《星巴克品牌產(chǎn)品分析》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《星巴克品牌產(chǎn)品分析（22頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、咖 啡 季Coffee season星巴克咖啡杯設(shè)計(jì)S T A R B U C K S R E S E R V E 1 品牌介紹Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. 3 設(shè)計(jì)流程Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some

2、text about this part related goes here. 2同類產(chǎn)品分析 Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. CONTENTS2產(chǎn)品展示 Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text abo

3、ut this part related goes here. 星巴克 讓世界著迷的小資情懷 星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和品牌擁有者。旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。品牌介紹 STARBUCKS星 巴 克 咖 啡 為 載 體 把 一 種 獨(dú) 特 的 格 調(diào) 傳送 給 顧 客創(chuàng) 造 工 作 與 生 活 外 的 第 三 空 間 。 4 1971年，星巴克在西雅圖派克市場(chǎng)成立第一家店，開始經(jīng)營(yíng)咖啡豆業(yè)務(wù)。 1982年，霍華德 舒爾茲

4、先生加入星巴克，擔(dān)任市場(chǎng)和零售營(yíng)運(yùn)總監(jiān)。 1987年，舒爾茲先生收購(gòu)星巴克，并開出了第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店。 1992年，星巴克在紐約納斯達(dá)克成功上市，從此進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。 目前，星巴克在全球60多個(gè)國(guó)家擁有超過22,000家店,200,000多名伙伴（員工）。據(jù)說名字定下后Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍，后來找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案，設(shè)計(jì)出了星巴克最初的標(biāo)志。 2011年3月份再次修改。將老商標(biāo)中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的“Starbucks Coffe

5、e”(星巴克咖啡)字樣。第二版的商標(biāo)圖案，沿用了原本的美人魚圖案，但做了些許修改，她沒有 赤裸的乳房，并把商標(biāo)顏色改成了代表每日咖啡的綠色。 后來又進(jìn)行了小的補(bǔ)充性的注冊(cè)，明確界定了綠色，在圖案上有細(xì)微的改動(dòng)，似乎僅涉及到線條粗細(xì)，并去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾。1 9 7 1 2 0 1 11 9 9 21 9 8 7 歷史發(fā)展 星 巴 克 的 成 功 在 于 其 輕 松 、 溫 馨 氣 氛 的 感 染 。 因 為“ 星 巴 克 ” 咖 啡 館 所 渲 染 的 氛 圍 是 一 種 崇 尚 知 識(shí) ，尊 重 人 本 位 ， 帶 有 一 點(diǎn) “ 小 資 ” 情 調(diào) 的 文 化 。 在“ 星

6、巴 克 ” 咖 啡 館 里 ， 強(qiáng) 調(diào) 的 不 再 是 咖 啡 ， 而 是 文化 和 知 識(shí) 。 品牌理念星巴克開創(chuàng)了一個(gè)在消費(fèi)者需求中心由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，再由服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)的時(shí)代，標(biāo)準(zhǔn)的服 務(wù)加上高質(zhì)量的顧客體驗(yàn)為星巴克帶來競(jìng)爭(zhēng)力，星巴克成功地創(chuàng)立了一種以創(chuàng)造星巴克體驗(yàn)為特點(diǎn)的咖啡宗教，也正是通過這種顧客的體驗(yàn)，星巴克向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞著其核心的文化價(jià)值訴求，星巴克利用體驗(yàn)營(yíng)銷將自己的價(jià)值觀和品牌文化延伸到了全世界。 創(chuàng) 造 工 作 與 生 活 外 的第 三 空 間 設(shè) 計(jì) 定 位星巴克品牌的消費(fèi)群體多為年輕的具有小資情懷的群體，對(duì)感性的文化和情感符號(hào)比較敏感。因此因此在對(duì)杯子的設(shè)計(jì)上應(yīng)更多的關(guān)注

7、杯子與用戶的情感連接和對(duì)文化情感的傳達(dá)。 設(shè)計(jì)構(gòu)思1,以海洋為大的設(shè)計(jì)背景，把星巴克商標(biāo)美人魚等系列海洋形象作為為設(shè)計(jì)原型，將海洋造型融入杯身的設(shè)計(jì)中。2，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與星巴克的品牌文化相融合，以青瓷為文化載體。將具有中國(guó)文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)美感與星巴克本身的時(shí)尚之美相結(jié)合。 同類產(chǎn)品分析 星巴克女神系列 景德鎮(zhèn)藍(lán)白海洋系列 星巴克圣誕系列星禮杯 美人魚系列啤酒杯 美人魚紅酒杯 陶藝杯具 青釉茶具 產(chǎn)品分析小結(jié)1,以海洋、美人魚為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)的杯具，可以抓住色調(diào)特點(diǎn)或者海洋形態(tài)特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)上要著重把握造型上的意境感。2，陶藝、青瓷為載體的杯具要注重杯具與環(huán)境的融合感，造型多較為圓潤(rùn)，很多瓷器的設(shè)計(jì)具

8、有一定的禪意。要更加注重材質(zhì)本身美感的表達(dá)。 設(shè)計(jì)流程 參 考 現(xiàn) 有 造 型 進(jìn) 行大 致 設(shè) 計(jì) 方 向 定 位 造 型 選 擇 提 取大 致 形 態(tài) 演 化關(guān) 鍵 形 態(tài) 提 取 多 種 形 態(tài) 設(shè) 計(jì)設(shè)計(jì)草圖 方案一方案二 建 模 方 案 確 定A PERSON, WAITING FOR YOU IN THE DEPTHS OF TIME！ 通 過 兩 個(gè) 方 案 最終 草 圖 的 比 對(duì) ，最 終 確 定 選 擇 方案 二 進(jìn) 行 最 終 的調(diào) 整 并 進(jìn) 行 建 模渲 染 工 作 。 產(chǎn)品說明： 這一系列杯具的設(shè)計(jì) 課程小結(jié)總結(jié)：通過此次課程的學(xué)習(xí)，我在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，提煉和規(guī)劃自己的設(shè)計(jì)思路上有了更深入的一個(gè)理解和學(xué)習(xí)。對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案提出的過程中，需要考慮的設(shè)計(jì)要素、產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中靈感來源等方面都有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。這對(duì)于我以后的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)和工作都有著很大的幫助。也讓我對(duì)設(shè)計(jì)原理有了更深的了解。 Thanks