欧美精品一二区,性欧美一级,国产免费一区成人漫画,草久久久久,欧美性猛交ⅹxxx乱大交免费,欧美精品另类,香蕉视频免费播放

康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略

上傳人:za****8 文檔編號(hào):23371242 上傳時(shí)間:2021-06-08 格式:PPT 頁(yè)數(shù):18 大?。?27.01KB
收藏 版權(quán)申訴 舉報(bào) 下載
康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略_第1頁(yè)
第1頁(yè) / 共18頁(yè)
康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略_第2頁(yè)
第2頁(yè) / 共18頁(yè)
康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略_第3頁(yè)
第3頁(yè) / 共18頁(yè)

下載文檔到電腦,查找使用更方便

9.9 積分

下載資源

還剩頁(yè)未讀,繼續(xù)閱讀

資源描述:

《康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略(18頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 1 康師傅茉莉花茶廣告表現(xiàn)策略 2 Contents Page目錄頁(yè) 1 01 SWOT分析及定位02 廣告目標(biāo)03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意 3 2 Transition Page 過(guò)渡頁(yè) 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位02 廣告目標(biāo)03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法 4 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 一 節(jié) SWOT分 析S:健康:隨著綠色消費(fèi)文化的進(jìn)一步發(fā)展茶飲料的市場(chǎng)潛力 大有可挖。產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額已超越碳酸飲料。 品牌優(yōu)勢(shì):康師傅企業(yè)及品牌形象被廣大消費(fèi)者接受,品

2、 牌知名度高,市場(chǎng)認(rèn)可度高,有很大一批的忠 實(shí)消費(fèi)者。 市場(chǎng)地位:以茉莉清茶為代表的康師傅花茶系列飲料以超 過(guò)85%的市場(chǎng)占有率昂首挺立在國(guó)內(nèi)花茶市場(chǎng)的 龍頭地位。W: 整個(gè)茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入門檻低,產(chǎn)品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。 技術(shù)方面不到位,有些難以被攻克,如是加工過(guò)程中香氣成分的怎樣保持和怎樣維持茶飲料在制造或儲(chǔ)存中色澤的穩(wěn)定等等。 O:深化銷售渠道,二三線市場(chǎng)存在著巨大的消費(fèi)市場(chǎng),可以講銷售渠道向二、三、線城市及農(nóng)村滲透,按省劃分分銷區(qū)域,在縣鄉(xiāng)村建立廣泛銷售網(wǎng)絡(luò)。 隨著人們消費(fèi)觀念的改變,青少年更熱衷于追求時(shí)尚, 進(jìn)一步增大了茶飲料的消費(fèi)市場(chǎng)。T: 茶飲料不同品牌的同種飲料差異化很小,人

3、們?cè)谄穱L時(shí)分本分別不出不同品牌間茶飲料的差異。以統(tǒng)一為首的其他品牌的茶飲料對(duì)康師傅茶飲料的沖擊??祹煾挡栾嬃犀F(xiàn)在主要針對(duì)1534歲年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷,對(duì)不同消費(fèi)者的需求暫無(wú)區(qū)分的,包括不同年齡段的消費(fèi)者、不同收入的消費(fèi)者。 3 5 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 一 節(jié) 定 位 及 廣 告 訴 求 重 點(diǎn) 表 述 4 定位:健康時(shí)尚廣告訴求重點(diǎn)表述: 隨著人們消費(fèi)觀念的改變,越來(lái)越多的人開(kāi)始重視自己的健康,尤其是女性在注重自身體重方面,他們逐漸的不喜歡影響身體健康的碳酸飲料,而健康無(wú)副作用的茶飲料的出現(xiàn)正好吻合了這一市

4、場(chǎng)的需求,所以我們覺(jué)得康師傅茉莉花茶在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)以健康為訴求重點(diǎn),這樣才能吸攬更多的消費(fèi)者。 6 5 Transition Page 過(guò)渡頁(yè) 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位02 廣告目標(biāo)及表現(xiàn)策略03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法 7 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法廣 告 目 標(biāo) 描 述 6 現(xiàn)階段,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈但局面已相對(duì)穩(wěn)定,受眾對(duì)各個(gè)品牌已經(jīng)有了一定認(rèn)識(shí)和偏好。 廣告的目的不再光是建立形象和說(shuō)服,同時(shí)還要不斷強(qiáng)化品牌的良好形象??祹煾祿碛写笃放菩?yīng),同時(shí)把握機(jī)遇,并建立了強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì),其品牌擴(kuò)

5、張和影響力能夠深入到市場(chǎng)的每一個(gè)角落。 在保持原有顧客的同時(shí)深入開(kāi)發(fā)潛在顧客,使品牌推遲進(jìn)入衰退期。三個(gè)月內(nèi),從中學(xué)生大學(xué)生這塊市場(chǎng)做起,逐步滲透到白領(lǐng)階層。 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時(shí)尚健康的銷售理念,并使之深入人心。 8 7 Transition Page 過(guò)渡頁(yè) 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位02 廣告目標(biāo)03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法 9 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 一 節(jié) 廣 告 訴 求 對(duì) 象 8 大學(xué)生:青春活力派,他們追求時(shí)尚,個(gè)性鮮明,追求新事物,受教育程度較高,特別 能接受新鮮事物。 消費(fèi)沖動(dòng)

6、而不具有理性,購(gòu)買時(shí)更多的注重消費(fèi)品的更新速度;購(gòu)買中追逐時(shí)尚和潮流,傾向于購(gòu)買知名度高的產(chǎn)品;攀比心理嚴(yán)重,追逐名牌;人際交往消費(fèi)過(guò)度。大學(xué)生接觸媒介主要就是手機(jī)和電腦,部分學(xué)生可能會(huì)有訂閱雜志。對(duì)于一些有創(chuàng)造力的信息比較感興趣,追逐新鮮潮流事物,走在時(shí)尚消費(fèi)的前列;女生可能會(huì)比較關(guān)注明星、愛(ài)情等相關(guān)信息;男生則會(huì)對(duì)游戲等比較感興趣。女白領(lǐng):高學(xué)歷高素質(zhì),越來(lái)越重視追求時(shí)尚、享受生活、善待自己 現(xiàn)代白領(lǐng)女性無(wú)疑是當(dāng)今消費(fèi)品市場(chǎng)的主力軍,她們?nèi)菀捉邮苄律挛铮非蟪绷鳎瑯?lè)于傳播,懂得善待自己,對(duì)生活品質(zhì)有著較高的要求。但一般熱衷于高檔的、體現(xiàn)品味的商品。白領(lǐng)階層接觸的傳播媒介主要是網(wǎng)絡(luò)傳播。在

7、他們經(jīng)常接觸到的媒介上進(jìn)行傳播,得到的效果會(huì)更好。 10 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 二 節(jié) 廣 告 訴 求 重 點(diǎn) 9 訴求重點(diǎn):天然健康、口味獨(dú)特、時(shí)尚優(yōu)雅的即開(kāi)型花茶飲料大學(xué)生和女白領(lǐng)都熱衷于時(shí)尚健康所有廣告信息:解渴;即開(kāi)即飲;購(gòu)買便利;價(jià)格合理;比碳酸飲料更加綠色健康;茉莉茶與飲料結(jié)合的新口味;吸引眼球的包裝;追尋名人效應(yīng)。 11 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 三 節(jié) 訴 求 方 法 策 略 1 0 一、顏色:廣告主色調(diào)為淡綠色,清新淡

8、雅 二、圖像:平面設(shè)計(jì)直接采用代言人形象,同時(shí)使用 清新風(fēng)格的元素 三、標(biāo)題廣告語(yǔ)和文案:花清香,茶新味 四、廣告歌曲:清新柔和的曲調(diào) 五、字體:由柏青體、華文隸書(shū)演化、設(shè)計(jì)而成,中 國(guó)風(fēng)濃郁 六、情節(jié):青年男女浪漫邂逅,體驗(yàn)優(yōu)雅舒適生活 七、心境:自由、輕松、愉悅、樂(lè)活,增加了產(chǎn)品的 心理附加值 八、利用“暈光效應(yīng)”:明星代言 情理結(jié)合感性訴求 理性訴求USP:清新自然生活的代表對(duì)比:“茶新味”,新味道體現(xiàn)獨(dú)特點(diǎn)表述 12 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 三 節(jié) 訴 求 方 法 策 略 1 1 依據(jù)(心理依據(jù))一、消費(fèi)者

9、的需要:現(xiàn)有、潛在、無(wú)意識(shí)需求二、需要的層次:物質(zhì)+精神三、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)四、消費(fèi)者的購(gòu)買行為:內(nèi)心激勵(lì)+外部環(huán)境刺激 13 1 2 Transition Page 過(guò)渡頁(yè) 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位02 廣告目標(biāo)03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法 14 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 一 節(jié) 廣 告 大 概 念 1 3 時(shí)尚健康 引領(lǐng)了時(shí)尚生活時(shí)尚到喝康師傅茉莉花茶已經(jīng)成為一種潮流 15 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 二 節(jié)

10、 影 視 腳 本 1 4 健康篇鏡頭畫面闡述景別畫外音時(shí)間推鏡頭一個(gè)很可愛(ài)的卡通形象跳躍著出現(xiàn)在畫面中,嘴里念念有詞近景大家好,我是Q仔,今天來(lái)給大家介紹歷史悠久的茉莉花茶的制作工藝5 s推鏡頭一本翻開(kāi)的本草綱目,用紅線圈出“辛熱無(wú)毒”“蒸油取液,作面脂光澤,長(zhǎng)發(fā)潤(rùn)燥香肌”字樣近景本草綱目載其:“辛熱無(wú)毒”,可“蒸油取液,作面脂光澤,長(zhǎng)發(fā)潤(rùn)燥香肌”5 s搖鏡頭(左右搖)一望無(wú)際的茉莉花田、綠茶園全景采擷午后接近傍晚時(shí)含苞雙瓣茉莉,待微微綻開(kāi)吐香之際與上等茶葉反復(fù)窨制五次, 以汲取全效的花香精粹6 s 推鏡頭Q仔攜包裝精美的茉莉花茶一同飛入畫面全景如此制得的茉莉清茶,經(jīng)凈水沖泡舒展,可將花香與茶

11、香精華盡釋而出,花清香,茶新味 ,非茶中俗物6 s 16 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 二 節(jié) 影 視 腳 本 1 5 時(shí)尚篇(一)鏡頭景別畫面闡述畫外音音樂(lè)時(shí)間推鏡頭全景辦公室,伏案的年輕女白領(lǐng)辦公室外隱約的嘈雜聲1 S推鏡頭近景女主角看桌面上雜亂的文件,微皺眉,揉揉眼角2 S切換鏡頭近景女主角看到桌邊靜靜立著的茉莉花茶,微笑逐漸安靜的曲調(diào)1 S移鏡頭近景女主角擰開(kāi)瓶蓋,喝了一口茶,笑了2 S切鏡頭遠(yuǎn)景女主角抬眼望向辦公樓外的天空,微閉雙眼蟬鳴2 S切鏡頭全景女主角在戶外草地上吃自帶便當(dāng),茉莉花茶在盒子邊廣告主題曲2

12、S 切鏡頭全景近景女主角在陽(yáng)光灑過(guò)的樹(shù)蔭下,躺在涼椅上,用書(shū)蓋住眼睛打盹,茉莉花茶在桌上2 S切鏡頭全景雨天,女主角坐在窗邊,聽(tīng)雨,看書(shū),茉莉花茶在手邊雨聲2 S切鏡頭全景女主角拿著茉莉花茶,會(huì)心微笑,產(chǎn)品、廣告語(yǔ):花清香,茶新味茉莉花茶,親密相隨1 S 17 04 廣告大概念及表現(xiàn)和創(chuàng)意01 SWOT分析及定位 02 廣告目標(biāo) 03 廣告訴求對(duì)象、重點(diǎn)、方法第 二 節(jié) 影 視 腳 本 1 6 時(shí)尚篇(二)鏡頭景別畫面闡述畫外音音樂(lè)時(shí)間移鏡頭全景斑駁的樹(shù)影,女孩子雙手做照相機(jī)狀看樹(shù)葉和天空天空與云朵每天都會(huì)相遇廣告主題曲3 S搖鏡頭小遠(yuǎn)景男孩拿著相機(jī),站立在不遠(yuǎn)處2 S切鏡頭特寫相機(jī)焦距對(duì)準(zhǔn)女

13、孩美麗的笑臉2 S切鏡頭近景男孩將臉從相機(jī)后移出,看著女孩的方向,笑了2 S切鏡頭俯拍全景雨天,一把粉色的傘,一把藍(lán)色的傘緩緩移動(dòng)到公交車站牌下, 雨傘和雨滴會(huì)不期而遇2 S切鏡 頭近景男女孩同時(shí)收傘,看見(jiàn)彼此,會(huì)心微笑2 S切鏡頭全景晴天,公交車開(kāi)到站牌,男孩等車2 S推鏡頭中景男孩上車,女孩下車,抬頭的瞬間,相視而笑公交車與站牌在固定的時(shí)間會(huì)相遇3 S 切鏡頭全景圖書(shū)館,女孩桌邊有一瓶茉莉蜜茶,她在安靜地看書(shū)2 S全景男孩背著包,走到女孩對(duì)面的空桌前,隨手放下一瓶茉莉清茶2 S移鏡頭近景女孩抬眼,看到茉莉清茶,在抬眼,看到男孩也正看著她2 S切鏡頭中景站著的男孩笑著舉了舉手中的茉莉清茶而我和你 2 S 切鏡頭中景女孩笑著拿了那桌上的茉莉蜜茶注定要相遇2 S拉鏡頭全景畫面定格,產(chǎn)品、廣告語(yǔ):花清香,茶新味出現(xiàn)花清香,茶新味。屬于我們的清蜜相遇男:康師傅茉莉清茶女:茉莉蜜茶4 S 18 Thank You

展開(kāi)閱讀全文
溫馨提示:
1: 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
2: 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
3.本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
5. 裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

相關(guān)資源

更多
正為您匹配相似的精品文檔
關(guān)于我們 - 網(wǎng)站聲明 - 網(wǎng)站地圖 - 資源地圖 - 友情鏈接 - 網(wǎng)站客服 - 聯(lián)系我們

copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 裝配圖網(wǎng)版權(quán)所有   聯(lián)系電話:18123376007

備案號(hào):ICP2024067431號(hào)-1 川公網(wǎng)安備51140202000466號(hào)


本站為文檔C2C交易模式,即用戶上傳的文檔直接被用戶下載,本站只是中間服務(wù)平臺(tái),本站所有文檔下載所得的收益歸上傳人(含作者)所有。裝配圖網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若文檔所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私,請(qǐng)立即通知裝配圖網(wǎng),我們立即給予刪除!