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1、奧林匹克精神的視覺體現(xiàn) 一、奧林匹克的會旗奧林匹克的會旗為白色，中間印有五個相互套連的圓環(huán)，即我們所說的奧林匹克環(huán)。五個環(huán)的顏色自左至右依次排列為藍(lán)、黃、黑、綠、紅（也可用單色繪制）。會旗的圖案是根據(jù)顧拜旦年的構(gòu)思設(shè)計(jì)的，年月，在巴黎舉行的慶祝奧林匹克運(yùn)動恢復(fù)周年的國際奧委會會議上，首次懸掛了按照顧拜旦的構(gòu)思設(shè)計(jì)的會旗。 一、奧林匹克的會旗在年舉行的第屆奧運(yùn)會會場上正式懸掛了印有五環(huán)圖案的會旗。當(dāng)時圓環(huán)的五種顏色被解釋為象征五大洲：歐洲天藍(lán)色，亞洲黃色，非洲黑色，澳洲草綠色，美洲紅色。后來，正式的解釋是它們代表著參加國際奧委會所有國家國旗的顏色。年國際奧委會出版的奧林匹克評論（第四十期）強(qiáng)調(diào)，

2、五個環(huán)的含義象征五大洲的團(tuán)結(jié)，全世界的運(yùn)動員以公正、坦率的比賽和友好的精神，在奧運(yùn)會上相見。 二、奧運(yùn)會會徽 奧運(yùn)會會徽(Emblem of Olympic Games)是一屆奧林匹克運(yùn)動會的奧林匹克徽記，亦稱奧運(yùn)會會標(biāo)。歷屆奧運(yùn)會會徽的圖案雖然千差萬別，但都有一個共同的標(biāo)志，即相互套連的奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，同時襯以表現(xiàn)奧運(yùn)城和東道國歷史、地理、民族文化傳統(tǒng)等特點(diǎn)的主體圖案，使人一眼就可看出奧運(yùn)會舉辦的時間和地點(diǎn)。 二、奧運(yùn)會會徽根據(jù)奧林匹克憲章規(guī)定，奧運(yùn)會會徽中的奧林匹克標(biāo)志覆蓋的面積不得超過全徽總面積的1/3，而且奧林匹克標(biāo)志必須完整出現(xiàn)，不得改動。奧運(yùn)會會徽的圖樣不僅要體現(xiàn)奧林匹克精神，而

3、且還要反映出東道國和奧運(yùn)城的特征。奧運(yùn)會會徽是具有歷史紀(jì)念意義的藝術(shù)性標(biāo)識。 用哲學(xué)語言體現(xiàn)運(yùn)動 1972年奧運(yùn)會會徽 第20屆慕尼黑奧運(yùn)會會徽用哲學(xué)語言辯明藝術(shù)實(shí)踐。會標(biāo)用帳篷形狀象征為奧運(yùn)會準(zhǔn)備的體育設(shè)施，用奧林匹克塔和螺旋式塔身，象征具有生命力的體育運(yùn)動和充滿朝氣的城市。 五環(huán)富有動感和生命 1976年奧運(yùn)會會徽 第21屆加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會的會徽是一個嵌在一塊干凈的底色的五環(huán)圖案。五環(huán)圖案的五快顏色由虛到實(shí)，由淺到深，使五環(huán)富有動感和生命，把年號，屆次，主辦城市名字都放在次要位置上 線條設(shè)計(jì)簡單明了 1980年奧運(yùn)會會徽 1980年第二十二屆奧運(yùn)會的會標(biāo)是由五環(huán)、五角星、四條跑到組成。

4、設(shè)計(jì)簡單明了，高度概括。四條跑道和五角星構(gòu)成克里姆林宮的輪廓，表現(xiàn)出比賽的地點(diǎn)是莫斯科 “運(yùn)動之星” 1984年洛杉磯奧運(yùn)會會徽 1984年洛杉磯奧運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)簡潔大方，三種顏色的星組成“運(yùn)動之星”，白色為背景，紅、藍(lán)兩色劃出13道橫線，三色也是主辦國國旗色，運(yùn)動之星恰似運(yùn)動員你追我趕，充滿動感 民族服飾寓意深刻 1988年漢城奧運(yùn)會會徽 1988年第24屆漢城奧運(yùn)會會徽取材于朝鮮民族服飾，三個漩渦狀條紋代表天、地、人的和諧，同時也象征世界各族人民團(tuán)結(jié)和相互了解，走向進(jìn)步 一點(diǎn)兩線含義廣 1992巴塞羅那奧運(yùn)會會徽 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會會徽由一點(diǎn)兩線組成，顏色分別為藍(lán)、黃、紅，藍(lán)色代表大海

5、，黃色代表太陽，紅色代表城市的活力。一點(diǎn)兩線構(gòu)成一個人的運(yùn)動狀態(tài)，或跑或跳，同時象征運(yùn)動員歡呼和人們歡迎來自世界各地的運(yùn)動員。該會徽由西班牙設(shè)計(jì)家44歲的約瑟普-瑪麗亞-特里亞斯設(shè)計(jì) 百年慶典火炬 1996亞特蘭大奧運(yùn)會會徽 1996年是現(xiàn)代奧運(yùn)的百年誕辰，7月19日至8月4日在美國亞特蘭大舉行的第26屆奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)家庭的大團(tuán)圓。該屆奧運(yùn)會會徽也體現(xiàn)了奧運(yùn)百年的特征，火炬和星火也具有美國特色 “飛去來器” 2000年悉尼奧運(yùn)會會徽 1996年9月15日，悉尼奧運(yùn)會會徽正式被推出。會徽采用了澳大利亞藍(lán)色、紅色、橘黃色和白色幾種傳統(tǒng)的顏色。圖案上方用“飛去來器”組成一個舉著奧運(yùn)會火炬奔跑的運(yùn)動

6、員形象。“飛去來器”是澳大利亞土著人傳統(tǒng)狩獵工具。圖案下方標(biāo)有英文“悉尼2000”字樣和奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志 橄欖枝象征和平 2004雅典奧運(yùn)會會徽 2004年奧運(yùn)會將回到奧林匹克運(yùn)動發(fā)源地希臘雅典，1999年9月30日雅典奧組委公布了2004雅典奧運(yùn)會徽，橄欖枝象征和平，其形狀為古雅典城形狀，同時也象征生命圈，天空和大海 中國印舞動的北京 2008北京奧運(yùn)會會徽會徽分上中下三個部分，主體為上部大紅底色的白色“京”字圖形，約占整個會徽的3/5?！熬弊中螤羁崴茲h字的“文”字，取意中國悠久的傳統(tǒng)文化。整個“京”字圖形為一個向前奔跑，迎接勝利的運(yùn)動人形?！熬弊謭D形下是黑色的英文“Beijing 2008

7、”字樣，其下是奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1968法國冬奧會舒斯滑雪者 1972慕尼黑奧運(yùn)會（德國）瓦爾小狗 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1976奧運(yùn)會（加拿大）阿米克海貍 1976因斯布魯克冬奧會（奧地利）雪人 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1980莫斯科奧運(yùn)會（蘇聯(lián)）小熊 1980莫斯科奧運(yùn)會（蘇聯(lián)）小海豹維基里 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1980普萊西德湖冬奧會（美國）羅尼獾熊 1984洛衫磯奧運(yùn)會（美國）山姆鷹 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1984薩拉熱窩冬奧會 （南斯拉夫 ）1988漢城奧運(yùn)會（韓國）小老虎 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1988卡爾加里冬奧會（加拿大）北極熊 1992巴塞羅那奧運(yùn)會（西班牙）科比小狗

8、 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1992巴塞羅那（西班牙）科比小狗 1992冬奧會阿爾貝維爾（法國）冰星 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1994冬奧會利勒罕莫爾（挪威）小孩 1996亞特蘭大奧運(yùn)會（美國）電腦造型 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物1998長野冬奧會（日本）四只貓頭鷹 2000悉尼奧運(yùn)會（澳大利亞）海鷗、鴨嘴獸 三、歷屆奧運(yùn)會吉祥物2002鹽湖城冬奧會 2004雅典奧運(yùn)會 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1936柏林（德國） 1948倫敦（英國） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1952赫爾辛基（芬蘭） 1956墨爾本（澳大利亞） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1960羅馬（意大利） 1964東京（日本） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1968墨西哥城（墨西哥）

9、 1972慕尼黑（德國） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1976蒙特利爾（加拿大） 1980莫斯科（蘇聯(lián)） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1984洛衫磯（美國） 1988漢城（韓國） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬1992巴塞羅那（西班牙） 1996亞特蘭大（美國） 四、歷屆奧運(yùn)會火炬2000悉尼 （澳大利亞） 現(xiàn)代奧運(yùn)會會徽設(shè)計(jì)一、國際設(shè)計(jì)幾大發(fā)展方向1.信息設(shè)計(jì)數(shù)字化設(shè)計(jì)時代。主要表現(xiàn)為使環(huán)境同人身體和思想相聯(lián)的交互界面設(shè)計(jì)。特征：更大量信息的傳播。運(yùn)用新的語言和符號系統(tǒng)進(jìn)行表達(dá)的新形式。藝術(shù)感覺與科學(xué)理性結(jié)合。形態(tài)的出現(xiàn)有明確的，科學(xué)的，實(shí)證的理由。界面式的人機(jī)互動設(shè)計(jì)。 一、國際設(shè)計(jì)幾大發(fā)展方向2.未來設(shè)計(jì)分為產(chǎn)品演變和

10、產(chǎn)品革命兩種A 概念設(shè)計(jì)：新生活理想的現(xiàn)實(shí)化形態(tài)（生活方式，娛樂方式，交往方式）。引導(dǎo)接受預(yù)期，最后被大眾接受。其結(jié)果是生成出一種未來社會的存在方式和生活方式。B 文化，生活方式的多樣性。 一、國際設(shè)計(jì)幾大發(fā)展方向3.生態(tài)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，應(yīng)用。模擬生物圈發(fā)展規(guī)律，建筑人類社會物質(zhì)生產(chǎn)和生活裝置。以整體優(yōu)化形式，實(shí)現(xiàn)無廢料生產(chǎn)過程。特征A依據(jù)人社會自然復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)整體性觀點(diǎn)。B設(shè)計(jì)觀從單一走向整體的變化。C設(shè)計(jì)不僅限于風(fēng)格的塑造，應(yīng)放在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基點(diǎn)上。D生態(tài)設(shè)計(jì)不是一種技術(shù)追求，而是一種觀念變革。 一、國際設(shè)計(jì)幾大發(fā)展方向4.非物質(zhì)設(shè)計(jì)社會非物質(zhì)化產(chǎn)物，以信息設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)，是基于服務(wù)的設(shè)計(jì)?！?/p>

11、有之以為利，無之以為用”。 一、國際設(shè)計(jì)幾大發(fā)展方向5.感觀設(shè)計(jì)光、色、形、聲、嗅、味、觸覺。從不斷變化的環(huán)境中區(qū)分出適當(dāng)?shù)男畔?。特征A感覺設(shè)計(jì)導(dǎo)致的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)（數(shù)字娛樂業(yè)等）。B數(shù)字休閑娛樂體驗(yàn)成為一種商品。 一、國際設(shè)計(jì)幾大發(fā)展方向6.藝術(shù)化設(shè)計(jì)大規(guī)模群體市場消失（中國例外），多中心市場形成。不同階層，習(xí)俗、人群、語言、傳達(dá)，行為方式的文化群體細(xì)分化。特征A手工藝復(fù)興B品類和藝術(shù)形式上的新表現(xiàn)。C從造型、色彩，甚至構(gòu)成方式和陳列上都表現(xiàn)出很強(qiáng)的現(xiàn)代性和現(xiàn)代藝術(shù)特征。D自然環(huán)境生態(tài)和人工環(huán)境生態(tài)的和諧。 未來設(shè)計(jì)發(fā)展總體趨向注重人性化，個性化和多樣性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，民族文化特征進(jìn)一步加強(qiáng)。注重同一

12、技術(shù)條件下設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣性表現(xiàn)。區(qū)域性審美風(fēng)格進(jìn)一步加強(qiáng)。注重人、社會、自然環(huán)境的和諧。 二、時代特點(diǎn)（信息時代）1、快捷效率提高，流動加快，組織迅速，協(xié)調(diào)合作加強(qiáng)，速度提高。2、交互（互動）技術(shù)互動，信息互動，交流互動，人社會自然的互動，人與科技的互動，人與材料的互動，人與環(huán)境的互動。3、環(huán)保材料可回收，節(jié)約能源（合理高效利用），可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)環(huán)境， 二、時代特點(diǎn)（信息時代）4、傳遞信息載體變化，快速傳達(dá)，信息準(zhǔn)確，效率提高，降低交流障礙。5、動感節(jié)奏加快，效率提高，動態(tài)感知，直接感知，感性增強(qiáng)，交流頻繁。6、文脈國際規(guī)范化和認(rèn)同感，文化界限模糊，語言交流障礙縮小，經(jīng)濟(jì)文化交流頻繁7、距離

13、心理空間變小（地球村），聯(lián)系加強(qiáng)，交通效率提高。 三、 民族風(fēng)格與國際認(rèn)同感的結(jié)合 （ 1964年以來的奧運(yùn)會標(biāo)志設(shè)計(jì)） 對歷屆奧運(yùn)標(biāo)志的優(yōu)秀案例進(jìn)行分析。奧運(yùn)標(biāo)志形態(tài)要成功的傳遞舉辦 國的文化和理念，現(xiàn)代奧運(yùn)會是體育和文化的完美結(jié)合。 四、東西方奧運(yùn)標(biāo)志設(shè)計(jì)在形態(tài)表現(xiàn)上的異同點(diǎn)相同點(diǎn)：視覺上強(qiáng)烈、集中的圖形感受，奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)色的靈活應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)本民族的文化特點(diǎn)。不同點(diǎn)：西方奧運(yùn)標(biāo)識設(shè)計(jì)：直接情感訴求，形態(tài)直接體現(xiàn)人的情感。歡快，明亮，清晰，隨意的大眾風(fēng)格。東方奧運(yùn)標(biāo)識設(shè)計(jì)：間接情感訴求，如象征，喻意，含蓄，平和，向心，凝聚的中心感。具含蓄，從容不迫的東方文化特征。重平和，升華視覺感受。形象重精神層面的表達(dá)