《花好月圓廣告媒體安排及預(yù)算預(yù)案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《花好月圓廣告媒體安排及預(yù)算預(yù)案（8頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 花好月圓廣告媒體安排及預(yù)算方案 一、傳播戰(zhàn)略 1、 以鮮亮的廣告主線和活動(dòng)主線融會(huì)貫穿， 輔以獨(dú)具風(fēng)格的 現(xiàn)場(chǎng)包裝，完成形象宣傳任務(wù)，訴求本案特色，積存廣告 效應(yīng)，逐步形成良好口碑。 2、 以系列性賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)，分時(shí)期推出銷(xiāo)售主題。 3、 要緊運(yùn)用報(bào)紙硬、軟廣告和 DM投放，以戶外性和展會(huì)形 式作為宣傳輔助。 二、目的 配合銷(xiāo)售在時(shí)效期間順利完成去化， 從樓盤(pán)品質(zhì)風(fēng)格和良 好的價(jià)格性能比訴求，

2、形成特色鮮亮的傳播特色。 三、時(shí)期安排 開(kāi)盤(pán)時(shí)刻暫定： 年 月 日 銷(xiāo)售 銷(xiāo)售 宣傳 時(shí)刻區(qū)間 工程進(jìn)度 廣告宣傳講明 周期 指標(biāo) 配額 1 / 7 9 月 12 日 10% 公關(guān)活動(dòng)宣傳 +軟 預(yù) 售 （預(yù)售證領(lǐng) 15% 主體工程 ( 約 10 廣告樹(shù)立樓盤(pán)形 期 取）-9 月 27 萬(wàn)) 象和知名度 日

3、開(kāi) 盤(pán) 9 月 27 日 外立面裝 35% 報(bào)紙廣告 +樓書(shū)、 15% ( 約 35 DM+戶外廣告宣傳 期 -11 月 12 日 飾 萬(wàn)) 形象和產(chǎn)品定位 25% 報(bào)紙廣告 +樓書(shū)、 強(qiáng) 銷(xiāo) 12 月 1 日 -1 DM+促銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu) 35% 內(nèi)裝修 ( 約 25 期 月 27 日 萬(wàn)) 面及點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)廣告 推出 2 月 12 日春

4、 節(jié) 持 續(xù) 春節(jié)后 -6 月 20% 維持廣告暴露頻 25% 交房 ( 約 20 期 30 日 度，解決抗性 萬(wàn)) 講明： 1）銷(xiāo)售指標(biāo)的考核時(shí)刻以預(yù)售許可證領(lǐng)取時(shí)刻為起點(diǎn)； 2）由于廣告額度和工程進(jìn)度是保障銷(xiāo)售公司完成銷(xiāo)售指標(biāo)的重 要因素，因此廣告額度的配比依照銷(xiāo)售指標(biāo)和工程度為進(jìn)行 合理分配。 3） 籌備期的廣告費(fèi)用以現(xiàn)場(chǎng)包裝為主，作為硬性費(fèi)用開(kāi)支，因 此只打入整體推廣費(fèi)用

5、的總預(yù)算，不參與廣告配額的分配估 算（估算總額約 100 萬(wàn)元）。 四、一期整體推廣費(fèi)用 2 / 7 71000m 22550 元 /m21.2 60%=136.8 萬(wàn)元 五、一期推廣費(fèi)用安排： （一） 現(xiàn)場(chǎng)包裝（包括內(nèi)外接待） ：費(fèi)用 375,339 元 1、現(xiàn)場(chǎng)接待 POP：費(fèi)用 21.6 萬(wàn)元 1）內(nèi)接待 A、展板： 1,800 元 B、室內(nèi)燈箱： 6,916 元 C、門(mén)頭

6、燈箱： 15,960 元 D、室內(nèi)設(shè)計(jì)費(fèi)： 7,000 元 E、模型： 27,000 元 F、logo 墻銅字： 768 元 G、其他布置： 4,000 元 2）外接待 A、商鋪?zhàn)赓U： 130,000 元 B、LOGO墻、燈箱、看板： 15,000 元 C、羅馬旗制作公布： 1,944 元 D、其他布置： 3,000 元 2、印刷媒體：費(fèi)用 43,960 元 3 / 7 1） 2） 

7、 DM：1.456 元/ 份 10000 份=14,560 元 樓書(shū)： 1.8 元/ 份 13000 份=23,400 元（滿足房交 會(huì)、開(kāi)盤(pán)需要） 3） 活動(dòng)派發(fā)單片： 0.6 元/ 份 10000 份=6,000 元 3、公共傳播：費(fèi)用 31,000 元 1）《解放日?qǐng)?bào)》廣告公布： 16,000+2,500=18,500 元 2）房交會(huì)展示： 9,000 元 優(yōu)秀住宅評(píng)選： 3,500 元 4） 戶外媒體：費(fèi)用 83,890 元 1） 圍墻：

8、8350+5440=13,890 元 2） 滬閔路看板： 30,000+40,000=70,000 元 六、宣傳費(fèi)用： 費(fèi)用 100 萬(wàn)（包括促銷(xiāo)活動(dòng)） （一）預(yù)售期造勢(shì)宣傳 （9 月 27 日-10 月 27 日）：費(fèi)用 13.334 萬(wàn)元 由報(bào)紙（軟性文章和硬廣告） 和房交會(huì)展示組成； 認(rèn)知、 熟悉樓盤(pán)，樹(shù)立進(jìn)展商和產(chǎn)品形象，逐步形成知名度。 1、報(bào)紙廣告打算： 費(fèi)用 9.784 萬(wàn)元 時(shí)刻 媒體 規(guī)格 版面 費(fèi)用（萬(wàn)元） 4 / 7

9、 9 月 6 日周四 解放日?qǐng)?bào) 1/4 通欄 住宅消費(fèi) 0.25 9 月 13 日周四 解放日?qǐng)?bào) 半通欄 住宅消費(fèi) 0.5 9 月 20 日周四 解放日?qǐng)?bào) 半通欄 住宅消費(fèi) 0.5 9 月 20 日周四 新民晚報(bào) 彩色通欄 H版 5.6 0.9=5.04 10 月 27 日周四 新聞晨報(bào) 彩色通欄 底版 3.2 1.3 0.9=3.744 2、房交會(huì)展示： 時(shí)刻： 10 月 2 日 -10 月 5 日 地點(diǎn)：虹橋世貿(mào)商城

10、 費(fèi)用： 22000+10000=33000元 六、開(kāi)盤(pán)擴(kuò)大宣傳（ 10 月 27 日-11 月 27 日）：費(fèi)用 36.985 萬(wàn) 元 由戶外廣告、報(bào)紙廣告和公關(guān)活動(dòng)組合；完成樓盤(pán)形象和產(chǎn) 品定位。 1、 報(bào)紙廣告安排 時(shí)刻 媒體 規(guī)格 版面 費(fèi)用（萬(wàn)元） 10 月 25 日周四 新民晚報(bào) 彩色半版 B 版 100.9=9 開(kāi)盤(pán)廣告 10 月 25 日周四 解放日?qǐng)?bào) 半通欄 住宅消費(fèi) 0.5 11 月 1 日周

11、四 新聞晨報(bào) 彩色半版 體育版 80.9=7.2 11 月 6 日周四 申江 彩色通欄 1.8 0.85=1.53 5 / 7 11 月 8 日周四 解放日?qǐng)?bào) 半通欄 住宅消費(fèi) 0.5 11 月 15 日周四 新聞晨報(bào) 1/4 直版 周三 - 五版 3.7 0.85=3.16 11 月 22 日周四 新民晚報(bào) 彩色通欄 A 版 5.6 0.9=5.04 2、 公關(guān)活動(dòng) 1） 形象

12、大使征集活動(dòng) 2） 開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 地點(diǎn)：南方商城外接待和工地現(xiàn)場(chǎng)雙聯(lián)互動(dòng) 費(fèi)用： 30000 元 3、 戶外廣告 導(dǎo)旗： 200 元/ 對(duì) 160 對(duì)=32000 元（從地鐵站經(jīng)滬閔路到 工地現(xiàn)場(chǎng)） 橫幅： 680 元 / 幅 40 幅= 27200 元（相關(guān)區(qū)域的路口） 巨幅： 45 元 2 2 元（工地和售樓處） /m 300m= 13500 七、強(qiáng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)宣傳期 （12 月 27 日—— 1 月 27 日）：費(fèi)用：25.385

13、 萬(wàn) 由報(bào)紙廣告和促消活動(dòng)組合；廣告宣傳分賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)。 1、 報(bào)紙廣告安排 時(shí)刻 媒體 規(guī)格 版面 費(fèi)用 6 / 7 12 月 6 日周四 新民晚報(bào) 黑白通欄 H版 4.4 9=3.96 12 月 13 日周四 解放日?qǐng)?bào) 黑白 1/4 直版 住宅消費(fèi) 5.4 0.85=4.59 12 月 20 日周四 新晚報(bào)報(bào) 彩色通欄 H版 5.6 0.9=5.04 12 月 13 日周四 解放日?qǐng)?bào) 半通欄 住宅消費(fèi) 0.5

14、 1 月 3 日周四 新晚報(bào)報(bào) 彩色通欄 H版 5.6 0.9=5.04 1 月 10 日周四 新聞晨報(bào) 1/4 直版 周三 - 五版 3.7 0.85=3.16 1 月 17 日周四 申江 彩色通欄 1.8 0.85=1.53 1 月 25 日周四 解放日?qǐng)?bào) 半通欄 住宅消費(fèi) 0.5 上海春之聲置業(yè)有限公司 2001 年 8 月 29 日 7 / 7