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1、 目 錄 摘 要 I Abstract II Abstract III 引 言 4 1《潮》創(chuàng)作綜述 5 1.1包裝的起源 5 1.2創(chuàng)作背景 5 1.3作品闡述 10 2.《潮》包裝設計定位 13 2.1《潮》食品系列定位 13 2.2《潮》消費人群定位 14 2.3《潮》設計風格定位 15 3《潮》創(chuàng)作過程 17 3.1《潮》食品系列包裝構思 17 3.2《潮》Logo構思 18 3.3《潮》品包裝盒結構 19 結 論 20 參考文獻 21 致 謝 22 摘 要 “潮”之所以稱之為“潮”，是

2、因為它當前社會潮流的資本特征與特性，影響著大眾的審美觀與視覺潮流，深受廣大青年朋友的熱愛與追捧。源遠流長的中國傳統(tǒng)文化，其中就包含民族潮流，傳承中華潮流文化，面向新時代，走向國際，讓世界各地的朋友了解中國文化，了解中國潮流。在學習外國潮流元素的過程中，國潮融合了中國文化、元素、風格等，這才是真正的國潮。國潮以中國文化和傳統(tǒng)為基礎，集色調、時尚、風格于一體。它是傳統(tǒng)與現代的碰撞，也是東方美學的精辟表現。它正在向國際化發(fā)展和成熟，使更多的人了解中國的趨勢。 通過這次關于《潮》的藝術包裝設計作品，主要解決新時代市場潮流視覺沖擊。可以試想一下，中國的潮流文化,“潮”的包裝設計不進行改革與創(chuàng)新，那么中

3、國傳統(tǒng)一是文化在新時代的潮流中將褪去光芒，大眾對藝術的審美觀將淡然無存，為什么會這樣？因為物品的視覺感比物品本身的特性在大眾眼中更具表現力，但并不是包裝的顏色越艷越好，因為對于不同的人來說，不同的包裝給人的視覺沖擊不一樣，帶來的效果也截然不同。實體包裝設計，它本身就自帶視覺品味光環(huán)。 關鍵詞：視覺； 包裝； 功能性； 潮流；符號 Abstract With the change of the economic market and the pursuit of the trend by the public, not onl

4、y on the surface, but also in-depth research. The pleasure brought by the psychological change and visual impact is much more than the simple color style. Therefore, the entity packaging design combines the traditional elements of China, and the style is more and more diversified, forming a unique a

5、nd harmonious picture full of artistic vitality and a unique entity package Installation will bring considerable sales rate to products, and also bring good visual experience to people's vision. Through the research on the application of visual difference in the entity column packaging of tide, we c

6、an mainly solve the visual impact of the packaging and the use of color style. We can imagine that if the packaging design is not prominent, does not conform to the psychological changes of the public, does not cater to the public taste, then the brand culture will be completely isolated from the ma

7、rket, does not have the opportunity to develop, and the color has a strong visual impact Impact and psychological change factors, but not the more vivid the packaging color, the better the visual impact, for different consumer groups, packaging design has different ideas, different changes have diff

8、erent markets. For the overall design of the packaging, the realistic elements combine the color style in the field of traditional Chinese culture, endow the packaging with bright colors and vitality, increase the visual impact of the packaging, effectively improve the brand effect and market compe

9、titiveness of the products, and will become one of the commodities loved by the international public. At the same time, the sense of visual impact will bring people a sense of product cognition. Increase the pursuit of quality, as well as the inheritance of traditional culture. It can also be seen

10、that a commodity, a national fashion of design, brings a sense of superiority to people's visual impact no less than the concept of packaging itself. No matter what kind of environment, what kind of situation, what angle, visual innovation is an impeccable element without learning. So the main cont

11、ent of this design research is how to integrate color, vision and scene, present a perfect packaging work, and how to attract the public's attention! How can the word "tide" be understood and accepted. Keywords:vision; packaging; functionality; Trend; 引 言 隨著經濟市場的變化，社會大眾對潮流的追擊，不僅僅是表面，而是

12、更加深入的研究，心里變化與視覺沖擊帶來的愉悅感比簡單的色彩格調要多很多，所以實體包裝設計結合中國傳統(tǒng)元素，格調越來越多樣化，形成獨特的，充滿藝術活力的和諧畫面，獨特的實體包裝會給產品帶來可觀的銷售率，也會給人的視覺帶來良好的視覺體驗。通過《潮》實體欄目包裝為例的視覺差應用的課題研究。 對于這次的包裝整體設計，現實的元素，結合了中國傳統(tǒng)文化領域的色彩格調，賦予包裝鮮明的色彩與活力，增加了包裝給人的視覺沖擊感，有效的提高了產品的品牌效應與市場競爭力，必將成為國際大眾熱愛的商品之一。同時視覺的沖擊感會給大眾帶來對產品的認知感，增加品質的追求，以及傳統(tǒng)文化的傳承。 也由此可見，一件商品，一種設計的

13、國潮國風，給人視覺沖擊帶來的優(yōu)越感不亞于包裝其本身的理念，無論在什么樣的環(huán)境之下，什么樣的情景之下，什么角度，視覺創(chuàng)新都是無可挑剔的沒學元素。 所以本次設計研究主要的內容就是如何能把色彩、視覺、場景融為一體，呈現出一幅完美的包裝作品，如何能吸引大眾眼球！如何能把“潮”這一字讓人理解，讓人接受它。 1《潮》創(chuàng)作綜述 1.1包裝的起源 以國潮文化的興起為啟示，結合國潮文化在包裝設計中的視覺符號語言、色彩語言以及結構特征，論述國潮的內在意義以及在現代包裝形式設計上的價值，進而分析中國傳統(tǒng)文化對于現代包裝設計帶來的啟示。提出設計的基礎是設計者通過對傳統(tǒng)文化的充分了解并與現代包裝設計充分結合才

14、能被消費者認同的設計理念。 1.2創(chuàng)作背景 隨著經濟的發(fā)展和世界全球化趨勢的到來，中國的文化自信日益增長，人們在精神上的追求不斷增加。這促使現代包裝設計不得不更多的考慮具有人文和民族特征的設計符號。通過現代的設計理念賦予中國本土文化新的含義和亮點，讓“國潮”文化被越來越多的青年人所接受和喜愛，使國潮文化逐漸的深入到我們的生活中來。 圖1.1 國潮包裝展示 1.2.1國內發(fā)展趨勢 當今社會，“中國潮流”的標準越來越嚴格。因此，作為食品潮流的一個重要因素，最重要的是設計的創(chuàng)造性、分析性和材質問題，以及決定國潮未來發(fā)展趨勢的重要因素。 說到國潮的發(fā)展，肯定

15、會有常規(guī)消費觀念的群體。作為消費大國的中國，我相信中國的時尚品牌的未來發(fā)展不能被低估。一個堅果品牌的百草味外面的包裝箱子模仿了古代以及龍的花紋。用龍的圖形的插圖，體現了產品絕妙高貴。此外，“百草味堅果禮盒”的整體設計是以中國紅和八菱形為主，整體的產品感覺是為櫥柜式，也寓意著“花開富貴”的意思來設計的。此外，根據歷史記錄，百草味品牌方面選擇了古代皇帝喜愛的堅果，并將其放入禮品盒。 圖1.2 國內零食包裝展示 無論國潮是國家發(fā)展還是品牌發(fā)展，國潮的發(fā)展還是不容小視，國潮的過程都是循序漸進的，所以當下市場環(huán)境的完善都是誰的問題？時間。其實我們都能看到我們中國潮流的文化都在慢慢壯大，這當然

16、也是與中國國潮的每一個品牌努力密不可分。2019年雙十一最火期間，很多原創(chuàng)的潮流品牌的當天營業(yè)額相比去年實現了翻倍，讓更過原創(chuàng)潮流品牌對中國國潮有了更多的期待。 根據官網了解，在雙十一當天四個處于發(fā)展階段的國內品牌銷售額都遠遠超過100萬，也達到了今年自己的預期目標，四家的銷售量都從3000起，小商戶營業(yè)額也都接近了10萬元左右，而本次用古典風設計的百草味為人們打造了年輕趣味且有文化寓意的年貨禮盒。這一次百草味用中國國潮元素定義了中國不一樣的年味，為大家提供了新穎又有潮流的年貨產品。 圖1.3 百草味國潮零食包裝展示 現如今，不止百草味，還有更多產品走向了“國潮”風格，例

17、如金絲猴的系類產品，在去年10月份的時候在長沙召開了一場新品發(fā)布會，名為“國潮品牌 全面進化”。在新任金絲猴品牌董事長與總經理的帶領下，結合了一些市場大數據分析與行業(yè)分析發(fā)展趨勢，通過短時間的努力，成功將國潮系類的金絲猴產品推出市場。 圖1.4 金絲猴國潮零食包裝展示 現在群眾的消費能力有了很大提高，給了行業(yè)新的機遇和品牌的變化。今天隨著潮流方式的日益多樣化，食品企業(yè)更加注重加強食品的內容和質量。產品文化創(chuàng)意知識產權的價值在于文化、歷史與發(fā)展過程中的“內涵創(chuàng)新”這個建立知識產權可以讓消費者產生更深層次的消費欲望通過我們強調問題、形象、互動和擴大，以提高消費者的關注度和多樣性

18、，解決困難，通過同質化，引起食品經營者之間的競爭；現當下農夫山泉紫禁城的瓶子很受歡迎，老干媽的衣服也很暢銷……等等這些都在說明，文創(chuàng)IP正在賦能食品行業(yè)，國潮風來襲！ 1.2.2國外發(fā)展趨勢 說起國潮的發(fā)展，自然離不開消費群體的消費觀念。5月以后最新最有影響力的是李寧和陳冠希的SWOT，他們在紐約時裝周上發(fā)表了自己的看法和潮流。向世界展示中國人的獨特個性、豐富的創(chuàng)造力和發(fā)展。這對推動未來發(fā)展趨勢起到了重要作用。讓中國國潮登上世界舞臺！現如今的國外潮流文化也是幾乎相似，但是根據大數據表示，更多的外國人還是愿意購買有創(chuàng)意和視覺沖擊的廣告產品。 圖1.2.1 國外潮流文化零食包

19、裝展示 圖1.2.2 國外潮流文化零食包裝展示 1.3作品闡述 “國潮”這一詞可以成為應用中國符號的一種，也是潮流文化的一系列元素，運用傳統(tǒng)的色彩搭配，將中國文化同商品品牌調性以及包裝整體設計協(xié)調統(tǒng)一，提升產品的商業(yè)價值。另一種是建立在充分理解傳統(tǒng)文化和遵循市場原則的基礎上，通過提煉傳統(tǒng)元素的形態(tài)以及本土文化的精神理念，將其轉化為視覺符號、視覺色彩、結構形態(tài)等方式，運用到現代包裝設計當中。 圖1.3.1 國潮產品手拎袋包裝展示 我設計的包裝作品《潮》在包裝正面主要區(qū)域繪制了插畫，風格國潮風。目的是吸引消費者，這樣更符合年輕人的審美眼光是產品提升藝術價值

20、，吸引消費者的購買欲望。 插畫的形式也可以概括為國潮風，色彩搭配融洽，插圖概括為民族潮，適應和諧色彩，產生視覺效果。它是平面設計中一種重要的視覺語言。包裝設計任何的角色都可以與圖像相關聯。 插畫具有多種繪畫風格、鮮明的藝術特色和獨特的設計思想。傳統(tǒng)插畫設計是指主要通過插畫結合書中文字內容而產生的藝術形象。隨著現代社會設計需求的變化，大眾文化消費水平的提高，新媒體技術的更新和發(fā)展，插畫設計成為獨立于文學作品的設計類型。它傳播信息，具有獨立的藝術價值。而我們也會將插畫融合到產品里，實行年輕化、時尚化的視覺產品。 圖1.3.2 國潮產品盒包裝展示

21、 我設計的包裝作品因為主要受眾群體是年輕人，所以本次設計采用國潮風的形象為主體元素。在形象設計上更為年輕、時尚化。 在《潮》系列中我設計了代表潮的字體，代表著現在的年輕人，然后根據產品的不同，在插畫內容上添加色彩、主題等國潮元素為輔助圖案。豐富整體的包裝設計內容，又讓消費者看到元素就能明確信息，起到向消費者傳遞信息的作用。 圖1.3.2 國潮產品手提袋包裝展示 2.《潮》包裝設計定位 2.1《潮》食品系列定位 當下，市場上有一系列“國潮”產品跟國際品牌相競爭，就是“士力架”的一款依貝茲堅果動力產品，然而，這款產品可以為消

22、費者提供比零食更多的選擇。給產品基于潮流定位，結合“大猩猩”形象，采用冷艷的“黑綠”色彩，搭建與年輕人溝通的橋梁這是正確的定位促進了這個市場的生存。讓更多年輕人選擇它，從而促進人們對它的購買欲與本產品的消費量。 圖2.1.1 國潮食品堅果包裝展示 《潮》元素食品在人群定位中主要的人群為在校大學生、熱愛運動人士與白領階層，此外，針對能夠迅速接受新事物、消費緊跟時代潮流的在校大學生這一群體，《潮》元素在包裝設計上年輕化、潮流化。食品補充體力這一特點能夠恰到好處的滿足運動之后饑餓的人士以及與工作繁愛吃食品的白領階層。 圖2.1.2 國潮食品堅果包裝盒展示 2.2《

23、潮》消費人群定位 如今的“國潮”品牌年輕人居多，從中國的李寧、到故宮系列的口紅，老牌國貨等一系列產品。在最近發(fā)布的一組數據中表示，“國潮”這一詞搜索量同比增長392.66%以上；不同年齡段對“國潮”的支持不同，截止目前，最大的支持者為90后，等比貢獻了25.8%的銷售額，遠遠超過了其他年齡段。所以《潮》系列消費人群為90后。 圖2.2.1 王老吉國潮食品包裝盒展示 2.3《潮》設計風格定位 本次產品系列的風格為《潮》系列的食品包裝設計，與中國傳統(tǒng)元素相融合，國潮系列色彩，并且裝飾趣味性圖案是由簡單的線條和視覺顏色所襯托，產品以以新穎、獨特、年輕的包裝結構設計，設計出一系列具傳統(tǒng)、韻

24、味、現代兼具的國潮風設計風格的創(chuàng)意食品包裝設計。 圖2.3.1 作品包裝袋展示 圖2.3.2 作品包裝瓶展示 3.《潮》創(chuàng)作過程 3.1《潮》食品系列包裝構思 《潮》系列產品將準確傳達味覺信息作為主要目的。在創(chuàng)作初期，我們本著傳達食品功能、味覺體驗、健康、品質、內涵等等的理念，考慮到顧客在商超看到商品時，不能直接的品嘗到口味，所以在購買之前包裝所傳遞的信息尤為重要。 圖3.3.1 作品包裝盒展示 包裝在傳遞食品口味的同時，還要給顧客打造一個直觀的美好的味覺體驗，食品的口味是在食品的包裝設

25、計的基礎上，以一種通感的方式來傳遞出來的。就像《潮》系列產品一樣，通過包裝上的視覺來傳達一種味覺，乃至嗅覺，還會一定程度的上升到心理層面，影響顧客的體會和感受。 3.2《潮》Logo構思 想通過LOGO的設計傳達出年輕的感覺，所以在設計字體的時候用了部分曲線，增添柔和感，與主體元素相呼應。這次《潮》系列食品主要針對消費群體以年輕人為主，所以顏色選擇上用了紅色調，給人年輕有活力 的感覺，LOGO設計如圖3.2.1所示 圖3.2.1 3.3《潮》品包裝盒結構 在包裝的材質上我使用最多的就是銅版紙，因為用紙類包裝材料具有環(huán)

26、保、再循環(huán)作用、節(jié)約成本等特點。紙類材料相對來說重量較輕方便攜帶。 我在包裝材料上還選擇了玻璃罐子，因為透明的罐子能使消費者更直觀的觀察產品，玻璃也比塑料材質安全性更高，也更有質感。當食品吃完完以后還可以用來乘裝一些別的東西，起到二次利用。 圖3.3.1 作品包裝罐展示  結 論 通過以上分析，《潮》系列設計元素已經成為一個包裝設計中吸引消費者的重要手段。《潮》系列使商品具有了視覺傳遞信息和與消費者進行情感上的溝通的能力。還有就是國潮插畫強大的藝術感染力，是讓人無法拒絕的。既提升了產品的藝術價值也增加了產品的文化內涵，促進

27、銷售量，使商品的價值能夠最大化。在進行具體包裝設計之前，我們要很透徹的去了解產品的生產、銷售的范圍和產品整個的流通過程，插畫創(chuàng)作中要考慮兩個方面，國潮系列插畫實用性的和視覺性。插畫的實用性體現在如何做到讓它具有引起消費者共鳴的功能以及起到引導消費者購買并使用該產品。插畫的通俗性是在眾多同種類產品中，如何突顯出自己獨有的特點，又讓人容易理解又能與同類產品區(qū)分開。 《潮》系列視覺在產品包裝設計中是產品有力的推動者，它不光具有豐富的藝術表現手法還具有強烈的感染力。這一藝術形式在科技變化的推動下，人文背景的影響下，不同的時間都有著不同的發(fā)展現狀。消費者的消費觀念是跟著改變的。在設計中要正確運用國潮插

28、畫，不能盲目設計要了解產品本身，結合實際的基礎上進行創(chuàng)作，多做一些調研工作，了解其他潮系列的成果案例，發(fā)現他們的包裝設計都是與品牌文化理念和產品本身相呼應的，從而達到了效益最大化。 《潮》系列在詼諧、幽默、夸張的藝術表現形式與產品包裝相結合，在包裝設計上的應用使產品有了藝術價值、品牌效應、獨有性，既可以吸引消費者的購買興趣與消費者產生共鳴，又能提高銷售量，同時將產品富有價值性，樹立良好的品牌形象帶動消費。因此，越來越多的企業(yè)將國潮插畫運用在產品包裝上，國潮插畫的應用與品牌理念相結合，讓產品發(fā)揮出了獨特魅力。在優(yōu)秀國潮插畫設計的產品包裝和普普通通沒有創(chuàng)意的包裝設計相比較，包裝新穎，有設計感的包

29、裝一定更具有吸引力和說服力。而其廣泛的運用，加快了國潮插畫在包裝設計上的拓展趨勢，將商品的商業(yè)價值迅速提升，也推動了產品包裝的發(fā)展。這一藝術形式在產品包裝設計中是永遠不會落后，在科技的不斷推動下，插畫的表現方式、手法和風格永遠不會停滯不前。插畫給產品包裝帶來了無限的可能，這是不可估量的。 參考文獻 [1]李靜.對包裝設計中色彩人性化的認知[J].大眾文藝2011（18） [2]Aarise Sherin.袁昊.設計元素:色彩基礎.[M].電子工業(yè)出版社.2015. [3]劉麗.淺談包裝設計中的色彩應用[J].文藝生活·文海藝苑2010（7） [4]劉晨潔.現代包裝中色彩語義的研究

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32、時還是很慶幸自己學習到了。在本次作品設計中也歷練到了許多困難，比如思路遇到的瓶頸期時才發(fā)現自己的不足，在生活中我應該不斷積累素材，豐富自己的想象力。提高自己的造型能力。保持對世界的好奇心，觀察和記錄生活中的點滴，并階段性的進行歸納和整理。加強對軟件的使用能力，再設計方面，還要多去探索，積累經驗，做一個腦庫存豐富的插畫師。在今后的道路上還要不斷實踐和學習，勇于面對困境，要多思考，多觀察還有多調研，學習成功作品的好處。 畢業(yè)設計使我認識到自己的不足，在設計基礎方面，不斷溫故而知新。在校外的實習經歷，讓我得到了歷練，加強了我的繪畫水平。在此次作品設計中離不開老師的教導，再此感謝指導老師苑曉東和萬初超老師的指點與協(xié)助，在畢設的過程中給了我許多創(chuàng)作方面的靈感，給予了我很大幫助。最后，還要感謝我的母校沈陽城市學院，是學校給我創(chuàng)造了良好的學習環(huán)境，讓我在這里度過了美好的大學生活。