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1、開題報(bào)告 論文題目 蘇寧云商盈利能力研究 一、 選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義 （一）選題的目的和意義 盈利能力是公司持續(xù)發(fā)展的主要目標(biāo)，只有高盈利才能夠促進(jìn)發(fā)展，所以對(duì)公司盈利能力進(jìn)行探究是公司完成目標(biāo)的主要切入點(diǎn)。管理人員在研究盈利能力的時(shí)候可以更為及時(shí)的找到其中的問題，其他投資方、債權(quán)方以及利益關(guān)聯(lián)者也能夠保障經(jīng)濟(jì)利益。蘇寧云商經(jīng)過多年發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)具備代表性，故而本文將以上市公司蘇寧云商為例進(jìn)行探究，文章主要由其年度財(cái)務(wù)報(bào)告的報(bào)表來進(jìn)行分析，研究其盈利能力情況，從財(cái)務(wù)以及非財(cái)務(wù)的角度分析討論盈利能力強(qiáng)弱。主要使用的是公司歷年的財(cái)務(wù)報(bào)表，然后對(duì)其開展盈利能力研究，結(jié)合相關(guān)理論對(duì)蘇寧

2、的盈利能力給予分析和評(píng)估，從而給利益關(guān)聯(lián)者帶來財(cái)務(wù)評(píng)判的依據(jù)。 從實(shí)踐上來說，本文的研究有利于提升蘇寧云商的盈利能力，促進(jìn)蘇寧云商的進(jìn)一步發(fā)展。從理論上來講，筆者的探究可以在一定程度上補(bǔ)充盈利能力相關(guān)理論，也能將蘇寧云商的盈利實(shí)踐應(yīng)用于理論之中，使理論有更多的實(shí)踐支撐。 （二）國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) Christos Floros（2017）在其文章The profitability of Chinese banks: impacts of risk, competition and efficiency中指出通常情況下在銷售收入一定的情況下，公司所獲得的利潤(rùn)越多，商品經(jīng)營(yíng)盈利能力就

3、越強(qiáng)，因而從財(cái)務(wù)報(bào)表的利潤(rùn)表中可以分析出一公司的盈利能力。 Abeer Abdelmoneim Mohamed（2017）在其文章Tracy Jones. Relationship between strategic management accounting techniques and profitability–a proposed model中表明獲利是企業(yè)生存和發(fā)展的基石，是評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)能否真正盈利的關(guān)鍵點(diǎn)，而獲利能力的分析需要以財(cái)務(wù)報(bào)表及附注為依據(jù)，用多種專業(yè)的分析方法，系統(tǒng)分析企業(yè)盈利狀況。 John Anchor（2018）在其文章The determinants of c

4、orporate profitability: an investigation of Indian manufacturing firms中指出在正常情況下，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、投資收益和營(yíng)業(yè)外收入這三個(gè)利潤(rùn)的來源應(yīng)當(dāng)在利潤(rùn)總額中各自占有一定的比例，這種比例的形成反映著公司各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)際情況，對(duì)這些比重進(jìn)行分析，可以較為客觀的推斷出公司的盈利情況。 楊雪（2016）在其文章《蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式及其財(cái)務(wù)績(jī)效研究》中指出企業(yè)獲利能力評(píng)價(jià)必須剔除“規(guī)模因素”并按新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下利潤(rùn)表中利潤(rùn)形成的過程設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)。對(duì)企業(yè)獲利能力變動(dòng)進(jìn)行因素分析可使用“連鎖替代法”測(cè)算因素變動(dòng)對(duì)毛和率變動(dòng)的影響：使用“平

5、衡法”分別測(cè)算因素變動(dòng)對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、銷售利潤(rùn)率、銷售凈利率變動(dòng)的影響；對(duì)企業(yè)獲利能力進(jìn)行綜合分析是以銷售凈利率為綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)影響銷售凈利率的各項(xiàng)因素進(jìn)行匯總，進(jìn)而觀察確定提高銷售凈利率途徑。 徐嘉蔚（2016）在其文章《上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表盈利能力分析——以蘇寧云商集團(tuán)有限公司為例》中以蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司為例，對(duì)該公司財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，徐嘉蔚認(rèn)為財(cái)務(wù)報(bào)表本身具有一定的局限性，若想獲得更全面更深層次的信息，除了要會(huì)使用一些分析方法外，還要認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)報(bào)表本身的局限性和一些非正常影響因素，綜合企業(yè)自身的實(shí)際情況，對(duì)企業(yè)的真實(shí)狀況做出系統(tǒng)周密的財(cái)務(wù)分析，以便作出更加穩(wěn)妥的決策。 王美芬

6、（2017）在其論文《蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式及其評(píng)價(jià)研究》中表明在所有的會(huì)計(jì)信息中，會(huì)計(jì)利潤(rùn)是最核心最有用的指標(biāo)。它不僅反映公司過去的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，而且還與其它指標(biāo)相結(jié)合預(yù)測(cè)企業(yè)的發(fā)展前景。所以研究企業(yè)的盈利情況需從會(huì)計(jì)利潤(rùn)入手，進(jìn)行探究。 二、 擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預(yù)期目標(biāo) （一）主要研究?jī)?nèi)容 本文主要分為六個(gè)部分： 第一部分為緒論，介紹寫作背景和寫作意義以及研究?jī)?nèi)容及方法； 第二部分介紹盈利能力的概念及指標(biāo)等； 第三部分分析蘇寧云商盈利能力； 第四部分對(duì)蘇寧云商盈利能力進(jìn)行評(píng)價(jià)，指出其中存在的問題； 第五部分提出提高蘇寧云商盈利能力的建議。 第六部分為結(jié)論，總結(jié)全

7、文。 第1章 緒論 1.1 研究背景及意義 1.2 研究?jī)?nèi)容及方法 第2章 理論基礎(chǔ) 2.1 盈利能力 2.2 能力能力分析指標(biāo) 第3章 蘇寧云商盈利能力分析 3.1 蘇寧云商概況介紹 3.2 盈利能力相關(guān)數(shù)據(jù)分析 3.3 盈利能力主要指標(biāo)分析 3.4 其他指標(biāo)對(duì)盈利能力影響 第4章 蘇寧云商盈利能力評(píng)價(jià) 4.1 蘇寧云商盈利能力現(xiàn)狀 4.2 蘇寧云商盈利能力中存在的問題 第5章 提高蘇寧云商盈利能力的建議 5.1 加強(qiáng)資本運(yùn)作能力，提高盈利能力 5.2 建立健全應(yīng)收賬款與存貨管理制度 5.3 嚴(yán)格控制成本費(fèi)用 第6章 結(jié)語 參考文獻(xiàn) （二）預(yù)

8、期目標(biāo) 筆者通過分析蘇寧云商盈利能力的現(xiàn)狀，對(duì)其盈利能力進(jìn)行評(píng)價(jià)，指出其中存在的問題，最終針對(duì)問題提出相應(yīng)的建議，最終目標(biāo)為提升蘇寧云商的盈利能力。 三、 擬采用的研究方法（思路、技術(shù)路線、可行性分析論證等） 第一是文獻(xiàn)綜述法。在查閱大量關(guān)于盈利能力的理論等，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。 第二是案例分析法。本文以蘇寧云商為例，結(jié)合相關(guān)的文獻(xiàn)，深入對(duì)案例的分析，真正做到有理有據(jù)。 四、 論文（設(shè)計(jì)）的工作進(jìn)度安排 論文工作安排如下： 2018年08月：準(zhǔn)備資料，確定論文的論題方向?yàn)橛芰Ψ治?，并在?dǎo)師指導(dǎo)下確定題目； 2018年09月：根據(jù)所學(xué)專業(yè)結(jié)合自身工作

9、情況，敲定題目并完成開題報(bào)告，并通過知網(wǎng)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書館等渠道獲取相關(guān)文獻(xiàn)，作為后期論文寫作基礎(chǔ)。 2018年10月：對(duì)資料進(jìn)一步收集并著手完成初稿，并提交到學(xué)校網(wǎng)站，請(qǐng)導(dǎo)師修改； 2018年11月：在指導(dǎo)老師的建議下繼續(xù)修改論文，調(diào)整改格式等； 2018年12月：最后校對(duì)，打印畢業(yè)論文。確保論文在文字、格式、裝訂上符合學(xué)校規(guī)范。 五、 參考文獻(xiàn) [1]Christos Floros. The profitability of Chinese banks: impacts of risk, competition and efficiency[J]. Review of Accou

10、nting and Finance,2017,16(1). [2]Abeer Abdelmoneim Mohamed,Tracy Jones. Relationship between strategic management accounting techniques and profitability–a proposed model[J]. Measuring Business Excellence,2017,18(3). [3]John Anchor. The determinants of corporate profitability: an investigation of

11、Indian manufacturing firms[J]. International Journal of Emerging Markets,2018,13(1). [4]楊雪. 蘇寧云商輕資產(chǎn)盈利模式及其財(cái)務(wù)績(jī)效研究[J]. 企業(yè)導(dǎo)報(bào),2016(19):20. [5]徐嘉蔚. 上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表盈利能力分析——以蘇寧云商集團(tuán)有限公司為例[J]. 山西農(nóng)經(jīng),2016(09):83+85. [6]王美芬,于海琳. 蘇寧電器經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析——基于盈利能力與競(jìng)爭(zhēng)力視角[J]. 現(xiàn)代商業(yè),2016(12):18-19. [7]湯珂奇. 蘇寧云商的輕資產(chǎn)盈利模式及其評(píng)價(jià)研究[D].蘇州大學(xué),20

12、17. [8]張艷博. 蘇寧云商與國(guó)美電器財(cái)務(wù)報(bào)表比較研究[D].吉林財(cái)經(jīng)大學(xué),2017. [9]梁晨. B2C電商企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)研究[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2017. [10]劉海玲. 蘇寧云商的盈利模式研究[D].沈陽工業(yè)大學(xué),2017. [11]王玉香. 蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析[J]. 江蘇科技信息,2018(20):71-72. 六、指導(dǎo)教師意見 簽字： 年 月 日 七、學(xué)院院長(zhǎng)意見及簽字 （辦公室蓋章） 年 月 日