20XX產(chǎn)品策劃書(4篇).doc
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策劃書/策劃書范文 20XX產(chǎn)品策劃書(4篇) *目錄 . 2017產(chǎn)品策劃書 . 電子產(chǎn)品免費(fèi)維修活動策劃書 . 產(chǎn)品進(jìn)校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書范文 . 新產(chǎn)品市場營銷策劃書 新產(chǎn)品上市策劃,首先要通過調(diào)查分析確定上市時間、上市地點(diǎn)和目標(biāo)顧客群,然后有針對性的采取營銷策略。 1、上市時機(jī)的選擇 季節(jié)性產(chǎn)品最好應(yīng)季上市,利用節(jié)假日推出。 如果競爭對手也推出類似新產(chǎn)品,可以選擇:a、搶先進(jìn)入,以獲得先入為主的優(yōu)勢,b、同時進(jìn)入,可以分擔(dān)廣告費(fèi)用和風(fēng)險,c、延后進(jìn)入,節(jié)省費(fèi)用,減少風(fēng)險。 2、上市地點(diǎn)的選擇 要結(jié)合產(chǎn)品的特性和企業(yè)的市場狀況選擇上市地點(diǎn),如選擇在核心市場或市場占有率最高的地方上市,在重點(diǎn)城市上市等。 3、目標(biāo)顧客的選擇 新產(chǎn)品的目標(biāo)顧客應(yīng)具備以下條件: a、產(chǎn)品的早期使用者 b、產(chǎn)品的大量使用 c、對產(chǎn)品有好評并在社會上有一定影響力的消費(fèi)者。 d、用最少的促銷費(fèi)用可以爭取到的消費(fèi)者。 4、營銷策略的選擇 新產(chǎn)品上市推廣,一般可分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期三個階段,推廣策略要根據(jù)每個階段的特性靈活調(diào)整: ● 導(dǎo)入期重點(diǎn)工作:價格體系的制訂和新產(chǎn)品的上柜。如果是高檔且并不追求高市場覆蓋率的產(chǎn)品,就采取高價撇脂戰(zhàn)略;如果是中低檔產(chǎn)品且追求高市場覆蓋率,就采用低價滲透戰(zhàn)略。 促銷要針對渠道、終端、人員、消費(fèi)者各個環(huán)節(jié)進(jìn)行促銷,提高渠道進(jìn)貨的積極性、終端與人員推廣積極性、消費(fèi)者重復(fù)購買的興趣。 產(chǎn)品陳列要突出整齊,視覺沖擊力強(qiáng)。 ● 成長期的重點(diǎn)工作:出現(xiàn)消費(fèi)者重復(fù)購買后,制定出新產(chǎn)品成長期的推廣方案,方案主要內(nèi)容是做好產(chǎn)品的理貨,保持先進(jìn)先出和產(chǎn)品的新鮮度。 考核重點(diǎn):產(chǎn)品的鋪面率、生動化和新產(chǎn)品的增長率,市場活動的推廣及終端熱銷氛圍的啟動。 促銷重點(diǎn):針對銷售人員和消費(fèi)者,使業(yè)務(wù)人員更加努力推廣,使新產(chǎn)品邁向更高的銷量目標(biāo)。同時,培訓(xùn)消費(fèi)者的忠誠度。 ● 成熟期的重點(diǎn)工作是:采用綜合的營銷手段,使產(chǎn)品盡快走向成熟。 考核重點(diǎn)是:產(chǎn)品的個性化陳列,終端品牌的個性化塑造。 ● 加大投入力度 新產(chǎn)品在前期市場投放后,如果市場反映效果不錯,就要加大對新產(chǎn)品的投入力度,從而推動產(chǎn)品盡快走向成熟,降低產(chǎn)品的費(fèi)用率。另外,還要鼓勵與支持客戶與辦事處投入人員、車輛、廣告、促銷等。 電子產(chǎn)品免費(fèi)維修活動策劃書 2017產(chǎn)品策劃書(2篇) 一、活動宗旨:提高專業(yè)技能水平,服務(wù)學(xué)院廣大師生 活動主題:維修遍校園,愛心傳萬家 活動對象:四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全院師生 二、活動目的: 1、體現(xiàn)部門主旨,發(fā)揚(yáng)學(xué)習(xí)雷鋒,助人為樂的精神,本部門將為全校師 生無償提供電子產(chǎn)品維修服務(wù)。本次活動還為在校師生解答電子產(chǎn)品出現(xiàn)的問題和維修電子產(chǎn)品出現(xiàn)的故障。 2、通過此次活動解決師生們的一些煩惱,讓大家對電子產(chǎn)品方面有更深的了解,促進(jìn)學(xué)員們之間的交流,不斷鍛煉和增強(qiáng)同學(xué)們的專業(yè)實(shí)踐能力,以便能來服務(wù)群眾,回報社會。 3、為電子愛好者提供社會實(shí)踐的平臺,增加電子愛好者動手的機(jī)會,體現(xiàn)我部門利用自身技術(shù)優(yōu)勢,并懷著“學(xué)以致用,奉獻(xiàn)社會”的初衷為大家服務(wù)的宗旨。 三、主辦單位:四川化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院自動化工程系 承辦單位:自動化工程系團(tuán)總支學(xué)生會電子活動中心 四、活動時間:XX年5月9日9:20-16:30 五、活動地點(diǎn):接收物品:生活區(qū)女生宿舍5棟樓下 維修地點(diǎn):第一實(shí)訓(xùn)樓二樓電子活動中心 六、活動準(zhǔn)備: 1、提前將策劃書交至系辦,請領(lǐng)導(dǎo)作工作指導(dǎo)。 2、提前做好宣傳,展板申請及制作,宣傳稿打印和下班宣傳。 3、橫幅位置和相關(guān)物品的申請。 4、對維修人員做好分配工作及強(qiáng)調(diào)注意事項。 5、提前準(zhǔn)備好需要購買的元器件及維修工具。 6、組建活動后勤保障組(應(yīng)急情況組),負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的秩序和工作人員的后勤服務(wù)。 七、活動分配: 考勤組:負(fù)責(zé)工作人員的考勤,現(xiàn)場登記和物品的收集保管,維修工具的現(xiàn)場保管。 技能組:負(fù)責(zé)維修,基礎(chǔ)知識講解和資料準(zhǔn)備。 宣傳組:活動前期宣傳,辦展板,海報,工作調(diào)配,活動記錄以及活動總結(jié)。 總務(wù)組:元器件、用具的準(zhǔn)備。 后勤組:接待前來維修的師生,準(zhǔn)備水與工作餐,活動現(xiàn)場的布置,登記和物品的收集保管,維修工具的現(xiàn)場保管。 八、活動說明: 1、物品接收時做好詳細(xì)的登記和安全的保管,并在物件上貼上標(biāo)簽標(biāo)號。 2、維修過程中所需的常用小零件由我們免費(fèi)提供,若需要更換大或昂貴的零件,則需物主提供。 九、活動要求: 1.每位活動人員盡職盡責(zé),認(rèn)真仔細(xì)的對待每一件物品。 2.每位工作人員必須服務(wù)熱情,言行得體,充分展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌。 3.維修人員在維修過程中避免損壞維修物品。 4.修好的電器必須盡快歸還,不能留著自己用后再還。 5.不能修好的電器要裝回原樣后歸還。 6.要認(rèn)真學(xué)習(xí),掌握活動的主要流程,并寫下活動總結(jié)和對此次活動的感想。 7.活動后及時將活動記錄、活動總結(jié)交至系辦,請領(lǐng)導(dǎo)批示。 十、安全措施: 1.活動前應(yīng)排查安全隱患,如遇到安全問題,工作人員應(yīng)及時處理,工作人員可適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)動,盡可能避免有人員受傷的情況。 2.在活動中我們會管理好我們的電子器材和相關(guān)的一些工具,不讓非部門人員接觸危險工具。 3.后勤人員應(yīng)在維修和擺臺時間,全程在桌子旁邊以應(yīng)付出現(xiàn)的各種情況。 4.布線也會注意活動中心供電線路的安全負(fù)載容量大小。會注意插座線的布局,將事故發(fā)生的幾率降到最低。 5.準(zhǔn)備帳篷應(yīng)對下雨天氣,(如遇到特殊天氣情況,我們將延遲維修時間,具體時間另行通知安排)。 十一、負(fù)責(zé)人聯(lián)系電話: 產(chǎn)品進(jìn)校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書范文 2017產(chǎn)品策劃書(3篇) 一、主辦單位:湖南雨露商貿(mào)有限公司 承辦單位:中南大學(xué)市場營銷協(xié)會 協(xié)辦單位:172 校園活動網(wǎng)、大學(xué)生精英論壇 二、活動時間:4月 15日-5月9日 三、活動意義 1、為湖南各高校的學(xué)子創(chuàng)造更多的理論與踐相結(jié)合的機(jī)會,讓更多的湖湘學(xué)子在此次營銷大賽中通過演講、銷售、團(tuán)隊合作等方式挑戰(zhàn)自 我、營銷自我、提高自我; 2、參賽高校多,可很好的為各個社團(tuán)在整個長沙擴(kuò)大影響力,建立好自己的品牌活動。展示協(xié)會的實(shí)力,樹立好協(xié)會在各商家心中的良好形象。 3、加強(qiáng)各大高校協(xié)會之間的聯(lián)系,建立好我們營銷協(xié)會的交流平臺。 4、讓人了解“朝慕思”品牌,展示“朝慕思”的形象,擴(kuò)大“朝慕思”的影響力及知名度; 5、為大學(xué)生及“朝慕思”企業(yè)搭建橋梁,為應(yīng)屆生大學(xué)生創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會,為企業(yè)選拔人才、儲備人才。 四、比賽流程策劃 此次營銷大賽的比賽時間為4月15日至5月9日,分為報名宣傳、初賽、復(fù)賽、決賽四個階段。 1、報名宣傳 u 時間:4月15日--4月22日 u 地點(diǎn):由各大賽區(qū)現(xiàn)場報名點(diǎn) u 負(fù)責(zé)人:各賽區(qū)委員 u 要求: 1) 填寫報名表 2) 到網(wǎng)上上傳團(tuán)隊相片和基本資料 2、 初賽 ◆時間:4月13日至4月19日 ◆地點(diǎn):各賽區(qū)即各個高校 ◆參賽人員:所有參加報名團(tuán)隊 ◆負(fù)責(zé)人:各賽區(qū)委員 ◆比賽方式: ?、?、了解“朝慕思”。參賽團(tuán)隊就自己采集的有關(guān)資料談?wù)剬Α俺剿肌钡牧私?。此環(huán)節(jié)的比賽方式及規(guī)則由各賽區(qū)自己制定,表現(xiàn)形式自由。 ?、?、營銷實(shí)戰(zhàn)。參賽團(tuán)隊對賽委會提供的產(chǎn)品進(jìn)行銷售,時間為兩天,各賽區(qū)委員負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理,評分以銷售額為標(biāo)。 3、 復(fù)賽 ◆時間:4月20日至4月26日 ◆地點(diǎn): 長沙市區(qū) ◆參賽人員:各大賽區(qū)前五名隊伍 ◆負(fù)責(zé)人:賽委會 ◆比賽方式: ?、?、推廣“朝慕思”。晉級團(tuán)隊以推廣“朝慕思”品牌為主題,用ppt形式做出來,提交給賽委會。然后再由賽委會進(jìn)行評選。 ?、?、挑戰(zhàn)“朝慕思”。晉級團(tuán)隊就賽委會提供的“朝慕思”產(chǎn)品,在二天時間(4月25日,4月26日)內(nèi)在長沙市區(qū)內(nèi)進(jìn)行推廣銷售。 4、 決賽: ◆時間:5月9日 ◆地點(diǎn):中南大學(xué)民主樓 ◆參加人員:復(fù)賽產(chǎn)生的15強(qiáng) ,整個賽事所有負(fù)責(zé)人,湖南雨露商貿(mào)有限公司代表 ◆比賽方式: 決賽以及頒獎晚會,由復(fù)賽產(chǎn)生的15強(qiáng)以團(tuán)隊表演形式拉現(xiàn)場票,再根據(jù)總分決出的冠亞季軍頒獎,以及各個獎項的頒獎。 五、比賽評分細(xì)則 初賽:以①、②兩個環(huán)節(jié)總分評出前五名。 ?、侪h(huán)節(jié)為占初賽總分的30%;②環(huán)節(jié)為70%(兩個環(huán)節(jié)都為100分計) 初賽總分為(①環(huán)節(jié)得分)30%+②每隊環(huán)節(jié)銷售總額/最高銷售總額70% 各賽區(qū)前5強(qiáng)晉級 復(fù)賽:①環(huán)節(jié)(ppt創(chuàng)意得分*20%)+②環(huán)節(jié)(每隊銷售總額+最高銷售總額100分*30%)+網(wǎng)絡(luò)投票得分*20%+短信投票得分*30% 總分前15名晉級 決賽:觀眾投票得分*30%+短信投票得分*50%+網(wǎng)絡(luò)投票得分*20% 總分前三名分別為冠亞季軍. 具體評分標(biāo)準(zhǔn): a.ppt創(chuàng)意評分由賽委會根據(jù)滿分100分的標(biāo)準(zhǔn),就ppt的內(nèi)容,表達(dá),創(chuàng)意綜合評分. b.網(wǎng)絡(luò)投票得分按照滿分100分的標(biāo)準(zhǔn),以網(wǎng)絡(luò)得票第一名隊伍的得票數(shù)為分母,進(jìn)行折算。網(wǎng)絡(luò)得票數(shù)第一名計100分。 參賽隊伍網(wǎng)絡(luò)投票得分=參賽隊伍網(wǎng)絡(luò)得票數(shù)/網(wǎng)絡(luò)得票第一名隊伍的得票數(shù)100分。 如:第一名得票數(shù)為10000票,第二名得票數(shù)為8000票,他們的得分分別為: 第一名:10000/10000100分=100分 第二名:8000/10000100分=80分 以此類推。 c.短信投票得分按照滿分100分的標(biāo)準(zhǔn),以短信得票數(shù)第一名隊伍的得票數(shù)為分母,進(jìn)行折算。短信得票數(shù)第一名計100分。 參賽隊伍短信投票得分=參賽隊伍短信得票數(shù)/短信得票第一名隊伍的得票數(shù)100分。 如:第一名得票數(shù)為10000票,第二名得票數(shù)為8000票,他們的得分分別為: 第一名:10000/10000100分=100分 第二名:8000/10000100分=80分 六、獎項調(diào)置 (一)決賽獎項: 1)冠軍團(tuán)隊1支(獎金3000元+“朝慕思”高級聘書) 亞軍團(tuán)隊1支(獎金1500元+“朝慕思”中級聘書) 季軍團(tuán)隊1支(獎金1000元+“朝慕思”工作合同意向書) “朝慕思”聘書直接可以到“朝慕思“【湖南雨露商貿(mào)有限公司】培訓(xùn)上崗,不需面試、考試。 入圍決賽團(tuán)隊可獲得公司培訓(xùn)實(shí)踐機(jī)會,表現(xiàn)突出者,也可直接進(jìn)“朝慕思“【湖南雨露商貿(mào)有限公司】上崗。 2)所有參賽團(tuán)隊在初賽:營銷實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)中的銷售利潤,50%返還銷售團(tuán)隊。 3) 所有入圍復(fù)賽:在挑戰(zhàn)“朝慕思”環(huán)節(jié)中,所有推銷產(chǎn)品的利潤,50%歸參賽團(tuán)隊。 (二)組織獎項 1)最佳組織2名,(各分賽委員中產(chǎn)生)獎金500元 突出貢獻(xiàn)2名,(賽委員成員中產(chǎn)生)獎金500元 2)賽委會各成員都有機(jī)會直接到“朝慕思”【湖南雨露商貿(mào)有限公司】培訓(xùn)上崗。 七、賽事管理: 1)設(shè)立賽事比賽的各大校區(qū)為各大賽區(qū),設(shè)立總賽事負(fù)責(zé)委員會,簡稱賽委會,賽委會由“朝慕思“一名負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo),營銷協(xié)會若干主要干部和賽區(qū)協(xié)會負(fù)責(zé)人組成,整個賽事由賽委會全權(quán)負(fù)責(zé)。 2)在各賽區(qū),設(shè)賽事負(fù)責(zé)委員會分出機(jī)構(gòu),簡稱分委會,分委會由賽區(qū)協(xié)會負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo),初賽由分委會全權(quán)負(fù)責(zé)。 八、注意事項 1)活動各項工作由于一些特殊原因, 可以通過賽委會決定,做出一定的調(diào)整. 2)短信投票本個環(huán)節(jié)后清零,復(fù)賽的短信投票決出15強(qiáng)后,短信投票清零. 3)為了公平公正各個環(huán)節(jié)的評分都要在本環(huán)節(jié)結(jié)束后就公布,各項得分都要具體. 4)活動工作人員,參賽團(tuán)隊在活動中都必須佩戴相關(guān)的工作證和參賽腰牌. 注:最后的評分標(biāo)準(zhǔn)由賽委會第一次會議審查通過。 新產(chǎn)品市場營銷策劃書 2017產(chǎn)品策劃書(4篇) 企業(yè)發(fā)展和企業(yè)的生存永遠(yuǎn)是企業(yè)最關(guān)心的問題,當(dāng)然,只有企業(yè)能夠生存下去,才有發(fā)展的可能,要是連生存都成了問題,發(fā)展也就無從談起!既然企業(yè)要生存,就必須發(fā)展,對市場了解的多少也在很大程度上左右著企業(yè)生存的基本。做好市場營銷對企業(yè)的發(fā)展很有重要性! 企業(yè)新產(chǎn)品推廣營銷策劃書方案,市場營銷方案策劃書內(nèi)容:新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、硬、軟的市場宣傳推廣,營銷方案策劃書運(yùn)作如下: 一、活動主題:關(guān)愛家庭你我他―――抽獎大奉送 二、活動時間:新產(chǎn)品導(dǎo)入期 三、活動目的: 1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。(兩個月不變) 2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。 3、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么,引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。 4、制造商場熱點(diǎn)、社區(qū)熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn)。 5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。 四、活動內(nèi)容 一)商場內(nèi)安排: 1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念,強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧客的利益點(diǎn)。 2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片,最好用大電視播放。 3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送,關(guān)愛家庭你我他”活動。 活動步驟: 1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動,看完資料后回答正確一個問題即可抽獎,中獎率百分百,還有大獎――專柜產(chǎn)品(待定)。 2)禮品:分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品),一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款,天天有大獎,哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。 3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱,里面裝有兩種顏色的乒乓球,其中黃色球只有1個,其它則是白色球49個;一個問題卡片集,里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張)。 4)規(guī)則:答對問題即可抽獎;抽獎機(jī)會僅有一次;抽白色球為紀(jì)念獎,抽黃色球為大獎;100%中獎,天天有大獎。 4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場dm。 5、現(xiàn)場pop廣告。 原則:簡潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。 二)商場外sp: 1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點(diǎn),促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。 2、在商場主門掛一條橫幅:祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?;驋靸蓷l豎幅,由頭:“祝公司7月出口行業(yè)第一”;“祝消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)” 3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,并掛兩條幅。 三)城市社區(qū)促銷: 本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。 1、社區(qū)選擇: 1)最好在專柜附近范圍,這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動,相互彰顯。 2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地,在那里促銷宣傳,可以說是起到了“事半功倍”效果。 3)在符合上述條件下,先選擇1―2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進(jìn)行試點(diǎn),試點(diǎn)成功后,再進(jìn)行推廣、復(fù)制,然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。 2、社區(qū)促銷定位 1)在社區(qū)促銷,必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力,品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。 2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群,以教育為重點(diǎn),以調(diào)查為基礎(chǔ),進(jìn)行信息互動,進(jìn)行靈活調(diào)整。 3)讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗、試用。 3、社區(qū)促銷內(nèi)容 1)社區(qū)活動: a.主題:新時尚的關(guān)愛就在您的身邊 b地點(diǎn):各大中、高檔社區(qū)內(nèi) c時間:在專柜開業(yè)一周后,一般安排在周六、周日休息日。 d宣傳模式:一拖n (n依據(jù)實(shí)際情況來確定),“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn),“n” 為次宣傳點(diǎn)。 e活動創(chuàng)意:社區(qū),很明了,她就是家的融合天堂,在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜,在這里你能看到家的“模樣”,家的靈魂,家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融,與休憩為伴,在體驗人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”,尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,輕輕地說,輕輕地去展示,輕輕去演示。同時,我們的活動要與家溶化,讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛,讓他們在活動中找到興致,得到休憩,讓他們在活動中找到“家”的感覺,讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。 f活動內(nèi)容: 在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費(fèi)監(jiān)控概念,讓目標(biāo)消費(fèi)群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點(diǎn),讓他們明白他們需要什么,讓他們感覺到實(shí)效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)?,讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗。 活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點(diǎn);確定宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式、確定宣傳層次 a)社區(qū)宣傳點(diǎn);要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū),次宣傳點(diǎn)。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用,展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動),抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次 ,一次半小時;要2名促銷人員介紹公司、消費(fèi)監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能、利益點(diǎn),發(fā)放資料和專題片,告知專柜地址,同時要了解社區(qū)消費(fèi)群的經(jīng)濟(jì)收入、家庭構(gòu)成、興趣愛好、生活習(xí)慣、時間安排等,同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員、門衛(wèi)搞好關(guān)系、加強(qiáng)交流。 b)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1―3個點(diǎn),用宣傳小蓬宣染;放一張桌子、公司資料,標(biāo)明主宣傳區(qū)方向,視情況配備促銷人員,也可以不配。 c)活動反饋; 活動反饋指主動進(jìn)入社區(qū)活動后的反饋情況,即對活動進(jìn)行效果評估并進(jìn)行活動調(diào)整,以求達(dá)到社區(qū)促銷目的。 d)宣傳點(diǎn)統(tǒng)一形象:宣傳點(diǎn)的宣傳大蓬、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào):海藍(lán)色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),大、小蓬設(shè)計流暢、大氣、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象。 e)宣傳內(nèi)容:展示活動、推介活動、演示活動、抽獎活動、體驗試用活動、消費(fèi)者調(diào)查活動、試用者座談會、活動反饋、社區(qū)訂購會、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部、物業(yè)管理支持合作 f)宣傳方式:活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購 g)宣傳層次:低層――活動宣傳、關(guān)系營銷 高層――調(diào)查、座談、建立組織社團(tuán)、洽談訂購 2)體驗試用活動: 體驗試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期, 消費(fèi)者不知道產(chǎn)品的功能,更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么,為讓消費(fèi)者更快更好了解消費(fèi)監(jiān)控,證明促銷人員說法的事實(shí)性,引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群觀念,使他們形成新的消費(fèi)習(xí)慣和新的家庭行為。 目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群,也可以根據(jù)交談狀況確定,但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3―5家,每單元有試用戶(不同試用樣品)。 試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列、液晶系列,樣品每系列1―2臺。 試用時間;三天至十天,使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶。 試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品,并在家庭進(jìn)行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作;說明產(chǎn)品愛護(hù)內(nèi)容 試用戶檔案:試用戶基本信息表;試用戶反饋表 3)與社區(qū)物業(yè)、居委會的關(guān)系營銷 借用門衛(wèi)進(jìn)行資料發(fā)放:在非活動期間,可以利用門衛(wèi)進(jìn)行宣傳。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進(jìn)行溝通。在社區(qū)進(jìn)行有效的促銷,必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系,形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟。 社區(qū)物業(yè):根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況與物業(yè)管理人員接觸,與門衛(wèi)接觸 ,允許在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行活動宣傳、體驗試用、座談會、俱樂部展示等等。如需要可與居委會聯(lián)系。 企業(yè)新產(chǎn)品推廣營銷策劃方案 4)消費(fèi)者調(diào)查: 消費(fèi)者調(diào)查是指在社區(qū)進(jìn)行活動過程中進(jìn)行的調(diào)查活動,主體為社區(qū)的成年人,在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機(jī)會參加體驗試用活動。 確認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查表 調(diào)查表收集后由代理商或總部進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告,為調(diào)整戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù)。 5)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進(jìn)行) 地點(diǎn):在社區(qū)附近,最好在社區(qū)內(nèi),看具體情況。 時間; 在體驗試用后,一般安排社區(qū)試用半月后進(jìn)行。 參加人:控制在20人下,要選擇有代表、有表達(dá)能力的試用戶。要有年齡層次、經(jīng)濟(jì)層次、文化層次、社會層次。 聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi) 座談會內(nèi)容: 試用體驗感受;對產(chǎn)品看法;對公司看法;對產(chǎn)品接受程度;促銷管理者說明產(chǎn)品、項目****;體現(xiàn)家庭解決方案;現(xiàn)場鼓動、推動;訂貨登記;派發(fā)禮品 會談方式;互動交流、說明拉動 6)社區(qū)訂購: 社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購,也可以在門衛(wèi)那里進(jìn)行統(tǒng)一登記,當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送。 7)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部 為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部:在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費(fèi)群產(chǎn)生購買行為,但消費(fèi)監(jiān)控概念必竟是一個新東西,人們在接受時還是有一個逐漸的過程,所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求,顯然要和他們進(jìn)行持續(xù)的接觸、交流;而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題,有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費(fèi)者的抱怨及時向我們傾訴,這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面,我們推出關(guān)愛小孩、老人,關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部,也是在無形中宣傳消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品,宣傳石頭品牌,只要我們擁有了目標(biāo)消費(fèi)群的心,那還有什么推廣阻礙呢? 機(jī)會點(diǎn);現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室,我們在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展為小孩、青年、老人活動室,中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進(jìn)行宣傳而且可以進(jìn)行產(chǎn)品展示,應(yīng)該說是一條實(shí)惠有效的通路。 操作方式:和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作,大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成,具體操作由各地中間商根據(jù)實(shí)際情況確定。 在今后的企業(yè)發(fā)展中,對基本市場的了解很大程度上左右企業(yè)發(fā)展的前景。做好企業(yè)發(fā)展的營銷策劃書,對企業(yè)發(fā)展大有裨益,市場是殘酷的,只有不斷的去開拓創(chuàng)新,企業(yè)的發(fā)展才有更大的前途,這就是發(fā)展的最根本,這樣的發(fā)展才可以成為成功! 電子產(chǎn)品義務(wù)維修活動策劃書 關(guān)于產(chǎn)品銷售企業(yè)策劃書 企業(yè)新產(chǎn)品推廣策劃書 電子產(chǎn)品免費(fèi)維修活動策劃書 產(chǎn)品營銷策劃書 產(chǎn)品策劃書范文 產(chǎn)品進(jìn)校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書范文 20XX新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書 產(chǎn)品營銷策劃方案 五一產(chǎn)品策劃方案 產(chǎn)品進(jìn)校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書 產(chǎn)品推銷大賽策劃書 染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書 產(chǎn)品推廣策劃書 產(chǎn)品銷售策劃書- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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- 20 XX 產(chǎn)品策劃
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