LOGO， 再 沒(méi) 有 其 他 多 余 的元 素 。 這 一 組 海 報(bào) 傳 達(dá) 出的 空 曠 寂 寥 之 感 ， 而不 是 某 種 實(shí) 物 ， 非 常 成 功的 體 現(xiàn)

17、” 無(wú) 印 良 品 “ 這 個(gè)平 拍 所 蘊(yùn) 含 的 精 神 。 網(wǎng) 頁(yè) 簡(jiǎn) 單 ， 即 使 是 一 個(gè) 木 頭 桌 子 也 能 透 露 出MUJI的 品 牌 精 神 ， 讓 人 不 自 覺(jué) 地 為 這 么 質(zhì) 樸 簡(jiǎn)約 所 吸 引 。 公 司 的 視 覺(jué) 化 設(shè) 計(jì) 理 念 就 是 極 致 的 為 人 們 展 現(xiàn) 其 簡(jiǎn) 單 的 特 色 。 沒(méi) 有 奢 華 絢 麗 的色 彩 ， 用 簡(jiǎn) 單 的 日 歷 方 式 呈 現(xiàn) 。 無(wú) 印 良 品 的 店 面風(fēng) 格 裝 潢 簡(jiǎn) 潔 、 明亮 ， 物 品 簡(jiǎn) 單 、 不多 裝 飾 ， 產(chǎn) 生 出 一種 干 凈 舒 適 的 感 覺(jué) 。店 面 布 置 1.“

18、 簡(jiǎn) 化 ” 與 “ 克 制 ” 的 設(shè) 計(jì) 理 念 。2.禪 學(xué) 與 美 學(xué) 的 結(jié) 合 。3.販 賣(mài) 生 活 哲 學(xué) 。4.洞 察 消 費(fèi) 者 的 生 活 細(xì) 節(jié) 。5.文 藝 氣 息 與 風(fēng) 格 。6.給 予 歸 屬 感 。美 學(xué) 啟 示 ： 品 牌 如 何 尋 找 消 費(fèi) 者 的 興 奮 點(diǎn) MUJI已 經(jīng) 早 已 超 越 了 品 牌 的 概 念 ， 成 為 了 一 種 簡(jiǎn) 單 生 活 與 返 璞 歸 真追 求 真 品 質(zhì) 的 消 費(fèi) 標(biāo) 準(zhǔn) 。 一 種 簡(jiǎn) 約 、 自 然 、 富 質(zhì) 感 的 生 活 態(tài) 度 ?！?浮 華 遠(yuǎn) 去 ， 回 歸 真 實(shí) 】OUR FELLING THANK YOU ! ! !THE END