《雨傘市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《雨傘市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（6頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 中國(guó)傘市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10文化產(chǎn)業(yè)管理 唐瑩 23 傘的作用主要是遮陽(yáng)、擋風(fēng)、避雨。現(xiàn)如今，傘已不再是傳統(tǒng)意義上僅為遮風(fēng)避雨所用，它的家族可謂子孫繁衍，款式眾多。有置于案頭、茶幾上的燈罩傘，有直徑達(dá)兩米多的海濱浴場(chǎng)遮陽(yáng)傘，有飛行員必備的降落傘，有折疊自如的自動(dòng)傘，還有用于裝飾的小小彩色傘等。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)傘的樣式、功能的追求也在不斷求新，因而一些多功能、新樣式的三葉不斷被發(fā)明出來(lái)。 傘具生產(chǎn)是以傳統(tǒng)手工為主的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)門檻較低，市場(chǎng)集中度不高，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前，我國(guó)制傘業(yè)企業(yè)超過(guò)2000家，但規(guī)模較大企業(yè)僅200多家，年銷售收入超過(guò)

2、億元的制傘企業(yè)僅30家。中小企業(yè)的大量存在直接導(dǎo)致了目前我國(guó)傘產(chǎn)品出口量高，技術(shù)含量低。近年來(lái)，隨著生活水平的提高，遮陽(yáng)傘、蕾絲面料的裝飾傘、廣告?zhèn)?、高爾夫球傘、海灘傘、庭園傘等眾多傘具功能得以發(fā)展。此外，隨著傘具裝飾性用途的轉(zhuǎn)變，時(shí)尚性也越來(lái)越強(qiáng)，而所有時(shí)尚產(chǎn)品，均會(huì)隨著快速的潮流變化退出市場(chǎng)，對(duì)于舊款式的替換，縮短了傘具的消費(fèi)周期，刺激了傘具的再次消費(fèi)，推動(dòng)了傘業(yè)的發(fā)展。 一、 傘行業(yè)現(xiàn)狀概況 l 歷年出口額 我國(guó)傘行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的勢(shì)頭，2004-2007年傘行業(yè)出口額年平均增幅達(dá)到19%，2007年累計(jì)出口額再創(chuàng)新高，達(dá)到12.64億美元，同比增長(zhǎng)21.1%；2008年1-

3、5月累計(jì)出口額達(dá)到6.82億美元，行業(yè)整體出口趨勢(shì)大好。 l 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 從出口商品品種來(lái)看，庭院用傘出口近年來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2007年其出口總額為3.81億美元，同比增長(zhǎng)34.8%；折疊傘出口金額為3.88億美元，同比增長(zhǎng)19.4%；其他傘類出口金額為4.94億美元，同比增長(zhǎng)14.2%。 l 出口貿(mào)易方式 從出口貿(mào)易方式來(lái)看，傘類出口一般貿(mào)易占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)且增長(zhǎng)迅速穩(wěn)定，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年傘類一般貿(mào)易出口總額為9.02億美元，占傘類出口總額的71.4%，同比增長(zhǎng)23.28%；來(lái)料加工貿(mào)易比前一年有所減少，出口金額1.1億美元，同比減少了10.55%；進(jìn)料加工貿(mào)易金額為1

4、.83億美元，同比增長(zhǎng)18.80%。 l 出口企業(yè)類型 從出口企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，私營(yíng)企業(yè)、三資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)是傘類產(chǎn)品出口主力軍，2007年傘類產(chǎn)品出口額分別為4.77億美元、4.41億美元、2.72億美元，同比增長(zhǎng)分別為36.33%、27.23%、0.92%。其中增長(zhǎng)速度較大的是私營(yíng)企業(yè)，增長(zhǎng)幅度穩(wěn)中有升。 近年來(lái)，受消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣的影響，普通的晴雨傘在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入快速消費(fèi)品行業(yè)：中高檔的女士遮陽(yáng)傘、功能性雨傘受到國(guó)際流行趨勢(shì)的影響而成為時(shí)尚的一部分；而在戶外餐飲、海濱、風(fēng)景區(qū)等大量使用的戶外傘，往往也是使用一年，第二年就會(huì)因?yàn)榈昝娓脑旌蛡忝胬匣粩喔隆? 二、雨

5、傘行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 從上世紀(jì)90年代開始，中國(guó)制傘業(yè)依托豐富的廉價(jià)勞動(dòng)力迅速崛起，逐漸形成了浙江、福建、山東、廣東等幾大生產(chǎn)基地，成為世界第一傘基地，成為世界第一傘業(yè)大國(guó)。目前，中國(guó)傘具出口數(shù)量和金額約占全球總量的80%，2007年，中國(guó)成品傘出口金額達(dá)到12.64億美元，出口數(shù)量達(dá)到9.13億把。近三年，中國(guó)成品傘出口數(shù)量以平均5.9%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，出口金額的年平均增長(zhǎng)率則達(dá)到17.46%。由于制傘行業(yè)目前尚屬典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在勞動(dòng)力成本相對(duì)低廉的中國(guó)，制造成本大大縮減。在物美價(jià)廉的中國(guó)傘的沖擊下，歐美等國(guó)本土制傘企業(yè)逐漸喪失生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，頻頻退守。 　　目前國(guó)內(nèi)制傘行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)

6、看，我國(guó)雖然現(xiàn)有制傘企業(yè)超過(guò)2000家，但產(chǎn)值在500萬(wàn)元以上的規(guī)模企業(yè)僅有200余家，過(guò)億元的只有區(qū)區(qū)31家。其中，行業(yè)排名前四位的公司僅占10%左右的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度不高，行業(yè)呼喚著強(qiáng)勢(shì)品牌的誕生。 　　全球七成以上的雨傘由大陸生產(chǎn)制造輸出，臺(tái)灣僅占其中三成，若比較金額，臺(tái)灣則占上風(fēng)，達(dá)七成，足見大陸制傘業(yè)走低價(jià)量化路線，臺(tái)灣則搶攻金字塔中的中高價(jià)位市場(chǎng)。臺(tái)灣制傘業(yè)雖然生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)外移大陸，但技術(shù)仍居全球領(lǐng)導(dǎo)地位，一點(diǎn)也不遜色，創(chuàng)新及研發(fā)是臺(tái)灣制傘業(yè)仍能屹立不搖的生存法則。 　 國(guó)外的雨傘市場(chǎng)有60％～70％是中國(guó)產(chǎn)的，但現(xiàn)在大部分的銷售控制在外商手。 三、雨傘行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)銷理念

7、和模式分析 1、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變：隨著全球雨傘加工逐步向我國(guó)大陸轉(zhuǎn)移，我國(guó)傘加工近年來(lái)也蓬勃發(fā)展，但是眾多雨傘加工企業(yè)僅僅作為國(guó)外品牌運(yùn)營(yíng)商的生產(chǎn)基地，缺乏自主品牌和營(yíng)銷渠道，只能賺取生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)微薄的利潤(rùn)。 2、目前的采購(gòu)、生產(chǎn)模式：（1）采購(gòu)模式：不論是OEM 經(jīng)營(yíng)模式還是自主品牌，對(duì)生產(chǎn)所需的主要原材料均按企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和訂單要求進(jìn)行自主采購(gòu)。目前，我國(guó)已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的原材料供貨渠道，與主要原材料供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期良好合作關(guān)系。對(duì)于部分高檔面料、傘骨配件等，公司在境外采購(gòu)。（2）生產(chǎn)模式：由于傘具對(duì)裝配工藝、表面處理的特殊要求，傘面裁剪縫制、傘骨的組裝、傘頭尾的組裝等工藝流程

8、尚無(wú)法進(jìn)行機(jī)械化連續(xù)生產(chǎn)，主要依賴手工生產(chǎn)。同時(shí)，傘柄注塑成型后也必須經(jīng)過(guò)人工篩選合格品。因此，傘具行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。在傘具生產(chǎn)過(guò)程中，手工生產(chǎn)的程度較高，機(jī)械化連續(xù)生產(chǎn)的程度較低。目前，采用以人工為主，輔以部分機(jī)械化加工的生產(chǎn)模式。 3、銷售模式：作為日常生活消費(fèi)品，產(chǎn)品最終面對(duì)的是廣大消費(fèi)者；同時(shí)，產(chǎn)品絕大部分出口海外，因此，最終消費(fèi)市場(chǎng)的特殊性要求建立一套高效、穩(wěn)定、安全的營(yíng)銷渠道。在原有的完全采用OEM 經(jīng)營(yíng)模式下，銷售渠道和銷售模式對(duì)公司并不具有決定性的意義。只需作為國(guó)外進(jìn)口商的一個(gè)簡(jiǎn)單生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)即可。但是隨著自主品牌的確立和不斷擴(kuò)展，使?fàn)I銷在業(yè)務(wù)格局中的重要性日趨

9、上升。近年來(lái)，在保持OEM 營(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大了對(duì)自主品牌營(yíng)銷模式和銷售渠道的建設(shè)力度。目前，自主品牌均采取經(jīng)銷商買斷銷售的模式。 四、雨傘行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 1、中國(guó)傘具企業(yè)與國(guó)外傘具經(jīng)營(yíng)企業(yè)仍存在較大差距：從全球范圍來(lái)看，得益于無(wú)可比擬的勞動(dòng)力資源，使世界傘具制造業(yè)已經(jīng)完成了向我國(guó)大陸的轉(zhuǎn)移。歐美日等國(guó)基本已經(jīng)沒(méi)有規(guī)模化生產(chǎn)。但就傘具的開發(fā)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷而言，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家仍占有相當(dāng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。原有制造商依靠自主品牌和自主營(yíng)銷渠道，除了保留小部分最高端產(chǎn)品的生產(chǎn)外，已完全成為設(shè)計(jì)者和進(jìn)口批發(fā)商。大部分中國(guó)制傘企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上以O(shè)EM模式貼牌生產(chǎn)并出口，只能獲取微薄的利

10、潤(rùn)。而國(guó)外經(jīng)銷商僅僅以品牌和渠道，就能獲取超過(guò)國(guó)內(nèi)制造商十?dāng)?shù)倍的利潤(rùn)。因此，目前絕大部分中國(guó)傘具企業(yè)尚無(wú)法與美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)，日本等大型傘具貿(mào)易商相抗衡。 2、國(guó)內(nèi)制傘企業(yè)數(shù)量眾多，但區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象突出：在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)方面，目前我國(guó)制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，從業(yè)人員上百萬(wàn)人的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。但受制于行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨(dú)立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并以價(jià)格和產(chǎn)量為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。根據(jù)中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)制傘專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，福建省晉江東石鎮(zhèn)是目前國(guó)內(nèi)最大的晴雨傘及制傘原輔材料生產(chǎn)和出口集散地，全鎮(zhèn)已有4個(gè)制傘專業(yè)村和3個(gè)傘業(yè)工業(yè)區(qū)，成

11、品加工及配件企業(yè)超過(guò)300家，直接從業(yè)人員27000人，產(chǎn)值500萬(wàn)元以上規(guī)模企業(yè)有132家，年銷售收入超億元的制傘企業(yè)13家，32家企業(yè)通過(guò)了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，多家企業(yè)躋身行業(yè)前列。它很好的為中國(guó)傘具業(yè)的發(fā)展樹立了楷模。 五、雨傘行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望分析 傘業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還不算太激烈，但是隨著人們對(duì)太陽(yáng)傘的熱衷程度加強(qiáng)，傘業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)趨于激烈。通過(guò)調(diào)查分析可以推測(cè)出，今后的生產(chǎn)廠家的主要競(jìng)爭(zhēng)在于如何使商品物美價(jià)廉，即最大程度的降低成本，并且使樣式外觀多樣化。除此之外，如何吸引更多的老年人以及男士購(gòu)買傘也會(huì)是生產(chǎn)商乃至銷售所面臨的一個(gè)難題。結(jié)合這兩種情況，傘市場(chǎng)很有可能會(huì)跟其

12、他商品市場(chǎng)共同合作一起促進(jìn)利潤(rùn)最大化。 我國(guó)傘行業(yè)正處于旺盛的發(fā)展期，增長(zhǎng)之路已然形成，傘產(chǎn)品出口前景非?？春茫髽I(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，在產(chǎn)值快速增長(zhǎng)的同時(shí)，打造行業(yè)知名品牌，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是關(guān)鍵。 近幾年企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、自主創(chuàng)新、技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)等方面都有了很大的進(jìn)步；同時(shí)傘業(yè)協(xié)會(huì)也動(dòng)起了真格，首先是參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，正式下發(fā)會(huì)員企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)開關(guān)性能、使用安全要求、縫制規(guī)定等產(chǎn)品質(zhì)量的14個(gè)方面進(jìn)行了規(guī)范。同時(shí)，制定了短期、中期和長(zhǎng)期規(guī)劃，分三個(gè)層次對(duì)制傘企業(yè)進(jìn)行品牌培育，并向各制傘企業(yè)發(fā)出管理創(chuàng)星級(jí)的倡議，規(guī)范和完善企業(yè)的現(xiàn)代化管理體系。這一系列舉措，對(duì)規(guī)范傘行業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)品

13、質(zhì)量提升起到積極的推動(dòng)作用。 六、雨傘行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 近幾年我國(guó)雨傘行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于雨傘行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，雨傘行業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)展形勢(shì)都十分看好。雖然受金融危機(jī)影響使得雨傘行業(yè)近兩年發(fā)展速度略有減緩，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國(guó)際金融危機(jī)的逐漸消退，我國(guó)雨傘行業(yè)重新迎來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)雨傘行業(yè)面臨新的發(fā)展形勢(shì)，由于新進(jìn)入企業(yè)不斷增多，上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)降低，因此我國(guó)雨傘行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。面對(duì)這一現(xiàn)狀，雨傘行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于此同時(shí)雨傘行業(yè)內(nèi)企業(yè)還

14、應(yīng)全面把握該行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)該行業(yè)最新生產(chǎn)技術(shù)，了解該行業(yè)國(guó)家政策法規(guī)走向，掌握同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的發(fā)展策略以使企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 七、傘行業(yè)相關(guān)商展商機(jī) （1）阿里巴巴國(guó)際知名商展推廣 2008美國(guó)芝加哥國(guó)際家庭用品博覽會(huì) (International Home & Housewares Show) 阿里巴巴在IHHS 08 2008年3月16-18日，美國(guó)芝加哥國(guó)際家庭用品博覽會(huì)在芝加哥邁考密克展覽館舉行。本次展會(huì)云集了來(lái)自全球的2221家參展商和6萬(wàn)余名專業(yè)

15、采購(gòu)商，這也是阿里巴巴代“中國(guó)供應(yīng)商”參加的一個(gè)重要的國(guó)際展會(huì)，阿里巴巴會(huì)為“中國(guó)供應(yīng)商”會(huì)員帶來(lái)哪些推廣呢？ 位于人流密集處的阿里橙色展位格外引人注目，除了美籍服務(wù)人員，阿里展位上還有英國(guó)和西班牙籍的服務(wù)人員，向客商們介紹“中國(guó)供應(yīng)商”服務(wù)，此外，阿里工作人員向客商們派發(fā)了行業(yè)光盤和行業(yè)手冊(cè)，熱情周到的服務(wù)得到了現(xiàn)場(chǎng)客商們好評(píng)。 市場(chǎng)背景分析 美國(guó)是世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，每年的商品貿(mào)易進(jìn)口總額超過(guò)11000億美元。美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所需要的日用消費(fèi)品主要靠進(jìn)口，從服裝、鞋帽、玩具到小五金及日用家電等消費(fèi)品進(jìn)口需求量都很大。中美在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面很強(qiáng)的互補(bǔ)性，將促使兩國(guó)貿(mào)易額持續(xù)大

16、幅增長(zhǎng)。 美國(guó)芝加哥國(guó)際家庭用品博覽會(huì)僅對(duì)專業(yè)貿(mào)易觀眾開放，是美國(guó)最好的十大貿(mào)易性展覽會(huì)之一，也是世界上最大、最具有影響力的家庭用品及家用電器專業(yè)博覽會(huì)。在參觀觀眾中47.5%來(lái)自批發(fā)商和大宗購(gòu)買商，45.2%來(lái)自零售商。 IHHS 08 盛況回顧 IHHS 08 展會(huì)概況 展覽日期：2008年3月16-18日 展出地點(diǎn)：美國(guó)芝加哥邁考密克展覽館（McCormick Place） 展會(huì)介紹：美國(guó)芝加哥國(guó)際家庭用品博覽會(huì)由具有65年歷史的、年零售總額達(dá)2千多億美元的美國(guó)家庭用品協(xié)會(huì)舉辦。始辦于1928年，每年一屆，到2008年已經(jīng)是第111屆。 展品內(nèi)容：家庭日用品、金屬器皿、家庭五金工具、餐具、廚房用品、小家電、燈飾、燈具、家庭裝飾品、抽紗制品、圣誕禮品、箱包、傘具、兒童用品、塑料制品、玻璃制品、文具、玩具等。