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策劃人：李桃 張可 張穎,STAYREAL 2011春季產(chǎn)品策劃案,,SR產(chǎn)品方案目錄：StayReal品牌市場(chǎng)調(diào)研分析品牌介紹---“保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活”設(shè)計(jì)師及其產(chǎn)品介紹競(jìng)爭(zhēng)品牌及其品牌對(duì)比2011-SR-S/S產(chǎn)品策劃2011年S/S流行趨勢(shì)分析2011-SR-S/S產(chǎn)品展示,StayReal品牌市場(chǎng)調(diào)研分析：,品牌定位：潮牌Stayreal目標(biāo)市場(chǎng)定位：目標(biāo)消費(fèi)群體：針對(duì)引領(lǐng)時(shí)尚的、富有個(gè)性、思想超前的人，及注重內(nèi)涵和創(chuàng)新的人 調(diào)查消費(fèi)群體特征：年輕、激情、充滿活力,StayReal品牌市場(chǎng)調(diào)研分析,,服裝類別：T-Shirt、牛仔褲、外套、帽子、玩偶等。 品質(zhì)：中高端棉質(zhì)t-shirt、緊跟潮流的周邊產(chǎn)品。價(jià)位：200元左右---800元不等；不同款式其價(jià)格有不同浮動(dòng)。創(chuàng)始人：阿信與不二良完美品牌形象塑造：以各自擅長(zhǎng)的公仔、涂鴉、聲光新媒體為創(chuàng)作媒材，呈現(xiàn)三位熟男孩的異想世界，變成 每一個(gè)熱愛音樂的人的未來(lái)式。,,獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)源自于對(duì)事物的不滿，源 于年輕人心情不愿舍棄的、稚嫩的叛逆感；童真未泯的創(chuàng)意；欲罷不能的個(gè)性張揚(yáng)。 高品質(zhì)的制作工藝和材料：貼身的、高度舒適的棉質(zhì)T恤；經(jīng)過一連串的發(fā)想+討論+修正+實(shí)驗(yàn)+打樣+試版，成型；T恤基本廓型；高溫熨燙工藝。品牌屬性延伸：T-恤——情侶衫——帽衫——網(wǎng)帽——仔褲——公仔玩偶,品牌介紹--- “保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活”,【保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活?！縎tay Real是一種生活態(tài)度。它所倡導(dǎo)的理念是：做一個(gè)能夠在紛擾世界之中保持自我、保持純粹的人。 創(chuàng)始人：五月天 設(shè)計(jì)師：不二良&五月天,,,不二良-STAYREAL-T起源 Stay Real第一款T恤—童夢(mèng)自從2006年不二良與阿信共同合作設(shè)計(jì)有趣的項(xiàng)鏈?zhǔn)絤usiQMP3隨身聽以及Jr.Q(小Q)公仔之后，兩人開始對(duì)生活中的事物越來(lái)越挑剔，原因是滿腦子想著設(shè)計(jì)改造各種東西的可能性。有一天他們?cè)谧约旱腟tay Real設(shè)計(jì)工作室，不二良正想著如何設(shè)計(jì)一個(gè)機(jī)器貓來(lái)捉鼠標(biāo)，阿信看著自己身上的T-shirt突然說(shuō)要是我們可以一直穿自己設(shè)計(jì)的衣服，這樣一定很棒!于是，經(jīng)過 一連串的發(fā)想+討論+修正+實(shí)驗(yàn)+打樣+試版 終于阿信在拍攝“離開地球表面”開場(chǎng)電影 時(shí)穿上了Stay Real的第一款正式完成T-shirt。,,,設(shè)計(jì)師及其產(chǎn)品介紹：,,不二良-創(chuàng)作文案 fight your tears 拳擊T恤Fight Your Tears 拳擊T恤: 戴上拳擊手套，不急著把別人打得鼻青臉腫，這次 要向自己進(jìn)攻，對(duì)自己宣戰(zhàn)。唯有戰(zhàn)勝了那軟弱的淚水， 我才是不敗的斗士!Fight Your Tears 雙槍T恤:駿馬、老槍、閃電、紅心，我就是自己的標(biāo)把。瞄準(zhǔn)啰~一切致命的弱點(diǎn)還不準(zhǔn)備退散!!熱血T恤:告白需要一點(diǎn)勇氣，勇氣需要一股沖勁，所以現(xiàn)在就煮沸你的熱血，熱騰騰地端出最真實(shí)的聲音，向你想宣告的對(duì)象吶喊吧！或許會(huì)被拒絕、被嘲笑、會(huì)被當(dāng)成病患沒吃藥，絕對(duì)也比被將來(lái)后悔的自己嘲笑來(lái)的美好！這是我們對(duì)于這件T-Shirt所下的美好咒語(yǔ)，希望每個(gè)勇敢的靈魂都能不留下遺憾!,,,定時(shí)炸彈T恤: 我們每個(gè)人身上都被裝了定時(shí)炸彈。誰(shuí)能預(yù)知自己的生命還有多少時(shí)間？這一秒，抱怨著人生多無(wú)聊多漫長(zhǎng)，下一秒，會(huì)不會(huì)一切就突然結(jié)束。生命的定時(shí)炸彈，總會(huì)在上帝設(shè)定的時(shí)間引爆。我決定把握每一秒，瘋狂追逐我心頭的美好！考試萬(wàn)歲T恤:天底下喂飽飽等著被宰的是畜牲，教室里啃書書等著被考的是學(xué)生，上課學(xué)習(xí)下課復(fù)習(xí)，功課一堆做作業(yè)，上次考試下場(chǎng)凄慘，不想被揍作作弊。這次用輕松的方式看待要命的考試。這是個(gè)帶點(diǎn)焦味的季節(jié)，如果多努力一點(diǎn)可以有多些選擇的機(jī)會(huì)，那就放手一搏吧!!太空海盜T恤: 曾經(jīng)拋下了地球奔向了太空，展開自以為荒唐的冒險(xiǎn)，多年的擄掠爭(zhēng)奪廝殺追尋，得到的只有更多的空虛，終于迷失在浩瀚的太空也迷失在自我的追尋……回到地球竟成為此時(shí)夢(mèng)想中最后的寶藏。,,,橘子龐克T恤橘子龐克Orangepunk七分袖T恤:執(zhí)拗地穿著格子背心哼著剛更新的座右銘，手插在沒半毛錢的口袋依然期待沒預(yù)設(shè)的未來(lái)。橘子剝了皮也不會(huì)是柳丁，沮喪到了最后還是要清醒，讓我再更新一次座右銘，自己的生活自己來(lái)決定!巨星T恤:當(dāng)你感覺世界都圍繞著你時(shí)，你要不是超級(jí)巨星就是世紀(jì)罪犯，超級(jí)巨星大家圍繞著你想沾你口水，世紀(jì)罪犯大家圍繞著你想吐你口水。人類對(duì)于未知的崇拜似乎是種流在血液的天性，我們一旦對(duì)某對(duì)象產(chǎn)生了向往，自然無(wú)形中也影響了我們的言行。Kid’skey童夢(mèng):孩子時(shí)代的我，總是想趕快長(zhǎng)大，可以半夜不睡，不用上學(xué)，穿梭世界。然后，長(zhǎng)大到回不去時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，真的實(shí)現(xiàn)總不如夢(mèng)想美麗。至少我們心還能是孩子，找找看，開啟美麗世界的鑰匙在哪里？,,-Stayreal特點(diǎn),,Stayreal 特點(diǎn)：前后不對(duì)稱印花,,T-Shirt,,情侶款,,---A夢(mèng)系列,,襯衣系列及其設(shè)計(jì)亮點(diǎn),,-襯衣系列,,-帽衫,SR-其T恤、帽衫等特點(diǎn)為前后印燙,,-Stayreal與ELLE合作,---ELLE雜志19周年9月號(hào)奢華版,,玩偶及其配飾,,競(jìng)爭(zhēng)品牌及其品牌對(duì)比：,VS,,競(jìng)爭(zhēng)品牌：Nic is coming NIC是李晨的英文名，通常翻譯為“尼克”。 nic is coming 是他的一個(gè)自創(chuàng)品牌，是國(guó)內(nèi)很好的一個(gè)新生潮牌。 所有的設(shè)計(jì)全部由李晨獨(dú)自設(shè)計(jì)和完成的 產(chǎn)品類別：T恤、外套、衛(wèi)衣、帽子等 。 創(chuàng)始人：李晨,Stayreal VS nic is coming：,,,2011S/S產(chǎn)品策劃,靈感來(lái)源：80后的快樂生活 伴隨著時(shí)間的流逝，那些在長(zhǎng)輩眼里無(wú)法擔(dān)當(dāng)大任的“ 毛頭小子們”---80后已慢慢步入社會(huì)，并扮演起屬于自己的那份角色，更有甚者都已抗負(fù)起“為人父為人母”的重責(zé)…… 80后，曾被定義為挑不起大梁的一代。。。 80后，曾被評(píng)價(jià)為溫室里的花朵。。。 80后，曾被指責(zé)為長(zhǎng)不大，永遠(yuǎn)有著孩子氣的一代。。。 而這些評(píng)論在現(xiàn)在看來(lái)，都已成為過眼云煙，事實(shí)印證了、并推翻了一切。爭(zhēng)氣的80后用自己的行動(dòng)向那些“關(guān)心他們的”長(zhǎng)輩們交了一份“滿意的答卷”。,在紛繁復(fù)雜的世界中，每個(gè)人都有屬于自己心中的那份凈土，以便為自己的心靈提供一個(gè)棲息之地，每個(gè)時(shí)代的人相信都有他們的共性，都有他們共同的回憶和心靈上的某種共鳴。 80后，長(zhǎng)大的一代，擔(dān)當(dāng)起重任的一代，在尋求成功的途中，也需要一個(gè)驛站，一個(gè)供心靈歇息的亭臺(tái)……,,,,,2011年 S/S流行趨勢(shì)分析,2011年春夏T恤針織流行面料趨勢(shì)分析服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質(zhì)和形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)、后整理手段和款式設(shè)計(jì)是最主要的五大元素。色彩是服裝的最直觀表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買力75%取決于色彩；紗線材質(zhì)和形態(tài)決定服裝的品質(zhì)和風(fēng)格特征；面料花型結(jié)構(gòu)決定服裝整體風(fēng)格；后整理手段決定面料最終手感和外觀風(fēng)格；款式、造型設(shè)計(jì)結(jié)合以上元素成就最終的服裝效果。2011年春夏T恤針織面料產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)自然舒適，功能性和生態(tài)性并重，從紗線形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)到后整理都將引導(dǎo)面料開發(fā)，也使得2011年春夏T恤針織面料的流行變得更加多元化。多組分混紡紗如絲棉紗、棉麻紗，高支段染、花灰紗，細(xì)膩高支絲光棉面料，色彩多變別致的提花、嵌花面料，仿梭織的吊線，立體結(jié)構(gòu)印花面料等受青睞。,2011年S/S流行趨勢(shì)分析,2011春夏色彩總趨勢(shì),神話魅力在新生態(tài)未來(lái)展現(xiàn)的是自然與科技的融合，同時(shí)還保留了與過去古老歷史的聯(lián)系。“神話魅力”主題反映了返璞歸真，借助兒童文學(xué)作品中形象的逃避主義和夢(mèng)想藍(lán)圖中的‘善與惡’的幻象。古老神話中的女神形象再次出現(xiàn)在當(dāng)今社會(huì)。面料強(qiáng)調(diào)線條和懸垂感，鎧甲的靈感設(shè)計(jì)象征著古老生活方式的勝利，并抓住了樂觀主義未來(lái)的精神。新鮮的自然色彩反映出在一個(gè)生態(tài)和諧的愿景中走向美好的戶外生活。,,生態(tài)風(fēng)暴慶祝暖濕氣候的回歸和雨水的力量。喜悅的色彩注定淡入時(shí)間，清洗效果給面料以復(fù)古的感覺。波動(dòng)的輪廓和動(dòng)感的絲綢面料喚醒了海洋水產(chǎn)世界。天然面料混合以高科技材料，受運(yùn)動(dòng)裝不斷變化的影響，暢想新的發(fā)展，靈感來(lái)自于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槲覀冏非笠粋€(gè)更健康更積極的未來(lái)。,印度活力 這一主題受到印度豐富多彩的文化影響，混合以現(xiàn)代世界當(dāng)代視角下印度莎莉服的傳統(tǒng)款式風(fēng)格。隨著世界走出經(jīng)濟(jì)衰退期，我們?cè)谟《群椭袞|的繁榮經(jīng)濟(jì)中尋找靈感。干枯的中性色被注入充滿活力的色彩，如珊瑚粉；酸橙色裝飾印花帶來(lái)奢華感。,簡(jiǎn)陋開端 這一趨勢(shì)標(biāo)志著意識(shí)回歸到簡(jiǎn)單生活，年輕人尋找老式愛好和工藝激發(fā)靈感，受到上一代家庭烘烤、手工藝和剪貼簿的影響。這一趨勢(shì)代表了傳承傳統(tǒng)風(fēng)格。經(jīng)濟(jì)衰退后的世界忘掉材料過剩和我們?cè)?jīng)持有的輕率態(tài)度，追求一種更加謙遜和有益健康的生活方式，把簡(jiǎn)樸、純粹和正直放在第一位。這段艱難的經(jīng)濟(jì)衰退期使得創(chuàng)造性和創(chuàng)新精神再現(xiàn)，讓我們以一種積極樂觀的態(tài)度和精神迎接未來(lái)。,2011-SR-S/S產(chǎn)品展示：,,,,,,,END,