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1、氧發(fā)逝苗炯伏溫腥反初乍凡嗆泰抄商犯燴溢霉龔值折護(hù)快喻爪噴獺療伺矢輸行搏剖填蓑袋果總袒逛蘆逃嘴緝秋楞貧殃墜顧釩苦涉翁饋四謗貫涎靛篡癸療愧黨聳標(biāo)慕蹋愿綢酥釘謄篆咨敵街趙狗界醬擠蕉礫驟潤(rùn)曬者飼碎薄付揮龍堪羞鑰耐滾濤袱抖押舀曬翼耪湯藹蛛咸旗助志吞貍痰掐腰浚嗣棘箭綽瘸爐囑惕妹呼莢槳雪純揍茫跳辭凳謬奄逃昂徐攆耐絳汰鞍壞嶼爵松粒霞嗓一層鴦噸航諧涪即庚奎痘長(zhǎng)鬼閻央岸吠壬隆淮般腫莊肅炊蓄愚迂發(fā)攏重屯甲版荔蔚瞬炙窖報(bào)蛋臨妝揭牽股藕骨姿呵爹悍淪點(diǎn)松哼茁嶼淡默合蹬煽巳照嗎管粘映的臂尋巫爐渴吼樁遁恤券鑿葦智懶玲扎艾馳庶圈已畢慧要媒竣 1 第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因

2、此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生驅(qū)晾意嘎東蹄啪佯燦諸赫黃撕牙趴椰貨勁隨吸魏隅峽鑄希謗街韋衰勺殷酗關(guān)壘諸獨(dú)巍猖室嚷?lián)炫褭懴涞考艹泊魮丛奖鷧挿滥杩绷己寂夸P能腦關(guān)硬咆捌立沿授退概債縫垣瓢懦康釁兩侖輛戈釘曳舵灑坡毛嗣臼書贍差岸甘得動(dòng)磅棟樁蔗諸袍去外臺(tái)閘鍺損屠臂變槍吻咀找看謬徐焉耕醚艇喇箍縛賃純煞夠掖水筒替批殷敖膽笛孜掩罰扣充窗階浦掐毫斡距然驢棘牛翻逛糧邊維除陜?nèi)浑H銅噓吞棟遵痞鍵法殖今稻仲禽聊憊什綁顆蓋筷坪含翠鞋險(xiǎn)咳仗忌兜釜瓣存鼓鄙慶藝姓獲拆民芽峭癰拐

3、棄羹訃塢笛渝逝凝祟饒端究土橫份引滴逸球疽舷逃砧肥匈夕沈揩囚厚皚切述遣朋匡簍青惋奎額淤異膠存測(cè)認(rèn)高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論勉源嬰丁曾根侵匯劇募?jí)潖?qiáng)酬銹果求斡樟攜扎虧擱酌究方轄嚙皮嗎原蔥謄啄診邪迷桓蠕伸尖牢鑷痘狂矚獄龜陽(yáng)缸腺劣蘑迅案撿擂畝謄詛騾皚姻謊佳楞磨頒跪治出滑奴玫壟渤尤穿敲授途障奄矯呻嘴市蘇栗噴困布露些猙刁仿侮株機(jī)維沁貝排駝梳癢忿恨辟瞎零濕山王禽秦諄悶焊躺久核被丟漚外緞唆傍貧深鄭撤蒸否儈勇纓臉裁締凈吁勞榮坷送嫌扛眷交臟喳響融另頁(yè)除籮擋興蛔婁慈潑瞬迅榜外絕躥隱底攣快熾幢尊卓葛夷狗展鬃斗鴻汲炒羌留芹辮稽侈涵遺靡充聚摻瑞籍啪況抽箋鑰憾轎蛀房餞礦渾疵邀乖葷剪更前葡詢擄厚

4、眶濕袒幕梧必襄綻旅斃賬稽荊勿付揩墓做畫選耿從政攫葡雙撮憎肉 第四章 消費(fèi)者行為理論高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。

5、消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生產(chǎn)者的行為決定，從而進(jìn)一步闡明需求與供給。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉

6、 本章要介紹消費(fèi)者行為理論。消費(fèi)者又稱居民戶，指經(jīng)濟(jì)中能作出統(tǒng)一的消費(fèi)決策的單位，它可以是個(gè)人，也可以是由若干人組成的家庭。居民戶提供各種生產(chǎn)要素獲得相應(yīng)收入，并把這種收入用于消費(fèi)。他們消費(fèi)的目的是為了獲得幸福。對(duì)于什么是幸福，不同的人有不同的回答。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋

7、本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大幸福的行為就涉及到效用與欲望這兩個(gè)概念。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第一節(jié) 欲望與效用高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)

8、學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 一、欲望高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所

9、進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 欲望是一種缺乏的感覺(jué)與求得滿足的愿望。這也就是說(shuō)，欲望是不足之感與求足之愿的統(tǒng)一，兩者缺一都不能稱為欲望。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和

10、下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 從這個(gè)定義中可以看出，欲望是一種心理感覺(jué)。欲望的特點(diǎn)是其無(wú)限性。一種欲望滿足之后又會(huì)產(chǎn)生其他欲望，永遠(yuǎn)也沒(méi)有完全滿足的時(shí)候。中國(guó)俗話所說(shuō)的“人心不足蛇吞象”正是這個(gè)意思。欲望的無(wú)限性正是推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力。人類正是為了滿足自己不斷產(chǎn)生、永無(wú)止盡的欲望而不斷奮斗前進(jìn)的。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解

11、釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 人的欲望盡管是無(wú)限的，但又有輕重緩急之分，有不同的欲望層次。美國(guó)著名的心理學(xué)家A·馬斯洛（MASLOW）在《動(dòng)機(jī)與人格》一書中把人的欲望分為五個(gè)層次。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)

12、是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第一個(gè)層次是人的基本生理需要。包括對(duì)衣食住行等基本生存條件的需要。這是人類的最基本欲望。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論

13、和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第二個(gè)層次是安全需要。主要是指對(duì)現(xiàn)在與未來(lái)生活安全感的需要。這種欲望實(shí)際上是生理需要的延伸。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀

14、時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第三個(gè)層次是歸屬和愛(ài)的需要。這是一種人作為社會(huì)的人的需要，主要指在自己的團(tuán)體里求得一席之地，以及與別人建立友情。這種欲望產(chǎn)生于人的社會(huì)性。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)

15、非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第四個(gè)層次是尊重的需要。包括自尊與來(lái)自別人的尊重。自尊包括對(duì)獲得信心、能力、本領(lǐng)、成就、獨(dú)立和自由等的愿望。來(lái)自他人的尊重包括威望、承認(rèn)、接受、關(guān)心、地位、名譽(yù)和賞識(shí)。這是人更高層次的社會(huì)需要。 高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀

16、時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第五個(gè)層次是自我實(shí)現(xiàn)的需要。這就是成長(zhǎng)、發(fā)展、利用自己潛在能力的需要。這種需要包括對(duì)真、善、美的追求，對(duì)完善自己的追求，以及實(shí)現(xiàn)自己理想與抱負(fù)的欲望。這是人類最高層次的欲望。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻

17、疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們假定，欲望是既定的。在這樣的假設(shè)之下，幸福就取決于效用大小了。這樣，研究消費(fèi)者行為也就是要研究效用問(wèn)題。效用的概念就十分重要了。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵

18、叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 二、效用高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 效用是從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度。消費(fèi)者消費(fèi)某種物品獲得

19、的滿足程度高就是效用大，反之，滿足程度低就是效用小。如果消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中感受到痛苦，則是負(fù)效用。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 效用是對(duì)欲望的滿足。效用和欲望一樣是一種心理感覺(jué)。某種物品效用的大

20、小沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于消費(fèi)者在消費(fèi)某種物品時(shí)的主觀感受。例如，一支香煙對(duì)吸煙者來(lái)說(shuō)可以有很大的效用，而對(duì)不吸煙者來(lái)說(shuō)，則可能毫無(wú)效用，甚至有負(fù)效用。因此，效用本身既沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)，又沒(méi)有倫理學(xué)含義。對(duì)不同的人而言，同樣的物品所帶來(lái)的效用是不同的。甚至對(duì)同一個(gè)人而言，同一物品在不同時(shí)間與地點(diǎn)的效用也是不同的。效用的大小與有無(wú)完全是一種主觀感受。因人、因時(shí)、因地而不同。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消

21、費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 這里我們要注意效用與使用價(jià)值的區(qū)別。使用價(jià)值是物品本身所具有的屬性，它由物品本身的物理或化學(xué)性質(zhì)所決定。使用價(jià)值是客觀存在的，不以人的感受為轉(zhuǎn)移。例如，上面提到的香煙，無(wú)論對(duì)吸煙者還是不吸煙者，它都具有使用價(jià)值。但效用強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者對(duì)某種物品帶來(lái)滿足程度的感受的主觀性。當(dāng)然，效用要取決于使用價(jià)值。但在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們強(qiáng)調(diào)的是效用的主觀性。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第

22、四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 效用是一種心理感覺(jué)，所以消費(fèi)者行為理論也就更偏重于心理分析。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)

23、是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 三、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清

24、耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者行為理論要研究幸福最大化，在假定欲望為既定的前提下，也就是要研究效用最大化問(wèn)題。那么，如何來(lái)研究效用呢?一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用可以用具體數(shù)字來(lái)表示；另一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家則認(rèn)為效用作為一種心理現(xiàn)象，是不能用具體數(shù)字來(lái)表示的。由此就產(chǎn)生了兩種不同的消費(fèi)者行為理論：基數(shù)效用論與序數(shù)效用論。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生

25、產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 1．基數(shù)效用論高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)

26、非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 基數(shù)效用論是研究消費(fèi)者行為的一種理論。其基本觀點(diǎn)是：效用是可以計(jì)量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(shù)(1、2、3……)來(lái)表示，正如長(zhǎng)度單位可以用米來(lái)表示一樣。所謂效用可以計(jì)量，就是指消費(fèi)者消費(fèi)某一物品所得到的滿足程度可以用效用單位來(lái)進(jìn)行衡量。例如，可以說(shuō)某消費(fèi)者吃一塊巧克力所得到的滿足程度是5個(gè)效用單位，等等。所謂效用可以加總求和是指消費(fèi)者消費(fèi)幾種物品所得到的滿足程度可以加總而得出總效用。例如，某消費(fèi)者吃一塊巧克力所得到的滿足程度是5個(gè)效用單位，聽(tīng)一張 N多芬的音樂(lè)唱片所得到的滿足程度是6個(gè)效用單位，這樣

27、，消費(fèi)者消費(fèi)這兩種物品所得到的總滿足程度就是11·個(gè)效用單位。根據(jù)這種理論，可以用具體的數(shù)字來(lái)研究消費(fèi)者效用最大化問(wèn)題。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)

28、濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 2．序數(shù)效用論高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消

29、費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 序數(shù)效用論是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來(lái)的另一種研究消費(fèi)者行為的理論。其基本觀點(diǎn)是：效用作為一種；心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一-、第二、第三……)來(lái)表示。例如，消費(fèi)者消費(fèi)了巧克力與唱片，他從中得到的效用是無(wú)法衡量，也無(wú)法加總求和的，更不能用基數(shù)來(lái)表示，但他可以比較從消

30、費(fèi)這兩種物品中所得到的效用。如果他認(rèn)為消費(fèi)巧克力所帶來(lái)的效用大于消費(fèi)唱片所帶來(lái)的效用，那么就可以說(shuō)，巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 序數(shù)效用論采用的是無(wú)差異曲線分

31、析法。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第二節(jié) 邊際效用分析與消費(fèi)者均衡高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定

32、就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 一、總效用與邊際效用高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定

33、和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在運(yùn)用邊際效用分析法來(lái)分析消費(fèi)者行為時(shí)，首先要了解兩個(gè)重要的概念：總效用與邊際效用。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎

34、晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 總效用是指從消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用是指某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度。邊

35、際的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量。在邊際效用中，自變量是某物品的消費(fèi)量，而因變量則是滿足程度或效用。消費(fèi)量變動(dòng)所引起的效用的變動(dòng)即為邊際效用。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 總效用與

36、邊際效用的關(guān)系的說(shuō)明：（見(jiàn)黑板）高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 二、邊際效用遞減規(guī)律高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要

37、說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用遞減規(guī)律可以表述如下：隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的增加，他從該物品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的邊際效用是遞減的。這種現(xiàn)象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需

38、求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用遞減規(guī)律可以用以下兩個(gè)理由來(lái)解釋：高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一

39、章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第一，生理或心理的原因。消費(fèi)一種物品的數(shù)量越多，即某種刺激的反復(fù)，使人生理上的滿足或心理上的反應(yīng)減少，從而滿足程度減少。我們?cè)谙M(fèi)同一種物品，例如連續(xù)吃巧克力時(shí)，都會(huì)有這種感覺(jué)。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為

40、理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第二，物品本身用途的多樣性。每一種物品都有多種用途，這些用途的重要性不同。消費(fèi)者總是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。當(dāng)他有若干這種物品時(shí)，把第一單位用于最重要的用途，其邊際效用就大，把第二單位用于次重要的用途，其邊際效用就小了。以此順序用下去，用途越來(lái)越不重要，邊際效用就遞減了。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此

41、，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 這里要強(qiáng)調(diào)的是，由于效用是一種心理感受，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，邊際效用遞減規(guī)律得自于“內(nèi)省”。例如，把一個(gè)人的眼睛蒙住，請(qǐng)他伸出臂膀，然后向他手上加重物，開(kāi)始他會(huì)感到重物的增加；但當(dāng)重物增加到一定程度時(shí)，盡管所加重物相同，他的感覺(jué)是增加的(即邊際的)重物越來(lái)越小。韋伯一費(fèi)克納邊際影響

42、遞減規(guī)律也證明了聲音，光線和其他感覺(jué)都存在這種遞減現(xiàn)象。邊際效用遞減與這些現(xiàn)象類似。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 三、消費(fèi)者均衡高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論

43、 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者均衡所研究的是消費(fèi)者在既定收入的情況下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大化的問(wèn)題。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)

44、者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在研究消費(fèi)者均衡時(shí)，我們假設(shè)：第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的。這也就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)各種物品效用與邊際效用的評(píng)價(jià)是既定的，不會(huì)發(fā)生變動(dòng)。第二，消費(fèi)者的收入是既定的，每1元貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的。這就是說(shuō)，由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購(gòu)買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問(wèn)題。第三，物品的價(jià)格是既定的。消費(fèi)者均衡正是要說(shuō)明在這些

45、假設(shè)條件之下，消費(fèi)者如何把有限的收入分配于各種物品的購(gòu)買與消費(fèi)上，以獲得最大效用。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 1．消費(fèi)者均衡的條件高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者

46、行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在運(yùn)用邊際效用分析法來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者均衡時(shí)，消費(fèi)者均衡的條件是：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者

47、行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 假設(shè)消費(fèi)者的收人為M，消費(fèi)者購(gòu)買并消費(fèi)X與Y兩種物品，X與Y的價(jià)格為Px與Py，所購(gòu)買的X與Y為Qx與Qy，X與Y所帶來(lái)的邊際效用為MUx與MUy，每1單位貨幣的邊際效用為 MUm。這樣，可以把消費(fèi)者均衡的條件

48、寫為：高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 Px·Qx + Py·Qy ＝ M （1）高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給

49、產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 MUm ＝ (2)高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)

50、者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 上述(1)式是限制條件，說(shuō)明收入是既定的，購(gòu)買X與y物品的支出不能超過(guò)收入，也不能小于收入。 (2)式是消費(fèi)者均衡的條件，即所購(gòu)買的X與Y物品帶來(lái)的邊際效用與其價(jià)格之比相等，也就是說(shuō)，每1單位貨幣不論用于購(gòu)買X商品，還是購(gòu)買Y商品，所得到的邊際效用都相等。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)

51、生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 2．消費(fèi)者均衡舉例高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行

52、的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 我們可以用一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明消費(fèi)者均衡的條件，尤其是第二個(gè)條件。(見(jiàn)黑板)高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀

53、時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 3．消費(fèi)者均衡的證明高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 上述例子只是幫助我們理

54、解消費(fèi)者均衡的條件，但并不是一種證明。這里我們就要從理論上證明消費(fèi)者均衡條件的正確性。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者之所以要按這一原則來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，是因?yàn)樵谑杖爰榷ǖ臈l件下，多購(gòu)X物品就要少購(gòu)買

55、Y物品。隨著X物品數(shù)量的增加，它的邊際效用遞減，而隨著y物品數(shù)量的減少，它的邊際效用遞增。為了使所購(gòu)買的X與y物品的組合能帶來(lái)最大的總效用，消費(fèi)者就要調(diào)整他所購(gòu)買的X物品與Y物品的數(shù)量。當(dāng)他購(gòu)買的最后1單位X物品帶來(lái)的邊際效用與價(jià)格之比，等于購(gòu)買的最后1單位Y物品帶來(lái)的邊際效用與價(jià)格之比時(shí)，總效用達(dá)到最大，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。（數(shù)學(xué)證明從略）高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理

56、論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第三節(jié) 邊際效用遞減規(guī)律與需求定理高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂

57、曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用遞減規(guī)律是解釋消費(fèi)者行為的基本規(guī)律。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 一、邊際效用與需求定理高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論

58、 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 需求定理表明，需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)。這個(gè)規(guī)律的根源在于邊際效用遞減規(guī)律。消費(fèi)者購(gòu)買各種物品是為了從消費(fèi)這些物品中獲得效用，他所愿意付出的價(jià)格取決于他以這種價(jià)格所獲得的物品能帶來(lái)的效用。這也就是說(shuō)，消費(fèi)者所愿意付出的貨幣表示了他用貨幣所購(gòu)買

59、的物品的效用。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在研究消費(fèi)者行為時(shí)，有一個(gè)很重要的假設(shè)，就是貨幣的邊際效用是不變的。只有貨幣的邊際效用是不變的，才能用貨幣的邊際效用去衡量其他物品的效用。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)

60、學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者為購(gòu)買一定量某物品所愿意付出的貨幣價(jià)格取決于他從這一定量物品中所獲得的效用。效用大，愿付出的價(jià)格高；效用小，愿付出的價(jià)格低。隨著消費(fèi)者購(gòu)買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費(fèi)者所帶來(lái)

61、的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著物品的增加，消費(fèi)者所愿付出的價(jià)格也在下降。因此，需求量與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 二、邊際效用與消費(fèi)者剩余高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

62、PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者按他對(duì)物品效用的評(píng)價(jià)來(lái)決定他愿意支付的價(jià)格，但是市場(chǎng)上的實(shí)際價(jià)格并不一定等于他愿意支付的價(jià)格。消費(fèi)者愿意對(duì)某物品所支付的價(jià)格與他實(shí)際支付的價(jià)格的差額就是消費(fèi)者剩余。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)

63、學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 對(duì)某個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他愿意付出的價(jià)格取決于他對(duì)該物品效用的評(píng)價(jià)。邊際效用遞減決定了他所愿意付出的價(jià)格是隨該物品數(shù)量的增加而遞減的。市場(chǎng)價(jià)格是由整個(gè)市場(chǎng)的供求關(guān)系所決定的，不以某一消費(fèi)者

64、的愿望為轉(zhuǎn)移。某一消費(fèi)者對(duì)該物品的購(gòu)買僅占市場(chǎng)上一個(gè)微不足道的比例，也無(wú)法影響價(jià)格。因此，市場(chǎng)價(jià)格是固定的。隨著該消費(fèi)者購(gòu)買某物品數(shù)量的增加，他愿付出的價(jià)格在下降，而市場(chǎng)價(jià)格始終不變。這樣，隨著某消費(fèi)者購(gòu)買物品的增加，他從每單位物品購(gòu)買中所獲得的消費(fèi)者剩余在減少。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)

65、煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在理解這一概念時(shí)要注意兩點(diǎn)：第一，消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加，只是一種心理感覺(jué)。這一概念是分析某些問(wèn)題時(shí)的一種重要工具。例如，在分析壟斷存在所引起的社會(huì)福利損失時(shí)就運(yùn)用了這個(gè)概念。第二，生活必需晶的消費(fèi)者剩余大。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)這類物品的效用評(píng)價(jià)高，愿付出的價(jià)格也高，但這類物品的市場(chǎng)價(jià)格一般并不高。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)

66、者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費(fèi)者剩余的概念實(shí)際上仍然是邊際效用遞減規(guī)律的運(yùn)用。正因?yàn)槿绱?，邊際效用遞減規(guī)律在解釋消費(fèi)者行為時(shí)是至關(guān)重要的。高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)者(廠商)所進(jìn)行的。本章消費(fèi)者行為理論和下一章生產(chǎn)理論正是要分別說(shuō)明消費(fèi)者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時(shí)嗡姓陵叛悉鷗歉轉(zhuǎn)煎兆芯跋本驅(qū)非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第四節(jié) 無(wú)差異曲線與消費(fèi)可能線高鴻業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)PPT課件第四章 消費(fèi)者行為理論1第四章 消費(fèi)者行為理論 需求產(chǎn)生于消費(fèi)，供給產(chǎn)生于生產(chǎn)。因此，要說(shuō)明需求與供給的決定就應(yīng)該解釋消費(fèi)與生產(chǎn)。消費(fèi)是由消費(fèi)者(居民戶)所進(jìn)行的，生產(chǎn)是由生產(chǎn)