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1、九上專題：《廣告多棱鏡》 姜堰四中 王愛春 2009-11-27 09:18:32 教學(xué)目標(biāo)： 1、了解廣告的定義、分類、形式等相關(guān)知識(shí)。 2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。 3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 1、掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞。 教前準(zhǔn)備： 學(xué)生廣泛收集各種廣告語。 教學(xué)安排： 1課時(shí) 教學(xué)過程： 一、導(dǎo)入： 在當(dāng)今社會(huì)，廣告無論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無處不在。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力。 二、示標(biāo) 1、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興

2、趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。 2、撰寫廣告詞，賞析廣告詞，幫助學(xué)生樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀 三、廣告大家說 優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈） 一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊） 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） 康師傅方便面，好吃看得見（康師傅） 何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器） 讓我們做得更好（飛利浦） 我們一

3、直在努力（愛多電器） 沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜) 知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告） 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒） 何以解憂，唯有杜康（杜康酒） 有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托） 四、我來了解（廣告的相關(guān)知識(shí)） 自由閱讀課本P246，說說你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？ 回答下列問題。 第一組：介紹廣告的定義：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。 部分畫面介紹：牙膏廣告：為了說明使用Formula牙膏可以刷出“強(qiáng)健的牙齒”，這一海報(bào)的底角處被刪除，并在相對(duì)應(yīng)的地方畫上黑色痕跡，以增強(qiáng)視覺效果。部分

4、畫面介紹：剃須刀廣告：美國(guó)一家公司租用了一處農(nóng)場(chǎng)，以展示Bic剃須刀是多么鋒利，足以幫助男士剃光臉上的胡子。 第二組：廣告的分類：廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。 部分畫面介紹：電影宣傳廣告：鮮血從烏瑪-瑟曼(Uma Thurman)的劍上噴涌出來，噴濺到了停在新西蘭首都奧克蘭的這條街道上的兩輛汽車上，當(dāng)然這兩輛汽車是“殺死比爾”制作方雇傭的，這都是為了增加塔倫蒂諾(Tarantino)的這部電影的血腥效果。 第三組：廣告的形式：古代廣告和現(xiàn)代廣告 五、廣告創(chuàng)意間 導(dǎo)語：當(dāng)今時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了， “酒香也要善吆喝”已成了有

5、識(shí)之士的共識(shí)。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象。 請(qǐng)你談?wù)勔韵聫V告的創(chuàng)意 （1）百事減肥可樂 ——再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去?。鋸垼? (2)格林涂料 面面俱到（雙關(guān)） (3)裝點(diǎn)人生 還看今朝 （引用） (4)聰明不必絕頂（雙關(guān)） 六、廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái) 某酒廣告：世事無絕對(duì)，只有真情趣（用情感打動(dòng)人） 某咖啡店廣告：有空來坐坐（用情感打動(dòng)人） 某石器店廣告：石全石美（用成語使人牢記） 某礦泉水廣告：口服心服（用成語使人牢記） 某牙刷廣告： 一毛不拔（用

6、成語使人牢記） 某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的（用反語使人印象深刻） 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮（用反語使人印象深刻） 某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí)（用俗語瑯瑯上口） 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼（用俗語瑯瑯上口） 歸納：經(jīng)典廣告欣賞技巧 （1）靈活運(yùn)用夸張、比喻等修辭手法 （2）巧用成語或俗語，朗朗上口 （3）以情動(dòng)人 （4）概括商品的特點(diǎn) 七、廣告醫(yī)院 廣告整容科 下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請(qǐng)你為它們恢復(fù)“真身”。 某保溫杯廣告： 有口皆杯 某 飲 料 廣 告： 飲人入勝 某加濕器廣告： 濕出有名 某眼鏡廣告

7、： 一明驚人 疑難雜癥科 語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請(qǐng)你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對(duì)號(hào)入座并說明理由。 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 立即好神貼，包治各種疑難雜癥。 天津駕校，學(xué)費(fèi)低廉，免收學(xué)雜費(fèi)。 牙好，胃口就好，吃嗎嗎香。 胃病又犯了，快去請(qǐng)四大叔（斯達(dá)舒） 八、廣告知識(shí)應(yīng)用及檢測(cè) 從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡哪條廣告，為什么？ 方法提示： （1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。 （2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)。 （3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際

8、效果。 示例引領(lǐng)： 太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語好在何處？ <答案解析>：解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等。 參考評(píng)析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。 習(xí)題訓(xùn)練 1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告） 2、今年二十，明年十八。（香皂廣告） 3、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾

9、) 4、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) 九、廣告創(chuàng)作室 （1）對(duì)不少人來說，“吃”成了過傳統(tǒng)節(jié)日的主要內(nèi)容，好像吃了某一節(jié)日的特色食品就算過完這一節(jié)日了。特別是每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日前夕，商家為了推銷節(jié)日食品，大肆炒作，為“吃”推波助瀾。這種忽視傳統(tǒng)節(jié)日深層內(nèi)涵的現(xiàn)象，你如何看?班上同學(xué)對(duì)此要舉辦一個(gè)小論壇，請(qǐng)你為本次論壇擬寫一條宣傳標(biāo)語。(2009年黃岡中考） 宣傳標(biāo)語： 重視傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵， 弘揚(yáng)中華民族文化或彰顯中華文化魅力 。(要求與上句結(jié)構(gòu)相似，1分) （2）為我們的學(xué)?！咚闹性O(shè)計(jì)一則廣告，使更多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)這里、欣賞這里。示例：走進(jìn)四中，邁向成功。 （3）一年一度的涼山彝族火把節(jié)即將來臨，請(qǐng)你替火把節(jié)組委會(huì)編寫一條廣告詞。要求：語言簡(jiǎn)潔有文采，字?jǐn)?shù)不超過30字。（ 2009年四川省涼山中考）（2分）示例：點(diǎn)燃七月的火把，點(diǎn)燃青春的激情。（主題鮮明1分，簡(jiǎn)潔有文采1分） （4）為溱湖創(chuàng)作一則廣告，讓它美名傳揚(yáng)。 示例：莫道江南花似錦，溱潼水國(guó)勝江南。 千年古韻溱潼鎮(zhèn)，萬種風(fēng)情溱湖水。游古韻姜堰觀美景溱湖。 十、總結(jié)