隆福專業(yè)汽車音響前線整合營銷策劃書
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隆福專業(yè)汽車音響前線,整合營銷策劃書,目 錄,汽車音響市場分析 項目SWOT分析 項目市場定位 招租價格定位 招租策劃思路 宣傳廣告方案,汽車音響市場分析,汽車音響業(yè) 景誘人 據(jù)資料統(tǒng)計,2001年全球汽車總銷量為5500萬輛,而作為汽車附件的汽車音響總銷量為6600萬臺。相當于1000億元的市場容量??v觀中國市場,2003年中國汽車市場繼續(xù)活躍,成為世界汽車一道獨特的風景線。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 2002年1-10月,全國汽車銷量超過260萬輛,其中轎車銷量已超過90萬,其中近五成是家庭消費。家庭車的用戶絕大多數(shù)對汽車音響有改裝需求,這為汽車音響市場的發(fā)展提供了最基本的保障。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,由于中國汽車市場的快速發(fā)展和汽車音響改裝熱正在中國興起,汽車音響市場進入快速啟動期,世界汽車音響競爭熱已開始轉向中國市場。,“ 錢 ”,汽車音響市場分析,一般意義上,汽車音響市場分為兩大塊:一塊是給整車廠OEM配套,另一塊是零配套市場。在全球范圍而言,OEM配套是一般意義上汽車音響廠家爭奪的焦點。它面向的是中、高端市場,并與整車市場的發(fā)展相一致。據(jù)資料顯示,2002年至2003年,日本、歐洲的OEM配套比例將高達78·7%,北美洲17·3%,中國OEM配套比例不到1%。據(jù)市場預測,隨著各外國汽車品牌紛紛進入中國市場,中國OEM配套市場的比例會上升很快。但由于各汽車廠家一般都會選擇固定的品牌配套,所以其他品牌很難打進去。同時,由于中國消費的特殊性,大部分國產(chǎn)轎車品牌一般都只預裝卡帶機,CD機、VCD機等基本上是選裝配置,原裝音響質(zhì)量都不高,車主在買車后更愿意自己改裝,這樣為一些專業(yè)的音響品牌提供了空間。因此,中國汽車音響的零配市場比之OEM更具吸引力。眼下興起的音響改裝熱,已經(jīng)讓音響供應商實實在在地感受到了面臨的商機。,項目SWOT分析,S(優(yōu)勢),項目SWOT分析,W(劣勢) 由于隆福汽配中心屬新開發(fā)項目,現(xiàn)階段在市場上未形成品牌效應; “汽車音響城”在隆福汽配中心商廈的2-4層物業(yè);,項目SWOT分析,O(機遇) 汽車音響市場處于快速啟動期,發(fā)展前景遠大; 現(xiàn)階段,在華南地區(qū)尚未開發(fā)大型的汽車音響專業(yè)市場;,項目SWOT分析,T(威脅) 現(xiàn)階段,項目周邊有一大部分處于待開發(fā)的商廈; 金三角地域的臨街商鋪的租金價格正在逐步下調(diào);,項目市場定位,隆福專業(yè)汽車音響城,,綜合了上述各種因素,我們建議把隆福汽配中心寫字樓部分重新定位為:,招租價格定位,,展廳式商鋪區(qū)域劃分圖,招租價格定位,商鋪租金單價定位 此價格為出租底價,項目整體均價為34.14元/平方米。,(單位:元/平方米),招租價格定位,增值部分租金單價定位 此為增值部分,因此我們建議招租價格相應提供優(yōu)惠,此價格為出租底價。,(單位:元/平方米),招租價格定位,休閑帶,500,27000,9000,108000,864000,收入預算(以上述價格為基數(shù)),招租策劃思路,宣傳廣告方案,宣傳廣告方案,宣傳廣告方案,- 配套講稿:
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- 專業(yè) 汽車音響 前線 整合 營銷策劃
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