淺談我國中小型企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展研究
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1、山東工商學(xué)院2008屆畢業(yè)論文 學(xué)年論文(設(shè)計) ACADEMIC THESIS (DESIGN) 論文(設(shè)計)題目 Title Of Thesis(Design) 我國中小型企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展研究 分院(系別) Department 經(jīng)濟學(xué)院 ?! I(yè) Speciality 電子商務(wù) 班級 Class 論文(設(shè)計)作者 Author of Thesis(Design) 論文完
2、成日期 Date 論文(設(shè)計)指導(dǎo)教師 Advisor 指導(dǎo)教師職稱 The Title of Advisor 講師 目錄 引言 1 一、 中小企業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)概念 1 (一)電子商務(wù)中的相關(guān)概念 1 (二)中小型企業(yè)電子商務(wù)的特點 1 二、 我國中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀 1 三、 目前我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的主要問題 3 (一)子商務(wù)認識上的不足 3 (二)網(wǎng)絡(luò)安全及“信任缺失”成中小企業(yè)電子商務(wù)最大瓶頸 4 (三)電子商務(wù)物流矛盾突顯產(chǎn)業(yè)鏈失衡 4 (四)人才與資金投入不足
3、,投入結(jié)構(gòu)不合理,欠缺信息化建設(shè) 5 (五)消費觀念及其它問題 6 四、 我國中小企業(yè)走出電子商務(wù)發(fā)展困境的對策 6 (一)轉(zhuǎn)變觀念,結(jié)合自身條件 7 (二)借助成熟第三方電子商務(wù)平臺的作用,降低風(fēng)險成本 7 (三)建設(shè)有利中小企業(yè)開展電子商務(wù)的環(huán)境 8 (四)加強服務(wù)體系完善,提高電子商務(wù)實效 9 (五)加強政府的宏觀調(diào)控和指導(dǎo)作用 9 五、 結(jié)束語 10 參考文獻 10 淺談我國中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 摘要:互聯(lián)網(wǎng)進入一個新階段,電子商務(wù)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。中小企業(yè)占我國企業(yè)總數(shù)的絕大多數(shù),其電子商務(wù)應(yīng)用的成敗意義重大。本文
4、主要分析了中小企業(yè)在運用電子商務(wù)時的優(yōu)勢以及當(dāng)前中小企業(yè)在電子商務(wù)中存在的主要問題,并提出了相應(yīng)的對策。 關(guān)鍵詞:中小企業(yè) 電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)安全 人才 物流 Talking about the current situation of SME e-commerce development in China Abstract: The Internet entered a new phase, e-commerce to become an irreversible trend of the times. SMEs account for the vast majority of
5、 the total number of enterprises in China, the success or failure of e-business applications is significant. This paper analyzes the advantages of small and medium enterprises in the use of e-commerce and SMEs in e-commerce issues and put forward corresponding countermeasures. Keywords: SME e-comme
6、rce Network Security Personnel Logistics 引言 目前,電子商務(wù)作為一種新型的貿(mào)易方式,正迅速地改變著我們經(jīng)濟活動中傳統(tǒng)的交易方式和流通技術(shù),突破了人們的時空界限,并極大地促進了全球經(jīng)濟貿(mào)易的快速發(fā)展,同時也正在改變著人們的生活方式和思想觀念,成為人類社會的一種巨大進步。對于規(guī)模小、雇員少、資金相對比較薄弱的中小企業(yè)來說,電子商務(wù)給他們提供了一個新的發(fā)展契機,并使其從中獲益。 一、 中小企業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)概念 (一)電子商務(wù)中的相關(guān)概念 1.電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動
7、中,在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式,買賣雙方不見面地進行各種商貿(mào)活動,實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。 2.網(wǎng)絡(luò)安全是指網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的硬件、軟件及其系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)受到保護,不因偶然的或者惡意的原因而遭受到破壞、更改、泄露,系統(tǒng)連續(xù)可靠正常地運行,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不中斷。 網(wǎng)絡(luò)安全從其本質(zhì)上來講就是網(wǎng)絡(luò)上的信息安全。從廣義來說,凡是涉及到網(wǎng)絡(luò)上信息的保密性、完整性、可用性、真實性和可控性的相關(guān)技術(shù)和理論都是網(wǎng)絡(luò)安全的研究領(lǐng)域。 3.電子商務(wù)物流是一整套的電子物流解決方案,就是俗話說
8、的ERP系統(tǒng),電子上的物流顯示及相關(guān)操作還是需要機器和人搬運的。 (二)中小型企業(yè)電子商務(wù)的特點 1.中小型企業(yè),簡稱中小企,是指在經(jīng)營規(guī)模上較小的企業(yè),雇用人數(shù)與營業(yè)額皆不大,此類企業(yè)通常是由單一個人或少數(shù)人提供資金組成,因此在經(jīng)營上多半是業(yè)主直接管理而較少受外界干涉。 二、 我國中小企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀 目前,電子商務(wù)作為一種新剖的貿(mào)易方式,正迅速地改變著我們經(jīng)濟活動中傳統(tǒng)的交易方式和流通技術(shù),突破了人們的時空界限,并極大地促進了全球經(jīng)濟貿(mào)易的快速發(fā)展,同時也正在改變著人們的生活方式和思想觀念,成為人類社會的一種巨大進步。對于規(guī)模小、雇員少、資金相對比較薄弱的中小企業(yè)來說,在
9、白熱化的市場競爭中通過傳統(tǒng)營銷模式往往寸步難行,但網(wǎng)上運營或許可能是他們發(fā)展國際市場、利用好國內(nèi)各類資源并振興崛起的一個千載難逢的有利機遇。因為他們可以與大企業(yè)同樣利用資源共享的優(yōu)勢,抓住機遇,會讓一些處于困境中的中小企業(yè)煥發(fā)生機,并使其從中獲益。電子商務(wù)為中小企業(yè)帶來的優(yōu)勢主要要有: 1.電子商務(wù)的發(fā)展可讓中小企業(yè)客戶和供應(yīng)商重新組合,讓供應(yīng)商繞過中介途徑從而直接與客戶接觸,達到企業(yè)與用戶之間的快速融合,產(chǎn)品的銷售過程簡單,銷售周期縮短,使運營效率提高、成本降低。 2.子商務(wù)為中小企業(yè)拓展了市場范圍。電子商務(wù)的發(fā)展為中小企業(yè)提供了更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境和豐富的商機。企業(yè)通過一個網(wǎng)頁便能進入市場
10、,還能隨時隨地與客戶聯(lián)系,了解最新的數(shù)據(jù),實現(xiàn)市場資源的優(yōu)化配置和信息共享,增強企業(yè)之間的交流和合作。這對中小企業(yè)來說既加強了市場競爭力又擴大了市場范圍。 3.子商務(wù)的開展讓企業(yè)實現(xiàn)了業(yè)務(wù)重組和企業(yè)組合,電子商務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)流程實質(zhì)就是運用高流動性的信息,結(jié)合低流動性的物化體系,即最大限度的克服了時間與空間方面物化體系對物流動的障礙,使企業(yè)可以快速地面對用戶進行交互溝通。 4.小企業(yè)通過開展電子商務(wù)了解客戶的各項最新信息及別的公司的動向,跟隨國際市場和國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)形勢的變化,掌握最新國際市場動向和國際經(jīng)濟發(fā)展趨勢,收集顧客的需求信息與對產(chǎn)品的意見反饋不斷完善售后服務(wù)體系,逐步讓企業(yè)成為組織多功
11、能交易的機構(gòu)。 5.子商務(wù)能提高中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營效率。對中小企業(yè)而言,利用電子商務(wù)不僅開辟了新市場、找到了新客戶,而且能夠保證與客戶之間的交易和服務(wù)更加簡單、高效。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格、售前售后服務(wù)及付款條件等,客戶則各取所需發(fā)出訂單,企業(yè)生產(chǎn)部門及時安排或調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模和品種,從而實現(xiàn)小批量、多品種、零庫存、即時制造和交貨的理想模式,更有利于中小企業(yè)的生存和發(fā)展。 雖然電子商務(wù)可以打破中小企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式,為其帶來許多好處,但是電子商務(wù)并不是不是建一個網(wǎng)站那樣簡單,它是一個系統(tǒng)工程。中小企業(yè)卻可以從企業(yè)的某一個環(huán)節(jié)開始啟動電子商務(wù)過程,如有的企業(yè)可能會在解決如何處理多
12、個產(chǎn)品的存貨時想到實施電子商務(wù);而另一個企業(yè)則可能是為了提高客戶服務(wù)水平而選擇電子商務(wù)等等。一般說來,中小企業(yè)要全面實施電子商務(wù),大致可分為六個階段:① 接入互聯(lián)網(wǎng);② 使用電子郵件;③ 從網(wǎng)上收集信息;④ 建立企業(yè)網(wǎng)站;⑤開展電子交易;⑥ 租用信息技術(shù)應(yīng)用服務(wù)。中小企業(yè)每走一步,企業(yè)的商業(yè)價值都會邁上一個新的臺階。一旦中小企業(yè)建設(shè)好自己的電子商務(wù)模式,必將使企業(yè)的管理和運作更加輕松自如。然而由于我國信息化程度較低,絕大部份中小企業(yè)仍采用傳統(tǒng)的管理模式,企業(yè)尚未實現(xiàn)內(nèi)外互聯(lián)。中小企業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀是:啟動易、上手快,但深入較為困難,取得實效的則更少了。據(jù)上海市有關(guān)資料顯示,目前多數(shù)企業(yè)處于前三
13、個階段,它們偶爾也會在行業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)站上使用免費空間發(fā)一些廣告;少數(shù)企業(yè)委托服務(wù)機構(gòu)為自己建立了網(wǎng)站,但這些網(wǎng)站還僅是一個企業(yè)介紹;極少部分企業(yè)建立了自己的在線銷售系統(tǒng)。在國家工商局注冊登記的1000萬家中小企業(yè)中,只有大約百分之幾的企業(yè)擁有一定現(xiàn)代化的信息段。電子商務(wù)不僅需要一個前臺系統(tǒng),它有賴企業(yè)后臺管理信息系統(tǒng)的支持,這是我國中小企業(yè)必須解決的一大難題。 三、 目前我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的主要問題 根據(jù)騰訊網(wǎng)了解,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2011年12月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達5.13億人,已經(jīng)超過美國躍居世界第一位,互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)
14、上升增至38.3%。其中,商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快,互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)化程度迅速提高,高于世界平均水平,這預(yù)示著電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)消費者的數(shù)量進一步增加,企業(yè)開展電子商務(wù)潛力巨大。 近年來,我國中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用初見成效,但相對于全球范圍蓬勃發(fā)展的電子商務(wù),以及與大企業(yè)相比仍處在起步階段,對中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境進行分析后,發(fā)現(xiàn)我國中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展受到觀念問題、安全信任問題、資源投入問題等多種因素的制約。如: (一)子商務(wù)認識上的不足 對電子商務(wù)認識上的不足導(dǎo)致中小企業(yè)對發(fā)展電子商務(wù)的積極性不高,雖然電子商務(wù)在我國開展多年,但電子商務(wù)的知識尚未普及,許多傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)化過
15、程中存在一些認識誤區(qū),有的認為電子商務(wù)就是電子交易,就是構(gòu)建網(wǎng)站,建立網(wǎng)上店面,發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息,讓客戶通過它來購買東西。而且大部分已上網(wǎng)的企業(yè)也是僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告和促銷上,并且也只是將廠名、品名、地址、電話掛在網(wǎng)上而已,很少有企業(yè)擁有自己獨立的域名網(wǎng)址,即使有些中小企業(yè)開展了電子商務(wù),也只重視信息發(fā)布,忽視維護、管理和更新,有些企業(yè)網(wǎng)站打開還是幾個月甚至幾年以前的信息,即使有客戶通過網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)發(fā)出請求,也不能得到及時響應(yīng)。電子商務(wù)的應(yīng)用只停留在很淺的層面上,很難產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益。這樣,多數(shù)企業(yè)也就得出“網(wǎng)絡(luò)利用率差,營銷方式單一”這樣的結(jié)論,由于這些認識誤區(qū),使得一些規(guī)模較小的廠商退出
16、了電子商務(wù)市場,而一些準備應(yīng)用電子商務(wù)的廠商也認為“開展電子商務(wù)費錢費力,效果不明顯”,被迫保持一種觀望的態(tài)度??梢?,中小企業(yè)對電子商務(wù)認識的嚴重不足,大大制約了中小企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。 (二)網(wǎng)絡(luò)安全及“信任缺失”成中小企業(yè)電子商務(wù)最大瓶頸 電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)為活動平臺的電子交易,計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及直接帶動電子商務(wù)的發(fā)展,但計算機安全性尤其是計算機網(wǎng)絡(luò)的安全性也是影響電子商務(wù)發(fā)展的核心和關(guān)鍵問題。由于Internet本身的開放性,使網(wǎng)上交易面臨著種種危險,在電子商務(wù)中表現(xiàn)為信息泄露、篡改和身份識別,網(wǎng)絡(luò)信息安全在全球還沒有形成一個完整的體系.我國也不例外。CNCERT的監(jiān)測數(shù)據(jù)
17、顯示:僅2010年上半年,近6成網(wǎng)民訪問網(wǎng)站遇到過病毒或木馬攻擊,超3成網(wǎng)民賬號或密碼曾經(jīng)被盜,近9成的電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者擔(dān)心假冒網(wǎng)站。這些網(wǎng)絡(luò)問題讓電子商務(wù)發(fā)展前景蒙上一層陰影,網(wǎng)絡(luò)安全和信任問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)商務(wù)持續(xù)深層次發(fā)展的最大制約因素?;ヂ?lián)網(wǎng)向商務(wù)交易型應(yīng)用的發(fā)展,急需建立更加可信、可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。2011年CNNIC的報告顯示:只有不到3成的網(wǎng)民認為在網(wǎng)上交易是安全的,不到4成的網(wǎng)民在網(wǎng)上注冊時表示愿意填寫真實資料,電子商務(wù)網(wǎng)站訪問者中89.2%的人擔(dān)心假冒網(wǎng)站,其中,86.9%的人表示如果無法獲得該網(wǎng)站進一步的確認信息,將會選擇退出交易。也就是說:一方面,信任程度影響著網(wǎng)民的在線交
18、易行為;另一方面,網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)安全性的信任度卻非常低。這無疑制約了電子商務(wù)市場的發(fā)展速度。對此,電子商務(wù)專家表示,網(wǎng)絡(luò)交易遭遇信任危機,“信任缺失”已經(jīng)成為中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸,“可信網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)成為急需解決的問題。 (三)電子商務(wù)物流矛盾突顯產(chǎn)業(yè)鏈失衡 電子商務(wù)作為一個高速發(fā)展的行業(yè),存在許多瓶頸問題,其中不可回避的瓶頸之一是物流瓶頸,而其中最大的“瓶頸”又是支付系統(tǒng)和配送系統(tǒng)的落后。主要表現(xiàn)在:在網(wǎng)上實現(xiàn)商流活動之后,沒有一個有效的社會物流配送系統(tǒng)對實物的轉(zhuǎn)移提供低成本的、適時的、適量的轉(zhuǎn)移服務(wù);配送的成本過高、速度過慢等。自2009年11月21日起,國內(nèi)韻達、圓通和申通等多家
19、快遞公司先后發(fā)布公告稱:“為了緩解成本壓力,將按照快件業(yè)務(wù)的距離遠近及運輸方式的不同提高服務(wù)價格,預(yù)計每單快件的首重價格將增長l到2元,續(xù)重價格每公斤也將提高1到2元?!贝舜翁醿r事件充分體現(xiàn)了電子商務(wù)物流之間的矛盾。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、電子商務(wù)的迅猛發(fā)展勢頭會加劇物流瓶頸問題,先進的電子商務(wù)和落后的物流形成了非常鮮明的對比,這問題表面上看是物流服務(wù)問題,究其原因是物流本身發(fā)展的滯后,是為物流服務(wù)運行的物流平臺不能滿足其發(fā)展的要求,即便是發(fā)達國家的物流,其發(fā)展速度也難以和電子商務(wù)的發(fā)展速度并駕齊驅(qū)。在我國,物流更是處于經(jīng)濟領(lǐng)域的落后部分。長期以來,由于受計劃經(jīng)濟的影響,我國物流社會化程度低,物流管理體制混
20、亂,機構(gòu)多元化。另外,我國物流企業(yè)與物流組織的總體水平低,設(shè)備陳舊,損失率大、效率低,運輸能力嚴重不足,形成了瓶頸制約物流的發(fā)展。 (四)人才與資金投入不足,投入結(jié)構(gòu)不合理,欠缺信息化建設(shè) 人才缺乏一直被視作困擾中小企業(yè)的中心問題。農(nóng)村和偏遠地區(qū)中小企業(yè)的人才問題更為嚴重,中小企業(yè)往往沒有優(yōu)厚的待遇、良好的機制和制度吸引優(yōu)秀人才,也沒有充分發(fā)揮個人才智的研究項目、研究環(huán)境和激勵機制。作為知識和技術(shù)的載體,人才流動和人才管理制度給中小企業(yè)帶來了新的難題。數(shù)據(jù)顯示:缺乏相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才制約電子商務(wù)發(fā)展約占60% 。對中小企業(yè)而言,尤其需要電子商務(wù)項目管理人才和業(yè)務(wù)操作人才。另外,資金短缺一直
21、是我國中小企業(yè)發(fā)展過程中不易解決的難題。中小企業(yè)資金實力有限,雖然機制的靈活可以幫助企業(yè)實現(xiàn)及時的轉(zhuǎn)型,但無論從事何種行業(yè), 資金永遠是遏制其發(fā)展的最大瓶頸。企業(yè)的信息化改造無疑需要充足的資金作保障,但是信息化給企業(yè)帶來的收益往往難以量化,中小型企業(yè)有限的資金也就難以投人到看似不可捉摸的信息化改造中。近幾年來,盡管中小企業(yè)在國家政策的扶持下,金融環(huán)境得到了一定的改善。但是,大多數(shù)中小企業(yè)資金短缺的問題并沒有從根本上得到解決,所處的金融環(huán)境并不寬松。有關(guān)調(diào)查報告顯示,從已經(jīng)停產(chǎn)或準備停產(chǎn)的中小企業(yè)情況看, 其中47%的企業(yè)停產(chǎn)的原因是因為資金短缺,缺乏后繼供給。由此可見,許多中小企業(yè)的資金來源仍
22、相當(dāng)狹窄,尤其是創(chuàng)業(yè)公司,在資金融通方面還處于相當(dāng)艱難的境地。中小企業(yè)缺乏必要的資金支持和資金籌措渠道,這是影響中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略實施的主要原因。 現(xiàn)階段企業(yè)開展電子商務(wù)成本仍然較高,除了需要電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等比較昂貴的IT產(chǎn)品外,還需構(gòu)建一套完整的應(yīng)用系統(tǒng)、后臺應(yīng)用系統(tǒng)、前臺電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺,而且還需要不斷的后期維護,中小企業(yè)因自身的財力有限,比較難湊足足夠的資金去構(gòu)建一套完整的電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)。所以說,中小企業(yè)電子商務(wù)的成本較高,在一定程度上制約了它的發(fā)展。 (五)消費觀念及其它問題 電子商務(wù)的發(fā)展涉及到很多方面,如基礎(chǔ)設(shè)施、社會習(xí)性、信用關(guān)系、支付手段、交易安全、法
23、律效力等。我國消費者購物習(xí)慣和方式較為保守、并常以逛街為樂趣,不肯輕易相信網(wǎng)上的“花言巧語”。長期以來,由于受計劃經(jīng)濟的影響,我國物流社會化程度低,物流管理體制混亂,各系統(tǒng)自成一體。由于利益沖突及信息不暢等原因,造成余缺物資不能及時調(diào)配,大量物資滯留在流通領(lǐng)域,造成資金沉淀,發(fā)生大量庫存費用。另外,我國物流企業(yè)與物流組織的總體水平低,設(shè)備陳舊,損失率大、效率低,運輸能力嚴重不足,形成了“瓶頸”,制約了物流的發(fā)展。 從電子商務(wù)的角度看,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息內(nèi)容、資費水平、通信速度、安全和保密等與國外都有不少差距。我國金融服務(wù)水平和電子化程度不高,網(wǎng)上支付問題也在很大程度上阻礙了我國電子商務(wù)的進程。此
24、外,中國的社會信用體系很不健全,交易行為缺乏必要的自律和社會監(jiān)督,質(zhì)量均難以保證,語言上的障礙也成為中小企業(yè)電子商務(wù)中令人頭疼的問題。 四、 我國中小企業(yè)走出電子商務(wù)發(fā)展困境的對策 我國政府在電子商務(wù)方面作了大量工作,進行了積極有益的探索,大大促進了我國電子商務(wù)的發(fā)展,但是要使我國的電子商務(wù)能夠健康地向前發(fā)展,還有許多問題亟待解決。它需要實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)在商品交易中的應(yīng)用;需要變革商品流轉(zhuǎn)和資金流轉(zhuǎn)的方式;需要解決電子商務(wù)大宗交易的保密和安全問題;需要獲得法律的認可和保障;需要轉(zhuǎn)變政府和公民對電子商務(wù)的態(tài)度。對我國中小企業(yè)而言,在電子商務(wù)中遇到的問題比一般發(fā)達國家及國內(nèi)大企
25、業(yè)要多得多,例如:企業(yè)信息化安全問題、物流問題、信息網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境和條件問題、人員素質(zhì)和技能問題等。為切實推進中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,當(dāng)前我們應(yīng)重點從以下幾方面著手: (一)轉(zhuǎn)變觀念,結(jié)合自身條件 通過強化競爭意識和信息意識來提高內(nèi)在的主動性,中小企業(yè)需要充分認識開展電子商務(wù)的重要性與緊迫性。隨著我國加人世貿(mào)組織后國內(nèi)企業(yè)市場的競爭對象正發(fā)生了急劇的變化,中小企業(yè)將更直接地面對國際競爭的挑戰(zhàn)。在國內(nèi)市場上,中小企業(yè)是市場競爭的積極參與者,如何提高本身的競爭能力呢?電子商務(wù)是一個重要的手段。中小企業(yè)要有強烈的競爭意識和信息意識,積極主動地推進電子商務(wù)。將現(xiàn)代信息技術(shù)運用于企業(yè)的經(jīng)營管理中,使企業(yè)
26、在競爭中取得優(yōu)勢,要樹立正確的電子商務(wù)發(fā)展觀,克服長期以來重硬件輕軟件、忽視資源與應(yīng)用的現(xiàn)象,從基本數(shù)據(jù)、基本流程做起,真正認識到信息對商業(yè)資產(chǎn)的重要性。 此外結(jié)合自身條件增加信息化建設(shè)的資源投入及人才培養(yǎng)也很重要,使中小企業(yè)的發(fā)展成為以信息化為基礎(chǔ)的電子商務(wù),須增加信息化的軟硬件投入。如:增加系統(tǒng)構(gòu)建成本、技術(shù)支持成本、運營管理成本、安全成本、風(fēng)險成本和其他成本。因此,中小企業(yè)要以商務(wù)為核心,利用現(xiàn)代信息技術(shù)工具實現(xiàn)企業(yè)價值鏈上的新的利潤增長點。對大多數(shù)渴望在電子商務(wù)時代一展身手的中小企業(yè)來說,最緊缺的人才毫無疑問是電子商務(wù)專業(yè)人才,在進行中小企業(yè)吸引人才的過程中,可以與高等院校進行長期合
27、作,充分應(yīng)用高校豐富的人力資源優(yōu)勢,同時以高額的薪水和優(yōu)良的工作環(huán)境吸引有經(jīng)驗的高素質(zhì)人才,為電子商務(wù)提供人才和技術(shù)保障。 (二)借助成熟第三方電子商務(wù)平臺的作用,降低風(fēng)險成本 健全電子商務(wù)配送體系物流配送是電子商務(wù)的重要組成部分,要突破電子商務(wù)發(fā)展的物流瓶頸。當(dāng)務(wù)之急就是構(gòu)建社會化、現(xiàn)代化、信息化的高效合理的物流配送體系。這要求商務(wù)網(wǎng)站一方面在各主要城市建立自己的產(chǎn)品配送和售后服務(wù)中心,另一方面同類商品企業(yè)可以建立物流聯(lián)盟,在全國范圍內(nèi)建立售后服務(wù)網(wǎng)點,為消費者消除后顧之憂,再者就是利用第三方物流的力量,選擇物流配送公司、快遞公司,利用他們的物流資源,不斷降低物流成本、提高物流速度。
28、互聯(lián)網(wǎng)缺乏業(yè)務(wù)安全保障,事實上已經(jīng)成為網(wǎng)站業(yè)務(wù)演進和發(fā)展的絆石。因此,構(gòu)建可信網(wǎng)絡(luò)世界的構(gòu)想便應(yīng)運而生,并受到了業(yè)界和政府的關(guān)注和重視,成為未來新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點。而對于這一點,中小企業(yè)也不能通過自己的力量來解決,可以采用由銀行或第三方支付公司作為中介來承擔(dān),進而降低交易風(fēng)險。 綜上所述,中小企業(yè)應(yīng)認清自身條件特點,借助現(xiàn)有成熟的電子商務(wù)平臺服務(wù)企業(yè)所提供的服務(wù),來實現(xiàn)低成本、低投入的目的。電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)擁有專業(yè)的人才與技術(shù)、有良好的平臺宣傳.能夠極大地提高企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略實施效果,促進企業(yè)電子商務(wù)目標的實現(xiàn)。 (三)建設(shè)有利中小企業(yè)開展電子商務(wù)的環(huán)境 電子商務(wù)是在一定的技術(shù)環(huán)境
29、法律環(huán)境 金融環(huán)境、社會環(huán)境中開展的,政府應(yīng)為企業(yè)營造良好的環(huán)境,它包括: 1.提供技術(shù)培訓(xùn)。政府應(yīng)該開設(shè)相應(yīng)的培訓(xùn)課程,建立交互式網(wǎng)站,為企業(yè)提供資料和專家建議。例英國、美國為生產(chǎn)商和設(shè)備、軟件、解決方案的提供者建立了鏈接我國也建有商務(wù)網(wǎng)校提供技術(shù)培訓(xùn)。通過技術(shù)培訓(xùn)支持企業(yè)發(fā)展電子商務(wù),解決商務(wù)過程中的各種問題 。 2.建立示范項目。使中小企業(yè)熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)的電子商務(wù)操作,特別是中小企業(yè)是大型公司產(chǎn)業(yè)群中的一個重要成員。它們更易通過這些示范項目來提高自己的認識,例如我國外經(jīng)貿(mào)部推出的“虛擬廣交會”,組織外貿(mào)企業(yè)上網(wǎng),并圍繞出口貿(mào)易進行網(wǎng)上活動。 3.信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是開
30、展電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。政府應(yīng)加大對目前薄弱環(huán)節(jié)的投入,據(jù)國家統(tǒng)計局編制的對28個國家信息能力指數(shù)的統(tǒng)計顯示,美國得分位居第一,日本位居第二,而中國位居第二十七。 4.電子商務(wù)法律法規(guī)的建立,健全。電子商務(wù)活動涉及到買賣雙方、交易中心、銀行、認證中心以及有關(guān)政府管理部門等多個參與者,各自的權(quán)利義務(wù)都需有明確的法律界定,發(fā)生糾紛也要有法律來調(diào)整。我國政府及有關(guān)部門雖然已經(jīng)制訂了有關(guān)電子商務(wù)的多部法律法規(guī),但許多方面還有待完善和發(fā)展。一方面要充分利用已有的法律法規(guī),保持法律體系的完整性和穩(wěn)定性,另一方面要建立和完善有關(guān)電子商務(wù)的法律法規(guī),特別是法律的空白點,如電子商務(wù)相關(guān)基本環(huán)節(jié)的確認,包括數(shù)字簽
31、名、書面文件、網(wǎng)上支付的法律法規(guī)和CA認證機構(gòu)的權(quán)限、職責(zé)、工作范圍等。網(wǎng)上交易極不規(guī)范.存在大量潛在危機,政府也應(yīng)為電子商務(wù)的穩(wěn)定、健康發(fā)展提供必要的法律保證,減少企業(yè)對網(wǎng)上交易安全的擔(dān)憂。 (四)加強服務(wù)體系完善,提高電子商務(wù)實效 必須指出,不是所有的商品都適合網(wǎng)上經(jīng)營,網(wǎng)上交易也不可能完全取代傳統(tǒng)的交易模式。中小企業(yè)在實施電子商務(wù)時要有戰(zhàn)略眼光,不是趕時髦,也不可錯失良機。中小企業(yè)首先要認識到,為何人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)頁?去年某公司一份內(nèi)部研究報告,列出瀏覽網(wǎng)頁的理由包括:研究、與朋友溝通、新聞閱覽、產(chǎn)品資料、癖好、與同事溝通、娛樂、運動、股市資料、聊天、購買機票船票、采購、找尋知己、銀行
32、賬目來往、購買股票,上述理由占據(jù)研究的90%。中小企業(yè)要明確設(shè)立網(wǎng)頁的目的是什么?對象是誰?誰看我們的網(wǎng)頁?新的客戶又怎樣在茫茫人海上找到我們呢?這不僅是技術(shù)問題! 很多中小企業(yè)是委托軟件公司或網(wǎng)址設(shè)計公司代為制作,從技術(shù)上實現(xiàn)電子商務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)成為可能,但是最關(guān)鍵的問題是怎樣使你的網(wǎng)址受到注意。中小企業(yè)可用以下方法增強網(wǎng)頁競爭力的要素: ① 找出最受歡迎以及突出的企業(yè)產(chǎn)品作為網(wǎng)頁的招牌。中小企業(yè)的管理人要深思,寫出自己企業(yè)與眾不同的賣點。 ② 使客戶容易下訂單。經(jīng)驗告訴我們,很少客戶看過網(wǎng)頁便下訂單,往往是要求寄上詳細資料、報價,然后再見面、商談。這是現(xiàn)在中小企業(yè)常遇到的問題,特別是目前
33、不少客戶采用網(wǎng)上查詢、網(wǎng)下交易這一方式,因此我們的策略便是吸引客戶與我們聯(lián)絡(luò)。 ③ 網(wǎng)頁的架構(gòu)。若網(wǎng)頁是多頁數(shù)的,那么管理人員作一個流程圖,使客戶容易在網(wǎng)頁上瀏覽,切記中小企業(yè)的對象是買家及企業(yè)集團!網(wǎng)頁便是我們初步留給準客戶的印象,有不少中小企業(yè)的網(wǎng)頁并不是常常更新的,可能是沒有新的資料補充,但這并不表示不要更新,切記要求要每星期或每月更新網(wǎng)頁,給準客戶以信心,增加競爭力,加強準客戶及現(xiàn)有客戶的關(guān)系。此外,企業(yè)商務(wù)人員應(yīng)采用各種網(wǎng)上及網(wǎng)下的方式適時的推銷自己的網(wǎng)站。 (五)加強政府的宏觀調(diào)控和指導(dǎo)作用 政府宏觀調(diào)控和指導(dǎo)在中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展中起著十分關(guān)鍵的作用。政府的宏觀調(diào)控作用
34、主要表現(xiàn)在四個方面:① 制定發(fā)展電子商務(wù)的宏觀規(guī)劃;② 對電子商務(wù)工程進行指導(dǎo)和協(xié)調(diào);③ 制定法律、法規(guī),為電子商務(wù)提供良好的法律、法規(guī)環(huán)境;④ 加強對信息基礎(chǔ)設(shè)施的管理,確保國家的信息安全。 電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的各個領(lǐng)域,是一項跨部門、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)又要與國際接軌的龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)要符合中國的國情,特別是電子商務(wù)的安全體系、應(yīng)用推廣等,需要政府的宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào),需要創(chuàng)造良好的法規(guī)環(huán)境,需要統(tǒng)一的標準和有效的管理措施和手段。為加快我國電子商務(wù)的發(fā)展,政府應(yīng)抓緊制定我國電子商務(wù)發(fā)展總體框架,包括整體戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展措施、技術(shù)標準
35、體系以及相關(guān)法律法規(guī),努力解決好系統(tǒng)的安全、認證、支付等關(guān)系全局的關(guān)鍵性技術(shù)和綜合協(xié)調(diào)管理等問題,為我國中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和技術(shù)條件,使中小企業(yè)電子商務(wù)從一開始就納入規(guī)范、有序的發(fā)展軌道。 五、 結(jié)束語 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,造就了巨大的商機,為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機遇。中小企業(yè)要緊跟時代的潮流,積極穩(wěn)妥的推進電子商務(wù)的發(fā)展。根據(jù)我國中小企業(yè)的實際情況及各項配套條件,首先要大力發(fā)展企業(yè)與企業(yè)間的電子商務(wù),同時加強配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展,加強CA(網(wǎng)上信用認證)體系的建立,適時推進企業(yè)與消費者的網(wǎng)上交易。國家應(yīng)繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入,企業(yè)要加強信息人才的培訓(xùn)與引進,要強
36、調(diào)在電子商務(wù)中的具體運用,從各行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的特點出發(fā),迎頭面對新經(jīng)濟的挑戰(zhàn),增強危機感和責(zé)任感,變壓力為動力,明確自身的戰(zhàn)略目標,積極組織實施電子商務(wù),我國中小企業(yè)一定能在全球一體化的市場競爭中取得更好的生存和發(fā)展空間。 參考文獻 [1]張周平.中國電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢分析[J].中國電子商務(wù)研究中心,2009(10). [2]周宏仁.借鑒國際經(jīng)驗發(fā)展我國電子政務(wù)I [J]中國電子商務(wù),2003(3). [3]張文斌,張文軍.我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)現(xiàn)狀及問題[J]2007(8). [4]邢曉彤.中小企業(yè)實施電子商務(wù)問題與策略[J].合作經(jīng)濟與科技,2
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