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桑德集團品牌形象TVC創(chuàng)意方案 回顧 企業(yè)的要求 桑德規(guī)定的傳播內容 希望充分展示桑德企業(yè)經營范圍 桑德所擁有的技術力量等 桑德期望達成的目標 希望樹立桑德 中國環(huán)保領跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負責人 回顧 企業(yè)的要求 桑德規(guī)定的傳播內容 希望充分展示桑德企業(yè)經營范圍 桑德所擁有的技術力量等 桑德期望達成的目標 希望樹立桑德 中國環(huán)保領跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負責人 大型投資者 說什么 說給誰 怎么說 跑題的話 當評論一條形象電視廣告時 企業(yè)的反應往往是 企業(yè)自身的內容表達的是否充分 企業(yè)的實力展現(xiàn)的是否強大 企業(yè)的內涵是否深厚 能否讓人看后深刻的記住我們等 而一般的專業(yè)人士則會考慮 廣告策略是否正確 創(chuàng)意構思是否巧妙 后期制作是否精良等等 作為直接參與創(chuàng)作該電視廣告的專業(yè)人員 我們 當然對來自這兩個層面的意見都會格外關注 但這也要求我們對于企業(yè)所提出的看法從專業(yè)角度提出質疑和中肯的建議 這既是一種責任感 也是一種應有的態(tài)度 通過各種途徑 我們了解了一下桑德 但是我們所能看到的桑德僅僅是 冰山的一角 對于桑德 我們還有許多不知道 不了解的地方 本著對桑德負責的態(tài)度 我們需要與桑德進行深入的溝通 因此 桑德規(guī)定的傳播內容 希望充分展示桑德企業(yè)經營范圍 桑德所擁有的技術力量等 桑德期望達成的目標 希望樹立桑德 中國環(huán)保領跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負責人 說什么 說給誰 怎么說 重新探討與界定 說什么 廣告內容 桑德規(guī)定的傳播內容 希望充分展示桑德企業(yè)經營范圍 桑德所擁有的技術力量等 我們看到的桑德 我們首先認識到 無論是在5 15 甚至是30 的廣告片中 想要如企業(yè)所希望那樣面面俱到地闡述是不可能的 初步的總結與歸納 水處理系統(tǒng)垃圾處理系統(tǒng)自然資源開發(fā)系統(tǒng) 一體化 桑德說什么 強大 技術實力 產業(yè)實力強大 深度 深入到環(huán)保產業(yè)鏈的各個方面 廣度 從水處理到垃圾處理 再到潔凈能源 涉獵廣泛 穩(wěn)健 從小到大 不懈的追求 說給誰 廣告風格與調性 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負責人 大型投資者 工業(yè)化企業(yè) 政府 大企業(yè) 投資者 水處理系統(tǒng)垃圾處理系統(tǒng)自然資源系統(tǒng) 大眾 桑德所需要面對的 客戶 1 政府機關 2 大型國有企業(yè) 3 大型投資集團 在排除掉所有 場外 因素后 他們作為一個消費群體 跟我們的普通消費者其實沒有太大的區(qū)別 所以在消費心理上 跟普通消費者的心理也是一樣的 在選擇上 當然也是選品質 品牌最好的產品 劉步塵 資深社會觀察家 他們需要的是有名氣 有實力 放心可靠的品牌1 更容易獲得上級領導的認可和通過 2 更容易擋住悠悠眾口 3 更容易用名氣和實力分擔責任 在一定程度下 這些名氣 實力 放心 可靠的評價也是會受到公眾認識的影響 結論 桑德廣告在面對 特殊客戶群 獲得他們好感的同時 將取悅的重心放在公眾 中央電視臺全國性媒體強大的力度 一條電視廣告時 觀眾的反應往往是 故事是否有意思 畫面是否精彩漂亮 情節(jié)是否有趣 是否喜歡看等 目標受眾決定廣告的風格基調 品牌與消費者之間不是一個生冷的頭銜 品牌跟消費者的關系 是一個情感型的關系 不是一個理性的關系 理性的關系是可以被取代的 而情感型關系則可以塑造忠誠消費 品牌是跨越銀貨兩訖而存在的一種精神 品牌形象廣告則是對于這種情感與精神的詮釋或引導 企業(yè)自身的內容表達的是否充分 企業(yè)的實力展現(xiàn)的是否強大 企業(yè)的內涵是否深厚 能否讓人看后深刻的記住 關鍵在于我們的品牌 境界 是否動人 日立 與您共享綠色家園 別人正在做 所有生冷的技術名詞都用字幕處理 唯美的畫面與水球的記憶符號 塑造出人們夢想中的綠色家園 GE 綠色創(chuàng)想 夢想啟動未來 在GE 他們正采用新的方法解決客戶所遇到的某些最為嚴峻的環(huán)境挑戰(zhàn) 從最簡單的事務發(fā)現(xiàn)深刻的環(huán)保理念 專業(yè) 專家 有時并非深不可測 綠色創(chuàng)想 夢想啟動未來 理性的思考感性的表達 怎么說 廣告語確立 桑德期望達成的目標 希望樹立桑德 中國環(huán)保領跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 什么是 領跑者 什么是 專家 樹立桑德 中國環(huán)保領跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 現(xiàn)在的 領跑者 太多了 專家 稱號面臨著信任缺失 1 更高的風阻2 沒有參照與借鑒的 節(jié)奏部署 3 競爭對手追趕的心理壓力 有足夠的勇氣面對比別人更大的風險 有足夠的智慧 不走別人的路 有足夠的實力走在前面 作為領跑者 作為專家 需要獨到的見解 膽識戰(zhàn)略 突破能力 我們從不懷疑桑德 領跑中國環(huán)保產業(yè) 的實力以及 中國環(huán)境資源專家 的地位 問題的關鍵在于我們如何讓消費者感覺到桑德的領導實力與專家風范 讓 客戶 信任 放心 甚至喜愛桑德的品牌 空洞的 領跑者 與 專家 頭銜沒有任何意義 桑德需要的是一個言簡意豐 不露鋒芒的頂端口號 一句足以打動人心的品牌概念 KEYWORD 為環(huán)境 無止境 桑德環(huán)保 結論 大氣 沉穩(wěn) 簡潔的企業(yè)內容 形象化 易記憶 差異化 桑德創(chuàng)意表現(xiàn) ppt