《電大《新聞事業(yè)管理》期末自考復(fù)習(xí)重點(diǎn)考試小抄【精編打印版】》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《電大《新聞事業(yè)管理》期末自考復(fù)習(xí)重點(diǎn)考試小抄【精編打印版】（5頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、電大《新聞事業(yè)管理》期末復(fù)習(xí)考試小抄 名詞解釋 1、 維生功能：在社會(huì)組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長(zhǎng)、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱(chēng)為“維生功能”。 維生機(jī)制：實(shí)現(xiàn)維生功能的組織活動(dòng)機(jī)制被稱(chēng)為“維生機(jī)制”。 2、 新聞事業(yè)管理學(xué)：是一門(mén)新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合。即把管理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)理論研究新聞學(xué) 3、支票薄新聞：在美國(guó)由于法律允許記者對(duì)消息來(lái)源保密，一些因職務(wù)之便了解隱情、掌握機(jī)密的知情人向記者出賣(mài)新聞線(xiàn)索、新聞材料所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也并不很大。支票簿新聞的商品買(mǎi)賣(mài),是資本主義社會(huì)官場(chǎng)腐敗、新聞界卑污的一種表現(xiàn)?！爸辈拘侣劇笔且环N超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品

2、,對(duì)于社會(huì)主義國(guó)家來(lái)說(shuō),是不足為訓(xùn)的 4、雙重出售方式：它是指新聞機(jī)構(gòu)以一方面低于成本價(jià)格，甚至免費(fèi)贈(zèng)送，同時(shí)按價(jià)格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤(rùn)以維持自身的生存與發(fā)展的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式 5、價(jià)值原則：在這里指的是按廣告客戶(hù)預(yù)期能從刊播廣告上所得到的促銷(xiāo)效果，即廣告版面預(yù)期的信息服務(wù)價(jià)值的一定比例來(lái)確定出售價(jià)格 6、新聞產(chǎn)品：是新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的勞動(dòng)成果，以實(shí)體樣式或特定形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿(mǎn)足人們知曉外部世界就進(jìn)發(fā)生事實(shí)的精神需要 7、知識(shí)經(jīng)濟(jì)：即“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì) 8、委員會(huì)制：又稱(chēng)合議制。特點(diǎn)：新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，特別是法

3、定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個(gè)以上領(lǐng)導(dǎo)者行使，少數(shù)服從多數(shù)原則進(jìn)行決策 9、新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)新聞為主要業(yè)務(wù)的各類(lèi)組織機(jī)構(gòu)的總稱(chēng)；分類(lèi)：報(bào)社、通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞雜志社、新聞?dòng)涗涬娪爸破窂S(chǎng)、新聞圖片社 10、新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制：簡(jiǎn)單地說(shuō)就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)層的職責(zé)分工、權(quán)力劃分、機(jī)構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱(chēng)。 11、總編輯負(fù)責(zé)制：就是新聞單位的黨委會(huì)是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)具體執(zhí)行黨委會(huì)的各項(xiàng)決定，其他與編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。 12、組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置：是把為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務(wù)工作，然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務(wù)工

4、作，設(shè)置相應(yīng)的部門(mén)，并同時(shí)確定各部門(mén)的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程。 13、編輯方針：是根據(jù)辦報(bào)、辦臺(tái)方針以及實(shí)際情況對(duì)報(bào)紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計(jì)，是編輯工作所應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則。 14、出報(bào)成本：是報(bào)社為編輯、出版、發(fā)行報(bào)紙所支出的費(fèi)用；報(bào)紙單位成本：即每對(duì)開(kāi)千張的出報(bào)成本 15、報(bào)紙發(fā)行：即報(bào)紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠(chǎng)傳遞到讀者手中的流通過(guò)程 16、發(fā)行螺旋：通過(guò)發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來(lái)源，通過(guò)出賣(mài)廣告版面，補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行，并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤(rùn)。國(guó)外的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究者把報(bào)業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動(dòng)關(guān)系稱(chēng)為“發(fā)行螺旋” 17、發(fā)行量稽核：是以

5、一定的組織形式和手段對(duì)報(bào)刊所聲稱(chēng)的發(fā)行量進(jìn)行核實(shí)，以確保向相關(guān)的目標(biāo)群體以及社會(huì)公眾公布的報(bào)刊發(fā)行量真實(shí)可信 18、郵發(fā)合一：指的是報(bào)社將報(bào)業(yè)發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報(bào)紙發(fā)行體制 19、發(fā)行推廣：即報(bào)社對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的各種輿論準(zhǔn)備行為，是報(bào)紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) 20、廣告主：是指為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人 21、廣告公司：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。 22、廣告成本：是指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。 23、廣告：指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者

6、承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)媒介和形式，對(duì)自己所推銷(xiāo)的商品或所提供的服務(wù)所作的介紹和宣傳 24、有償新聞：渴望從新聞報(bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益 25、報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)：是指除廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)之外，報(bào)社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均被稱(chēng)為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)。 26、同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)相近的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。 27、頻道：又叫信道，是傳輸廣播、電視、通信信號(hào)時(shí)使用的頻率范圍 28、節(jié)目編排：是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)

7、的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。 29、對(duì)抗式編排：指設(shè)法在相同時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)中，安排強(qiáng)檔節(jié)目，吸引受眾收聽(tīng)、收看本臺(tái)節(jié)目。 30、封鎖式安排：指設(shè)法安排有相當(dāng)長(zhǎng)度的節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間吸引受眾，從而封鎖其他臺(tái)的節(jié)目。 31、導(dǎo)引式安排：在黃金時(shí)間一開(kāi)始，或其他臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目未播出時(shí)，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機(jī)，吸引觀(guān)眾。 32、調(diào)配式安排：將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個(gè)強(qiáng)檔節(jié)目之間播出，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。 33、固定資產(chǎn)：指使用年限在一年以上，單位價(jià)值在規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)以上，且在使用過(guò)程中保持原有物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn) 34、報(bào)社產(chǎn)品成本：指報(bào)社生產(chǎn)各種產(chǎn)品、自制材料、工具、設(shè)備等發(fā)生

8、的各項(xiàng)生產(chǎn)費(fèi)用 35、節(jié)目成本：指一個(gè)節(jié)目從開(kāi)始構(gòu)思到完成播出或銷(xiāo)售工作所使用的所有經(jīng)費(fèi)總和 36、節(jié)目宣傳：是節(jié)目宣傳人員以多種訴求方式向受眾傳達(dá)本臺(tái)播出或?qū)⒉コ龉?jié)目信息的行為和過(guò)程 37、公共關(guān)系：是一個(gè)社會(huì)組織與其社會(huì)公眾間的相互協(xié)調(diào)關(guān)系；公工作：公人員在公共關(guān)系思想指導(dǎo)下開(kāi)展的職業(yè)活動(dòng)總和 38、媒介推廣工作：是指報(bào)紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開(kāi)展的宣傳活動(dòng)，用以宣傳媒介信息產(chǎn)品，樹(shù)立媒介形象，提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社會(huì)效益。 39、冷排：實(shí)際是照排，即運(yùn)用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作 40、廣播電視技術(shù)：是綜合運(yùn)用電子、電信、無(wú)線(xiàn)電

9、和空間技術(shù)的成果，通過(guò)電磁波或?qū)Ь€(xiàn)，向受眾傳播聲音、圖像或音像綜合形態(tài)的節(jié)目技術(shù) 41、新聞通信技術(shù)：指用電、光信號(hào)傳送新聞文字、圖片、聲音、圖像的技術(shù) 42、新聞技術(shù)：是將具有新聞價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進(jìn)行大眾傳播的形態(tài)的種類(lèi)新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務(wù)的整個(gè)作業(yè)過(guò)程賴(lài)以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應(yīng)用的總和 43、衛(wèi)星直播電視：實(shí)際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)，即使用衛(wèi)星直接電視信號(hào)傳送給家庭用戶(hù) 44、離散媒體：指以空間維度為基礎(chǔ)的媒體，即以聲音、運(yùn)動(dòng)圖形、運(yùn)動(dòng)圖像等形態(tài)出現(xiàn)的媒體 45、組織結(jié)構(gòu)：指集團(tuán)內(nèi)部各構(gòu)成部分之間相互關(guān)系的一種模式，它決定組織的決策系統(tǒng)、信息溝通網(wǎng)絡(luò)及

10、人際關(guān)系等，最終影響整個(gè)報(bào)團(tuán)的組織效能 46、媒介集團(tuán)：指以報(bào)社、電視臺(tái)、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和產(chǎn)業(yè)化集團(tuán) 47、人力資源：指適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的勞動(dòng)能力，包括處在勞動(dòng)年齡的已直接使用和尚未使用的人口能力 簡(jiǎn)答： 1、新聞單位為什么要有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入? 新聞單位必須有穩(wěn)定的、充足的經(jīng)濟(jì)收入,這是新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件。⑴只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入,新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過(guò)程中的資源耗費(fèi),才能不斷補(bǔ)充、更新物質(zhì)技術(shù)手段,以更大規(guī)模、更高不平實(shí)現(xiàn)新的功能輸出。⑵新聞單位從業(yè)人員通過(guò)為新聞單位提供勞務(wù)、獲取報(bào)酬,來(lái)實(shí)現(xiàn)自身作為一個(gè)“社會(huì)人”的生存現(xiàn)發(fā)展

11、。⑶只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟(jì)收入,新聞單位才能合理提高從業(yè)人員的報(bào)酬,發(fā)展集體福利事業(yè),改善各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)崗位上的勞動(dòng)條件 2、 管理和經(jīng)營(yíng)的聯(lián)系和區(qū)別？ 聯(lián)系：廣義管理，指運(yùn)用科學(xué)的手段安排組織社會(huì)生活，使其有序進(jìn)行；狹義管理指為了保證一個(gè)單位的全部業(yè)務(wù)活動(dòng)正常開(kāi)展而實(shí)施的一系列程序化的計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)。廣義管理本來(lái)就包含著“經(jīng)營(yíng)”，不過(guò)，管理學(xué)中常常在狹義上使用“管理”，而把經(jīng)營(yíng)單獨(dú)列出，以示重視 區(qū)別：①管理通常是具體、日常、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)可循的問(wèn)題，戰(zhàn)術(shù)性范疇。強(qiáng)調(diào)規(guī)章、制度、紀(jì)律條例。對(duì)于管理者來(lái)說(shuō)，理想境界：一個(gè)規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定持續(xù)地履行職

12、責(zé)，完成預(yù)定業(yè)務(wù)②經(jīng)營(yíng)指一個(gè)單位在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中，適時(shí)調(diào)整自己的“目標(biāo)-機(jī)構(gòu)-人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動(dòng)的最佳形式，確保自身的生存與發(fā)展，戰(zhàn)略性范疇。強(qiáng)調(diào)適應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)、變革和創(chuàng)新。對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，理想境界：生機(jī)盎然的工作群體，靈活、機(jī)動(dòng)地履行職責(zé)，不斷向新的高峰攀登 3、私營(yíng)媒介維生機(jī)制的特點(diǎn)是什么? 答:依托財(cái)團(tuán),以贏(yíng)利為目的,完全按商業(yè)原則經(jīng)營(yíng),廣告收入是其主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源,新聞產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),綜合運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)手段,實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn),不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟(jì) 4、新聞產(chǎn)品商品性表現(xiàn)哪些特點(diǎn)? ⑴使用價(jià)值的不確定性⑵價(jià)值保持期限的短促性⑶一次性生產(chǎn),一次性消費(fèi)⑷推銷(xiāo)范

13、圍有恨⑸參與性強(qiáng) 5、 認(rèn)定商品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ ⑴該物品是否具有商品的二重性：使用價(jià)值和價(jià)值⑵生產(chǎn)該物品的勞動(dòng)是否也有二重性：具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)⑶是否可以通過(guò)生產(chǎn)該物品所耗費(fèi)的社會(huì)必要時(shí)間來(lái)確定該物品的價(jià)值量⑷是否可以用價(jià)格的形式來(lái)表現(xiàn)該物品的價(jià)值 6、怎樣看待新聞商品化? 答:新聞的商品化是指新聞工作中無(wú)視社會(huì)效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為.新聞商品化的本質(zhì),是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器,新聞從業(yè)人員變成以新聞謀私的無(wú)恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為,是我們堅(jiān)決加以反對(duì),也絕對(duì)不能允許的 7、 社會(huì)主義新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有哪些基本保證？ ⑴社會(huì)主義各類(lèi)新

14、聞機(jī)構(gòu)是國(guó)有制單位，從所有制上保證其不淪為少數(shù)人手中的牟利工具 ⑵各類(lèi)新聞機(jī)構(gòu)接受中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨和人民喉舌的根本性質(zhì)，貫徹為社會(huì)主義、人民服務(wù)的基本方針，這是新聞工作商品化傾向的政治保證 ⑶在某種意義上，社會(huì)主義新聞機(jī)構(gòu)與受眾的關(guān)系是黨和政府與人民群眾關(guān)系的一個(gè)側(cè)面。人民群眾對(duì)新聞媒介進(jìn)行批評(píng)與監(jiān)督，這是新聞機(jī)構(gòu)不致為新聞工作“商品化”的腐朽風(fēng)氣所敗壞的最廣泛群眾基礎(chǔ)的保證 8、創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備哪幾項(xiàng)條件? ⑴有確定的、能切實(shí)擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任的主辦單位和主管部門(mén)⑵有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專(zhuān)業(yè)分工范圍的編輯方針⑶有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍⑷有穩(wěn)定的資金來(lái)源 9、 報(bào)業(yè)行政管理上，

15、堅(jiān)持什么原則？ ⑴堅(jiān)持“二為”方針，堅(jiān)持以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，無(wú)條件宣傳黨的路線(xiàn)，傳播知識(shí)和信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用 ⑵不得刊載違反四項(xiàng)基本原則，違反有關(guān)法律、法規(guī)內(nèi)容 ⑶⑶經(jīng)批準(zhǔn)登記注冊(cè)后出版的報(bào)紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容與方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓刊號(hào)和出版權(quán) 10、 國(guó)家所有制單位有幾種類(lèi)型和經(jīng)濟(jì)管理方式？ ⑴行政單位⑵事業(yè)單位⑶企業(yè)單位 經(jīng)濟(jì)管理方式：經(jīng)濟(jì)核算制（企）和預(yù)算管理制（行政、事業(yè)） 11、為什么新聞單位可以實(shí)行企業(yè)化管理? ⑴新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體⑵新聞產(chǎn)品是商品,新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)⑶新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿(mǎn)足整個(gè)社會(huì)廣泛而復(fù)雜需要的社會(huì)生產(chǎn)體

16、系中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)⑷新聞單位具備為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國(guó)社會(huì)總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分 12、 實(shí)行企業(yè)化管理的好處? ⑴實(shí)行企業(yè)化管理，不僅從事新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，且通過(guò)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，深入到物質(zhì)生產(chǎn)和商品流通的各個(gè)領(lǐng)域。新聞單位上繳稅金，為國(guó)家建設(shè)提供積累，又通過(guò)獲取利潤(rùn)，為發(fā)展壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力創(chuàng)造條件 ⑵在生產(chǎn)過(guò)程中所使用的生產(chǎn)資料⑵已有的規(guī)模和數(shù)量；新聞單位所擁有的從事新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的勞動(dòng)者隊(duì)伍不斷壯大 13、 報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理20年改革經(jīng)歷的五個(gè)階段？ ⑴平穩(wěn)起步階段：標(biāo)志是1978年財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告 ⑵危機(jī)催化階段

17、：標(biāo)志是1985年開(kāi)始的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)危機(jī) ⑶多頭推進(jìn)階段：標(biāo)志是1988年新聞出版署、國(guó)家工商局出臺(tái)《關(guān)于報(bào)社、出版社開(kāi)展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》 ⑷全面加速發(fā)展階段：標(biāo)志是1992年春天鄧小平視察南方時(shí)的談話(huà) ⑸報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段：標(biāo)志是1996年廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立 14、 新時(shí)期廣播電視經(jīng)營(yíng)管理體制改革經(jīng)歷的階段？ ⑴起步階段：從1978年5月北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)到1983年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議的召開(kāi) ⑵1983年中共中央規(guī)定廣播電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理實(shí)行集體領(lǐng)導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、“三位一體”原則（實(shí)行總編輯負(fù)責(zé)制、總工程師負(fù)責(zé)制、部長(zhǎng)責(zé)任制）⑶深化階段：標(biāo)志是以鄧小平視察南方

18、時(shí)講話(huà)和黨的十四大 15、 編輯權(quán)內(nèi)容？ 編輯權(quán)是管理與編輯有關(guān)的一切業(yè)務(wù)的權(quán)利。內(nèi)容：決定和實(shí)施報(bào)紙編輯方針，維持報(bào)紙之真實(shí)、評(píng)論之公正和發(fā)表方式之適當(dāng)?shù)龋惺箞?bào)紙編輯方面一切必要的管理的權(quán)利。所謂編輯方針，在基本的編輯綱領(lǐng)之外，還包括處理隨時(shí)發(fā)生的新聞的個(gè)別、具體的方針 16、 現(xiàn)代社會(huì)的大經(jīng)濟(jì)特征是什么？ ⑴系統(tǒng)化的經(jīng)濟(jì)⑵信息化的經(jīng)濟(jì)⑶科學(xué)化經(jīng)濟(jì) 17、知識(shí)經(jīng)濟(jì)為新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇? ⑴知識(shí)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì):服務(wù)范圍更為廣泛,發(fā)展空間更為廣闊⑵作為一種信息服務(wù)產(chǎn)業(yè),新聞業(yè)的發(fā)展與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成互動(dòng)⑶飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使新聞媒體采集、加工、傳

19、遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高⑷獲取新聞和其他信息的手段更為多樣⑸傳播新聞等信息更為快捷、及時(shí)、準(zhǔn)確,傳播過(guò)程的信息損耗進(jìn)一步減少⑹新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)和發(fā)揮 18、知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)? ⑴信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵⑵以計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因特網(wǎng),將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)⑶全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)” 19、怎樣看待有償新聞現(xiàn)象? ⑴“有償新聞”一類(lèi)腐敗現(xiàn)象,從表現(xiàn)形式到實(shí)質(zhì)性原因都同官場(chǎng)的腐敗現(xiàn)象相類(lèi)似,這是因?yàn)槟壳靶侣剻C(jī)構(gòu)還實(shí)際具有,或普遍被人們看做具有某種新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故⑵新聞單位實(shí)行完全形

20、態(tài)的企業(yè)化管理,下可以有效杜絕這類(lèi)腐敗現(xiàn)象⑶在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會(huì)條件下,從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的法人代號(hào)自然人同新聞單位的關(guān)系,應(yīng)是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系⑷就新聞單位自身而言,嚴(yán)格實(shí)行自律,奉行社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的原則,是制止各類(lèi)腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機(jī)制 20、信息勞動(dòng)者包括哪幾個(gè)方面的人員? ⑴工作成果為信息產(chǎn)品的人員⑵搜集、處理并經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)信息的人員⑶從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員. 21、為什么領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素? ⑴合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不公會(huì)提高領(lǐng)導(dǎo)效率,創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能,而且還會(huì)使整個(gè)組織顯生機(jī)勃勃、欣欣向榮⑵反之,領(lǐng)導(dǎo)

21、體制不合理,領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部權(quán)責(zé)不明,甚至爭(zhēng)權(quán)奪利，必然會(huì)降低領(lǐng)導(dǎo)效率,最終失去效率,導(dǎo)致整個(gè)新聞單位陷入癱瘓狀態(tài) 22、新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制分為幾大類(lèi)別? ⑴一長(zhǎng)制：獨(dú)任制。優(yōu)點(diǎn): ①權(quán)力集中,責(zé)任明確②領(lǐng)導(dǎo)程序簡(jiǎn)單,決策迅速；缺點(diǎn):①難免因考慮不周或精力不足而導(dǎo)致決策失誤②容易發(fā)生濫用職權(quán)問(wèn)題 ⑵委員會(huì)制：集體領(lǐng)導(dǎo)制。特點(diǎn)是新聞單位領(lǐng)導(dǎo)權(quán),由兩個(gè)以上領(lǐng)導(dǎo)者行使,按少數(shù)服從多數(shù)原則決策。優(yōu)點(diǎn):①有利于集思廣益②有利于避免權(quán)力過(guò)分集中造成的濫用職權(quán)、個(gè)人專(zhuān)斷現(xiàn)象③有利于領(lǐng)導(dǎo)人才的培養(yǎng)；缺點(diǎn):①權(quán)力分散,不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo) ②集中決策程序較復(fù)雜,易造成扯皮現(xiàn)象 ③集中決策下,還能導(dǎo)致無(wú)人對(duì)決策后果負(fù)責(zé)

22、的情況 ⑶雙軌制：指一長(zhǎng)制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制 23、新聞單位組織機(jī)構(gòu)的意義是什么? ⑴就新聞單位說(shuō),機(jī)構(gòu)設(shè)置就是依據(jù)各種媒體自身不同特點(diǎn),將其在實(shí)現(xiàn)”雙重出售”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門(mén),并確定它們不同職責(zé)與職權(quán)過(guò)程 ⑵新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效,直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量 ⑶新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,是確保其自身對(duì)外輸出功能,履行社會(huì)責(zé)任的前提條件,也是全部新聞單位作為一個(gè)富有生機(jī)與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證 24、組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置,對(duì)組織發(fā)展發(fā)揮著哪些作用? ⑴有利于維護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性⑵有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)⑶有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一

23、致⑷有利于統(tǒng)一指揮⑸有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn) 25、新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的不足有哪些? ⑴濃厚的行政機(jī)關(guān)特征⑵等級(jí)森嚴(yán)、層次過(guò)多⑶單一型媒體格局 26、為什么逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門(mén)的數(shù)量以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì),是新聞機(jī)構(gòu)的改革方向? ⑴新聞集團(tuán)公司是一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司,新聞產(chǎn)品是特殊的商品,但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司,新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問(wèn)題 ⑵既然集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)是我國(guó)新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),那么,在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過(guò)程中,就必須注重按產(chǎn)品原則組建部門(mén),并加大其數(shù)量,以適應(yīng)這一趨勢(shì) ⑶從新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置現(xiàn)狀看,確實(shí)應(yīng)加大按產(chǎn)品

24、原則組建部門(mén)的數(shù)量 27、為什么新聞采訪(fǎng)是一種特殊的調(diào)查研究? ⑴采訪(fǎng)的目的在于傳播 ⑵新聞采訪(fǎng)具有時(shí)效性和專(zhuān)業(yè)性,需要一批有專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的人員來(lái)進(jìn)行 ⑶采訪(fǎng)的基本活動(dòng)方式是社會(huì)活動(dòng) 28、新聞采編工作的四個(gè)特點(diǎn)是什么? ⑴立場(chǎng)要正確⑵信息量大⑶加工要好⑷傳遞迅速 29、以專(zhuān)業(yè)部為中心的管理機(jī)制的優(yōu)缺點(diǎn)？ 優(yōu)點(diǎn):①利于記者和編輯迅速了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)有關(guān)的情況②便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與有新聞價(jià)值的新事件和新問(wèn)題⑶便于提高報(bào)道質(zhì)量；缺點(diǎn):①限制采編人員的活動(dòng)領(lǐng)域②“有償新聞”和不正之風(fēng)得不到根本糾正③業(yè)務(wù)采訪(fǎng)分式太細(xì)太死④編輯部門(mén)條塊分割的板塊結(jié)構(gòu),形成各自為政“信息割據(jù)”

25、的局面 30、 以版面為中心的管理機(jī)制的優(yōu)缺點(diǎn)？ 優(yōu)點(diǎn)：①打破了傳統(tǒng)的以專(zhuān)業(yè)部位中心所造成的采訪(fǎng)報(bào)道的行業(yè)分離，提高了信息的處理性，提高了采訪(fǎng)的機(jī)動(dòng)性②利于杜絕“有償新聞”現(xiàn)象，利于采編人員在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，最終提高辦報(bào)質(zhì)量； 缺點(diǎn)：短時(shí)間內(nèi)，記者無(wú)法做到對(duì)某一專(zhuān)業(yè)十分熟悉，報(bào)社很難培養(yǎng)出專(zhuān)家型記者 關(guān)系：這兩種機(jī)制不是截然分開(kāi)的，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的模式，它們之間互相融合，即在同一報(bào)社內(nèi)可能出現(xiàn)兩種機(jī)制并存的局面。 31、簡(jiǎn)述新聞策劃的意義？ ⑴利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值,突出報(bào)道主題⑵利于調(diào)動(dòng)各種資源⑶利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀(guān)能動(dòng)性,推動(dòng)記者深入采訪(fǎng)⑷增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng) 32、

26、新聞策劃操作要領(lǐng)的流程？ ⑴在調(diào)查研究基礎(chǔ)上提出策劃主題,進(jìn)行目標(biāo)定位⑵擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案⑶初訪(fǎng)方案與保證措施⑷信息反饋與目標(biāo)校正⑸效果檢驗(yàn) 33、重大報(bào)道活動(dòng)的工作要領(lǐng)是什么? ⑴明確報(bào)道思想和報(bào)道方針⑵講究協(xié)調(diào),打“配合戰(zhàn)”⑶在報(bào)道的組織過(guò)程中要注意創(chuàng)新⑷不斷對(duì)報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整 34、新聞策劃與報(bào)道組織的關(guān)系是什么? ⑴如果只有好的報(bào)道策劃,而沒(méi)有有效的報(bào)道組織加以實(shí)施和貫徹,就不能有好的報(bào)道效果⑵沒(méi)有好的反饋機(jī)制,就無(wú)法對(duì)已有報(bào)道計(jì)劃和組織方案進(jìn)行調(diào)整,使原有方案在實(shí)施過(guò)程中無(wú)法適應(yīng)事物的發(fā)展變化,也就無(wú)法全面、真實(shí)、客觀(guān)地反映事態(tài)的發(fā)展 35、報(bào)紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在哪？ ⑴

27、易讀性：印刷完成的報(bào)紙必須使讀者在閱讀過(guò)程中省時(shí)省力；一般情況下,讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報(bào)紙內(nèi)容而不覺(jué)得累 ⑵真實(shí)性 ⑶美觀(guān)性 36、如何加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙的全面質(zhì)量管理？ ⑴確立質(zhì)量目標(biāo)⑵制定全面的質(zhì)量規(guī)劃⑶建立健全質(zhì)量保證體系。具體措施:①充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用,落實(shí)質(zhì)量責(zé)任②嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量檢驗(yàn)制度③質(zhì)量考核要獎(jiǎng)優(yōu)罰劣④維護(hù)保養(yǎng)好機(jī)電設(shè)備⑤提高全員素質(zhì),加強(qiáng)培訓(xùn)工作 37、新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系? 答:新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能,但二者決不可等量齊觀(guān)。廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬赏派系模ㄟ^(guò)借用報(bào)紙進(jìn)行新聞傳播所建立起來(lái)的

28、傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),對(duì)報(bào)紙的新聞傳播功能存在極大的依賴(lài)性；反之,報(bào)紙新聞傳播功能則有著很強(qiáng)的獨(dú)立性 38、怎樣理解“發(fā)行是一條扁坦,前面擔(dān)負(fù)的是辦報(bào)的社會(huì)效益,后面擔(dān)著廣告的經(jīng)濟(jì)效益”？ ⑴通過(guò)有效的發(fā)行工作擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量,增加報(bào)紙的讀者擁有量,由此擴(kuò)大廣告客戶(hù)的目標(biāo)市場(chǎng),帶來(lái)了更多的廣告資源 ⑵報(bào)社有更多的廣告收入就意味著盈利,拿出更多資金投入報(bào)紙生產(chǎn),提高辦報(bào)水準(zhǔn),改善發(fā)行服務(wù)質(zhì)量,從而贏(yíng)得更多讀者,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙動(dòng)作的良性循環(huán) 39、為了較精確統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量,有必要區(qū)分哪些概念? ⑴總發(fā)行量與凈銷(xiāo)售量⑵自然銷(xiāo)售量強(qiáng)制銷(xiāo)售量⑶重復(fù)銷(xiāo)售量與重疊銷(xiāo)售量⑷核定銷(xiāo)量與公告銷(xiāo)量⑸有用銷(xiāo)量與無(wú)用銷(xiāo)

29、量 40、建立發(fā)行量稽核制度，對(duì)規(guī)范報(bào)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生哪些推動(dòng)作用? ⑴可促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高⑵利于規(guī)范報(bào)紙廣告市場(chǎng)⑶可促進(jìn)我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化 41、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的意義？ ⑴利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)⑵利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料⑶利于組織發(fā)行宣傳工作 42、“郵發(fā)合一”體制下報(bào)紙發(fā)行遇到的問(wèn)題？ ⑴雖然發(fā)行費(fèi)率幾經(jīng)調(diào)整,但郵政部門(mén)的報(bào)刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)；而高額發(fā)行費(fèi)率則使國(guó)家給予報(bào)業(yè)的政策很多為郵政部門(mén)分享,影響報(bào)刊的利益 ⑵報(bào)刊數(shù)量增加的速度使郵政部門(mén)不堪重負(fù) ⑶20世紀(jì)90年代的報(bào)刊擴(kuò)版潮后,不提高價(jià)格的報(bào)紙使郵政部門(mén)的收入相對(duì)降低,而擴(kuò)版后提價(jià)的報(bào)紙，為發(fā)行支付更

30、多的費(fèi)用 ⑷由于報(bào)刊訂閱由郵政部門(mén)控制,報(bào)紙很難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施,而郵政部門(mén)又因報(bào)紙發(fā)行量與自身沒(méi)有利益關(guān)系,并不積極采取促銷(xiāo)措施 ⑸公費(fèi)訂報(bào)紙消費(fèi)比例下降,讀者產(chǎn)生閱讀報(bào)紙的意愿和行為,多種報(bào)紙面臨被選擇的處境,發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)由此發(fā)生,而在郵發(fā)中,對(duì)不同報(bào)紙一律看待,競(jìng)爭(zhēng)很難真正實(shí)現(xiàn) 43、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的工作內(nèi)容有哪些? ⑴投遞質(zhì)量管理⑵報(bào)款管理⑶發(fā)行隊(duì)伍的管理 44、 如何搞好發(fā)行隊(duì)伍的管理？ ⑴因地制宜做好組織工作⑵通過(guò)定期開(kāi)講座、辦培訓(xùn)班等形式,不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)⑶要建立健全各種獎(jiǎng)懲機(jī)制⑷為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)施,增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快

31、速送報(bào)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力 45、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有哪些不可估量的作用? ⑴發(fā)行網(wǎng)絡(luò)說(shuō)到底是讀者的網(wǎng)絡(luò),是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng) ⑵發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)⑶發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時(shí)可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)，為報(bào)社經(jīng)營(yíng)決策等提供依據(jù) ⑷發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才⑸利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò),開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng),報(bào)業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持 46、報(bào)紙的發(fā)行推廣的方法有哪些? ⑴贈(zèng)送禮品⑵舉辦讀者參與的競(jìng)賽活動(dòng)⑶圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說(shuō)等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣⑷開(kāi)展投遞競(jìng)賽,建立發(fā)行員榮譽(yù)等級(jí)⑸為學(xué)齡發(fā)行員提供獎(jiǎng)學(xué)金。前三種是針對(duì)報(bào)紙編輯人員提出的擴(kuò)大發(fā)行量的推廣方法；后兩種是針對(duì)報(bào)紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率的

32、推廣方法 47、廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營(yíng)中的地位與作用？ ⑴廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介量重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)⑵廣告收入的地位⑶廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值補(bǔ)償作用與信息服務(wù)作用 48、廣告編排的一般原則？ ⑴符合法律、法規(guī)及其他社會(huì)規(guī)范⑵符合媒介的編輯方針和形象定位⑶注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響⑷滿(mǎn)足廣告主合理的特殊要求⑸與同一版面及相鄰的時(shí)間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào) 49、影響廣告收費(fèi)的五大主要因素？ ⑴影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本⑵廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益⑶廣告行業(yè)的平均利潤(rùn)率⑷現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格水平⑸是廣告供求關(guān)系 50、面向受眾的推廣方法？ ⑴提高廣告可信度⑵提供種類(lèi)齊全的廣告信息⑶提高廣告的藝術(shù)性 51、 面

33、向客戶(hù)的推廣方法？ ⑴價(jià)格優(yōu)惠⑵效果宣傳⑶滿(mǎn)足要求⑷出謀劃策 52、廣告費(fèi)率可分為哪些? ⑴公開(kāi)費(fèi)率⑵優(yōu)惠費(fèi)率⑶差別費(fèi)率⑷附加費(fèi)率 53、 新聞媒介刊播廣告定價(jià)遵循原則？ ⑴統(tǒng)一管理原則⑵價(jià)值規(guī)律原則⑶適時(shí)調(diào)整原則 54、 報(bào)紙廣告編排的要求？ ⑴正常均衡⑵異常均衡⑶對(duì)比⑷視線(xiàn)引導(dǎo)⑸空白版面⑹照片優(yōu)先，插圖第一 55、 制作和播出廣播廣告的要求？ ⑴強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)效果⑵開(kāi)始時(shí)就引起注意⑶明確地提出目標(biāo)消費(fèi)者⑷盡早播出品牌名稱(chēng)⑸訴求重點(diǎn)單一并加以反復(fù) 56、 制作和播出電視廣告的要求？ ⑴強(qiáng)化視覺(jué)效果⑵開(kāi)始就能吸引觀(guān)眾⑶簡(jiǎn)明的記憶點(diǎn)⑷強(qiáng)有力的結(jié)尾⑸突出品牌名稱(chēng) 57、 廣告調(diào)查

34、對(duì)媒介廣告業(yè)務(wù)的意義？ ⑴據(jù)以進(jìn)行廣告推廣活動(dòng)⑵據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營(yíng)策略⑶有針對(duì)性的向廣告客戶(hù)提供服務(wù) 58、報(bào)業(yè)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的基本原則？ ⑴經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè)⑵三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃⑶遵章守法,責(zé)權(quán)分明⑷實(shí)事求是,因地制宜⑸多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū) 59、報(bào)業(yè)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)需要注意哪些? ⑴當(dāng)報(bào)業(yè)的主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時(shí),必須苦練內(nèi)功⑵應(yīng)當(dāng)采取同向發(fā)展的思路⑶注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)⑷實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),強(qiáng)化兩大動(dòng)作系統(tǒng) 60、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的收入項(xiàng)目？ ⑴廣告收入⑵出版發(fā)行收入⑶音像產(chǎn)品出租收入⑷音像產(chǎn)品銷(xiāo)售收入⑸社會(huì)贊助收入 61、 報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)管理“三統(tǒng)一分”的管理機(jī)制

35、？ ⑴財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)統(tǒng)一：一家報(bào)社只允許存在一個(gè)財(cái)務(wù)管理機(jī)構(gòu)，無(wú)論報(bào)社下屬多少個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，原則上都不得建立自己的財(cái)務(wù)科室，必須統(tǒng)一管理 ⑵財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一：報(bào)社所有的財(cái)會(huì)人員全部由統(tǒng)一的財(cái)會(huì)機(jī)構(gòu)管理，會(huì)計(jì)據(jù)所屬單位的工作量分工，可一人管一個(gè)單位，也可一人管幾個(gè)單位 ⑶資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一：所屬各單位原則上不允許在銀行單獨(dú)開(kāi)戶(hù)，資金進(jìn)出只能有一個(gè)口子，由大財(cái)務(wù)統(tǒng)一管理 ⑷經(jīng)濟(jì)核算分離：對(duì)報(bào)社所屬各經(jīng)營(yíng)單位，要根據(jù)年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任制，分別建立二級(jí)財(cái)務(wù)賬目，單獨(dú)實(shí)行分離式財(cái)務(wù)管理 62、 財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)？ ⑴財(cái)務(wù)預(yù)算⑵金融資產(chǎn)管理⑶財(cái)務(wù)決策⑷財(cái)務(wù)戰(zhàn)略⑸財(cái)務(wù)監(jiān)督 63、 節(jié)目基本標(biāo)準(zhǔn)及傳播者把關(guān)行為考慮的要

36、素？ 標(biāo)準(zhǔn)：①新②深③精④準(zhǔn) 考慮：①受眾,即認(rèn)識(shí)研究傳播市場(chǎng),從受眾角度搜集、篩選信息②權(quán)威,包括政府、專(zhuān)家等,即認(rèn)識(shí)研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)③廣播電視媒介特征,即認(rèn)識(shí)把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求,制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿(mǎn)足要求 64、廣播電視媒體具有哪些消費(fèi)特性? ⑴視聽(tīng)眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi),具有很強(qiáng)的不確定性和隨意性⑵視聽(tīng)眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入,通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告商品間接完成 65、簡(jiǎn)述節(jié)目編排的原則？ ⑴適應(yīng)受眾接受媒介的習(xí)慣與需要⑵面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng),節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行⑶本臺(tái)不同頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合 66、簡(jiǎn)述節(jié)目欄目化播出的優(yōu)勢(shì)？ ⑴有利受眾收聽(tīng)收看

37、節(jié)目,形成視聽(tīng)活動(dòng)的”心理定勢(shì)”⑵利于節(jié)目制作的管理⑶利于播出技術(shù)的發(fā)展⑷利于日常的節(jié)目編排操作 67、電視節(jié)目正點(diǎn)播出受哪些因素的制約? ⑴欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出⑵插播影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出 68、 廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理的作用？ ⑴保證節(jié)目意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)一⑵提供了明確的工作目標(biāo)⑶有助于綜合頻道對(duì)各類(lèi)節(jié)目比例進(jìn)行宏觀(guān)控制⑷便于對(duì)題材的統(tǒng)籌安排⑸助于各工種的協(xié)調(diào)配合 69、 節(jié)目成本構(gòu)成？ ⑴節(jié)目主創(chuàng)人員費(fèi)⑵一般攝制人員費(fèi)⑶設(shè)備、場(chǎng)地、交通、食宿等費(fèi)用⑷后期制作費(fèi)⑸雜費(fèi) 70、節(jié)目審查內(nèi)容？ ⑴節(jié)目?jī)?nèi)容是否符合黨的路線(xiàn)，是否有利于安定團(tuán)結(jié)⑵對(duì)敏感話(huà)題的處理是否得當(dāng)⑶

38、是否貼近社會(huì)，反映社會(huì)熱點(diǎn)及社會(huì)變化⑷文藝性節(jié)目?jī)?nèi)容是否健康有益、打斗、暴露鏡頭的表現(xiàn)是否適當(dāng)⑸節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是符合有關(guān)規(guī)定 71、 節(jié)目編排如何做到“知己”“知彼”？ 知己：①了解自己媒體制作播出哪些節(jié)目，這些節(jié)目?jī)?nèi)容和特色如何，視聽(tīng)率是多少②了解自己臺(tái)播出的節(jié)目，尤其是重點(diǎn)和強(qiáng)檔節(jié)目，所安排的播出時(shí)段是否適當(dāng)③了解自己和友臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)④了解節(jié)目播出前的宣傳是否足夠，是否能引起受眾關(guān)注 知彼：①了解友臺(tái)有哪些強(qiáng)檔節(jié)目，內(nèi)容特色如何②了解同一時(shí)段的友臺(tái)節(jié)目，視聽(tīng)率是低于本臺(tái)，還是高于本臺(tái)，原因是什么③了解友臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)④了解與友臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要節(jié)目類(lèi)別和時(shí)段 72、 人力

39、資源管理的目標(biāo)是什么？ ⑴調(diào)動(dòng)人的積極性⑵開(kāi)發(fā)人的創(chuàng)造性⑶為事業(yè)生存與發(fā)展提供有力保證⑷發(fā)揮人對(duì)事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用 73、 新聞單位職工培訓(xùn)的原則是什么？ ⑴培訓(xùn)方向與實(shí)際使用相結(jié)合，使學(xué)以致用⑵知識(shí)教育和能力教育相結(jié)合，使智力和能力都得到培養(yǎng)和發(fā)揮⑶全員培訓(xùn)和重點(diǎn)培訓(xùn)相結(jié)合，既使全部工作人員都有接受培訓(xùn)機(jī)會(huì)，又使工作骨干得到重點(diǎn)培訓(xùn)⑷在職培訓(xùn)和脫產(chǎn)學(xué)習(xí)相結(jié)合，使本單位人力資源保持旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保證各項(xiàng)事業(yè)正常運(yùn)作 74、傳統(tǒng)后勤保證特點(diǎn)有哪些? ⑴帶有革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期“供給制”色彩⑵強(qiáng)調(diào)福利性,規(guī)模小而范圍全⑶對(duì)象只限于內(nèi)部職工⑷在很大程度上造成資源的浪費(fèi)⑸資源的有效利用率不

40、夠高 75、公共關(guān)系與媒介推廣工作關(guān)系是什么? 聯(lián)系: ①都以社會(huì)公眾為對(duì)象②都以形象為中心③都以傳播媒介為手段④都以管理為依托 區(qū)別:①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通,媒介推廣工作側(cè)重于競(jìng)爭(zhēng)②公共關(guān)系工作訴諸感情,媒介推廣工作訴諸利益 ③公共關(guān)系工作崇尚超脫,媒介推廣工作則崇尚實(shí)際④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣 76、開(kāi)展媒介公關(guān)工作有哪些好處? ⑴能夠協(xié)調(diào)媒介各類(lèi)人員之間的關(guān)系⑵協(xié)調(diào)媒介各個(gè)部門(mén)之間的關(guān)系⑶使媒介的組織內(nèi)耗減至最小,而群體動(dòng)力增至最大⑷并激勵(lì)媒介各工作人員的積極性,為實(shí)現(xiàn)媒介的工作目標(biāo)和整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而多做貢獻(xiàn) 77、新聞單位公共關(guān)系工作的方法有哪些? ⑴

41、開(kāi)展公共服務(wù)⑵參與社會(huì)生活,支持公益事業(yè)⑶揭示社會(huì)問(wèn)題⑷發(fā)展社會(huì)聯(lián)系⑸發(fā)動(dòng)受眾參與,廣交受眾朋友 78、 新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系的基本原則？ ⑴針對(duì)性原則⑵獨(dú)創(chuàng)性原則⑶配合總體目標(biāo)原則⑷正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則⑸計(jì)劃性原則 79、 多媒體系統(tǒng)具備的重要條件？ ⑴該系統(tǒng)是由電腦控制的系統(tǒng)⑵是集成化的系統(tǒng)⑶數(shù)字化⑷交互式顯示 80、 交互式顯示的用戶(hù)化表現(xiàn)在哪？ ⑴用戶(hù)控制信息顯示開(kāi)始及持續(xù)的時(shí)間⑵用戶(hù)安排各種信息項(xiàng)的顯示次序⑶用戶(hù)調(diào)整信息顯示的速度⑷用戶(hù)選擇信息顯示的形式 81、 開(kāi)放性超媒體需滿(mǎn)足哪些要求？ ⑴系統(tǒng)不應(yīng)該將用戶(hù)限制到特定的編輯器或軟件包中⑵應(yīng)具有平臺(tái)獨(dú)立性⑶應(yīng)通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)

42、行發(fā)送⑷應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)尋找、更新、解釋和交換系統(tǒng)中的信息⑸所有形式的數(shù)據(jù)和媒體應(yīng)在概念上以相似的方式處理 82、 構(gòu)建全球網(wǎng)的三個(gè)觀(guān)念？ ⑴全球網(wǎng)上的“出版自由”觀(guān)念⑵資源統(tǒng)一定位觀(guān)念⑶統(tǒng)一用戶(hù)界面觀(guān)念 83、 為什么因特網(wǎng)的“綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體是“綜合信息服務(wù)機(jī)構(gòu)”的立身基礎(chǔ)? ⑴建立在以人類(lèi)傳播行為基本功類(lèi)型的綜合基礎(chǔ)之上⑵表現(xiàn)為對(duì)傳播過(guò)程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合表現(xiàn)在對(duì)信息傳播的內(nèi)容的綜合⑷表現(xiàn)為對(duì)一般商品的信息流、資金流、物質(zhì)流的綜合 84、論述報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生的背景與原因？ ⑴資本主義國(guó)家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果⑵政治角度,擁有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

43、和政治特權(quán)的壟斷資產(chǎn)階級(jí)為了控制輿論,進(jìn)而對(duì)上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)各方面實(shí)行全面控制⑶經(jīng)濟(jì)角度,西方報(bào)業(yè)進(jìn)入自由發(fā)展的“大眾化報(bào)紙”階段后,報(bào)紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)⑷社會(huì)角度,進(jìn)入自由發(fā)展時(shí)期后的西方報(bào)紙發(fā)展迅速,種類(lèi)多,但卻千篇一律,缺乏個(gè)性.一些報(bào)紙已無(wú)法適應(yīng)社會(huì)與公眾的需求⑸我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果 85、報(bào)業(yè)集團(tuán)的定義和基本要素? 定義：從現(xiàn)代企業(yè)制度和世界其他報(bào)團(tuán)現(xiàn)實(shí)模式看，報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)及帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼容其他非報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。要素：⑴以影響力較大的報(bào)紙為主體 ⑵多家新聞媒體和依托

44、報(bào)業(yè)固有功能向外延伸的其他經(jīng)營(yíng)范疇⑶擁有較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 86、 報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本特征？ ⑴資本主義：①依賴(lài)性②壟斷性③跨地區(qū)性④媒體多樣性⑤利益目標(biāo)終極性 ⑵社會(huì)主義：①有廣泛影響力的黨報(bào)為核心所組成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體②堅(jiān)持國(guó)家所有制,堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì),為人民服務(wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的特點(diǎn) 87、中國(guó)與外國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的最大區(qū)別？ ⑴國(guó)家所有而不是私人所有⑵政黨領(lǐng)導(dǎo)而不是民間主持⑶必須在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景下有秩序有紀(jì)律地發(fā)展而不能自由生長(zhǎng)⑷中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的終極目標(biāo)是社會(huì)效益,而外國(guó)是經(jīng)濟(jì)效益 88、組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必要性? ⑴建立報(bào)團(tuán),是我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理改革發(fā)展的必然結(jié)果⑵是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體

45、制對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然要求⑶是維護(hù)國(guó)有資產(chǎn)并使之增值的有效措施⑷是建設(shè)社會(huì)主義精神文明的需要⑸是培養(yǎng)報(bào)業(yè)人才和改善職工生活的需要 89、 報(bào)業(yè)集團(tuán)形成條件？ ⑴較有影響的傳媒實(shí)力⑵較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力⑶較充足的人才實(shí)力⑷技術(shù)實(shí)力⑸發(fā)行實(shí)力 90、報(bào)業(yè)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本途徑和方式? 基本途徑：①理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系,轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制②通過(guò)內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U(kuò)張,優(yōu)化組合,形成集團(tuán)③以資產(chǎn)為紐帶,擴(kuò)大規(guī)模 基本方式：①授權(quán)經(jīng)營(yíng)②投資參股③有償兼并④承包租賃方式 91、報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個(gè)層次? ⑴報(bào)業(yè)集團(tuán)的控制層和核心層⑵報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層⑶半緊密層⑷以契約為紐帶的松散層,是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè) 92、 組建廣播電

46、視集團(tuán)的原因？ ⑴只有形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，總產(chǎn)業(yè)化路子，才能保持充足的實(shí)力⑵提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，⑸積極參與國(guó)際電子傳媒的競(jìng)爭(zhēng)⑶我國(guó)廣播電視現(xiàn)有裝備和飛速發(fā)展的高科技間存在差距⑷有效抵制西方媒介對(duì)我們滲透能力還不足⑸采用集團(tuán)公司的管理模式是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的規(guī)律之一 93、 發(fā)展跨媒體集團(tuán)注意哪些問(wèn)題？ ⑴必須充分考慮國(guó)情和地區(qū)情況⑵具有一定基礎(chǔ)的地方，應(yīng)按照黨的十五大精神，逐步試行公司制改組⑶遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還要遵循黨的宣傳紀(jì)律，不能上市的堅(jiān)決不上市⑷防止攀比和“刮風(fēng)” 94、國(guó)際跨媒體集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)（默多克經(jīng)營(yíng)之道）？ ⑴將傳播媒介擴(kuò)張所必需的軟件系統(tǒng)預(yù)先準(zhǔn)備好,實(shí)行軟、硬件的縱向一體化

47、⑵適應(yīng)媒介進(jìn)入國(guó)的政治、文化背景,采取盡可能靈活的策略,使政治色彩減少到最低點(diǎn)⑶總是與最有力的對(duì)手合作⑷預(yù)測(cè)并及時(shí)把握各國(guó)法律對(duì)傳媒放寬限制的趨勢(shì)⑸追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì) 論述題： 1、 論新聞產(chǎn)品的承認(rèn)商品性反對(duì)“商品化” ⑴在新聞事業(yè)管理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是不同的。不論是理論還是實(shí)踐上，都不容許把“商品性”和“商品化”混淆起來(lái)。 ⑵承認(rèn)新聞產(chǎn)品具有商品性，是為了給新聞事業(yè)管理提供必要前提，是為了促使新聞機(jī)構(gòu)運(yùn)用商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)加強(qiáng)自己的維生機(jī)制。強(qiáng)調(diào)新聞產(chǎn)品的商品性必然引起不同生產(chǎn)者間的競(jìng)爭(zhēng)，一方面表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理上，另一方面表現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)工

48、作上 。⑶新聞的商品化指新聞工作中無(wú)視社會(huì)效益存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為。商品化本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤(rùn)而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，從業(yè)人員變?yōu)橐孕侣勚\私的無(wú)恥“文儈”。商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決不能允許的。 2、 論新聞產(chǎn)品的雙重出售方式？ ⑴報(bào)紙看：①報(bào)紙的新聞版面可供出售，對(duì)象是讀者，新聞信息的告知對(duì)象也是讀者②報(bào)紙廣告版面也供出售。廣告主愿意購(gòu)買(mǎi)廣告版面，讀者被廣告主看做是自己的商品的潛在購(gòu)買(mǎi)者 ⑵廣播電臺(tái)電視臺(tái)看：電臺(tái)電視臺(tái)依靠向廣告主出售廣告時(shí)間所取得的收入維持自身的發(fā)展，而把向受眾提供新聞和娛樂(lè)節(jié)目的售價(jià)降低到零，即免費(fèi) ⑶新聞機(jī)構(gòu)：出售新聞和出售廣告二者同等重要。二者互相促進(jìn)，

49、共同構(gòu)建“雙重出售”良性循環(huán)的維生機(jī)制 3、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置部門(mén)化原則有哪些? ⑴職能原則。優(yōu)點(diǎn):①較合乎邏輯、簡(jiǎn)單易行、實(shí)用性強(qiáng)②提高了專(zhuān)業(yè)化程度③有利于節(jié)約人力、物力,提高工作效率,且簡(jiǎn)化了訓(xùn)練工作④強(qiáng)化了專(zhuān)業(yè)權(quán)利的集中；缺點(diǎn): ①易造成職能部門(mén)間交流與溝通的障礙②組織首腦成為組織中矛盾的焦點(diǎn),負(fù)擔(dān)過(guò)重③各部門(mén)過(guò)于專(zhuān)業(yè)化,不利于整體通盤(pán)負(fù)責(zé)的首腦人才的訓(xùn)練、培養(yǎng)和選拔 ⑵產(chǎn)品原則。優(yōu)點(diǎn): ①利于采用專(zhuān)門(mén)化的高效設(shè)備和專(zhuān)門(mén)化個(gè)人技能知識(shí)②從而提高工作效率和經(jīng)濟(jì)效益③利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷(xiāo)售活動(dòng)協(xié)調(diào)一致；缺點(diǎn):①具有“總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏②兩級(jí)管理帶來(lái)管理費(fèi)用增加及某些工作重復(fù)③如何保證上層領(lǐng)

50、導(dǎo)對(duì)全局的總體控制,避免導(dǎo)致組織整體瓦解的危險(xiǎn) ⑶位置原則。優(yōu)點(diǎn): ①鼓勵(lì)負(fù)責(zé)人據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略②各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可及時(shí)針對(duì)實(shí)際情況作出決定,從而提高工作效率和降低成本③利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)④利于訓(xùn)練具有通盤(pán)領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦；缺點(diǎn): ①物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起“總經(jīng)理”職責(zé)的人選,在實(shí)際操作中有很大困難②按位置劃分會(huì)造成區(qū)域和總部管理間某些職能上的重復(fù),增加管理費(fèi)用和成本③區(qū)域和總部管理間關(guān)系不易處理④有可能使總部對(duì)區(qū)域失去控制 4、 試述報(bào)業(yè)和新聞紙制造業(yè)如何攜手合作，共謀發(fā)展？ ⑴新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，新聞紙廠(chǎng)是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位，新聞紙市場(chǎng)形勢(shì)影響著報(bào)紙的生

51、產(chǎn)成本，制約報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益。⑵報(bào)業(yè)與新聞紙制造業(yè)的合作，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。中國(guó)報(bào)協(xié)曾提出“面向市場(chǎng)，平等互利，立足國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)期合作，共謀發(fā)展”的20字方針。九八年，在市場(chǎng)新聞紙價(jià)格下跌，報(bào)業(yè)就曾開(kāi)展“扶助紙業(yè)渡難關(guān)”活動(dòng)，使報(bào)、紙兩業(yè)的合作關(guān)系上升到一個(gè)新水平 5、 論發(fā)行工作在報(bào)社經(jīng)營(yíng)中的地位？ ⑴報(bào)紙是一種信息商品。實(shí)現(xiàn)報(bào)紙商品的使用價(jià)值，要通過(guò)報(bào)紙發(fā)行；實(shí)現(xiàn)報(bào)紙商品的價(jià)值，要通過(guò)報(bào)紙發(fā)行。⑵在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的報(bào)社要重視計(jì)劃管理。發(fā)行量過(guò)高，會(huì)造成紙張大量積壓、資金大量占用；發(fā)行量預(yù)測(cè)過(guò)低，又造成紙張緊張、資金短缺。發(fā)行工作水平，將會(huì)影響到整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的計(jì)劃工作水

52、平。⑶報(bào)紙是一種能建立網(wǎng)絡(luò)，并依托網(wǎng)絡(luò)而生存的信息商品。而報(bào)紙與讀者間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，正是通過(guò)報(bào)紙發(fā)行。在報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理的工作范圍內(nèi)，發(fā)行工作處在啟動(dòng)良性循環(huán)的地位上，它為報(bào)社建立健全維生機(jī)制，實(shí)行“雙重出售”運(yùn)作機(jī)制的良性循環(huán)奠定了基礎(chǔ) 6、 論廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營(yíng)中的意義和作用？ ⑴廣告業(yè)務(wù)形式是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)⑵廣告收入的地位，廣告經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)是增強(qiáng)媒介經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要能源，是加速媒介的物質(zhì)技術(shù)手段更新、改善媒介從業(yè)人員物質(zhì)待遇的重要資金來(lái)源⑶廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值補(bǔ)償作用與信息服務(wù)的作用。廣告利用先進(jìn)的傳播媒介和技術(shù)，通過(guò)提供商品、服務(wù)信息的方式，幫助商業(yè)和企業(yè)部門(mén)了解市場(chǎng)需求，

53、加強(qiáng)地區(qū)和部門(mén)間的協(xié)作。廣告還提供文化和社會(huì)生活服務(wù)的信息 7、 論報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)施原則和對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的重要性？ 實(shí)施原則：①經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)首先要精心搞好主業(yè)②三個(gè)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)策劃③遵章守法，責(zé)權(quán)分明④實(shí)事求是，因地制宜⑤多種經(jīng)營(yíng)不可走入誤區(qū) 重要性：報(bào)社之所以要從事多種經(jīng)營(yíng)，出于以下三種目的：⑴廣開(kāi)財(cái)源，積累資金⑵人盡其才，物盡其用⑶促進(jìn)報(bào)社深化改革。這一過(guò)程經(jīng)歷兩個(gè)階段：經(jīng)營(yíng)意識(shí)覺(jué)醒和經(jīng)營(yíng)改革深化。報(bào)社開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，要對(duì)自身進(jìn)行改革，包括人事管理觀(guān)念的轉(zhuǎn)變和體制更新，財(cái)務(wù)管理體制的創(chuàng)新，計(jì)劃和統(tǒng)計(jì)管理體制的創(chuàng)新 8、 論報(bào)社經(jīng)營(yíng)分析的方法？ 報(bào)社經(jīng)營(yíng)中三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：經(jīng)營(yíng)類(lèi)型問(wèn)題；

54、與國(guó)家財(cái)政的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題；經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益問(wèn)題 在考察報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全過(guò)程中，就上述三方面問(wèn)題分析：⑴報(bào)社經(jīng)營(yíng)類(lèi)型分析⑵報(bào)社同國(guó)家財(cái)政經(jīng)濟(jì)關(guān)系類(lèi)型分析⑶報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動(dòng)效益簡(jiǎn)易綜合分析 報(bào)社在充分利用自身?yè)碛械馁Y金從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方面，相對(duì)于對(duì)自身?yè)碛械娜肆Y源進(jìn)行優(yōu)化組合而言，具有較多一些的自主性和靈活性 9、 試分析廣播電視區(qū)別于報(bào)紙等印刷媒體的管理特性？ ⑴合理規(guī)劃和運(yùn)用廣播電視資源是廣播電視媒體有別于印刷媒體的突出管理任務(wù)。廣播電視資源包括頻率資源、時(shí)間資源、受眾資源、節(jié)目資源⑵充分重視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)整，精心制定節(jié)目計(jì)劃是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的管理任務(wù)⑶合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時(shí)間段位

55、和廣告播出段位，充分挖掘不同節(jié)目及段位的價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)傳播的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益 10、 論節(jié)目制作周期的控制和制定周期計(jì)劃的方法？ 從根本上說(shuō)，節(jié)目制作周期的制訂及控制是一體的兩面。周期的制訂就蘊(yùn)含著控制，而控制也要基于周期制訂來(lái)進(jìn)行。⑴運(yùn)用工作定額控制周期⑵運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)制訂并控制周期 制訂方法：將電視節(jié)目的制作過(guò)程看作是一項(xiàng)工程，分析這項(xiàng)工程應(yīng)完成哪些工作，各項(xiàng)工作所需的時(shí)間及先后順序，據(jù)此畫(huà)出網(wǎng)絡(luò)圖，通過(guò)時(shí)間參數(shù)的運(yùn)算找出關(guān)鍵路線(xiàn)，這條線(xiàn)上的各項(xiàng)工作就是整個(gè)節(jié)目的制作周期 11、 論廣播電視節(jié)目選題計(jì)劃編制及各階段主要任務(wù)？ ⑴編制計(jì)劃的準(zhǔn)備階段。編制前掌握哪些資料？①中央的宣傳

56、精神②社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)及公眾關(guān)注熱點(diǎn)③行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)④觀(guān)眾研究資料⑤相關(guān)的節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)⑵提出計(jì)劃草案階段。四個(gè)步驟：①明確任務(wù)和目標(biāo)②據(jù)任務(wù)和目標(biāo)，提出最初的計(jì)劃方案③通過(guò)綜合分析，核定選題計(jì)劃的可行性④編制計(jì)劃草案 ⑶計(jì)劃正式確定階段 12、 論電視節(jié)目制作管理中如何進(jìn)行人員協(xié)作和激勵(lì)？ 電視節(jié)目制作是團(tuán)體協(xié)作的工作，必須經(jīng)過(guò)全體人員的一致努力，才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。電視節(jié)目制作中的人員管理特點(diǎn)：⑴電視節(jié)目制作過(guò)程中所建立的合作群體，是臨時(shí)的和松散的結(jié)構(gòu)，人們之間的協(xié)作關(guān)系并非建立在長(zhǎng)期的工作和個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展上，而為達(dá)到某個(gè)特定目標(biāo)建立的契約關(guān)系 ⑵充分發(fā)揮“非正式團(tuán)體”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，建

57、立良好的溝通渠道 13、 論新聞單位用人制度改革的必要性？ ⑴我國(guó)新聞單位中的傳統(tǒng)勞動(dòng)人事制度出現(xiàn)能者不能進(jìn)，劣者不能出的問(wèn)題，在這一情況下，一些新聞單位實(shí)行變通的方式，即在單位本體外，實(shí)行“企業(yè)編制”，除少數(shù)高級(jí)管理人員屬單位編制內(nèi)人員外，其他人員均實(shí)行招聘制。⑵新聞單位人事管理的總原則是：量才錄用，才盡其用。其根本目的在于調(diào)動(dòng)每個(gè)人的工作潛能，最大限度地發(fā)揮每一個(gè)人的創(chuàng)造力。新聞單位總的改革方向是競(jìng)爭(zhēng)上崗，全員聘用，嚴(yán)格考核，培養(yǎng)跨世紀(jì)的新聞人才。⑶實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗就是要建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，破除論資排輩的舊觀(guān)念，同時(shí)，對(duì)于不能勝任工作的職工安排待崗，這樣就可使全體職工都處于一種力爭(zhēng)上游的工作氛圍

58、中 14、 論廣播電視技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)向？ ⑴非線(xiàn)性編輯技術(shù) ⑵非線(xiàn)性播出系統(tǒng) ⑶數(shù)字音頻廣播 ⑷數(shù)據(jù)廣播 ⑸數(shù)字電視 ⑹衛(wèi)星直播電視 ⑺有線(xiàn)電視 15、 論新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的影響？ ⑴報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，實(shí)際上是報(bào)社的一個(gè)電腦網(wǎng)絡(luò)，用來(lái)處理報(bào)社的新聞業(yè)務(wù)工作和日常經(jīng)營(yíng)管理工作。它是實(shí)現(xiàn)報(bào)社編輯出版、經(jīng)營(yíng)管理的自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的大型高技術(shù)集成環(huán)境。⑵新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)下的新聞采編系統(tǒng)對(duì)報(bào)社編輯部的業(yè)務(wù)工作實(shí)行了全面的技術(shù)改造。⑶在報(bào)社，新聞資料工作是一項(xiàng)對(duì)搞好編輯工作不可或缺的服務(wù)工作。報(bào)紙版面的信息可存入光盤(pán)，這就解決了資料室不堪承受收藏印刷物資料的重?fù)?dān)問(wèn)題

59、。 16、 論報(bào)社印刷廠(chǎng)的質(zhì)量保證體系？ 通過(guò)長(zhǎng)期不懈地對(duì)報(bào)紙印刷質(zhì)量的評(píng)比，各報(bào)社印刷廠(chǎng)都有一整套的質(zhì)量保證體系與全面質(zhì)量管理制度。⑴重視技術(shù)改造⑵加強(qiáng)報(bào)紙印刷過(guò)程中各工序的管理⑶重視印刷技術(shù)工人的培訓(xùn) 17、 論新聞產(chǎn)品具有售價(jià)低于成本的可能性？ ⑴新聞內(nèi)容向受眾出售⑵廣告版面、時(shí)間向廣告主出售⑶前者的成本原則因后者的高價(jià)出售所得收入的補(bǔ)貼而被扭曲⑷從而使新聞產(chǎn)品售價(jià)低于成本具有可能性 18、 媒介廣告為什么應(yīng)該真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派？ ⑴真實(shí)、負(fù)責(zé)、公正、正派是廣告?zhèn)惱淼幕緝?nèi)容⑵真實(shí)是廣告道德的第一原則，受眾希望從廣告中得到真實(shí)的信息，以指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)⑶同時(shí)，媒介廣告的影響

60、已超出“購(gòu)物指南”的作用，影響著人們生活的方方面面，不負(fù)責(zé)的廣告來(lái)危害社會(huì)公益，引起受眾公憤和反感，媒介必須珍惜自己的形象⑷公正是指媒介廣告應(yīng)遵守社會(huì)公德，光明正大，要反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)⑸正派表現(xiàn)在遵守契約，講究信譽(yù)，廣告主題間應(yīng)以誠(chéng)相待 Visa-free policy brings Chengdu biz, tourism boost. Making national headlines several times, Chengdus 72-hour visa-free policy has attracted wide attention from both Chinese and f

61、oreign experts and businessmen since it took effect on Sept 1 last year. The program permits citizens from 51 countries and regions including the United States, Australia, Canada and Japan who have valid visas and flight tickets to a third country to spend three days in the city. The capital of Sich

62、uan province is the first city in the western region of China to offer foreign tourists a three-day visa and the fourth nationwide to adopt the policy following Shanghai, Beijing and Guangzhou. Li Zhiyong, deputy dean of the tourism institute at Sichuan University, said the move "contributes to a la

63、rge increase in the number of overseas tourists and raises the citys level of internationalization". "The policy will also bring direct economic revenue," Li said. "Chengdu has many cultural legacies and is also a paradise for panda lovers with the worlds largest breeding and research center. Three

64、days are long enough for foreign visitors to visit those iconic tourist spots," he noted. The city is home to the remains of the Jin sha civilization that dates back more than 3,000 years as well as the Qing cheng Mountains and the Du jiang yan irrigation system. Qing cheng has long been recognized

65、as the birthplace of Taoism, Chinas ancient indigenous religion, while Du jiang yan is considered to be the oldest functioning water-control project in the world. Chengdu ranked third in tourist facilities, management and services among 60 Chinese cities in a customer satisfaction survey released l

66、ast year. But, Li added that efforts are still needed to develop more tourism products, improve English services and provide accurate translation of traffic signs and scenic billboards. Zhao Yun, chairwoman of British Chamber of Commerce Southwest China, told China Daily that his colleagues found the policy very convenient. "A British client once flew here and stayed for just one day to check her ordered goods," she said. Zhao was born in Shanxi province, but she has lived in Chengdu for mor