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,,消費(fèi)者自我概念、品牌形象,,,自我概念是人對(duì)自己以及自己與周圍環(huán)境關(guān)系的認(rèn)識(shí)，包括對(duì)自己存在的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)個(gè)體身體、心理、社會(huì)特征等方面的認(rèn)識(shí)。這種認(rèn)識(shí)是個(gè)體通過自我觀察、分析外部活動(dòng)及情境、社會(huì)比較等多種途徑獲得的。,自我概念的涵義,,自我概念是個(gè)人對(duì)自己的看法、態(tài)度、意見和價(jià)值判斷的綜合，因此，一個(gè)人認(rèn)為他自己是怎樣的人或是他有怎樣的能力等，就會(huì)形成、塑造其自我概念.,,,自我概念的類型,實(shí)際的自我理想的自我社會(huì)的自我理想的社會(huì)自我期待的自我,,,自我概念的組成部分,指個(gè)人對(duì)自己主觀的認(rèn)知，也就是我覺得自己是怎樣的一個(gè)人指個(gè)人所希望達(dá)成的圓滿形象，也就是我希望自己成為怎樣的一個(gè)人指他人對(duì)自己的看法，也就是我覺得別人認(rèn)為我是怎樣的一個(gè)人,真實(shí)自我：,理想自我：,社會(huì)自我：,,,,,自我概念的特點(diǎn),自我概念是對(duì)自己的知覺，它遵循知覺的一般原理。2.自我概念是有組織的、連貫的、有聯(lián)系的知覺模型。3.自我不是指存在于我們頭腦中的另一個(gè)人，而是能表征的自我經(jīng)驗(yàn)。4.自我雖然也包括潛意識(shí)的東西，但主要是由有意識(shí)的或可以進(jìn)入意識(shí)的東西構(gòu)成的，它通常可以為人所覺察。,品牌形象,品牌形象是消費(fèi)者連結(jié)品牌名稱的聯(lián)想，主要是經(jīng)由廣告、包裝、企業(yè)識(shí)別、公共關(guān)系及促銷活動(dòng)所提供的訊息，經(jīng)過認(rèn)知處理后在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的品牌聯(lián)想，尤其是經(jīng)由視覺表現(xiàn)的訊息更可使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象較深的聯(lián)想。,,品牌形象是“存在消費(fèi)者記憶中一切有關(guān)品牌聯(lián)想的認(rèn)知反應(yīng)。2.消費(fèi)者傾向使用與自身個(gè)性相仿的品牌，或是與自己所期望的個(gè)性相同的品牌。,品牌形象構(gòu)成要素,價(jià)值：即產(chǎn)品的功能利益，以及品牌所創(chuàng)造出的價(jià)值定位；品牌個(gè)性：藉由品牌聯(lián)想而想出的人格特質(zhì)；組織聯(lián)結(jié)性：當(dāng)品牌具有相同屬性時(shí)，若組織是較有形象的，則會(huì)吸引消費(fèi)者前來購買。,,,,清晰的品牌形象可以使消費(fèi)者易于辨認(rèn)產(chǎn)品、評(píng)估產(chǎn)品品質(zhì)，降低購買時(shí)的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，確認(rèn)品牌所能滿足的需求，以得到差異化的感受與滿足。,,,,當(dāng)代消費(fèi)者品牌選擇的觀念,消費(fèi)者注重使用不同品牌能體現(xiàn)不同的自我（個(gè)性）與情感，在選購品牌時(shí)不像以前那樣偏重理性的考慮。,,自我觀念與品牌選擇消費(fèi)心理學(xué)研究認(rèn)為，人們可能從消費(fèi)者所使用的品牌、他們對(duì)不同品牌的態(tài)度以及品牌對(duì)他們的意義等方面來判斷他們的自我（個(gè)性）。消費(fèi)者對(duì)自己具有明確的認(rèn)知，在選擇品牌時(shí)會(huì)考慮這個(gè)品牌是否適合自己的“自我形象”,他們只會(huì)購買有助于加強(qiáng)自己形象的品牌，這一點(diǎn)與人們選擇性格比較接近的人做朋友是一樣的。,,,品牌形象,TCL,,蒙寶歐,,,蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌,高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨(dú)立品牌主張,,,產(chǎn)品系列,品牌演繹,銳志進(jìn)取的尊貴氣度,靈動(dòng)氣韻的尊貴氣度,真誠仁義的尊貴氣度,運(yùn)籌帷幄的尊貴氣度,銳系列,靈系列,誠系列,智系列,,,,,,,,,,,目標(biāo)人群,工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人物,把握萬象于運(yùn)籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì)，追求高品質(zhì)、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴,尊貴氣度的成功男士,,,廣告定位,移動(dòng)至尊蒙寶歐,永遠(yuǎn)是奪目的焦點(diǎn)之美，源于顆顆真鉆的點(diǎn)綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合！,,,,皮爾斯布魯斯南,皮爾斯布魯斯南(PierceBrosnan)如今已是好萊塢近年來炙手可熱的一顆巨星。作為新一代的“007”號(hào)特工詹姆斯邦德的飾演者，他正受到越來越多的人們的矚目。而這無疑也將對(duì)他的演藝生涯起到重要的推動(dòng)作用。,賦有科技形象感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)，能激起目標(biāo)對(duì)象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注,TCL品牌關(guān)聯(lián),,,,創(chuàng)意說明：Q520手機(jī)是針對(duì)女性市場的一款小巧的機(jī)型，選用007的邦女郎作為代言——俏皮、時(shí)尚而不失熱烈氣氛。,,清晰的品牌形象可以使消費(fèi)者易于辨認(rèn)產(chǎn)品、評(píng)估產(chǎn)品品質(zhì)，降低購買時(shí)的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，確認(rèn)品牌所能滿足的需求，以得到差異化的感受與滿足。,,對(duì)企業(yè)來說，優(yōu)良的品牌形象，能夠幫助企業(yè)獲取持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)；對(duì)消費(fèi)者而言，不但可以提高產(chǎn)品的價(jià)值，更可以在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)或是服務(wù)較陌生時(shí)，作為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)的依據(jù)，以降低其購買的風(fēng)險(xiǎn)。所以，品牌形象在生產(chǎn)者與消費(fèi)者兩方面均具有重要的價(jià)值，且在消費(fèi)者進(jìn)行交易買賣的過程中深具影響。,