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1、 2021年XX區(qū)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品推廣方案 為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興“加速跑”，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場推動“兩只手"作用，深入實施“品牌強(qiáng)農(nóng)、營銷富民"工程，提升xx區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品有效供給，特制定本方案。 一、 指導(dǎo)思想 全面落實推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略部署，堅持政府搭臺、企業(yè)運(yùn)作、協(xié)會組織、部門協(xié)同的基本原則，以市場需求為導(dǎo)向，集聚資源要素，推進(jìn)品牌建設(shè)，創(chuàng)新宣介模式，進(jìn)一步鞏固農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)成效，完善農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)管機(jī)制，健全農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷體系，有力推動特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供給、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力提升XX優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力、市場認(rèn)知度和

2、品牌美譽(yù)度，不斷激活鄉(xiāng)村振興新動能，為推動XX農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走在前列、“一區(qū)一城"建設(shè)提供有力支撐。 二、 目標(biāo)任務(wù) 力爭到2021年末，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育機(jī)制、發(fā)展模式和保護(hù)體系更加完善，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營、品牌化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)格局逐步形成，新增綠色食品10個以上、有機(jī)食品1-2個、地理標(biāo)志認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品1-2個、綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地1個，創(chuàng)建省級葡萄綠色防控示范園1個，打造部省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)1個，“陽湖”水蜜桃地理標(biāo)志保護(hù)工程等九大系列活動全面推進(jìn)，力爭擦亮一批“老名片"、叫響一批大品牌、培育一批“新品牌”，推動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民豐產(chǎn)增收。 三、重點舉措 （一）

3、夯實品牌提升基礎(chǔ)，打造“三高"強(qiáng)勢品牌。 1. 推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證。加快推動農(nóng)產(chǎn)品“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證和綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，推廣綠色產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推動提檔升級。著力挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品，大力實施地標(biāo)產(chǎn)品原產(chǎn)地保護(hù)工程，聚力發(fā)展綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，不斷拓展一批、儲備一批、培育一批，大幅提升綠優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品供給水平。 2. 堅持標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)引領(lǐng)。堅持農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，著力構(gòu)建主要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。挖掘我區(qū)特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，組織開展省、市標(biāo)準(zhǔn)化示范點建設(shè)，積極推動先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)，形成可復(fù)制、可推廣的標(biāo)準(zhǔn)體系，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。加強(qiáng)已建國家、省、市級標(biāo)準(zhǔn)化示范點監(jiān)

4、督管理，打造優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品供給示范窗口。 3. 深耕品牌持續(xù)提升。按照“整合資源、集中力量、強(qiáng)化培育、扶優(yōu)扶強(qiáng)”的原則，推進(jìn)各級各類評優(yōu)評選，提升省、市級品牌目錄入選數(shù)量，加大培育區(qū)域公用品牌，重點瞄準(zhǔn)“陽湖”果品培育提升，力爭打造成為XX特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。聚力打造XX優(yōu)選品牌，打響“X"字頭品牌知名度。融合線上線下、直播帶貨、休閑觀光、專題活動、節(jié)目拍攝等方式，創(chuàng)新品牌培育模式。 4. 實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。強(qiáng)化品牌規(guī)劃剛性引領(lǐng)，通過摸底調(diào)研、現(xiàn)狀分析、文獻(xiàn)查閱、座談交流、頭腦風(fēng)暴等舉措,細(xì)化頂層設(shè)計，分階段、分步驟、有針對性實施，引導(dǎo)XX農(nóng)產(chǎn)品走品牌化、精品化、差異化發(fā)展道路。制定實施“陽

5、湖”水蜜桃產(chǎn)業(yè)三年提質(zhì)躍升行動計劃，統(tǒng)籌推進(jìn)核心基地打造、品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、組織程度提高、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、營銷渠道拓展、品牌價值提升、科技支撐強(qiáng)化等八個方面，逐步建立“線上線下同步、配供零售結(jié)合"的多元化、立體化、現(xiàn)代化營銷體系，努力推動“陽湖"果品列入國家省市農(nóng)業(yè)品牌目錄、成為省十強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。積極策劃XX大米、XX葡萄等品牌規(guī)劃。 （二）強(qiáng)化監(jiān)管體系建設(shè)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。 5. 推進(jìn)“追溯+合格證”制度運(yùn)行。持續(xù)推廣應(yīng)用全省統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯（合格證）平臺，發(fā)揮好鎮(zhèn)村級監(jiān)管站、服務(wù)點作用，加強(qiáng)電子開具、線上監(jiān)管、現(xiàn)場檢查等功能，確保合格證開具信息采錄及時、準(zhǔn)確、

6、完整，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程質(zhì)量可控、可查、可追。推動食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度全面實施，落實“證碼合一”、追溯“四掛鉤”等機(jī)制，樹立一批追溯（合格證）應(yīng)用示范標(biāo)桿企業(yè)。實行追溯和合格證開具日常巡查機(jī)制，實現(xiàn)食用農(nóng)產(chǎn)品全鏈條閉環(huán)式監(jiān)管。 6. 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險管控。制定2021年全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測方案，充分發(fā)揮省、市、區(qū)三級定量監(jiān)測和鎮(zhèn)級快速檢測作用，加大隨機(jī)抽樣力度，提高監(jiān)測時效性、準(zhǔn)確性、真實性和覆蓋率。推動企業(yè)自檢，擴(kuò)大監(jiān)測覆蓋面，力爭年內(nèi)完成農(nóng)產(chǎn)品抽檢定性定量檢測數(shù)量達(dá)每千人6批次。加強(qiáng)監(jiān)測結(jié)果會商分析和情況通報，切實增強(qiáng)風(fēng)險預(yù)警能力。完善信用體系管理，探索建立守信褒獎、失信懲戒機(jī)制。

7、7. 筑牢農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管體系。牢固樹立安全生產(chǎn)理念，積極開展各類專項整治行動，嚴(yán)格落實農(nóng)藥、獸藥市場準(zhǔn)入管理，壓實主體責(zé)任，加強(qiáng)過程監(jiān)管，確保獸藥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品合法生產(chǎn)、有序經(jīng)營、規(guī)范使用。全力推進(jìn)農(nóng)藥包裝廢棄物回收處置、廢舊農(nóng)膜回收利用，完善回收體系和轉(zhuǎn)運(yùn)、處置、補(bǔ)貼結(jié)算機(jī)制。完善連鎖、統(tǒng)購、配送等營銷模式，實施農(nóng)藥零差率統(tǒng)一配供。 （三）融合多方平臺資源，拓寬營銷推廣渠道。 8. 創(chuàng)新品牌傳播機(jī)制。通過挖掘品牌內(nèi)涵、講好品牌故事、辦好新聞發(fā)布會等傳統(tǒng)模式，融合電商平臺引流推廣、播放專題宣傳片、錄制抖音小視頻等新型方式，加強(qiáng)與各類媒體合作交流，實現(xiàn)多平臺、多維度宣傳推廣，不斷提升特色

8、優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品消費者認(rèn)知度、品牌辨識度，有效提升“X"字號農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。 9. 加大產(chǎn)銷對接推介力度。以重點展會為契機(jī)，融合線上線下、直播帶貨等新營銷模式，大力開展各類展覽展銷活動。2021年，鼓勵引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)積極參與各級各類重大展會4場以上，積極參與“供銷大集”“供銷周末夜市"等產(chǎn)銷對接活動。推動多種經(jīng)營主體開展農(nóng)超對接、農(nóng)批對接等線上線下交易，鼓勵支持直播帶貨、社區(qū)社群等新業(yè)態(tài)推介活動，助力農(nóng)產(chǎn)品暢通產(chǎn)銷渠道，實現(xiàn)生產(chǎn)、經(jīng)營、消費無縫鏈接。 10. 借力行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢。充分發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用，動員社會各界力量參與，堅持“走出去"與“請進(jìn)來"并重，舉辦農(nóng)商對接洽談會、農(nóng)產(chǎn)品購銷會等，推動XX地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品走出常州、走向全國。精心策劃第十三屆“陽湖'‘果品節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)等系列活動，確保有內(nèi)涵、有特色、有傳承、有影響力，推動品牌植入民間、落地生根。 三、相關(guān)要求 2021年是優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品推廣三年行動的收官之年，也是“十四五”發(fā)展的開局之年。各單位要充分認(rèn)識農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在實施鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的重要地位和作用，進(jìn)一步加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，群策群力，完善“品牌+宣傳+推介+質(zhì)保"推廣體系，共同致力于提高品質(zhì)、提升品牌、打造核心競爭力，培育一批高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的“X”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌。