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1、第 五 章 商 業(yè) 廣 告 的 翻 譯 品 牌 的 英 譯雪 碧 Sprite,樂 百 氏 Robust 金 利 來 Goldlion,司 舒 膚 佳 Safeguard 納 愛 斯 Nice, 汰 漬 Tide雷 達 Raid ,飄 柔 Rejoice 立 士 潔 Luxury ,蘇 泊 爾 Super 雅 戈 爾 美 登 高 Meadowgold,耐 克 Nike 商 業(yè) 廣 告 的 功 能 和 語 言 特 點 廣 告 的 目 的 , 功 能 和 構 成廣 告 語 言 的 特 點 廣 告 的 目 的 , 功 能 和 構 成廣 告 的 目 的 和 功 能信 息 功 能 , 美 化 ,表情 功

2、 能 , 呼 喚 功 能功 能 的 實 現(xiàn) : 說 理和 移 情 廣 告 的 構 成標 題 , 正 文 , 口 號 , 商 標 , 插 圖 廣 告 語 言 的 特 點詞 匯 特 征句 法 特 點修 辭 特 征 詞 匯 特 征(1) 大 量 使 用 形 容 詞 fine ,great, wonderful 表 稱 贊 和 推 薦 crisp, delicious, fresh ,rich在 食 品 廣 告 中 常 用 ; clean, fresh, soft 常 用 在 牙 刷 ,洗 發(fā) 水 等 產 品 廣 告 中;super-常 構 成 超 級 ,超 類 的 形 容 詞 中 supercale

3、ndered特 別 光 潔 的 , supercooked熟 爛 , superfine過 于 精 細 的 ,supertaste超級 品 位 (2)創(chuàng) 新 的 拼 寫 方 式 ,增 強 吸 引 力 . 有 時 候 故意 拼 錯 , 有 時 候 故 意 加 上 前 后 綴 . Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnees. Come up to cool.忘 掉 辛 辣的 確 滋 味 , 只 有 ,包 含 純 粹 的 薄 荷 ,帶 有特 別 的 涼 爽 ,來 支 香 煙 吧 We k

4、now eggsactly how to sell eggs (3)借 用 外 來 詞 , 加 強 傳 播 效 果 . Order it in bottles or in canes Perrier with added je ne sais quoi 我 不 知道 的 那 個(4)靈 活 運 用 復 合 詞 mass-product成 批 生產 的 , light-blue淺 藍 色 的 , frist class一 等 , home-made國 產 的 , warm-heated熱 心 的 , money-saving省 錢 的 , innocent-looking看 起 來 天 真 的

5、. 句 法 特 點比 較 口 語 化 , 句 式 大 多 簡 單 明 了 , 采 用 多 種句 式 。(1)使 用 簡 單 句 , 一 目 了 然 飛 利 浦 電 器 , 沒 有 最 好 , 只 有 更 好 , Let s make things better.你 的 人 生 伴 侶 .It is for a lifetime 鐘 表 (2)使 用 疑 問 句 , 制 造 懸 念 , 激 發(fā) 好 奇 心 .Do you teach? If so, Please read on 你 會 教 書 嗎 ? 如 果 會 , 請 看 看 招 聘 廣 告The Seiko Ladied Quartz, P

6、rettey, isn t she? 精 工 牌 女 士 石 英 表 ,瀟 灑 漂 亮 , 不 是 嗎 ? (3)使 用 祈 使 句 , 簡 單 明 快 ,車 鼓 動 性 強 . 別 再 猶 豫 了 Take it now!讀 , 記 憶 , 行 動 Red, remembered, rushed. (4)使 用 省 略 句 , 語 言 凝 練 ,重 點 突 出當 代 的 經 典 , 永 久 的 記 時 A contemporary classic, a timeless timepiece.生 機 勃 勃 的 領 帶 , 獻 給 那 些 沉 靜 而 有 信 心 的人 們 . Bright t

7、ies, ties for the cool, and certainly the confidence. (5)使 用 第 一 ,二 人 稱 , 曾 強 親 和 力 和 可 信度 .我 相 信 它 的 療 效 , 我 喜 歡 它 的 價 格 .I trust the cure! I like the price! 修 辭 特 征(1)明 喻媽 媽 依 賴 果 樂 Kool-Aids, 就 像 孩 子 依 賴 媽 媽. Mom depends on Kool-Aid, like kids depend on Moms.戴 在 你 手 臂 上 的 東 西 應 該 和 你 手 臂 上 的 人 一樣

8、 美 麗 What s on your arm should be as beautiful as who s on it. (2) 暗 喻To spread your wings in Asia share our vantage point.在 亞 洲 展 開 您 的 翅 膀 ,來 分享 我 們 的 利 益 .Sophisticated, sweet-to drink pink Lady高 級 , 可 口 的 粉 紅 佳 人 . (3) 雙 關Mr Kipling(蛋 糕 牌 子 ， 又 是 對 人 的 稱 呼 )烤制 出 絕 好 的 蛋 糕 Mr Kipling makes exceed

9、ingly good cakes. Youll go nuts for the nuts you get in Nut. It fills you up and gives you lots of go.您 會 因 為 所 含 的 堅 果 而 變 得 狂熱 , 它 會 使 你 的 精 神 振 奮 ,精 力 充 沛 (Nut是 產品 的 名 稱 , 第 一 個 nuts是 狂 熱 的 意 思 , 第 二 個nuts是 堅 果 的 意 思 (4) 對 偶The choice is yours, the honor is ours.選 擇 在 你 們 , 榮 耀 在 我 們 See, sun, sa

10、nd, seclusion and Spain! You can have all this when you visit the new Hotel Caliente.大 海 ,陽 光 , 沙灘 ,幽 靜 -西 班 牙 ! (5)壓 韻 (頭 韻 ,尾 韻 )健 康 ,幽 默 ,幸 福 這 就 是 我 們 的 贈 禮 . Health, Humor, and HappinessGifts we d love to give.高 保 真 , 高 樂 趣 , 高 時 尚 -只 來 自 索 尼 Hi-fi, Hi-fun, Hi-Fashion, Only from Sony. 閃 光 ,炫 耀

11、,經 典 的 飛 濺 . Flash. Dash. Classic splash. (6)反 復電 腦 設 計 ,激 光 消 音 ,機 器 人 制 造 . Designed with a computer; Silenced by a laser; Built by a robot (7)排 比THE CORDIA, shaped by the wind, born for the road. CORDIA汽 車 ,流 線 型 設 計 ,天 生 地 實 用 與 道 路 行 駛We will tell you the odds before they are out. We will publi

12、shed what other publications dare not. We will give you inside information you won t find elsewhere.我 們 要 向 您 預 示 未 來 的 結果 ;我 們 要 發(fā) 表 別 人 不 敢 發(fā) 表 的 東 西 ; 我 們要 給 您 在 別 的 地 方 找 不 到 的 內 部 消 息 (雜 志廣 告 ). 第 二 節(jié) 廣 告 翻 譯 的 原 則 和 基 本 方 法 廣 告 翻 譯 的 原 則考 慮 譯 文 對 接 受 著 的 效 果 ,既 要 保 留 源 語言 的 形 式 ,風 格 ,有 要 產 生 與

13、 之 相 同 的 效 果,達 到 音 ,意 ,韻 的 和 諧 統(tǒng) 一 .簡 潔 ,優(yōu) 美 ,符 合 接 受 語 的 文 化 傳 統(tǒng) 和 語 言 表 達 習 慣 . 廣 告 語 句 的 翻 譯 方 法直 譯 對 原 文 進 行 字 面 的 翻 譯 ,既 保 留 原 文 的 內 容,有 保 留 原 文 的 形 式 .(丁 家 宜 化 妝 品 )The secret for perfect skin. 擁 有 完 美 肌 膚 的 秘 訣 轉 譯 翻 譯 人 員 提 取 原 文 中 最 具 有 表 情 功 能 和呼 喚 功 能 的 部 分 來 引 申 ,發(fā) 揮 后 用 地 道 的語 言 表 達 出 來

14、 . 意 譯The unique spirit of Canada 酒 類 , 品加 拿 大 酒 , 體 會 加 拿 大 人 的 精 神 .Good to the last drop麥 氏 咖 啡 , 滴 滴 香濃 , 意 尤 未 盡增 補 翻 譯Start ahead飄 柔 洗 發(fā) 水 , 美 麗 從 頭 開 始Anytime 快 遞 公 司 , 隨 時 隨 地 , 準 時 無 誤 縮 減Wherever you are. Whatever you do. The Allianz Group is always on your side.安 聯(lián) 集 團 ,永 遠 站 在 你 身 邊The m

15、an who have achieved success are the man who have dared, who have had the courage to act upon their convictions招 商 , 感 想 又 感 干 , 成 功 機會 多 ; 成 功 永 遠 屬 于 敢 于 冒 險 的 人 套 用 警 句 格 言Not all cars are created equal. 三 菱汽 車 , 不 是 所 有 的 車 生 來 的 都 是 平 等 的 , 昔 有 千 里 馬 , 今 有 三 菱 汽 車Tasting is believing 食 品 , 百 聞

16、不 如 一嘗 使 用 四 字 結 構Finest food, most attractive surroundings, and friendly disposition.最 好 的 食 物 , 最 吸 引 人 的 環(huán)境 , 最 友 好 的 接 待 廣 告 文 本 的 翻 譯 處 理廣 告 文 本 應 該 在 謀 篇 布 局 上 應 該 本 著 功 能相 似 的 原 則 , 不 拘 泥 與 原 文 的 遣 詞 造 句 , 因 該 以 文 本 為 翻 譯 單 位 , 再 現(xiàn) 原 文 的 功能 . The perfect companion for 2001 Since you depend on

17、 a diary every day of the year, Pick the one that s perfect for you. Bright, attraction, colourful, always for a smile 日 記 本 , 既 然 你 每 天 都 離 不 開 日 記 本 , 就請 用 您 選 用 這 種 吧 , 它 對 您 再 適 合 不 過 了 :印 刷 鮮 明 , 裝 飾 精 美 , 讓 您 稱 心 如 意 100%COTTONGENTLE AND SOFT enough for a baby s skin.A NATURAL WAY to remove, m

18、akeup and cleaner, nail polish, lotion, cream, etc.PERFECT for any use where a soft absorbent applicator is needed本 品 采 用 100%天 然 棉 精 制 而 成 , 品 質 柔 軟 貼 切 , 適 合 化 妝 使 用 .經 特 殊 化 學 高 溫 殺 菌 脫 脂 處 理 , 清 潔 , 衛(wèi) 生 ,可 靠 . 棉 質 柔 軟 細 致 , 能 徹 底 清 除油 垢 殘 妝 , 讓 你 的 肌 膚 更 具 健 康 活 力 .最 適 合 用于 上 妝 , 卸 妝 ; 試 除 面 霜 ,

19、 唇 膏 ,指 甲 油 ; 清 潔貴 重 物 品 . 主 要 問 題1.準 確 傳 遞 廣 告 中 的 信 息2.根 據(jù) 廣 告 性 質 采 用 不 同 的 翻 譯 方 法 .3.對 說 理 類 廣 告 多 用 直 譯 , 移 情 類 廣 告 比 較 自由 , 實 現(xiàn) 關 高 宣 傳 和 勸 購 4.Double Star Takes you Afar穿 上 雙 星 , 瀟 灑 一 生 5.考 慮 社 會 文 化 因 素 , 注 意 讀 者 的 審 美 需求 . It is the taste. 味 道 好 極 了6.譯 文 要 符 合 譯 入 語 的 廣 告 文 體 . Safe, Easy

20、, Quick, and with fun!7.使 用 安 全 ,操 作 簡 單 , 高 效 快 捷 , 樂 在 其中 ! Exercises and Keys It is gives me hair a top-quality look.Just do itYou and northwest, business at its bestOld product. New Design 它 帶 給 我 一 流 的 頭 發(fā)想 做 就 做 吧您 與 西 北 同 行 , 生 意最 佳 水 平老 產 品 ,新 設 計 Kodak is Olympic Colour.A word to wealthyThe

21、 world smiles with Reader s Digest. 柯 達 就 是 奧 林 匹 克的 色 彩一 言 致 富為 世 人帶 來 歡 笑 The Globe bring you the world in a single copyUnlike me, my ROLEX never needs a restChromatic exclusive sunglasses 一 冊 在 手 ,縱 覽 全 球和 我 不 一 樣 ,我 的 勞力 士 從 來 不 休 息五 光 十 色 ,獨 一 無 二的 太 陽 鏡 A Mars a day keeps you work, rest and play.Quality first, advanced technology, scientific management and best service. 每 日 一 塊 Mars巧 克 力, 使 你 工 作 滿 意 , 娛樂 愜 意 .質 量 一 流 , 技 術 先 進, 管 理 科 學 , 服 務 上乘 Where there is South, there is a wayEverything is extraordinary; Everything tempts. 有 南 方 ,事 竟 成一 切 都 不 同 一般 ,一 切 都 是 誘人 的 .