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1、 1 / 33 目錄 1. 前言………………………………………………………… 2. 商品主圖內容須知……………………………………… 3. APP首頁主圖說明……………………………………… 標品………………………………………………………… 乳制品冷凍速食………………………………………… 肉禽蛋海鮮……………………………………………… 蔬果………………………………………………………… 烘焙………………………………………………………… 餐飲………………………………………………………… B2C產品…………………………………

2、………………… 4. 商品文描說明……………………………………………… O2O詳情部分…………………………………………… B2C詳情部分…………………………………………… 5. 相關說明…………………………………………………… 前言： 商品文描作為用戶接觸APP的第一視覺，其美觀性和真實性對用戶的購買欲以及對品牌的美譽度有著一定程度的影響。為了更好的為用戶呈現(xiàn)一個好的視覺展示，也為了更好的管理App商品文描，我們的對文描主圖以及商品詳情介紹的要求是這樣的。 1. APP首頁所有的商品主圖要保證白底； 2. APP首頁所有的商品

3、主圖要保證完整的向用戶展示； 3. APP上所有的主圖要根據品類和自身屬性的不同統(tǒng)一展示的角度和大小； 4. 詳情頁不能有盒馬標識，不能有違反廣告法的的關鍵詞，不得有產品功效； 為此，我們希望在APP首頁呈現(xiàn)的所有商品圖片必須是白底主圖，其他的可以根據產品屬性放帶背景的主圖。 1.1主圖內容 盒裝（立體型）類商品需要商品正面，斜側面，背面的圖片； 瓶裝、杯裝、盒裝（扁平型）類商品需要商品正面，背標面的圖片； 袋裝類商品需要商品正面，背面的圖片； 組合裝商品，主圖第一張必須為整體包裝，不得只出現(xiàn)單個商品，單個商品應出現(xiàn)在后幾張主

4、圖當中； 特殊類型包裝的商品，需根據實際情況進行拍攝； 要有正面、反面、進口標簽的照片拍攝，但進口供應商信息要模糊處理； 商品圖片，要有整包、散裝的圖片，但不包括任何附加的logo、水印或文字信息；（蔬果和肉類首圖不能帶包裝） 商品圖片，不能帶有生產日期，保質期。酒類商品300元以下 生產日期要模糊掉，300元以上商品 生產日期需要標明；其他商品品，需有效期管理的商品，圖片中不得有生產日期或有效期截止日期等信息； 商品圖片，要符合UED視覺規(guī)范，主圖數量不少于3張不超過6張。 商品主圖首張必須是白的尺寸：寬1000px，長750px，分辨率72dpi 安全區(qū)

5、域，如圖所示體積較大的或較高產品上下留有75px安全距離，左右留有125px安全距離。體積較較小的產品上下留有140px安全距離，左右留有125px安全距離。 商品展示不得超出虛線所示范圍，建議根據產品包裝滿放在安全區(qū)域，根據體積的不同具體操作見下文。 大體積 小體積 1.2第一張主圖說明-標品 a.第一張主圖（以下簡稱“首圖”）應展示全部商品，須為純白底。 b.袋裝（扁平型）、只裝、窄口瓶裝等標準商品，正面平視角度拍攝。 c.袋裝（

6、立體型）、盒裝等方體/類商品，商品擺放向左側20度左右，中低視角拍攝。 d.廣口瓶（裝）、柱形包裝等商品，正面、中高視角拍攝。 e.盒裝酒類、禮盒，需將瓶/罐/袋取出，擺放順序為左盒右物，盒子向右側20度左右，中低角度拍攝，顯出高貴。（啤酒類整提售可不用放單品） 1.3第一張主圖說明-乳制品,速食冷藏 a.盒裝（立體型）類商品，如鮮牛奶，酸奶等商品，商品擺放向左側20左右，中低視角拍攝，并左側放置一杯裝有商品主體的透明玻璃杯。 b.組合裝商品，有獨立外包裝的商品正面擺放，平視視角拍攝；無獨立外包裝的商品，商品向左側20，中高視角

7、俯視拍攝。 c.杯裝，瓶裝，袋裝（立體型）類商品，商品正面擺放，平視視角拍攝。 d.外包裝內仍有內包裝的商品，應取出內包裝，擺放在外包裝前與外包裝一起拍攝，商品正面擺放，平視視角拍攝； 1.4第一張主圖說明-肉禽蛋海鮮 a.在商品不超出安全區(qū)域的情況下，商品應盡量填充滿安全區(qū)域，并保證美觀。 b.肉類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進行裝盤，效果與模板如下； c.禽類商品，商品首圖需使用盒馬提供的模板進行裝盤，效果與模板如下。 d.海鮮水產，商品首圖需使用盒馬提供的模板進行裝盤，效果與模板如下。 1.5第一張主圖說

8、明-蔬果 a.大體積水果，應將水果整體及切面圖放至指定區(qū)域內 b.中等體積水果，應將整體水果圖以及切面圖放入指定區(qū)域內，左右不留空白區(qū)域，上下若有空白區(qū)域，則將商品居中放置 c.小體積水果，應用合適的容器盛放并放至指定區(qū)域內，容器不限但不許遮住商品本體 d.瓜類等大體積蔬菜，應將商品整體圖及切片圖放置規(guī)定區(qū)域內 e.茄果類等中等體積蔬菜，將整體圖及商品切面圖放置入指定區(qū)域 f.葉菜類等不規(guī)則體積蔬菜，應配合合適的容器放入指定的區(qū)域中，容器不能遮擋商品 g.菌菇類特小

9、體積的蔬菜，應將產品放入合適的盤子中，盤子的顏色和商品主體顏色有辨識度，完全體現(xiàn)出商品 1.6第一張主圖說明-烘焙 a.俯視45度角拍攝，建議產品擺放2—3個且?guī)в挟a品局部細節(jié)。出主圖一外可非白底應搭配相應配飾 1.7第一張主圖說明-餐飲 a.為了不影響點擊率，也為了APP文描的協(xié)調統(tǒng)一，我們希望餐飲類的商品文描首圖依然是白底，但可以多出些點綴的裝飾（餐補，筷子等） b.立體包裝的俯視拍攝，建議將包裝下方在右下角。 c.非立體包裝的，產品俯視45度角拍攝，建議將包裝放左上方

10、。 商品文描 結構說明 1． 圖文詳情頁規(guī)范：寬度600PX，單張圖片長度不超過1200PX，詳情頁總長度不超過6000PX，分辨率72dpi 2． 圖文詳情頁不得出現(xiàn)盒馬標識 3．圖文詳情頁所有文字大小不得小于18PX 。 4. 詳情頁文案不能有違反廣告法的字眼（國家級，世界級，最高級，最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網首發(fā)、世

11、界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1\Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。 ） 4. 買手推薦，建議詳情頁最頂端添加產品推薦，買點。 5. B2C商品需加“次日達”相關說明。 買手推薦范例 買手推薦樣板 結構說明—以標品

12、為例 2.1特殊文描注意事項-肉類，蔬果，烘焙 肉類 海鮮 水果 蔬菜 2.2相關說明 1、供應商要保留商品介紹中被允許使用肖像的證明或協(xié)議，且對商品介紹中出現(xiàn)肖像可能導致的侵權負有主要責任。 2、如果商品會引起某種過敏或不適用于某種特殊人群，如：孕婦、兒童、哺乳期生理期/調理期/疾病恢復期人群、某種疾病的患者、某種體質的人群，請務必在注意事項中注明

13、。 3、（食品飲料）包裝上印有品牌促銷活動時，如“再來一瓶”，商品介紹中須注明：盒馬暫不提供兌獎服務，感謝您。 盒馬鮮生。 最后一次修改：2017.8.11 修改人：文描組宏柯，澤澤，啊周 溫馨提示：最好仔細閱讀后才下載使用，萬分感謝！