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第1章 平面廣告設(shè)計綜述,1.1 項目導(dǎo)引 進(jìn)入平面廣告的世界,歡迎進(jìn)入平面廣告的世界！何為平面廣告？它是傳遞信息的一種方式，是平面形式的推銷手段，是有關(guān)商品或服務(wù)、推廣觀念的新聞。對于設(shè)計師而言，平面廣告里充滿了無限的創(chuàng)意、紛繁的表達(dá)和新奇的時代感、獨(dú)特的情感滲透。,,1.1 項目導(dǎo)引 進(jìn)入平面廣告的世界,平面廣告的任務(wù)主要是達(dá)到傳遞商品信息、推銷促進(jìn)銷售、樹立企業(yè)形象、獲取經(jīng)濟(jì)回報的目的任務(wù)。平面廣告根據(jù)廣告目的和性質(zhì)，分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告主要以推銷商品為目的，想消費(fèi)者提供商品信息為主。非商業(yè)廣告包括公益廣告、文化廣告、政府公告與聲明、政策宣傳廣告等；根據(jù)廣告內(nèi)容分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、品牌廣告；根據(jù)傳播媒介不同，分為印刷類廣告和非印刷廣告。印刷類有報紙廣告、招貼海報、雜志廣告、型錄及DM廣告、戶外廣告、交通廣告等。根據(jù)傳播范圍可分為國際性、全國性、地方性、區(qū)域性廣告。,1.1 項目導(dǎo)引 進(jìn)入平面廣告的世界,,,,1.1 項目導(dǎo)引 進(jìn)入平面廣告的世界,1.2 項目分析 平面廣告設(shè)計的趨勢,1.2.1 平面廣告設(shè)計趨勢——個性化 1.2.2 平面廣告設(shè)計趨勢——多元化 1.2.3 平面廣告設(shè)計趨勢——時空化 1.2.4 平面廣告設(shè)計趨勢——本土化 1.2.5 以人為本與可持續(xù)生態(tài)設(shè)計,1.2 項目分析 平面廣告設(shè)計的趨勢,1.2 項目分析 平面廣告設(shè)計的趨勢,1.2 項目分析 平面廣告設(shè)計的趨勢,1.2 項目分析 平面廣告設(shè)計的趨勢,1.2 項目分析 平面廣告設(shè)計的趨勢,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3.1 圖形設(shè)計規(guī)律 1.3.2 色彩的獨(dú)特影響力 1.3.3 文案與文字設(shè)計 1.3.4 廣告中的標(biāo)志設(shè)計 1.3.5 版面設(shè)計語言,1.3.1 圖形設(shè)計規(guī)律 圖形在平面廣告設(shè)計中是達(dá)到視覺豐富和趣味性的主要元素，是視覺形象在造型藝術(shù)上的表現(xiàn)。圖形能夠傳遞廣泛的信息資源。圖形表達(dá)的主要特點(diǎn)是具體、精確、直觀，這構(gòu)成了在信息傳播中極具影響力和感染力的結(jié)果。與文字相比，圖形與圖案可以一目了然的表達(dá)大量復(fù)制的文字表述內(nèi)容，并且形象簡單直接明快，還能夠給予閱讀者一種意猶未盡和豐富的聯(lián)想空間，達(dá)到快速方便的傳遞信息的目的。,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3.2 色彩的獨(dú)特影響力 我們生活在一個繽紛的世界，正是“色彩”令這個世界變得繽紛，它神奇的觸動著我們的心情，影響著我們對事物的態(tài)度。色彩的感染力非常大，是因為每一種色彩都是獨(dú)特的，每一種色彩都是優(yōu)秀的，不存在好看或不好看的色彩，只有使用不恰當(dāng)?shù)纳省９鈱W(xué)、美學(xué)、設(shè)計心理學(xué)、民俗研究等各方面都涉獵和研究色彩。心理學(xué)提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論，指出每種色彩都具有自己的象徵意義。,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3.3 文案與文字設(shè)計 文案工作的具體產(chǎn)品是廣告語、大標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文等一切寫給消費(fèi)者看的內(nèi)容，是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計中，文案與圖形、色彩同等重要，圖形與色彩具有視覺前期的沖擊力，而廣告文案具有較深的影響力和更為實質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)。文案的撰寫要求是準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題、簡明精煉。準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3.4 廣告中的標(biāo)志設(shè)計 標(biāo)志是現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要設(shè)計項目。LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，起到對公司的識別和推廣的作用。一個成功的標(biāo)志可以讓人們記住公司的主要品牌文化。標(biāo)志的原則是以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，可以表述和替代公司形象，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志設(shè)計兼有實用物設(shè)計和圖形藝術(shù)設(shè)計特征?，F(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3.5 版面設(shè)計語言 平面廣告設(shè)計中的圖形、色彩和文案需要有機(jī)的組合在一起，這種組合依靠的就是版面設(shè)計。版面設(shè)計是平面設(shè)計中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素和形式原理對設(shè)計內(nèi)容中的的文字字體、圖像圖形、表格色塊等要素按照設(shè)計要求進(jìn)行編排，并以視覺方式合理地表達(dá)出來。通過對這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的信息。,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.3 技術(shù)準(zhǔn)備,1.4.1 創(chuàng)意與廣告 1.4.2 印刷與發(fā)布 1.4.3 評測與反饋,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4.1 創(chuàng)意與廣告 “創(chuàng)意”在各個設(shè)計行業(yè)中都是居于靈魂的地位，平面廣告設(shè)計也是如此。創(chuàng)意簡單來說是通過設(shè)計師獨(dú)特的創(chuàng)作手段創(chuàng)作出具有特定個性的視覺效果，并有效的吸引消費(fèi)者注意，從而達(dá)到傳遞商品或觀點(diǎn)信息的目的。創(chuàng)意也可以理解成為設(shè)計師在思維過程中對項目的理解之后，提出想法、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的往復(fù)過程，是一種較為獨(dú)特的思維模式。,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4.2 印刷與發(fā)布,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4.3 評測與反饋,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,1.4 項目實施 平面廣告項目設(shè)計流程,平面廣告設(shè)計師的職業(yè)修養(yǎng)。 設(shè)計本身是一種對待世界態(tài)度的反映。 設(shè)計修養(yǎng)從何而來？ 設(shè)計不僅僅只是一種職業(yè)，而是可以投入一生的學(xué)問。,1.5 技術(shù)拓展,本章介紹了平面廣告設(shè)計的基本原理，平面廣告設(shè)計的相關(guān)發(fā)展史和基礎(chǔ)理論，還介紹了平面廣告的視覺元素、廣告文案、字體設(shè)計、圖形設(shè)計、版式設(shè)計等具體內(nèi)容。這些內(nèi)容雖然分工不同，但相互影響相互輔助，都屬于在進(jìn)入實戰(zhàn)項目之前的前期理論準(zhǔn)備。平面廣告設(shè)計雖然是一個實戰(zhàn)性和操作性很強(qiáng)的學(xué)科，但只有在理論和基礎(chǔ)知識充分掌握的情況下，才能對廣告設(shè)計的概念理解更深入，也能對設(shè)計過程起到切實的指導(dǎo)作用。,1.6 本章小結(jié),練習(xí)項目：撰寫一篇自己對平面廣告設(shè)計的理解短文，建議字?jǐn)?shù)2000字以上。 具體方法：根據(jù)本章所述內(nèi)容，結(jié)合自己對平面廣告設(shè)計的理解，廣泛查閱身邊能夠找到的資料，包括圖書館、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)書店等能夠查閱到的任何資料，通過大量閱讀來加深對設(shè)計的理解。,1.7 強(qiáng)化練習(xí),謝 謝,