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大學生手機市場計劃書 為了更好地開發(fā)某集團的手機市場，確立某品牌手機產品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發(fā)展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統(tǒng)的市場調查。 （一）調查目的 針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括： 1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況； 2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為； 3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況； 4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點； 5．掌握其它品牌手機產品的營銷策略與推廣方式； 6．最終目的：一是為調整本公司手機產品的營銷策略提供市場依據(jù)；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。 （二）調查內容 1．各手機品牌的認知與競爭情況; （1）各手機品牌的認知度； （2）各手機品牌的購買頻率； （3）不同檔次手機的購買頻率； （4）各手機品牌的購買意向； （5）各手機品牌的市場份額； 2．消費者的消費行為與需求 （1）消費者對各品牌手機產品質量的評價； （2）消費者對各手機產品款式的認知與要求； （3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度； （4）影響消費者購買手機產品的主要因素； （5）消費者對手機產品功能的要求； （6）不同層次消費者購買手機產品的場所； 3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況 （1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數(shù)量與月銷售總量； （2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度； （3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格； （4）各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求； （5）各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式； （6）各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優(yōu)缺點； （7）請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議； （三）調查方法 1．校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解后，進行一對一的訪問。樣本數(shù)不宜過多，建議為30人~50人。 2．深訪調查法：對各手機產品銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端： （四）調查結果的復核與統(tǒng)計分析 1．統(tǒng)計采用小組合作分析銷售結果進行分析； 2．問卷調查的準確率為80%； 3．系統(tǒng)分析誤差為80%。 （五）調查進度安排 時間 內容 4月8日-4月9日 設計問卷、選擇樣本、了解品牌 4月9日-4月10日 調查前的準備（踩點、問卷試調查） 4月11日 調查實施（深訪調查、定點攔截調查） 4月15日4月20日 問卷的復核與審核 4月21日-4月30日 統(tǒng)計分析、編寫調查報告 5月7日-5月15日 印刷和提交調查報告 （六）費用預算 共印刷70份問卷 一份問卷共5張 70*5*0.2=70(元)。 第 4 頁 共 4 頁