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第六章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素,第一節(jié) 企業(yè)標志設計 第二節(jié) 企業(yè)標準字設計 第三節(jié) 企業(yè)標準色設計,本章提要,企業(yè)視覺識別系統(tǒng) ，是將視覺傳播作為媒介，將企業(yè)理念、文化特性、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉變?yōu)榫唧w符號概念，以塑造企業(yè)的獨特形象，凸現(xiàn)企業(yè)個性，通過視覺的展開與行為的滲透，達到對企業(yè)文化的共識與認知。視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)所獨有的一整套識別標志，是外在而又最直觀的部分，主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)專用字體、企業(yè)專用顏色、企業(yè)專用圖案、企業(yè)專用廣告語以及相關規(guī)范的組合形式、使用要求和應用范圍等。本章主要講述視覺識別系統(tǒng)中的基本要素，主要包括標志、標準字、標準色等。,第一節(jié) 企業(yè)標志設計,一、標志的概述 企業(yè)標志就是用以象征企業(yè)特征的符號，主要由圖形、文字和色彩構成，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者結合的一種設計。,（一）標志的分類 1．按照標志的構成要素進行分類 1）文字標志。 2）圖形標志。 3）組合標志。 2．依據企業(yè)標志的不同功能分類 1）企業(yè)標志就是商標，即企業(yè)標志和商標品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略，也稱為“一元化的視覺結構”。 2）企業(yè)標志和商標品牌各自獨立的，也稱“商標視覺結構”。,3．按照標志設計的造型要素進行分類 1）以點為標志設計的造型要素。 2）以線為標志設計的造型要素。 3）以面為標志設計的造型要素。 4）以體為標志設計的造型要素。 5）綜合多種造型要素的標志設計。 4．按照標志造型手法分類 按照標志造型手法分類，標志設計可以分為具象型、抽象型、具象和抽象相結合型三類。,（二）標志的特點 1.識別性 2．造型性 3．延展性 4．領導性 5．同一性 6．系統(tǒng)性 7．時代性,二、標志設計 標志設計是整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的主導力量，是所有視覺設計要素的核心。 （一）標志設計的程序 1．調研分析階段（準備階段） 2．意念開發(fā)階段 意念的開發(fā)即設計構思、立意。,3．草圖階段 草圖階段是把思維活動具體化的一個重要階段。 4．細節(jié)調增、深化階段 深化是草圖匯集、綜合、篩選、歸納、總結、比較的階段，是進行重新思考的重要階段。 5．正稿制作階段,（二）標志設計的原則 1．以企業(yè)理念為核心 2．凝練簡潔 ，富有感染力 3．新穎獨特，易于識別 4．靈活設計，富于通用性 5．順應潮流，富于時代性,（三）標志的設計表現(xiàn)手法 1．對稱與均衡 2.對比與和諧 3．統(tǒng)一與變化 4．比擬與聯(lián)想 5．節(jié)奏與韻律,三、標志的意義,第二節(jié) 企業(yè)標準字設計,一、標準字的概述 （一）標準字的概念 標準字體原來是印刷語，意指將兩個以上的文字，使之組織成一個固定的整體。在今天對企業(yè)形象策劃的意義而言，泛指將某種事物、組織、團體的全稱整理、組合成一個具有特殊形態(tài)的文字群。 （二）標準字的特征 1．識別性 2．易讀性 3．造型性 4. 系統(tǒng)性,（三）標準字的種類 1．企業(yè)標準字 2．字體標志 3．品牌名稱標準字體 4．產品名稱標準字 5．活動標準字 6．標題標準字,二、標準字的設計 （一）標準字設計的程序 1．調查分析 2．確定標準字體的基本造型 3．配置筆畫 4．統(tǒng)一字體 5．排列方向,（二）標準字設計的原則 1．標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質和商品特性 2．標準字造型要與標志造型相融合。 3．標準字的設計應便于推廣和應用。,第三節(jié) 企業(yè)標準色設計,一、標準色概述 標準色是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字及宣傳媒體專用的色彩。 （一）色彩與心理 心理學家經調查研究發(fā)現(xiàn)，各種色彩對人的感覺、注意力、思維的個性都會產生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。 1．紅色 2． 橙色 3．黃色 4．綠色 5．藍色 6．紫色 7．黑色,（二）標準色的設定 1．基于塑造企業(yè)形象的考慮 2．基于經營戰(zhàn)略的考慮 3．基于成本和技術的考慮,二、標準色的設計 （一）標準色的設計程序 1．調查分析階段 2．色彩設計階段 3．色彩管理階段 4．反饋發(fā)展,（二）企業(yè)標準色的結構設計 1．單色標準色 2．復數(shù)標準色 3．標準色＋輔助色,三、吉祥物 （一）吉祥物的特性 1．說明性 2.親切感 3．系統(tǒng)性 （二）吉祥物的題材選擇 1．故事性 2．歷史性 3．材料性 4．動植物,本章練習題,1． 標志的特點有哪些？ 2． 標志依據不同的分類方法有哪些？ 3． 標志的設計有哪些程序？ 4． 標準字的設計原則有哪些？ 5． 標準色主要基于哪幾點進行設定的？,