《2012安徽合肥星光天地項目媒體宣傳策劃方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2012安徽合肥星光天地項目媒體宣傳策劃方案（44頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、星光天地項目媒體宣傳推廣方案 星光天地項目項目位于人流密集的寧國路商圈，占地9萬平米，是一座集餐飲、娛樂、休閑、酒店、購物五大業(yè)態(tài)于一體的高品質(zhì)商業(yè)綜合體。目前項目的建造工程正在有條不紊地進(jìn)行中，計劃于2013年底正式對外營業(yè)，當(dāng)前項目工作的重中之重則是對進(jìn)駐商家的招募。 坐擁寧國路商圈高密度固有消費(fèi)人群及周邊密集社區(qū)的星光天地項目，針對此次招商，如何有效利用區(qū)位優(yōu)勢，最大化地展現(xiàn)項目及進(jìn)駐價值，增強(qiáng)目標(biāo)招商對象對項目的信心，真正形成對各目標(biāo)招商對象的高吸引，從而產(chǎn)生合作，是我們最直接的目的。因此，我們建議，針對此次招商工作，開展媒體宣傳活動，借由媒體的強(qiáng)勢影響力，打好這場招商戰(zhàn)役。 推 廣

2、的 最 快 速 有 效 手 段宣 傳 得 當(dāng) 會 取 得事 半 功 倍 的 效 果取 得 良 好 的 招 商 業(yè) 績將 成 為 順 理 成 章 之 事優(yōu) 質(zhì) 的 高 性 價 比 的 媒 介投 放 計 劃 是 非 常 重 要 的媒體廣告宣傳 我們怎樣做才會更有效？怎樣能讓宣傳有的放矢？該選擇在怎樣的媒體上進(jìn)行廣告投放？ 基于星光天地項目自身的定位與特性，在媒介推廣上，要從深度和廣度兩個層面，廣泛而有效地進(jìn)行考慮。在深度上，要優(yōu)先考慮有影響力和話語權(quán)的媒體；在廣度上，要選擇各種有效載體上的高覆蓋率的媒體。因此，報紙媒體作為最具權(quán)威性、可信性、高覆蓋率的媒體，為我們此次推廣宣傳的優(yōu)先媒體選擇。 版面

3、大、篇幅廣可充分地進(jìn)行選擇和利用 特殊新聞性，能夠增加廣告的可信度權(quán)威性較高具有保存價值 發(fā)行量大傳播面廣讀者眾多報紙媒體優(yōu)勢 宣 傳 策 略 寧國路商圈白皮書利用寧國路商圈在合肥的知名度、熱度及影響力，切入我們的宣傳話題。宣傳主題 宣傳形式 全面系統(tǒng)深入軟文報道 人物采訪 八個整版單獨成疊硬廣展示 工作進(jìn)度 記 者 對 編 輯 撰 稿 所 需 采 訪 內(nèi) 容 進(jìn) 行 收 集 ， 安 排 采 訪 對 象 進(jìn) 行 采 訪 ，并 實 地 拍 攝 專 刊 所 需 圖 片 ； 編 輯 前 期 進(jìn) 行 撰 稿 所 需 資 料 收 集 工 作 ， 并 合 理 引 用 調(diào) 查 數(shù) 據(jù) 或 權(quán)威 論 點 ，

4、為 文 章 增 加 可 信 度 。第一階段12月7日-13日前期準(zhǔn)備工作 編 輯 對 前 期 準(zhǔn) 備 所 得 資 料 進(jìn) 行 整 理 撰 稿 。第二階段12月14日-16日文章撰稿 撰 稿 結(jié) 束 將 所 有 內(nèi) 容 交 至 客 戶 審 閱 與 客 戶 對 稿 件 進(jìn) 行 交 流 溝 通 后 修 改 稿 件 ， 12月 19日 完 成 定 稿 工 作 。第三階段12月17日-19日修改定稿階段 為了使此次廣告宣傳達(dá)到最佳投放效果，并能在月底進(jìn)行的商家懇談會上使用，我們定于12月21日（周五）進(jìn)行此次?？斗??？菚r間 頭版（主標(biāo)題） 寧國路商圈白皮書二版 數(shù)字寧國路三版 規(guī)劃寧國路四、五版 聚

5、焦寧國路六版 氣質(zhì)寧國路七版 星光寧國路八版 龍頭寧國路各版標(biāo)題 寧國路商圈白皮書此次宣傳總標(biāo)題，起到揭示主題的作用。頭版 頭版內(nèi)容設(shè)置描述商圈發(fā)展歷程 對現(xiàn)狀的大致描繪 筆者的見解性文字 頭版引言（篇幅1/4版） 數(shù)字寧國路通過一系列數(shù)據(jù)，以及圖表配合，展示寧國路熱度。二版 二版內(nèi)容設(shè)置詳細(xì)描繪商圈現(xiàn)狀（結(jié)合相關(guān)權(quán)威性數(shù)據(jù)、以圖表的形式進(jìn)行說明）內(nèi)容 內(nèi)容細(xì)分商圈概況 商圈基本信息、人流量、熱度、知名度、影響力等情況總概述商圈優(yōu)勢 地理區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、人群優(yōu)勢等成熟業(yè)態(tài) 業(yè)態(tài)列舉、占合肥市餐飲娛樂行業(yè)總比重、各業(yè)態(tài)包含商家數(shù)量等現(xiàn)有商家 餐飲娛樂休閑商家數(shù)量、比重、客流量等情況敘述客流情

6、況 以圖表的形式、分時段展示商圈24小時客流情況 目的：凸顯商圈高熱度、高知名度，顯示商圈發(fā)展成熟，入駐商家運(yùn)營良好，人流量大，以獨特優(yōu)勢吸引目標(biāo)招商對象。 規(guī)劃寧國路通過對相關(guān)機(jī)構(gòu)對該區(qū)域未來的規(guī)劃描述，向公眾展現(xiàn)一個極具發(fā)展前景的商圈形象。三版 描繪商圈的發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖內(nèi)容 內(nèi)容細(xì)分商圈目前格局 商圈東北方加燁廣場、龍蝦一條街商戶錦簇，已呈現(xiàn)高熱度發(fā)展?fàn)顟B(tài)商圈未來規(guī)劃 正在籌備的星光天地、西南方御寧道、東南方蓮花夜市，將使商圈形成街區(qū)錦簇的格局，升華商圈高熱度發(fā)展?fàn)顟B(tài)星光天地介紹 緊接上文提到正在籌備的星光天地項目，開始推出項目的信息簡單介紹，同時為下文做鋪墊，介紹包括：位置、面積、業(yè)態(tài)等。

7、地圖 可繪制一幅寧國路商圈地圖，清晰地展示商圈當(dāng)前及未來格局目的：直觀地展示商圈當(dāng)前熱度，并且向公眾展示商圈未來發(fā)展格局規(guī)劃，昭示未來擁有無限發(fā)展前景，體現(xiàn)商家的進(jìn)駐價值，提升商家進(jìn)駐信心。三版內(nèi)容設(shè)置 樣稿模板展示（二、三版）結(jié)合數(shù)據(jù)與圖表敘述商圈概況、商圈優(yōu)勢、成熟業(yè)態(tài)、現(xiàn)有商家與客流情況等。 重點描述商圈當(dāng)前格局以及未來規(guī)劃，簡單介紹星光天地項目信息，下文將有專 版項目描述。注：模板樣式僅為版塊劃分簡圖。 聚焦寧國路此篇幅通過形形色色的人物對寧國路商圈發(fā)表評價及看法，烘托商圈的受歡迎程度，從側(cè)面體現(xiàn)商圈進(jìn)駐價值。四、五版（跨版） 本版主要刊登對商圈現(xiàn)有商家、消費(fèi)者、周邊居民、其他市民的采

8、訪內(nèi)容。四版內(nèi)容設(shè)置采訪對象 采訪內(nèi)容商家 問：選擇落戶寧國路商圈的初衷為何？通過同行業(yè)的觀點來引起目標(biāo)招商對象的思考。商家 問：商圈為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來了什么？感受如何？通過實踐者的親身感受，向目標(biāo)招商對象展示商圈的熱度與影響力。消費(fèi)者 問：合肥餐飲娛樂街區(qū)如林，為何選擇做寧國路商圈的常客？從消費(fèi)者的角度烘托商圈的受歡迎程度。周邊居民 問：你眼中的寧國路商圈是怎樣的？生活在商圈周邊的居民對商圈每天的狀態(tài)最為了解，通過他們的角度來傳達(dá)商圈的熱鬧氣息。 的士司機(jī) 問：每天路過寧國路商圈，路況怎么樣？通過“每到飯點或客流高峰期該路段通行較為困難”等答案來傳達(dá)商圈的高熱度狀態(tài)。 采訪對象 采訪內(nèi)容政

9、府 問：寧國路商圈對合肥產(chǎn)生了怎樣的效應(yīng)與作用？通過權(quán)威解讀，增強(qiáng)目標(biāo)招商對象對商圈發(fā)展前景的信心。政府 問：星光天地項目的進(jìn)駐，會對寧國路商圈帶來怎樣的改變？同樣通過權(quán)威解讀，更進(jìn)一步地加深目標(biāo)招商對象對項目的進(jìn)駐信心。餐飲協(xié)會 問：和其他商圈比較，在您看來，寧國路商圈擁有怎樣的影響力？用對比的手法凸顯寧國路商圈的進(jìn)駐價值。餐飲協(xié)會 問：星光天地與商圈內(nèi)其他街區(qū)相比，又會帶來怎樣的效應(yīng)？同樣通過對比的手法來凸顯星光天地項目的進(jìn)駐價值。五版內(nèi)容設(shè)置本版主要刊登對包河區(qū)政府相關(guān)人員、市餐飲協(xié)會相關(guān)人員的采訪內(nèi)容，用具有權(quán)威性的解讀，來增添說服力與可信度，增強(qiáng)目標(biāo)招商對象的進(jìn)駐信心。 可采訪商家安

10、排（現(xiàn)有資源）商家類型 名稱餐飲 麗清大別山鵝火鍋湘潤樓螃蟹村江南翠香閣老謝龍蝦店娛樂 阿波羅視聽歌城吉雅酒吧 樣稿模板展示（四、五版） 注：模板樣式僅為版塊劃分簡圖。采訪內(nèi)容，圖文結(jié)合。 氣質(zhì)寧國路該版通過細(xì)膩的敘事性軟文撰寫，來展示寧國路的獨特氣質(zhì)，以一至兩個人物或小群體在寧國路的活動，展現(xiàn)商圈豐富的休閑娛樂生活，以及商圈活躍度。六版 通過對兩組人物玩轉(zhuǎn)寧國路的體驗描寫來凸顯商圈獨特氣質(zhì)人物設(shè)定 描述時段 標(biāo)題 內(nèi)容A大學(xué)生特點：業(yè)余時間充足 11:00-13:00 吃貨的歸宿 講述人物的寧國路午餐體驗，突出餐飲選擇多，品質(zhì)好等特點，以傳達(dá)這里是吃貨們最好的選擇的概念。13:00-18:0

11、0 誰是麥霸 人物的寧國路歡唱體驗，突出即使是在冷清的下午，寧國路也保持著很High的狀態(tài)。B上班族特點：朝九晚五 18:00-21:00 犒賞味蕾 晚餐體驗，此時與午餐不同，需要突出晚餐時間的寧國路熱鬧非凡的景象，突出人流量大的特點。21:00-00:00 讓我瘋狂舞動 寧國路夜之體驗酒吧，突出寧 國路的夜生活豐富且熱鬧的景象。 六版內(nèi)容設(shè)置 星光寧國路該版重磅介紹星光天地項目，為星光天地專版。七版 描繪商圈的發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖內(nèi)容 內(nèi)容細(xì)分項目具體信息 除了前文（三版）已提到的簡單信息外，介紹項目其他信息，例如：項目工程進(jìn)度、正式營業(yè)時間、整體分布格局、發(fā)展模式、項目規(guī)劃等。招商信息 招商基本情

12、況，招商方式，列舉已確定入駐意向商家等。項目特色與優(yōu)勢 詳細(xì)介紹項目特色及優(yōu)勢目的：令目標(biāo)招商對象對項目有一個全面系統(tǒng)的了解，傳達(dá)招商信息，并通過對項目的特色優(yōu)勢描述來增強(qiáng)目標(biāo)招商對象的進(jìn)駐信心。七版內(nèi)容設(shè)置 樣稿模板展示（六、七版） 注：模板樣式僅為版塊劃分簡圖。人物敘事性軟文描繪，展現(xiàn)寧國路獨特氣質(zhì)。 星光天地專版 龍頭寧國路該版刊登對星光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪內(nèi)容，突出未來星光天地將會成為寧國路的餐飲娛樂代表，并且昭示寧國路成為合肥市餐飲娛樂街區(qū)的佼佼者。八版 采訪 問一：對進(jìn)駐星光天地的品牌有什么要求？對商家會有怎樣的扶持工作？ 目的：突出星光天地的高品質(zhì)特色，并且增強(qiáng)目標(biāo)招商對象與項目

13、合作發(fā)展的信心。采訪 問二：撇開商圈自身優(yōu)勢，與商圈內(nèi)其他街區(qū)相比（如御寧道），我們的項目又有什么優(yōu)勢？ 目的：讓目標(biāo)招商對象看到項目自身的優(yōu)勢所在，并暗示項目日后將成為商圈的龍頭街區(qū)。采訪 問三：未來，星光天地以及寧國路商圈在合肥餐飲娛樂市場上會起到什么樣的作用？ 目的：突出星光天地及寧國路商圈的無限發(fā)展前景，契合龍頭寧國路的主題。寄語 可刊登星光天地相關(guān)負(fù)責(zé)人的寄語，可以是對目標(biāo)招商對象的寄語，也可以是對社會公眾的寄語，增強(qiáng)內(nèi)容的互動性與親和力。八版內(nèi)容設(shè)置 硬廣版面安排 版面 規(guī)格一至八版 半版總計：四個整版 12月 6日敲 定 宣 傳 方 案12月 7日收 集 商 圈 及 項 目 相

14、關(guān)信 息 ， 包 括 權(quán) 威 數(shù) 據(jù)12月 10日采 訪 寧 國 路 商 家 、 消 費(fèi) 者 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容 12月 11日采 訪 星 光 天 地 相 關(guān) 負(fù)責(zé) 人 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容12月 12日采 訪 包 河 區(qū) 政 府 相 關(guān)人 員 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容 12月 13日采 訪 市 餐 飲 協(xié) 會 相 關(guān)人 員 ， 整 理 所 得 內(nèi) 容 12月 14日 -16日軟 文 撰 稿12月 17日軟 文 交 由 客 戶 審 閱 ，后 修 改 （ 于 19日 定 稿 ）12月 21日 專 刊 出 版 日 影響力與話語權(quán)是媒體選擇第一要素因為目前首要目標(biāo)是展示項目優(yōu)勢與實力

15、，吸引目標(biāo)招商對象，所以，在媒介選擇上，我們首要考慮話語權(quán)以及影響力，通過主流媒體的話語權(quán)來潛移默化目標(biāo)招商對象心中的項目形象及發(fā)展前景。 影響力與話語權(quán)是媒體選擇第一要素新安晚報安徽省覆蓋率最高的報紙 新安晚報優(yōu)勢全省第一發(fā)行量合肥市暨安徽省發(fā)行量最大的報紙連續(xù)8年為安徽報業(yè)廣告營業(yè)額之首 全國平媒雙百強(qiáng)全國平面媒體廣告經(jīng)營收入百強(qiáng)中位居第30位安徽唯一進(jìn)入雙百強(qiáng)的平面媒體 晚報早出搶占市場發(fā)行時間從下午3點提到早上7點當(dāng)日廣告時效延長10小時，廣告到達(dá)率提高35% 媒體公信力廣告滲透力合肥晚報有效的強(qiáng)勢紙媒 合肥晚報優(yōu)勢權(quán)威性強(qiáng)曾是中共合肥市委機(jī)關(guān)報，創(chuàng)辦至今50余年 最具廣告價值的報紙媒體2007全球品牌論壇年會上，本報入選最具廣告價值的報紙媒體 綜合實力列前茅中國晚報協(xié)會通報，本報綜合實力在全國143家晚報中進(jìn)入11強(qiáng) 感謝聆聽 End & Thanks期待與您攜手