《品牌形象參考ppt課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《品牌形象參考ppt課件（108頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

1,形象之戰(zhàn) 開業(yè)之戰(zhàn),2,第一戰(zhàn) 形象之戰(zhàn),3,南京并不缺少MALL!,4,從30多萬方的萬達購物廣場，到16萬平方水游城，到23萬平方新城市廣場，再到城北10萬平米大觀天地MALL,購物中心層出不窮。 從蘇州樂園，到常州恐龍園，再到蕪湖方特動漫樂園，再到上海即將建成的迪斯尼樂園，主題樂園也成為一個競爭的焦點。 如何截留人群，使得華東MALL能夠成為南京乃至周邊城市人群吃喝玩，游購娛的所在？ 面臨諸多同質化商業(yè)中心的夾擊，如何脫穎而出，至關重要！,5,80‘S成為消費主力,6,客戶群體分析,江北百萬原住居民 以80后為主的消費群,外圍區(qū)縣及周邊城市等 輻射人群,少量主城居民,“80后”、“90后”和“銀發(fā)族”將在“十二五”期間成為快速增長的新興消費群體。特別是，中國1980年以后出生的人口約為4.2億，占總人口的31.4％，成為絕對的消費主力。而80后消費群體，是在互聯網中成長起來的一代。因此，在宣傳層面，要更加側重于主力消費群日常接觸的各類新興媒體。。,7,華東MALL如何與眾不同!,8,關鍵問題： 華東MALL的核心價值是什么？,9,10,11,企業(yè) Corporate 弘陽商業(yè)地產,品牌 Company 華東MALL,其他品牌,大洋百貨,沃爾瑪超市,,,歡樂世界,摩天輪,颶風飛椅,動感風車,混合管理型,混合品牌型，是房東也是房客，打造獨特品牌結構,,,,……,大食代,風情美食,西餐天地,,紅太陽家居,,紅太陽裝飾城,紅太陽家具港,淘樂匯,,動感淘寶,特色街區(qū),悠客街,,瑜伽會所,風情酒吧,KTV,電影院,蘇寧電器,肯德基,居,百安居,樂,吃,玩,玩,購,淘,華東MALL的品牌模式,12,淘,吃,玩,購,樂,,,,華東MALL價值總結,居,玩,GIVE YOU MORE,13,樂,主題購物樂園，都市娛樂中心 歡樂：華東MALL的精神原點 玩購：華東MALL最大的差異點 全家都能開心呆1天的所在,華東MALL價值核心,14,品牌定位語 華東首席主題購物樂園,樂無窮： 家居、購物、游樂，只有你想不到，沒有你享不到 玩轉MALL: MALL的價值，就在于全方位滿足全家人的所有需求，而 這座MALL很大的特點就是有華東最高的摩天輪，真正成為南京及周邊城市人們心目中的游樂地標,15,品牌口號 購 HIGH ，GO HIGH,購HIGH： 前一個“購High”提示華東Mall以購物為核心的功能特點 GO HIGH: 后一個“GO High”有一種情緒的煽動力，點燃消費群的好奇心和欲望。,16,華東Mall的廣告宣傳口號（備選）：,一起High，華東MALL,想High就到華東Mall !,一起去High吧！,17,LOGO及延展（方案一）,18,字體較剛硬，與繽紛的圖形稍有不符， 纖細字體支撐感不強，親和力稍顯不足,原方案,19,字體圓角處理——親和力 時尚感 體現華東MALL以人為本，快樂為本的品牌基因,新方案,20,,,,,,,,,,年輕的、活力的、歡樂的 穩(wěn)重而不失親和力,新方案,21,,原方案,新方案,22,,關于“伸手摘星”的故事 歡樂，如同天上的點點繁星 只要心中有夢，就能伸手采摘 一年365天，就在這里摘下365種歡樂 華東MALL為您一站備齊 或是在家居館怡然自樂 或是在美食街與愛人饕餮同樂 或是相約三兩好友在百貨商場享受SHOPPING之樂 或是全家人在摩天輪上恣意狂歡 在華東MALL 快樂夢想 觸手可及,新方案,23,,24,華東MALL動漫代言誕生記,25,配合推廣的卡通人物：（HIGH仔）,名字: HIGH仔 星座: 獅子座 血型：O型 性格：豪爽，熱心，喜歡交友 愛好：好為人師，喜歡交朋友 口頭禪：GO HIGH 華東MALL,,,26,配合推廣的卡通人物：（HIGH妞）,名字: HIGH妞 星座: 雙魚座 血型：A型 性格：敏感，時尚、幻想、多情 愛好：三大愛好，第一是購物、第二購物、第三還是購物 口頭禪：購HIGH，華東MALL,27,與原卡通人物對比（新設計風格多變，具親和力，兼顧成人與兒童心理）,28,29,30,31,32,手拎袋效果,33,手拎袋效果,34,35,書簽,36,T恤,37,T恤,38,主題形象設計,39,原創(chuàng)字體設計1,40,原創(chuàng)字體設計2,41,海報,42,43,44,45,吃喝玩樂 華東MALL!,吃喝玩，爾后樂 快樂為人生之本!,公交站臺手繪系列,46,尋歡作樂 華東MALL!,不開心是一天，開心也是一天，不如開心點好了,公交站臺手繪系列,47,無樂不作 華東MALL!,想不到的樂 享不夠的樂！,公交站臺手繪系列,48,原創(chuàng)字體設計,49,站臺,50,站臺,51,我們的作用不止于此……,52,APPSTORE應用軟件——在IPAD上的應用,53,APPSTORE應用軟件——在IPHONE上的應用,54,品牌卡通代言,縱觀所有的主題樂園，或購物樂園，都有自己的卡通形象代言， 這構成一個購物樂園的性格和傳播焦點，華東MALL能不能創(chuàng)造出一個經典的形象。 不是代言符號 不是吉祥物 是注意力經濟時代的必然產物 是品牌形象人格化的表現,主題購物樂園定位下的最具可行性的品牌塑造法,55,看看符號的魅力 ——品牌視覺化符號的成功案例,56,米其林（輪胎） 銷售網絡遍及全球170多個國家，符號代言功不可沒。,57,QQ 沒有人不知道它的名字，對它的喜愛甚至超越了聊天本身。,58,世嘉音樂狗Idog 一只會有喜怒哀樂的電子狗，既有高科技的一面，也有人性化的一面，同時這樣一種擬人化的卡通形象，也是品牌生動化的體現，為消費者提供了與品牌進行情感溝通的工具。,59,米老鼠、唐老鴨和他們一幫迪斯尼朋友 我們今天見到的米老鼠原型，因為米老鼠是華特的構思，還有其他的卡通形象造就了他們的成功，也從不通層面吸引了消費者的忠誠度與垂青度。,60,,世博會吉祥物——海寶 以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍色。他的歡笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；他挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；他翹起的大拇指，是對來自世界各地的朋友發(fā)出的真誠邀請。,61,卡通形象的風格分類:,62,可愛,63,cool,64,潮流,65,歡樂世界創(chuàng)意設計,66,品牌定位語 動感都市狂歡地,動感都市： 摩天輪、荷蘭飛車、動感戶外嘉年華，動感樂不停 狂歡地: 歡樂的極致，激情的海洋，在這里享受HIGH翻天的快樂，盡情釋放自己。,67,歡樂世界廣告宣傳口號（備選）：,一起High翻天,樂無窮，High翻天,68,ICON設計,69,品牌關聯,屬性關聯,70,第二戰(zhàn) 開業(yè)之戰(zhàn),71,3月28日開業(yè)，此時距離開業(yè)只有75天左右，中間還有一個春節(jié)，華東MALL如何用好這有限的時間與空間，打好開業(yè)這一仗？,72,區(qū)域市場存在強勢需求； 區(qū)域市場供應量有限； 區(qū)域需要購物標桿；,“華東MALL”--------江北大型主題購物休閑娛樂中心,73,開業(yè)期主要解決兩個問題—— 第一個問題：華東MALL是什么？ 第二個問題：華東MALL為什么值得我去？,74,達成策略的戰(zhàn)術,事件營銷：找到一個事件的引爆點，形成連續(xù)爆破，在開業(yè)時達到高潮。 媒體整合：整合各類新舊媒體，尤其網絡等渠道， 更有效的促進宣傳效果。 互動活動：除了媒體宣傳外，以創(chuàng)新性的活動吸引消費者的參與，造成口碑效應。 情感落地：以“樂、游”主題，與年輕族群建立聯系，在最短時間內形成情感吸引力。,75,,,,,,,,各階段訴求點,3.28南京萬人狂歡節(jié) 華東MALL狂歡之旅,,,,,華東MALL“福兔迎春” 萬個紅包大派送,3.26-28日 -南京萬人狂歡節(jié),（2-3月）,華東MALL 歡樂世界“會員招募”,（1-2月）,（3-4月）,,借助新年活動，結合沃爾瑪 聯合媒體炒作,華東之星摩天輪， 歡樂世界“會員招募行動”,南京萬人狂歡節(jié),,華東MALL福兔迎春1萬張紅包大派送暨會員招募 與金陵晚報、揚子晚報等聯合啟動華東MALL“福兔迎春”送紅包活動，結合沃爾瑪活動，只要購物滿100元，就送1張嘉年華免費體驗券。,網絡招募（官網，BBS） 線下活動同步啟動 沿長江大橋，至新街口地鐵站等主干道， 動漫代言走上街頭，會員招募活動，此活動可與東方衛(wèi)報聯合,1、萬人狂歡嘉年華 2、萬人狂歡美食節(jié)3、萬人狂歡音樂節(jié),,76,春節(jié)期間：華東MALL是什么？,77,華東MALL“福兔迎春” 送紅包,主題：華東MALL“福兔迎春” 送紅包 時間：2011年2月01日-15日 針對對象：沃爾瑪購物顧客 借助沃爾瑪開業(yè)，進一步開展送紅包， 會員招募活動，招募歡樂世界會員,活動內容： 在沃爾瑪購物滿50元 憑小票免費登記 領取華東MALL福兔紅包（內含咖啡券、哈根達斯券、華東之星摩天輪體驗券 ） 3.26-3.28可提前讓會員體驗，3.28正式開業(yè),78,報紙、海報,79,80,81,軟性輿論宣傳,1、動感都市狂歡地——華東MALL3.28全面開業(yè)，春節(jié)紅包送不停 2、沃爾瑪購物，即刻入會華東MALL,獲贈百元紅包 3、新年“兔”有禮，華東MALL送紅包 4、華東MALL，南京超大主題購物樂園，成就都市歡樂中心,82,開業(yè)前推廣：卡通代言街頭秀，會員招募活動,83,通過會員招募，加快區(qū)域內消費者老帶新腳步，快速形成消費習慣。,2011兔HAPPY兔女郎+HIGH人精街頭會員招募活動,主題：2011兔HAPPY——入會有禮活動 時間：2011年4月 針對對象：區(qū)域內消費者 活動內容： 當時加入會員并當場消費者，可雙倍積分，并參與抽獎兌換等值禮品 現場還可安排幸運大轉盤活動，憑20個積分可轉動大轉盤一次。,84,2-4名兔女郎，與動漫代言聯手，在新街口地鐵 主干道，商圈等搭建展臺，招募會員 現場有小禮品贈送，同時入會有體驗券相贈,兔女郎+HIGH人精街頭會員招募,85,中國最頂級cosplay團隊精彩劇情出演 互動表演吸引人群合影,其他cosplay輔助,86,cosplay,上海KINGS,KINGS,2008年組建。成員分別為各大游戲公司官方COSER以及專業(yè)化妝師、舞美等等。 《女版三國》官方COS團隊 燭龍《古劍奇譚》官方COSER 盛大游戲《星辰變》官方COS團隊 騰訊《地下城與勇士》官方COS團隊 盛大游戲《英雄年代2》官方COS團隊 2008年CHINAJOY嘉年華COSPLAY全國大賽第一名（最佳舞臺效果） 2009年CHINAJOY嘉年華特邀嘉賓團隊 2009年南京流光漫舞COSPLAY大賽特邀嘉賓團隊 《魔獸世界》主題酒吧指定COSER 2009年2010年百事可樂萬圣達人秀特邀嘉賓團隊,87,1、南京不缺MALL,南京缺少娛樂MALL! 2、兔女郎走上街頭，為華東MALL開業(yè)造勢 3、購HIGH,就到華東MALL_動漫代言HIGH寶貝火熱出爐 4、3.28日開業(yè)，華東MALL會員招募如火如荼 5、未開業(yè)，先招募2萬名會員，華東MALL掀起南京娛樂熱潮。,軟文輔助,88,開業(yè)期“3.28南京萬人狂歡節(jié)”,89,3.28南京萬人狂歡節(jié),主題： 3.28南京萬人狂歡節(jié) ——華東MALL狂歡之旅 時間：2011年3月26-28日 針對對象：廣大消費者 五大主題活動： 1、萬人狂歡嘉年華 2、萬人狂歡音樂節(jié) 3、萬人狂歡美食節(jié) 4、卡通巡游 5、歡樂抽獎,90,萬人狂歡嘉年華,1、 萬人狂歡嘉年華 “兔年我為王”趣味挑戰(zhàn)賽，比拼喝啤酒和吃漢堡。除此之外，園區(qū)還有多場特色的文藝表演登場，經典舞臺劇、川劇變臉、詼諧小丑滑稽表演、駐場樂隊激情HIHG歌、快樂寶貝舞動時尚，中西合璧的演藝內容，豐富多彩的互動環(huán)節(jié)，將帶給廣大游客無盡的歡樂和笑聲。,91,萬人狂歡音樂節(jié),2、萬人狂歡音樂節(jié) 借助廣場舞臺，在夜晚舉行連續(xù)1-2天的搖滾音樂節(jié)，吸引年輕人，如南京的饒舌歌手，及各高校樂隊等。（快樂家族見面會）,92,萬人狂歡美食節(jié),3、萬人狂歡美食節(jié) “流香四溢的風味美食，聞名遐邇的地方特產，純正地道的年貨精品，將奉獻給您一個驚喜連連的美食節(jié)?！?月6日開始，新華南MALL將在園區(qū)開辟一個薈萃各地風味小吃的美食街，并且安排各類年貨精品現場售賣，讓市民在享受娛樂美食的同時還可以輕松購物，全面滿足廣大市民“吃、喝、玩、樂、購”的一站式需求。,93,3.28南京萬人狂歡節(jié),百輛巴士免費接送：在南京，江北各主干道，開業(yè)當天百輛巴士免費接送（可臨時廣告裝點，形成廣告效應）,94,卡通巡游,95,1、快樂大本營聯手華東MALL展開快樂風潮 2、 萬人嘉年華，華東MALL邀您共歡樂 3、華東MALL萬人嘉年華,歡樂世界票價5折，每日前1000名免費 4、 3.28南京狂歡節(jié)，華東MALL全城快樂總動員,軟文輔助,96,沃爾瑪：買48返8元現金，再度來襲。 大洋百貨：買200，返100現金。 餐飲美食街：小吃節(jié)，買一贈一。 歡樂世界：前三天，門票10元一張，免費體驗，每次限 2000名，日接待1萬名。 家居：99元潔具火熱搶購。,優(yōu)惠信息采集建議（多管齊下）,97,網絡媒體整合建議,98,,官網互動,,,,,微博互動,,,,,網站推廣：,99,,官網地址,,點擊自動生成官網地址,微博示意1——尼康攜手王力宏在官網送ipad,100,,1、通過使用@功能參與活動 2、通過#榮耀金陵#發(fā)微博參與活動,,官網地址,,留言自動生成官網地址,微博示意2——央視征集“快樂全家?！毖业桥_搶年貨,101,其他網絡宣傳,西祠胡同——西祠主版,102,設置多個報名QQ群，專人維護。 若群滿，則增加至5個QQ群，總共不多于5個報名群。共計500人， 隨后繼續(xù)通過QQ群，向南京旅游，白領等QQ群發(fā)送信息，擴散宣傳。 QQ每群限額100人,QQ群推廣,103,客戶關系 管理,,客戶 通訊,網站論壇 維護,,HOUSE365網站論壇,搜房網業(yè)主論壇,,龍虎網,西祠胡同,官方網站,定期發(fā)刊（如，每兩周一本or每月一本，可根據銷售節(jié)點變換發(fā)刊頻率）,,,信息時時更新頻繁話題炒作,,,,其他：客戶關系管理：維護VIP客戶 管理客戶口碑,現場活動,以MALL客會為平臺,,短信,銷售信息、問候信息、實用信息， 定期發(fā)送,,官方微博,104,依托華東MALL綜合背景建立MALL客會（客戶會） 好處如下： 第一，傳播華東MALL品牌； 第二，加強會員的歸屬感、增強品牌忠誠度； 第三，減少營銷費用； 第四，達到最終的復合銷售目的。,其他——MALL客會會員卡開發(fā),105,1、最新的優(yōu)惠價格，最新的促銷活動等； 2、可以自由選擇參加MALL客會舉辦的各類公眾社會活動。 3、紅太陽家居、紅太陽建材VIP折扣。 4、會員積分獎勵，定期給會員各種獎勵措施。 5、首批2萬名會員免費一張歡樂世界體驗券。 6、免費喝咖啡（周末及晚間除外） 7、免費會員DM手冊郵寄,MALL客會會員特權 （MALL客會家居、購物、游樂、生活一卡通）,106,報價及預算（暫略）,107,108,