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分鏡頭腳本設(shè)計(jì) 影視廣告分鏡頭 1 影視廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行過程中 廣告分鏡圖創(chuàng)作是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié) 一個(gè)廣告分鏡圖創(chuàng)作好手 要有很全面的造詣 會是一個(gè)導(dǎo)演人材 創(chuàng)作者必須理解創(chuàng)意 并從攝影 美術(shù) 剪輯等方面作出表現(xiàn) 一套優(yōu)秀的分鏡畫稿 其實(shí)就是一支優(yōu)秀廣告片的雛形 2 影視廣告分鏡頭的地位和作用 影視廣告其表現(xiàn)元素包括畫面 音樂 音響 文字和語言 而畫面是最基本的 是廣告的結(jié)構(gòu)和主干 作為廣告片畫面設(shè)計(jì)方案構(gòu)成主體的分鏡頭以簡單 明了的畫面向客戶解釋廣告創(chuàng)意 引導(dǎo) 說服客戶 使客戶與廣告公司定下統(tǒng)一的創(chuàng)作方向 才有下一步的真正拍攝工作 3 許多影視作品與當(dāng)初的分鏡頭有差別 因?yàn)閯?chuàng)意方向定下來之后 導(dǎo)演如何組織畫面 如何講述故事 這其中還有很大的發(fā)展空間 4 5 6 7 影視廣告分鏡頭的要求影視分鏡頭制作的原則 對比起畫面的美觀 畫面的有效性更為重要 1 突破畫面的框架結(jié)構(gòu)插畫師要通過畫面的景別 全 中 近 特 和攝影角度 俯 仰 平 的不斷變化 使畫面表現(xiàn)的背景空間不斷的變化 在一個(gè)鏡頭中出現(xiàn)對空間表現(xiàn)的多側(cè)面 多層次畫面 突破畫面的框架結(jié)構(gòu)局限 建立一個(gè)立體空間感的畫面效果 2 表現(xiàn)畫面的時(shí)間特性影視廣告在時(shí)間上表現(xiàn)為單向性和造型過程的連續(xù)性 分鏡頭要?jiǎng)?chuàng)造時(shí)間 對時(shí)間進(jìn)行擴(kuò)展和壓縮 比如使用倒敘 穿插的敘述方式改變敘述時(shí)間等 使分鏡頭在時(shí)空表現(xiàn)上具有自由度 3 時(shí)效性廣告分鏡頭是一種商業(yè)插畫 有很鮮明的實(shí)用目的性 需要按時(shí)交送客戶審查 初步文案 占創(chuàng)意階段大部分時(shí)間 出來后 通常就要一天內(nèi)完成30 40格彩色分鏡頭 8 9 運(yùn)動感與速度感影視廣告是動態(tài)的視覺藝術(shù) 插畫師不僅要通過連續(xù)的再現(xiàn)和多視角的表現(xiàn) 在分鏡頭作品中呈現(xiàn)物體的運(yùn)動過程 更為獨(dú)特的是要通過描繪攝像機(jī)運(yùn)動產(chǎn)生的不同景別 角度 形成多變和逼真的視覺效果 運(yùn)動形式的視覺美感對畫面造型起到基礎(chǔ) 決定性作用運(yùn)動速度 運(yùn)動節(jié)奏的變化是畫面沖擊力 感染力的重要形式因素 影響著片子的故事節(jié)奏和氣氛 10 11 12 廣告分鏡頭對創(chuàng)意的要求比電影電視要高廣告 該畫什么 當(dāng)然從定場鏡頭開始 外景 內(nèi)景 外景可以很好的展示角色的生活狀態(tài) 社會關(guān)系 內(nèi)景可以選擇產(chǎn)品的特寫或從一個(gè)動作開始 在決定之前 首先要確定廣告的風(fēng)格和節(jié)奏 以及廣告的目標(biāo)受眾 一般廣告公司會有自己的風(fēng)格 13 14 家庭消費(fèi)類廣告 如早餐麥片 適合用固定鏡頭和溫暖 絢麗的色彩 不適合用復(fù)雜多變 奇怪的拍攝角度 服裝類廣告 如牛仔褲 可以以任何方式開場 通常以一個(gè)類似音樂電視的畫面結(jié)尾 美容護(hù)膚類產(chǎn)品 主要關(guān)注美麗與精致等細(xì)節(jié) 高科技產(chǎn)品 如汽車 通常要突出產(chǎn)品的特征 以體現(xiàn)高科技的感覺 可以使用不同的慢鏡頭 體現(xiàn)機(jī)械感 15 關(guān)鍵幀 最重要?jiǎng)幼靼l(fā)生的畫面 我們知道 一個(gè)完整的廣告包括客戶圖片或產(chǎn)品鏡頭 通常是一系列產(chǎn)品展示的鏡頭 還有定場鏡頭或開場畫面 仔細(xì)地研究劇本 我們會進(jìn)一步發(fā)現(xiàn) 為了流暢地表達(dá)一個(gè)故事 還需要其他的一些重要鏡頭 16 橙汁廣告清晨蘇醒的男人 走進(jìn)廚房 打開冰箱 拿出一紙盒橙汁 這時(shí)候 有人按門鈴 男人打開門 一名女郵遞員分發(fā)郵件 這時(shí) 她注意到男人身后廚房角落里的橙汁 突然 她將郵件灑向空中 男人非常驚愕 他從草坪上撿起散落的郵件 看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋 他走進(jìn)廚房 發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁 17 清晨 蘇醒的男人 走進(jìn)廚房 打開冰箱 拿出一紙盒橙汁 這時(shí)候 有人按門鈴 男人打開門 一名女郵遞員分發(fā)郵件 這時(shí) 她注意到男人身后廚房角落里的橙汁 突然 她將郵件灑向空中 男人非常驚愕 他從草坪上撿起散落的郵件 看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋 他走進(jìn)廚房 發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁 方案 5個(gè)關(guān)鍵幀 產(chǎn)品展示鏡頭 定場鏡頭 屋外或正在起床的男人 狀態(tài) 介紹 男人站在冰箱前面 手里拿著果汁 有人按門鈴 狀態(tài) 男人打開門 女郵遞員看到紙盒橙汁 動作 女郵遞員將郵件灑向空中 男人撿起它們 結(jié)論 男人發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在廚房喝橙汁 產(chǎn)品展示鏡頭 產(chǎn)品 廣告語 18 定場鏡頭臥室的寬鏡頭 男子正在起床 由此我們明白這是清晨 這是故事敘述的起點(diǎn) 狀態(tài) 介紹中景 男子打開冰箱 拿出一紙盒果汁 在這里展示了產(chǎn)品 我們沒有必要看到看到男人從臥室到廚房的全過程 旁邊的幾條簡化的線表示有人在按門鈴 表示畫面的同時(shí)還有聲音 狀態(tài)男人打開門 看到派送郵件的女郵遞員 一個(gè)過肩鏡頭 我們可以透過人看到背景的產(chǎn)品 19 動作一個(gè) 反轉(zhuǎn)鏡頭 是對前面過肩鏡頭的回應(yīng) 注意180 軸線原則 結(jié)論影片倒數(shù)第2個(gè)鏡頭 這個(gè)時(shí)候草坪中撿郵件的男人不是重點(diǎn) 產(chǎn)品展示鏡頭最后 我們以一個(gè)產(chǎn)品展示鏡頭收尾 客戶通常都備有通用的產(chǎn)品展示鏡頭和廣告語 可用于任何一條廣告中 20 鏡頭列表 指每一場戲所要拍攝的鏡頭的書面描述 你只需要參考其中的指導(dǎo) 設(shè)計(jì)出構(gòu)圖 鏡頭景別 鏡頭角度等重要元素的具象圖形 21 清晨蘇醒的男人 走進(jìn)廚房 打開冰箱 拿出一紙盒橙汁 這時(shí)候 有人按門鈴 男人打開門 一名女郵遞員分發(fā)郵件 這時(shí) 她注意到男人身后廚房角落里的橙汁 突然 她將郵件灑向空中 男人非常驚愕 他從草坪上撿起散落的郵件 看到女郵遞員已經(jīng)進(jìn)了屋 他走進(jìn)廚房 發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁 鏡頭列表 清晨 房屋的外景 蘇醒的男人 男人走進(jìn)廚房 男人打開冰箱 拿出一紙盒橙汁 這時(shí) 有人在按門鈴 男人打開門 一名女郵遞員分發(fā)郵件 女郵遞員從門廊望去 注意到男人身后廚房里的紙盒橙汁 女郵遞員將郵件灑向空中 男人很驚愕 他從草地?fù)炱鹕⒙涞泥]件 看到郵遞員已經(jīng)進(jìn)屋了 男人進(jìn)廚房 發(fā)現(xiàn)女郵遞員正在喝橙汁 產(chǎn)品展示鏡頭 產(chǎn)品 廣告語 22 23 通常情況下 會先收到廣告公司的創(chuàng)意草圖 解釋創(chuàng)意 分鏡師就需要重新繪制這些畫面并上色 需要考慮的是廣告通常持續(xù)15 45秒 并且只要求大約20個(gè)畫面 要確保提交的是現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的作品 最好不要有卡通或搞笑的角色 尤其是給客戶看的時(shí)候 除非本身創(chuàng)意如此 24 清單盡量從第一次見面中獲取盡可能多的信息 記筆記 提問題 相關(guān)的材料最好都拿一份復(fù)印件 將草稿謄清一遍后交給廣告公司 由他們審核并反饋意見 制作修訂稿并將之送審 當(dāng)修訂稿通過后才能進(jìn)行上色 在廣告設(shè)計(jì)時(shí) 一定要確保自己清楚哪里放置商標(biāo) 產(chǎn)品包裝 25 為一個(gè)度假海灘創(chuàng)作的廣告分鏡頭腳本 客戶希望展現(xiàn)一個(gè)女孩在夢里幻想她的蜜月之旅 在海灘上一見鐘情到永恒的一連串鏡頭 她和她丈夫會一起出現(xiàn)在海灘 旅館并共享浪漫晚餐等 女子的鏡頭 但整個(gè)分鏡沒特寫 體現(xiàn)不了焦點(diǎn) 在海灘的奔跑鏡頭 可以是不同的角度拍攝 泳池的鏡頭 臥室到餐桌的旅游場景 26 書本的出現(xiàn) 女子已在記憶的海灘上了 書還要否 海灘追逐戲 客戶認(rèn)可 臥室畫面感覺作用不大 27 背景中的夫妻和女孩在夕陽下的融合鏡頭 強(qiáng)化了夢幻感 28 作業(yè) 為 翠湖 牌礦泉水 創(chuàng)意一個(gè)廣告劇本 并繪制分鏡頭 8 20格畫面 劇本 鏡頭列表 草圖 關(guān)鍵幀 正稿 彩色 29