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1、由海報(bào)設(shè)計(jì)看“無(wú)印良品〞設(shè)計(jì)理念的表達(dá) 由海報(bào)設(shè)計(jì)看“無(wú)印良品〞設(shè)計(jì)理念的表達(dá) 【內(nèi)容摘要】當(dāng)今社會(huì)，品牌的海報(bào)設(shè)計(jì)已成為傳達(dá)自身理念并吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要手段，但問(wèn)題是一些設(shè)計(jì)過(guò)于強(qiáng)調(diào)外表裝飾而無(wú)視了海報(bào)的內(nèi)在意義，傳達(dá)錯(cuò)誤價(jià)值觀念的同時(shí)也沒(méi)有到達(dá)品牌宣傳的目的。文章通過(guò)對(duì)“無(wú)印良品〞相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)研究，初步分析了其在不同時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)，及其在設(shè)計(jì)中理念的表達(dá)。 【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)理念 無(wú)印良品 簡(jiǎn)約 自然 當(dāng)前社會(huì)物質(zhì)高度開(kāi)展，商品紛繁復(fù)雜，人們往往會(huì)無(wú)視最本質(zhì)的需求而產(chǎn)生過(guò)度的消費(fèi)欲望，生活變得日益豐富的同時(shí)也日益復(fù)雜，隨之而來(lái)

2、的問(wèn)題就是環(huán)境破壞、資源過(guò)度消耗。如何傳達(dá)給人們正確的消費(fèi)價(jià)值觀值得思考。 與其說(shuō)“無(wú)印良品〞是一個(gè)品牌，不如說(shuō)是一種生活態(tài)度。一直致力于“對(duì)消費(fèi)欲望的引導(dǎo)〞的“無(wú)印良品〞倡導(dǎo)簡(jiǎn)單的生活方式，希望人們通過(guò)它的設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)生活中本質(zhì)的東西，采用適合的生活方式。其在不同時(shí)期推出的代表性海報(bào)，很好地傳達(dá)了“無(wú)印良品〞的設(shè)計(jì)理念。 一、設(shè)計(jì)理念的誕生：功能至上的極簡(jiǎn)主義美學(xué) 20世紀(jì)80年代，正值日本經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，但社會(huì)大環(huán)境充滿著各種過(guò)度包裝的商品，當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者有著對(duì)于價(jià)格適中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)烈訴求，“無(wú)印良品〞就誕生于這一時(shí)期?！盁o(wú)印良品〞一開(kāi)始是日本西友百貨的一個(gè)商品系列，時(shí)至

3、今日，它已開(kāi)展成世界知名的品牌。 “無(wú)印良品〞的解釋是“沒(méi)有品牌的優(yōu)良產(chǎn)品〞，為了追求本錢的降低，“無(wú)印良品〞的商品去掉了多余的裝飾和色彩，在包裝過(guò)剩的大環(huán)境里，反倒一下子被凸現(xiàn)出來(lái)，在社會(huì)上很快引起了共鳴。 “無(wú)印良品〞所倡導(dǎo)的是極簡(jiǎn)主義的審美意識(shí)：在功能足以說(shuō)明一切的情況下，裝飾成分是可以節(jié)制的，如何把握節(jié)制的度是“無(wú)印良品〞設(shè)計(jì)的范圍。 1980年，“無(wú)印良品〞的第一代新聞廣告以傳統(tǒng)的線條勾畫出一只手，手中握著一張寫著“無(wú)印良品〞的廣告牌。整張海報(bào)除此之外沒(méi)有任何圖案，反而采用考究的文字排版裝飾整個(gè)畫面?？此瓶仗摰漠嬅鎱s產(chǎn)生了“無(wú)中生有〞的效果。當(dāng)讀者被海報(bào)上的文字所吸引

4、時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)海報(bào)上的文字是關(guān)于各種產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，解釋了每樣產(chǎn)品都能以低價(jià)出售的合理原因，所有文字說(shuō)明都在明確指向“廉價(jià)是有原因〞的這一海報(bào)標(biāo)題。 當(dāng)人們看夠了各種華而不實(shí)的廣告裝飾，對(duì)那些色彩華美的海報(bào)招貼的真實(shí)內(nèi)容產(chǎn)生疑心的時(shí)候，“無(wú)印良品〞海報(bào)的出現(xiàn)仿佛一縷清風(fēng)，吹進(jìn)了人們的視野，以樸實(shí)的裝飾，準(zhǔn)確地表達(dá)了消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，沒(méi)有裝飾的海報(bào)到達(dá)了裝飾華美的海報(bào)沒(méi)有到達(dá)的效果，可謂功能主義的勝利。 二、設(shè)計(jì)理念的延續(xù)：自然、質(zhì)樸的價(jià)值觀 1988年，為了宣傳自身所倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念，“無(wú)印良品〞出版了?無(wú)印之書?，總結(jié)了“無(wú)印良品〞的潛在法那么：自然、平凡、簡(jiǎn)單，以地球?yàn)?/p>

5、本。 為了表達(dá)這一理念，宣傳設(shè)計(jì)放棄了使用人為設(shè)計(jì)的裝飾，而采用自然作物的顆粒組成圖案，雖然沒(méi)有華美的裝飾，但作物的每一個(gè)顆粒都是不同的，將它們有機(jī)組合起來(lái)，反而使畫面看起來(lái)異常豐富，這些顆粒雖然各不相同，但彼此之間又有聯(lián)系，使畫面充滿細(xì)節(jié)的同時(shí)又不至于造成混亂。這些作物是人類的生存之本，這些作物構(gòu)成的畫面也可以看做是人們生活本身。整個(gè)封面表達(dá)出勃勃的生機(jī)和對(duì)自然的敬意，超出了裝飾本身，成為自然的載體。封面正中“無(wú)印之書〞四個(gè)字仿佛緩緩從作物中浮現(xiàn)出來(lái)，而不是被打印上去的。用自然的東西代替人造的東西，用質(zhì)樸的真實(shí)代替多余的裝飾，不用“最好的〞，找到“最適合的〞是“無(wú)印良品〞始終追求的理

6、念。 三、設(shè)計(jì)理念的突破：無(wú)中生有 如果說(shuō)第一代新聞廣告展現(xiàn)了“無(wú)印良品〞的核心競(jìng)爭(zhēng)力的話，“地平線〞系列海報(bào)那么展示了“無(wú)印良品〞的價(jià)值觀。 “地平線〞系列海報(bào)是“無(wú)印良品〞在2003年時(shí)發(fā)布的一系列海報(bào)，當(dāng)時(shí)“無(wú)印良品〞已經(jīng)開(kāi)展成世界性的品牌，品牌本身有了眾多的忠實(shí)消費(fèi)者，現(xiàn)在的海報(bào)展示已不能像最初僅僅表達(dá)出產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)就好，不同的消費(fèi)者有不同的喜好，“無(wú)印良品〞的理性精神，簡(jiǎn)潔、樸素的設(shè)計(jì)，低廉的價(jià)格，都可以是消費(fèi)者喜歡的原因，甚至有人說(shuō)不出所以然來(lái)，只是喜愛(ài)“無(wú)印良品〞。在這種情況下，海報(bào)強(qiáng)調(diào)任何一項(xiàng)都會(huì)走入歧途，能夠容納這一切想法的容器就成了理想的選擇?！暗?/p>

7、平線〞系列海報(bào)就是在這樣的背景下誕生的。 地平線之上空無(wú)一物，但又蘊(yùn)含所有。因?yàn)閺牡仄骄€出發(fā)，可以看到天地間的所有景象，人與地球的關(guān)系也得到了一個(gè)趨于極致的表現(xiàn)。①地平線干凈利落地將畫面一分為二，一位少女的背影和地平線構(gòu)成了最終的畫面，在介于虛無(wú)和現(xiàn)實(shí)的白色和藍(lán)色之間，人們的思緒仿佛也變得開(kāi)闊起來(lái)。在地平線之上，人會(huì)顯得渺小，這也昭示了人與地球之間的關(guān)系?！盁o(wú)印良品〞四個(gè)字成為海報(bào)上唯一的人為裝飾，四個(gè)白色的字體并不是為了凸顯，而是為了融合，使“無(wú)印良品〞和“地平線〞所傳達(dá)的意義相融合，海報(bào)不只傳達(dá)了“無(wú)印良品〞的品牌理念，也傳達(dá)了“無(wú)印良品〞的生活哲學(xué)，即“無(wú)，亦所有〞。 結(jié)

8、語(yǔ) 突出功能，簡(jiǎn)化形式，是“無(wú)印良品〞設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。但簡(jiǎn)約并不意味著設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)陋。相比用炫目裝飾設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的眼球，“無(wú)印良品〞的海報(bào)設(shè)計(jì)用一種質(zhì)樸、自然的理念與受眾產(chǎn)生共鳴，讓設(shè)計(jì)引領(lǐng)社會(huì)的價(jià)值觀，傳達(dá)給人們“這樣就好〞的生活態(tài)度，倡導(dǎo)一種以理性的態(tài)度來(lái)利用資源的理念，在“樸素〞和“簡(jiǎn)約〞中尋求新的價(jià)值觀和審美。 注釋： ①原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2006：120. 參考文獻(xiàn)： 【1】田中一光.設(shè)計(jì)的覺(jué)醒[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2021. 【2】無(wú)印良品.無(wú)印良品MUJI BOOK[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2021. 作者高磊系北京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系2021級(jí)在讀研究生 周越系北京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授